閆 惠

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

1 巴彥淖爾廣播電視臺面臨的發(fā)展問題

1.1 體制機(jī)制的障礙

新媒體發(fā)展迅猛的背景下，巴彥淖爾廣播電視臺的體制機(jī)制發(fā)展已不能適應(yīng)新時代的要求，不能適應(yīng)傳播需求和廣播電視發(fā)展的新趨勢。這主要體現(xiàn)在兩方面：一是在投資體制方面，巴彥淖爾廣播電視臺的發(fā)展需要政府大量的資金支持，缺少社會資本的投入就難以解決廣電中存在的各種問題，例如機(jī)器設(shè)備問題等等；二是在人事制度方面，用人體制僵化，人員待遇與晉升方面存在問題，難以吸引更多優(yōu)秀人才。

1.2 國家級、省級以上衛(wèi)視的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)，巴彥淖爾廣播電視臺受到的沖擊概括起來主要三有方面。一是來自國家中央級媒體的沖擊；二是來自各省級媒體的沖擊；三是來自同地市級其他媒體的沖擊。中央級媒體已經(jīng)非常優(yōu)化，而省級媒體所掌握的媒介資源也比地市級媒體豐富，其他地市級媒體也紛紛而上。

1.3 新媒體的沖擊

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播模式不斷創(chuàng)新，以智能手機(jī)、微信、微博等新媒體迅速發(fā)展起來，新媒體較傳統(tǒng)媒體具有即時的特點(diǎn)，比傳統(tǒng)媒體更能快速地傳達(dá)信息，因此也被越來越個性化的受眾所接受。

2 巴彥淖爾廣播電視臺的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 地域優(yōu)勢

巴彥淖爾廣播電視臺位于內(nèi)蒙古河套平原上，土地資源極其豐富，本地的社會資源、信息資源取之不盡，在移動互聯(lián)時代，巴彥淖爾廣播電視臺應(yīng)大力發(fā)展并宣傳本地的風(fēng)土人情、方言文化，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流。

2.2 良好的受眾群

傳統(tǒng)媒體具有鮮明的時代特性和不可替代的優(yōu)勢[1]。巴彥淖爾市擁有全內(nèi)蒙古最好的土壤，因此從事務(wù)農(nóng)工作的人群很多，外加經(jīng)濟(jì)條件不允許，絕大部分的受眾都是選擇傳統(tǒng)媒體來了解新聞信息，因此作為本土的傳統(tǒng)媒體巴彥淖爾廣播電視臺就比較受青睞。

2.3 具備靈活應(yīng)對各種變化的能力

巴彥淖爾廣播電視臺的自辦欄目在整個欄目的整體安排戰(zhàn)略中占據(jù)著極其重要的位置，除了新聞欄目外，還可以設(shè)計(jì)包括本地生活資訊、本地廣告、招聘、尋人、電視購物等欄目，因?yàn)樵陔娨暀谀康陌才胖锌梢造`活地改變計(jì)劃，所以預(yù)算相對較小，耗費(fèi)的人力物力財(cái)力也不會很大。

3 巴彥淖爾廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 傳遞新聞信息，做好黨和人民的“喉舌”

傳統(tǒng)媒體第一要義就是傳遞信息，是廣播電視臺得以生存和發(fā)展的依據(jù)。巴彥淖爾廣播電視臺首先要與國家的發(fā)展保持一致，響應(yīng)習(xí)主席的號召，宣傳國家的方針政策，思想理念，要抓緊機(jī)遇發(fā)展，當(dāng)好農(nóng)民的“眼睛”和“喉舌”，根據(jù)農(nóng)民的需求進(jìn)行信息的宣傳，加大農(nóng)業(yè)新聞的傳播力度。

3.2 以“內(nèi)容為王”為原則，根據(jù)受眾需求定制內(nèi)容。

融媒體時代，很多媒體都堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值已無需多言，幾乎所有的內(nèi)容平臺都面臨這樣一個問題：如何讓高品質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在用戶眼前，提升用戶對產(chǎn)品本身的好感度和黏性。針對這一問題，巴彥淖爾廣播電視臺應(yīng)該打造自身的特色節(jié)目、王牌節(jié)目，一是根據(jù)受眾的需求，做好時政類的新聞報(bào)道；二是貼近農(nóng)民生活，制作與他們生活息息相關(guān)的電視欄目。

3.3 引進(jìn)優(yōu)秀人才，優(yōu)化人才機(jī)制

人才是創(chuàng)新發(fā)展的根基，是最重要的資源之一，擁有新聞人才就意味著為媒體的發(fā)展注入活力與新鮮的血液?？v觀國內(nèi)外重大傳統(tǒng)媒體改革，人員調(diào)整永遠(yuǎn)都是必行的一項(xiàng)措施，媒體發(fā)展必須要及時裁掉與時代發(fā)展不相符合的人員，注入新鮮血液才能永葆活力。新媒體時代媒體需要的是全能記者。因此，巴彥淖爾廣播電視臺應(yīng)該優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，做好人才工資及福利的工作，留住人才。

3.4 結(jié)合新媒介，融合發(fā)展

想要求發(fā)展、快發(fā)展，就得適應(yīng)媒體大融合的趨勢。地市級廣播電視臺應(yīng)加強(qiáng)設(shè)備更新建設(shè)，完善音頻、視頻傳播體系，這也是主動融入新興媒體的一個渠道[2]。巴彥淖爾廣播電視臺要注重創(chuàng)造新媒介，在擁有自身資源的同時，不斷與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行融合，緊跟時代潮流。

移動互聯(lián)時代，巴彥淖爾廣播電視臺想要發(fā)展壯大就必須改變自身，以傳遞新聞信息為宗旨，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，做好黨的“喉舌”和連接黨和人民之間的橋梁，制作貼近人民生活，與他們利益息息相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容，提升傳播價值，在我國地市級廣播電視臺中留有屬于自己的一方天地。