王道勇

（作者單位：湖北黨員生活雜志社）

典型宣傳作為中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作的重要形式，一直以來(lái)受到人們的普遍關(guān)注。隨著媒體時(shí)代的到來(lái)，人們接收和選擇信息的方式越來(lái)越多，這為典型宣傳創(chuàng)造了條件，但是也使其面臨很大的挑戰(zhàn)，要將媒體時(shí)代典型宣傳的作用發(fā)揮出來(lái)，就必須要不斷創(chuàng)新典型宣傳手段。

1 媒體時(shí)代及典型宣傳

媒體時(shí)代包含的內(nèi)容非常多，既包含傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報(bào)紙雜志等媒介，還包含電影、出版、通信等各種傳播工具，涵蓋人們接受信息的各種感官，并且，還會(huì)根據(jù)各受眾的需求，采用最科學(xué)有效的媒體形式，為受眾提供多樣化服務(wù)。

典型宣傳一直以來(lái)都受到了廣大媒體的重視，典型宣傳可以將社會(huì)發(fā)展的價(jià)值取向體現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮著積極的引導(dǎo)作用，通過(guò)典型宣傳能夠讓人在思想上產(chǎn)生共鳴，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮示范效應(yīng)。通過(guò)樹(shù)立典型的人物形象，樹(shù)立榜樣，讓人們不斷去約束和改進(jìn)自身行為，提升自身良好形象，從而滿足社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。加強(qiáng)典型宣傳是弘揚(yáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的思政工作優(yōu)良傳統(tǒng)的有效方式，能夠促進(jìn)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展。

2 媒體時(shí)代典型宣傳的報(bào)道策略

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的典型宣傳報(bào)道方式已經(jīng)無(wú)法滿足日益發(fā)展的社會(huì)需要，必須要進(jìn)行創(chuàng)新。下面主要從四個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代典型宣傳的報(bào)道策略進(jìn)行分析。

2.1 更新傳統(tǒng)宣傳報(bào)道觀念，重視典型宣傳懸念設(shè)置

報(bào)刊雜志、電視新聞等一系列傳統(tǒng)媒體形式，在新媒體時(shí)代受到很大的沖擊，有些技術(shù)還十分滯后，無(wú)法達(dá)到典型宣傳效果。因此，要想增強(qiáng)典型宣傳報(bào)道效果，媒體信息采編人員要更新自身傳統(tǒng)編輯思想觀念，將新媒體觀念融到自身工作的全過(guò)程。一方面，媒體信息采編人員要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自身信息采編能力和技術(shù)水平，在較短時(shí)間內(nèi)完成媒體信息的篩選、整合、潤(rùn)色等各項(xiàng)工作；另一方面，要重視媒體信息宣傳報(bào)道的準(zhǔn)確性，在宣傳報(bào)道過(guò)程中，善于利用現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，加深媒體報(bào)道的深度與廣度，發(fā)揮典型宣傳的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各類新聞媒體迅猛發(fā)展，擴(kuò)大典型宣傳的影響力已經(jīng)成為各大媒體要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。當(dāng)編輯人員確定選題時(shí)，必須要從媒體信息價(jià)值出發(fā)，其中典型宣傳懸念設(shè)置十分重要，必須要在突出典型的過(guò)程中，增加報(bào)道宣傳的趣味性。但是，并不是說(shuō)使典型報(bào)道失去本真，而是要將典型形象的關(guān)鍵內(nèi)容提煉出來(lái)，保有一定新聞噱頭，可以在第一時(shí)間吸引大眾的注意，從而增加大大眾對(duì)典型形象的敏感度和認(rèn)同感，增強(qiáng)典型宣傳的效果[1]。

2.2 通過(guò)媒體傳播擴(kuò)大典型宣傳的影響力

傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道只是將其作為人們獲取相關(guān)信息的一種途徑，部分媒體只是一味地采用一些簡(jiǎn)單方式去塑造典型，而新媒體則是通過(guò)各種視頻、圖片等各種方式將典型內(nèi)容傳遞給大眾，滿足了人們多樣化的需求。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的方式和途徑越來(lái)越多，沖破了傳統(tǒng)媒體的限制，讓信息傳播覆蓋于整個(gè)媒體領(lǐng)域，從而構(gòu)成多元化的傳播體系。將新媒體傳播的形式融入到典型宣傳中，可以使典型傳播模式更加多元化。

