鄭 媛

（作者單位：杭州文化廣播電視集團(tuán)）

1 新聞消息標(biāo)題概述

新聞消息標(biāo)題，通俗一點(diǎn)來講就是人們平時(shí)看到一則新聞時(shí)候的大標(biāo)題以及小標(biāo)題，位置就在新聞的正式篇幅之前，一般是指對內(nèi)容的整體概括，或者是特別指明的一句話。一條新聞的撰寫成功與否很大程度上取決于新聞消息的標(biāo)題是否恰當(dāng)。新聞消息標(biāo)題是將文章中最重要、最能吸引讀者注意力的句子、詞語串成一句話呈獻(xiàn)給讀者，幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容，同時(shí)也是作者對這則新聞的主要思想和看法。新聞消息標(biāo)題在一則新聞中的主要功能包括兩種：美化版面和吸引讀者的閱讀興趣。美化版面就是指使文章版面看起來整潔、清晰、有條理。

2 新聞消息標(biāo)題的特點(diǎn)

2.1 真實(shí)性

新聞的最重要的特點(diǎn)之一就是真實(shí)準(zhǔn)確，新聞消息標(biāo)題是新聞消息的提煉，因此真實(shí)性是新聞標(biāo)題最基本的特點(diǎn)。新聞消息標(biāo)題簡潔明了地表達(dá)新聞的內(nèi)容，將這則新聞的大體意思表達(dá)給讀者。

2.2 句式和語言具有多樣性

新聞消息標(biāo)題的多樣性主要表現(xiàn)在語言和句式兩個(gè)方面。語言多樣性有兩種，一種是語言借用熱度詞語、名人的話、具有代表性的詞語等，另一種是語言比較接近生活，讓人們更能理解，更加通俗易懂。運(yùn)用熱度詞語等能夠引起讀者的共鳴，更能增加讀者的閱讀興趣，使更多的人讀新聞，新聞不再是古板枯燥的，而是更加有趣味的。另一種語言比較貼近生活，就是用大白話表達(dá)出來，因?yàn)樾侣勈亲尨蟛糠秩俗x的，讀者的文化程度不同，這時(shí)候標(biāo)題的重要性就體現(xiàn)了出來，能讓讀者一下子就理解這則新聞講的主要內(nèi)容。句式的多樣性主要指的是句式排列多樣，簡單說就是將新聞中描述的主要事件或者觀點(diǎn)提煉出來，靈活運(yùn)用合適的句式組合在一起。

2.3 排版的特點(diǎn)

新聞消息標(biāo)題的排版的特點(diǎn)主要分為兩類，由于新聞的多種多樣往往會(huì)使讀者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺，因此新聞消息標(biāo)題就有了分類，設(shè)置專欄將不同內(nèi)容的標(biāo)題進(jìn)行分類，這樣使讀者找到自己所感興趣的新聞更加方便簡單，例如有些讀者對娛樂比較感興趣，就可以直接找?guī)в袏蕵纷謽拥臉?biāo)題，或者有的讀者對戰(zhàn)爭、政治感興趣也可以直接尋找。還有就是新聞消息標(biāo)題的字樣和顏色大小也會(huì)有所區(qū)分，新聞標(biāo)題的重要詞語和要聞在版面上的顏色、字體及大小都不同，這樣可以在許多的新聞中凸顯出來，使讀者一眼就看到這則新聞。

3 新聞消息標(biāo)題存在的不足

3.1 出現(xiàn)錯(cuò)別字

新聞在發(fā)表過程中為了吸引讀者的注意力，很多作者都會(huì)絞盡腦汁想出更加新奇的內(nèi)容，在這個(gè)過程中不免出現(xiàn)失誤，有一部分作者在寫新聞標(biāo)題時(shí)，不夠細(xì)致使新聞失去了最重要的準(zhǔn)確性，新聞標(biāo)題千奇百怪，字和句子都出現(xiàn)了錯(cuò)誤，有些甚至是簡單的錯(cuò)誤，要知道一則新聞中，一個(gè)字的改變都有可能使新聞失去其本身表達(dá)的含義，造成誤解，新聞標(biāo)題更是。錯(cuò)別字的出現(xiàn)可能會(huì)使這則新聞的含義和原本想表達(dá)的意思大相徑庭，這對于那些只看新聞標(biāo)題的讀者來說可能會(huì)產(chǎn)生不正確的觀點(diǎn)。另外有些編輯人員在錄入新聞時(shí)不進(jìn)行二次檢查，出現(xiàn)同音字錄入的錯(cuò)誤。

