衛(wèi)睿萍

（作者單位：黑龍江大學）

娛樂圈的綜藝熱讓一大波綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來，而隨著《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等全新節(jié)目的崛起，傳統(tǒng)的真人秀收視率有所下滑。如2018年《跑男》第六季和《極限挑戰(zhàn)》第四季開播之后收視率和口碑雙雙下滑。但與此同時《媽媽是超人》這樣的親子類綜藝節(jié)目卻依然口碑收視率雙豐收。本文將從“5W模式”中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果出發(fā)，對《媽媽是超人》成功背后的原因進行分析匯總，并提出一定建議。

1 傳播者：專業(yè)高效的節(jié)目制作團體

《媽媽是超人》背后的工作團隊不容小覷，配備幾十個機位，技術和資源配備都很齊全，攝像師在外跟拍極其考驗攝像師的攝影技術。且在剪輯節(jié)目后期，四組家庭上千小時的素材剪成兩個節(jié)目，那么，最后留下的鏡頭都是最優(yōu)秀的、萬里挑一的。看素材就需要大量時間，而甄別素材的可利用性更是考驗專業(yè)的時候。備受矚目的還有節(jié)目中可愛卡通的字幕，后期制作有大量的文字圖畫表情還有網(wǎng)絡用語，不僅考驗后期人員的設計創(chuàng)意功底，同樣需要熟悉網(wǎng)絡用語。

2 傳播內(nèi)容：真實溫馨的親子內(nèi)容

當今社會是豐衣足食的年代，家庭的重心也由吃飽穿暖轉變?yōu)楹⒆拥慕逃龁栴}。親子關系成為社會關系中很重要的一部分。如今的母親們?nèi)殝寢尡壤蚕鄬^小，很多都有屬于自己的事業(yè)，在家庭和事業(yè)中也需要做到平衡?！秼寢屖浅恕饭?jié)目中的四位媽媽都是很著名的演員，事業(yè)十分成功，無疑吸引了那些想平衡家庭和事業(yè)的母親們。當前，很多真人秀節(jié)目打著真實的幌子卻在行作秀之實?！秼寢屖浅恕房少F之處就在于它的主角是一堆天真無邪的孩子，他們真實不做作，真正體現(xiàn)了真人秀的意義，這無疑也最吸引人的。而且，該節(jié)目貼近生活和普通人，能讓人卸下防備完全放松。節(jié)目接地氣聚集人氣，也是成功的一大要素。

3 傳播渠道：芒果TV與愛奇藝

《媽媽是超人》的成功和湖南衛(wèi)視芒果TV本身的平臺優(yōu)勢密不可分。芒果TV是湖南廣播電視臺旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，獨家提供湖南衛(wèi)視所有欄目高清視頻點播直播，并為用戶提供各類熱門電影綜藝電視劇等視頻[1]。而湖南衛(wèi)視的收視率和口碑在省級衛(wèi)視中一直名列前茅。愛奇藝視頻網(wǎng)站也是同行業(yè)中佼佼者。《媽媽是超人》充分做到了渠道制勝這一點。與此同時，當《媽媽是超人》在兩個網(wǎng)站獲得成功之后，各類媒體也爭相報道，包括《人民日報》這樣的大報和綜藝《快樂大本營》，還包括很多其他的網(wǎng)站。這無疑又為節(jié)目打通了各個渠道，增強了節(jié)目的影響力。

4 受眾：精準的受眾定位

在發(fā)展心理學中，美國心理學家馬斯洛金字塔理論認為，受眾的需求從低到高共分為七個層次，依次為：生理的需要、安全的需要、愛與關注的需要、尊重的需要、求知的需要、求美的需要和自我實現(xiàn)的需要[2]。每個人都有被愛的愿望，而《媽媽是超人》節(jié)目中的親情滿足了這一心愿。且節(jié)目受眾定位是18歲以上的年輕人，有很多20多歲的女孩子，她們正處于即將當媽媽或已經(jīng)成為媽媽的階段中，節(jié)目符合她們的年齡階段特征，無疑會獲得成功。

5 傳播效果

《媽媽是超人》這樣的親子類綜藝節(jié)目口碑收視率雙豐收，在真人秀節(jié)目萎靡不振的情況下依然大獲成功。從對個人效果產(chǎn)生的微觀過程分析來看，人們獲得了全身心放松、學會了如何愛親人教育孩子。而從對社會產(chǎn)生的效果來看，節(jié)目帶來的是更正能量、更和諧的社會氛圍。只有這樣，一個節(jié)目才可以做到經(jīng)典無法超越[3]。