蔡汝佳

（作者單位：上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

1 養(yǎng)成類真人秀節(jié)目介紹

網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目是國(guó)內(nèi)近幾年陸續(xù)出現(xiàn)的偶像養(yǎng)成模式的綜藝節(jié)目，錄制選手在任務(wù)、訓(xùn)練、考核中的表現(xiàn)，在明星導(dǎo)師的幫助下促進(jìn)選手不斷成長(zhǎng)，最終以人氣投票等形式挑選出小部分練習(xí)生，成為偶像團(tuán)體出道。目前最火熱的養(yǎng)成類真人秀節(jié)目是《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》，這兩檔節(jié)目形式相似，卻接連引爆了2018年年初至今的網(wǎng)絡(luò)綜藝收視與參與的高潮。

《偶像練習(xí)生》是愛奇藝在2018年第一季度打造的中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成真人秀，于1月19日正式上線，節(jié)目播出1小時(shí)后播放量破億，成為熱議話題。在4月6日的總決賽中，參賽選手蔡徐坤C位出道更是成為微博整改后的第一個(gè)“爆門”話題[1]。而《創(chuàng)造101》是騰訊視頻推出的中國(guó)首部女團(tuán)青春成長(zhǎng)真人秀，于2018年4月21日上線，可以說《創(chuàng)造101》是《偶像練習(xí)生》的女版接檔節(jié)目。這兩檔節(jié)目的區(qū)別是，《創(chuàng)造101》購(gòu)買了原節(jié)目的IP版權(quán)并且節(jié)目前期選手的篩選數(shù)量更多、節(jié)目整體制作周期跨度更大，因此，從節(jié)目的精細(xì)度及節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化與差異化方面更有優(yōu)勢(shì)。雖然《偶像練習(xí)生》在播出時(shí)間上搶占了先機(jī)，但從目前的播放量來(lái)看，《偶像練習(xí)生》前六期在愛奇藝的累計(jì)播放量為18億，而《創(chuàng)造101》前六期在騰訊視頻的累計(jì)播放量達(dá)到49億，顯然《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目更加成功。

2 養(yǎng)成類真人秀節(jié)目成功的原因

養(yǎng)成類真人秀節(jié)目自推出以來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度不斷，形成了強(qiáng)大的粉絲群體。以《創(chuàng)造101》為例，節(jié)目首播當(dāng)日播放量就高達(dá)2.1億，目前播出了9期，總播放量已破44億。同時(shí)，《創(chuàng)造101》節(jié)目自播出便占據(jù)熱門，選手王菊將我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶劃分為“陶淵明”（王菊的粉絲）與“菊外人”（不看《創(chuàng)造101》，也不給王菊投票的人）兩大陣營(yíng)，并在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)時(shí)間霸屏，將養(yǎng)成類網(wǎng)綜的流量從線上覆蓋到觀眾的生活中。

2.1 節(jié)目定位迎合當(dāng)下潮流

當(dāng)今時(shí)代是年輕人的時(shí)代，是新鮮與潮流的時(shí)代，而養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的定位就是迎合當(dāng)下的年輕人群，尤其是年輕的女性粉絲群體。節(jié)目的主角從年齡上看都是90后與00后的年輕練習(xí)生，外貌精致，有的甚至小有名氣，這類練習(xí)生對(duì)年輕的女性群體有著強(qiáng)大的吸引力，這是節(jié)目對(duì)粉絲需求和偶像特質(zhì)的精準(zhǔn)定位。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)偶像男團(tuán)女團(tuán)屈指可數(shù)，只有TFBOYS有著強(qiáng)大的吸引力。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)的總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到100億元。由此可知，我國(guó)的偶像行業(yè)在有著一定的底層受眾基礎(chǔ)上，還存在著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，而養(yǎng)成類真人秀節(jié)目正是對(duì)這一影視市場(chǎng)的占領(lǐng)，并且此類節(jié)目為當(dāng)前偶像團(tuán)體的商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)潛力提供了恰到好處的展示平臺(tái)。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容貼近受眾生活

偶像也是普通人，養(yǎng)成類真人秀的節(jié)目性質(zhì)接近于記錄，觀眾們可以前親眼看到練習(xí)生的成長(zhǎng)過程，從排練過程、隊(duì)長(zhǎng)選拔到團(tuán)體間的交流互動(dòng)與溝通理解等。鏡頭對(duì)選手生活的記錄，讓觀眾見證了練習(xí)生從普通人到偶像男團(tuán)出道成功與失敗的過程，練習(xí)生與觀眾生活的形似性與一致性，讓觀眾產(chǎn)生了親切感與強(qiáng)烈共鳴，與此同時(shí)，觀眾會(huì)產(chǎn)生陪伴選手成長(zhǎng)的認(rèn)同感，這也增加了養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的粘性。而在節(jié)目選手的人物形象塑造方面，以《偶像練習(xí)生》為例，更是有“寵粉狂魔”蔡徐坤、“不靠姐姐”福西西、“冷彥俊”林彥俊等，選手在節(jié)目中保持自己獨(dú)具特色的人物個(gè)性，有的親和力滿分、有的惡搞互動(dòng)、有的呆萌可愛，這些風(fēng)格貼近觀眾的心理情感需求，將觀眾生活中向往或者喜歡的人設(shè)通過節(jié)目挖掘出來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上形成熱議，由此吸引觀眾持續(xù)觀看并形成出道偶像的固定粉絲群體。