3.2 邏輯有漏洞

有些新聞消息標(biāo)題更加隨意，邏輯不夠謹(jǐn)慎，在吸引讀者的閱讀興趣時(shí)應(yīng)該把真實(shí)性、準(zhǔn)確性放在首位，有些新聞在報(bào)道日常生活的事情，因太貼近讀者生活，就隨意地寫新聞的標(biāo)題，例如“今天的天氣情況出事了”，其實(shí)作者想表達(dá)今天可能會(huì)有暴雨襲來，但是這種標(biāo)題的方式也太過于簡單，邏輯上也說不通，僅僅為了提高閱讀量就用這種寫作手法很差勁的句子當(dāng)作標(biāo)題，實(shí)在是有違新聞初衷。在新聞標(biāo)題寫作中，不能因?yàn)閷懽魇址ɑ蛘弑磉_(dá)習(xí)慣不同而使新聞出現(xiàn)誤區(qū)，讀者的文化水平是有限的，可能一個(gè)簡單的錯(cuò)誤會(huì)給讀者造成完全不同的認(rèn)知，從客觀上說甚至可能會(huì)給整篇新聞造成無法挽回的損失。有的新聞消息標(biāo)題甚至和內(nèi)容不相符，將假的內(nèi)容和句子當(dāng)作新聞消息的標(biāo)題，以增加閱讀量，這已經(jīng)引起了很多讀者的反感，讓很多讀者對新聞?dòng)胁缓玫母惺?。例如人們?jīng)常在手機(jī)上看到的新聞消息標(biāo)題，標(biāo)題內(nèi)容很能引起人們的閱讀興趣，但是點(diǎn)進(jìn)去看卻和標(biāo)題描述的完全不同，這就是很多讀者所痛斥的標(biāo)題黨，比如《科學(xué)家最新發(fā)現(xiàn)，每天喝8杯水會(huì)致命！》，就是典型的博眼球卻輕事實(shí)的標(biāo)題黨。

3.3 庸俗諂媚

由于現(xiàn)在的新聞消息更加貼近于生活，已經(jīng)不僅僅是只報(bào)道國家大事、名人名事，更多是報(bào)道發(fā)生在人們身邊的小事，和人們的生活連在了一起。于是，一些媒體為了迎合一部分人的低俗趣味，很多不堪入目的文字也搬到了標(biāo)題上，有的詞語甚至在人們的道德底線左右游走。這些不良的信息如果被有些別有用心的人看到，就會(huì)曲解內(nèi)容，很可能造成社會(huì)的不安定。某媒體2018年的一則關(guān)于女童遭遇猥褻的新聞，內(nèi)容實(shí)為一起猥褻女童案，可由于標(biāo)題里用了“性侵”兩字，導(dǎo)致網(wǎng)友們開始譴責(zé)法律。

4 新聞消息標(biāo)題的創(chuàng)造性語言改進(jìn)方法

4.1 避免出現(xiàn)錯(cuò)別字

減少新聞消息標(biāo)題的錯(cuò)別字可以從兩方面進(jìn)行改進(jìn)，一方面作者在命名標(biāo)題的時(shí)候需要謹(jǐn)慎注意，必要時(shí)可另外備注一下；另一方面就是從編輯部下手，編輯部要有專門的人員做關(guān)于糾正錯(cuò)字的工作，當(dāng)有模棱兩可的情況發(fā)生時(shí)要及時(shí)和作者溝通，確定正確的標(biāo)題，避免出現(xiàn)失誤。

4.2 保證邏輯通順

新聞消息標(biāo)題的邏輯要注意通順，這就要求每一個(gè)新聞工作者有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼兔翡J的洞察力，對新聞消息標(biāo)題進(jìn)行反復(fù)推敲，不能隨意命名。一則好的新聞最主要的就是新聞的標(biāo)題，新聞消息標(biāo)題不僅要把新聞所要表達(dá)的內(nèi)容凸現(xiàn)出來，還必須給讀者留有一定的想象空間，引起讀者的思考，而不是簡單地把新聞的主要詞語提煉出來堆積在一起，應(yīng)該運(yùn)用專業(yè)的寫作能力呈現(xiàn)給讀者一個(gè)好的新聞標(biāo)題。

4.3 擺脫惡趣味

要擺脫掉新聞消息標(biāo)題的惡趣味，首先要做到保證新聞的真實(shí)性，雖說新聞已經(jīng)慢慢走進(jìn)生活，貼近讀者的生活，但不代表要降低新聞的真實(shí)可靠性，保證這個(gè)大前提，標(biāo)題就離低俗遠(yuǎn)了一大步。另一方面新聞工作者要有最基本的職業(yè)操守，新聞不是為了迎合大眾而產(chǎn)生的，而是向讀者提供最真實(shí)可靠的消息，所以新聞工作者不能失去最基本的道德底線。

5 結(jié)語

新聞消息標(biāo)題目前還存在著很多不足，尤其是在語言方面，本文列舉了三個(gè)問題，要想提升新聞消息標(biāo)題的創(chuàng)造性語言的質(zhì)量，還需要各個(gè)新聞工作者做出大量努力，但是這一切改變的前提是要注意保證新聞的真實(shí)準(zhǔn)確。