潘 晶

（作者單位：關(guān)嶺自治縣新聞傳媒中心）

1 電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使互聯(lián)網(wǎng)媒體的電視受眾群體更加廣泛，我國在2017年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民也達(dá)到了4074萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)上升到55.8%。在2017年底國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到了7.53億，較2016年底增加到了5734萬人，同比增速僅為4%，移動(dòng)網(wǎng)民整體滲透率達(dá)到97.5%，總體來看，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展贏得了世界矚目的成就。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視媒體的發(fā)展就呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。特別是在一些創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域，還存在大量的問題和缺陷，所以，需要不斷進(jìn)行優(yōu)化改良[1]。

1.1 電視媒體的時(shí)效性降低

在全球互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展下，電視媒體的時(shí)效性不斷降低?；ヂ?lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，把社會(huì)上發(fā)生的各種新聞事件第一時(shí)間傳送給網(wǎng)民，時(shí)效性決定著媒體的更新速度，新的新聞出現(xiàn)，舊的新聞也就隨著網(wǎng)絡(luò)洪流消失在人們的視野中。但在電視媒體中，除早間新聞外，午間新聞以及晚間新聞的報(bào)道并不能跟上網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞。電視媒體的電視劇以及其他電視節(jié)目，也逐漸被很多依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻播放APP所取代，人們更愿意去看移動(dòng)端的視頻，更加方便快捷[2]。

1.2 電視媒體的媚俗化

電視媒體媚俗化已經(jīng)成為我國電視媒體傳播發(fā)展的最大阻礙。隨著電視媒體在發(fā)展過程中的地位下降，電視媒體為吸引觀眾眼球，播出的節(jié)目質(zhì)量急劇下降。很多電視欄目品味低俗、內(nèi)容虛浮，甚至用一些相親類節(jié)目來吸引眼球。這樣雖然在一段時(shí)間內(nèi)吸引了部分觀眾回歸電視媒體，但從長遠(yuǎn)來看，不利于電視媒體以后的發(fā)展。

1.3 電視媒體創(chuàng)新能力較低

電視媒體在發(fā)展過程中，創(chuàng)新能力不如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新能力強(qiáng)，電視媒體人的質(zhì)量和水平，深深影響著電視媒體創(chuàng)新能力的高低。要在充分了解電視媒體特點(diǎn)、創(chuàng)新方法以及對(duì)電視媒體資源進(jìn)行整合的前提下開展創(chuàng)新，不能跟風(fēng)似地跟隨娛樂潮流，而要把客觀真實(shí)的新聞呈現(xiàn)給觀眾，這樣才能不斷提升電視媒體的影響力。

1.4 缺乏專業(yè)電視媒體人才

電視媒體的發(fā)展需要大量專業(yè)的電視媒體人才，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一樣，需要有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于電視媒體人的缺乏，已經(jīng)成為制約如今電視媒體發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵。電視媒體人才的作用還體現(xiàn)在對(duì)信息的收集及整理上，專業(yè)電視媒體人才應(yīng)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，使電視媒體實(shí)現(xiàn)飛躍性進(jìn)步。

2 電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇

電視媒體在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展過程中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，想要克服我國當(dāng)前電視媒體的弊端，就必須走出誤區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展理念，開辟一條具有特色的電視媒體傳播發(fā)展道路，提高我國電視媒體的影響力，推動(dòng)電視媒體更快地發(fā)展。

2.1 依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播形態(tài)多樣化

電視媒體要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳播形態(tài)多樣化的發(fā)展，就要從以往只可以直播觀看發(fā)展成可以錄播、點(diǎn)播、回放多種播放形式，讓觀眾可以隨時(shí)隨地看到自己想看的內(nèi)容，通過借助移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)電視媒體的無限播放，讓傳播形式更加多樣化，加強(qiáng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展[3]。

2.2 資源共享，信息快速傳遞

電視媒體要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行資源的共享，在信息的傳遞中抓住電視媒體新的發(fā)展機(jī)遇，在發(fā)展過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)影響著電視媒體的進(jìn)步，基于傳播速度快及傳播的廣泛性，電視媒體可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的資源共享?？偠灾娨暶襟w要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，必須不斷提升自己的傳播價(jià)值。

2.3 運(yùn)營模式的全媒體融合

電視媒體的觀眾大多是固定的觀眾群體，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，流動(dòng)性較大。在這樣的發(fā)展?fàn)顩r下，互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷發(fā)展壯大，電視媒體的觀眾逐漸減少。電視媒體要充分借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的作用，變革電視運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。只有抓住發(fā)展的機(jī)遇才能更好地促進(jìn)電視媒體發(fā)展。

2.4 順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度

如今社會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)使電視媒體不得不做出必要的改變。電視媒體的發(fā)展要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度，不斷改變自身發(fā)展模式，用創(chuàng)新的形式去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展速度的增快，也使得觀眾心理發(fā)生了變化，要想電視媒體始終保持一定的受眾率，就必須進(jìn)行形式更加新穎的傳播轉(zhuǎn)變。

2.5 出彩的電視媒體

電視媒體要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下具備更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須創(chuàng)辦出彩的電視媒體特色，在進(jìn)行出彩的電視媒體建設(shè)的過程中，必須依據(jù)本地電視媒體發(fā)展實(shí)際，就本地的文化背景融入到電視媒體的發(fā)展特色之中，把電視媒體打造成獨(dú)家的、不可替代的媒體形式。對(duì)于電視媒體行業(yè)來說，獨(dú)家的欄目和報(bào)道是更有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)電視媒體的特色發(fā)展，還必須實(shí)現(xiàn)電視媒體的專業(yè)化發(fā)展，只有不斷提升電視媒體的知名度，才能有更多觀眾[4]。

2.6 基于電視媒體發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視媒體的發(fā)展要在機(jī)遇中抓住網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，把所有搜集的新聞資料進(jìn)行整合和篩選，更多的報(bào)道人民關(guān)注的問題。并且，實(shí)現(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的資源共享，更好地促進(jìn)電視媒體的未來發(fā)展。

3 電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展展望

對(duì)于電視媒體的發(fā)展來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的同時(shí)，不斷與新技術(shù)進(jìn)行融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)電視媒體的跨越式發(fā)展。在未來的發(fā)展中，更應(yīng)看到電視媒體的發(fā)展機(jī)遇，抓住機(jī)會(huì)，積極迎接各種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)電視媒體更好的發(fā)展[5]。

4 結(jié)語

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，給電視媒體發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，正因?yàn)槿绱?，電視媒體在發(fā)展過程中，更應(yīng)看到發(fā)展的機(jī)遇，就發(fā)展過程中遇到的問題，進(jìn)行積極更新和改變，不斷提升電視媒體的社會(huì)影響力，讓電視媒體作為社會(huì)主任核心價(jià)值觀最有利的傳播途徑，多重方法共同努力，促進(jìn)電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盡快實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)造性改變。