2.3 節(jié)目形式引導(dǎo)觀眾加強(qiáng)互動(dòng)

以《偶像練習(xí)生》為例，從100名參與節(jié)目的練習(xí)生到最終票選出9人獲勝，組成全新偶像男團(tuán)出道的過程中，整個(gè)賽制的結(jié)果通過投票決定，而投票權(quán)完全在觀眾的手中，導(dǎo)師及制作人代表并沒有投票權(quán)，最終的取舍全部依靠場(chǎng)內(nèi)及場(chǎng)外的票數(shù)決定。這樣的節(jié)目形式吸引了觀眾參與其中的超強(qiáng)互動(dòng)，并讓觀眾產(chǎn)生節(jié)目的最終結(jié)果是由自己創(chuàng)造的主人公意識(shí)的知覺感受，這樣的節(jié)目形式，也讓喜歡同一偶像的觀眾聚集在一起形成粉絲，進(jìn)而創(chuàng)造出粉絲經(jīng)濟(jì)，一起為偶像投票。而在《創(chuàng)造101》節(jié)目中更是增加了具有挑戰(zhàn)意味的“battle”環(huán)節(jié)，這讓節(jié)目充滿了緊張的激烈競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)奏，也讓節(jié)目的形式更加豐富多彩，能出其不意，讓觀眾在猜測(cè)選手是否參與挑戰(zhàn)的過程中形成互動(dòng)式的節(jié)目懸念與看點(diǎn)。養(yǎng)成類節(jié)目的形式就是在節(jié)目與觀眾互動(dòng)的過程中，讓每一名觀眾都能參與到選手的選拔過程中，讓觀眾能夠通過自己的行為對(duì)最終結(jié)果產(chǎn)生一定的影響。

3 粉絲經(jīng)濟(jì)下對(duì)青少年群體追星的建議

青少年的追星行為并非是完全追求時(shí)尚和享樂，而是具有一定獨(dú)立自主性和積極傾向，偶像的諸多精神需要豐富青少年消費(fèi)群體的精神世界，甚至能夠影響到青少年群體的行為。但也存在著一些負(fù)面的追星現(xiàn)象，例如，《偶像練習(xí)生》的決賽門票被爆至1.8萬(wàn)元一張，其粉絲甚至每天投4 000票只為送偶像出道。養(yǎng)成類真人秀節(jié)目將偶像出道的過程呈現(xiàn)在觀眾面前，應(yīng)在節(jié)目過程中借助偶像的力量傳遞社會(huì)正能量，讓青少年粉絲在追星消費(fèi)的同時(shí)，也為社會(huì)貢獻(xiàn)力量，培養(yǎng)正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。

3.1 將偶像視為努力目標(biāo)，避免盲目消費(fèi)

由于青少年思想意識(shí)、思維方式處于不穩(wěn)定、不成熟的狀態(tài)，他們崇拜對(duì)象的選擇往往片面、盲目，會(huì)表現(xiàn)為短視心理、虛榮心理和獵奇心里[2]。偶像在網(wǎng)絡(luò)綜藝中的成長(zhǎng)面臨很多挑戰(zhàn)，人們要將偶像打造成粉絲的努力目標(biāo)，引導(dǎo)粉絲與偶像共同成長(zhǎng)。

3.2 理智看待競(jìng)爭(zhēng)，避免盲目消費(fèi)

無(wú)論是針對(duì)粉絲群體內(nèi)部的攀比，還是粉絲群體之間的攀比，人們都應(yīng)讓青少年樹立正確的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，將偶像看作是粉絲資源共享的一種形式，將偶像間的競(jìng)爭(zhēng)看作是良性的互動(dòng)，避免為了偶像在節(jié)目中獲得一席地位而進(jìn)行盲目消費(fèi)。

3.3 弘揚(yáng)勤儉美德，避免過度消費(fèi)

過度消費(fèi)不只是源于粉絲對(duì)偶像的崇拜，更是當(dāng)代年輕消費(fèi)者存在的消費(fèi)誤區(qū)，對(duì)此，應(yīng)該要大力弘揚(yáng)勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，對(duì)偶像的消費(fèi)行為要適度，要引導(dǎo)粉絲在經(jīng)濟(jì)能力內(nèi)理性消費(fèi)、理性崇拜，達(dá)到良性循環(huán)。

4 結(jié)語(yǔ)

養(yǎng)成類真人秀節(jié)目的成功是由多種原因造成的，節(jié)目的定位、內(nèi)容及形式等都是在迎合當(dāng)下時(shí)代的潮流，而養(yǎng)成類真人秀帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)使網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值，人們?cè)诔浞掷眠@些商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也要正確地引導(dǎo)消費(fèi)群體，尤其是引導(dǎo)青少年消費(fèi)群體合理追星。