當(dāng)然，媒體傳播并非僅僅依賴于多媒體，而是要將各媒體傳播方式有效整合起來(lái)，讓典型傳播產(chǎn)生質(zhì)變，從而構(gòu)成新的傳播體系。而要想形成新的傳播體系，需要對(duì)各媒體進(jìn)行精心策劃，整合各媒體平臺(tái)，將其優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來(lái)，增強(qiáng)典型傳播的效果，滿足大眾多樣化需求[2]。

2.3 打破典型形象塑造模式，增強(qiáng)宣傳的可信度

一直以來(lái)，我國(guó)的典型宣傳模式都是依照簡(jiǎn)單固定的模式來(lái)塑造典型形象，甚至有些時(shí)候，為了獲得最佳的宣傳效果，而將所謂的典型人物拔高化和“神化”，使典型宣傳不具備可信度，無(wú)法吸引大眾的注意，宣傳效果不佳。而在新媒體時(shí)代，大眾獲得信息資源的渠道和途徑非常多，可以短時(shí)間內(nèi)了解典型宣傳的內(nèi)容，并對(duì)典型任務(wù)做出客觀評(píng)價(jià)。

在新媒體時(shí)代，信息傳播和接收關(guān)系在不斷改變。若是典型宣傳依舊使用傳統(tǒng)的宣傳模式，不對(duì)大眾的實(shí)際需求進(jìn)行分析、考慮，就會(huì)使典型宣傳主體缺乏可信度和感染力。與此同時(shí)，當(dāng)大眾通過(guò)某種途徑弄清了典型宣傳主體形象，若和宣傳主體不符，大眾必將會(huì)懷疑其典型宣傳的可信度。而典型宣傳的主要目的是讓典型形象廣泛傳播，在社會(huì)中傳播正能量,這是典型宣傳的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)。因此，在新媒體時(shí)代，要想提高典型宣傳的效果，就需要在塑造典型人物形象時(shí)，沖破傳統(tǒng)固定模式的束縛，采用更加科學(xué)有效的方式，精心組織策劃，對(duì)典型形象進(jìn)行宣傳，達(dá)到傳播正能量的目的[3]。

2.4 通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)典型宣傳效果

傳統(tǒng)的典型宣傳受到“傳者本位”思想的束縛，典型宣傳報(bào)道通常都是依據(jù)既定的方式，在媒體采編人員的主導(dǎo)下，固定地接收信息。這樣一種傳播方式無(wú)法讓大眾更加全面系統(tǒng)地了解典型形象，不能達(dá)到典型宣傳的效果。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，使大眾接收信息的方式更加多樣，并且大眾還能自主選擇。所以，典型宣傳的內(nèi)容要更加豐富，成為一項(xiàng)全民都能參與的活動(dòng)，大眾可以借助相應(yīng)的媒體平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，隨時(shí)隨地與媒體領(lǐng)域進(jìn)行互動(dòng)交流。

典型宣傳和大眾之間的互動(dòng)可以采用多種方式，如可以為大眾提供多種參與到傳播內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，讓大眾成為典型宣傳的接受者、推動(dòng)者。在新媒體時(shí)代，大眾能夠利用微博、微信等各種媒體平臺(tái)積極推薦生活中的典型人物、感人事件，為典型宣傳提供素材。所以，在典型宣傳過(guò)程中，在選擇和樹(shù)立典型人物、榜樣的環(huán)節(jié)中，應(yīng)重視大眾的參與，豐富典型宣傳資源，通過(guò)大眾的參與，增強(qiáng)典型宣傳的效果。與此同時(shí)，典型宣傳階段，還可以開(kāi)放類似于短信等常規(guī)互動(dòng)渠道及固定的網(wǎng)站等，擴(kuò)寬互動(dòng)平臺(tái)空間，讓大眾可以借助這些平臺(tái)對(duì)典型內(nèi)容展開(kāi)討論、分析，從而擴(kuò)大典型宣傳的影響力。

要讓典型宣傳的作用全面發(fā)揮出來(lái)，就必須要充分利用各媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和大眾之間的溝通互動(dòng)，及時(shí)解決大眾對(duì)典型宣傳的顧慮，提高典型宣傳的可信度，從而獲得良好的宣傳效果。

3 結(jié)語(yǔ)

典型宣傳使傳播社會(huì)正能量的有效途徑，對(duì)發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)，促進(jìn)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展有著非常重要的作用。在新媒體時(shí)代，典型宣傳工作必須要依據(jù)媒體發(fā)展的特征，不斷創(chuàng)新典型宣傳形式，從而達(dá)到理想的宣傳效果。