向松柏

（作者單位：松滋電視臺）

隨著社會的進步和發(fā)展，人們的生活方式呈現(xiàn)出多樣化的特點。尤其在電視新聞領(lǐng)域，為了擴大影響力和吸引力，新聞工作者在積極促進新聞標題的變化和發(fā)展，因而當(dāng)前電視新聞標題呈現(xiàn)出鮮明的時代特征。對此，新聞工作者需要全面認識電視新聞標題的演變發(fā)展過程，了解其表現(xiàn)及演變原因，進而把握其發(fā)展方向，實現(xiàn)電視新聞行業(yè)的長遠發(fā)展目標。

1 電視新聞標題的演變發(fā)展

在新聞組成元素中，新聞標題是不可缺乏的構(gòu)成元素。所謂的新聞就是指關(guān)于新近發(fā)生事實的相關(guān)報道。在三次媒體變革過程中，印刷媒介的發(fā)展使得新聞信息傳播方式得到廣泛推廣，尤其是報刊的出現(xiàn)。其中標題包含狹義和廣義的區(qū)別，狹義指的是新聞標題，反映出新聞事件的報道及核心思想，而廣義指的是包含報刊、電視等所有形式的題目。本文主要圍繞狹義的標題展開論述。

電視新聞標題的演變發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：發(fā)展階段、創(chuàng)新階段及多樣化階段。第一階段指的是1978年到1989年這段時期，該時期體現(xiàn)出電視新聞標題步入發(fā)展階段。在十一屆三中全會召開以后，我國由此開始了改革開放之路。在此發(fā)展趨勢下，人們的精神需求、價值觀等逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，其中新聞在觀念、業(yè)務(wù)及體制等層面也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。為了順應(yīng)新聞變革，電視新聞標題在內(nèi)容與形式層面也表現(xiàn)出新的特征。如語言風(fēng)格的改變，電視新聞標題去除了外在的修飾，回到了真實的狀態(tài)，以及逐漸引用外來詞，展現(xiàn)出新聞標題活潑的特點。在表達方式的改變，更趨向于概括，增強了對受眾的吸引，閱讀透明性、可讀性增強。

第二階段指的是1990年到1999年，電視新聞標題步入創(chuàng)新時期。其中包括形式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新，還有語言形式的改變，用詞更加多樣化、更具有靈活性。例如陜西電視臺在1994年的一則報道，“一批劣質(zhì)鋼材的‘大旅游’”，由此能夠看出語言形式趨向靈活，電視新聞標題更加生動。語言改變方面，口語化現(xiàn)象較為顯著，這也是時代發(fā)展的表現(xiàn)，是使電視新聞標題能被更多受眾所接受的一種表達方式。該種變化使電視新聞標題更加準確生動、通俗易懂，體現(xiàn)出受眾在審美、價值觀念層面的改變。例如海南電視在1994年的一則報道：“一腳油門踩到底”，該則新聞的內(nèi)容為海南省率先在我國推行交通征收改革的新聞事實。該標題較為簡潔、鮮明，有著生動的特點，能準確形象地講述交通征收這一突出的改革。同時更加注重正確的輿論導(dǎo)向，顯示出個性特征。例如中央電視臺《焦點訪談》節(jié)目中關(guān)于“算命竟然有公司”的新聞報道，通過新聞標題能夠看出其輿論導(dǎo)向，同時也展現(xiàn)出顯著的個性特點。

第三階段指的是2000年至今，電視新聞標題步入多樣化的階段。其中語言形式的改變，包括一些網(wǎng)絡(luò)流行語的興起。網(wǎng)絡(luò)流行語指的是人們運用網(wǎng)絡(luò)進行信息傳遞的過程中，打破了書面語言的常規(guī)模式，賦予了新特征的語言。體現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)文化的有效結(jié)合，同時也是時代流行文化的展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語貼近生活的同時，也包含創(chuàng)意、個性及生動等特征。還有，隨著經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域的發(fā)展，電視新聞標題也發(fā)生著很大的改變，其中集中表現(xiàn)在三個層面。首先具有更強的情感性。與2012年的新聞標題相比，2016年以后的新聞標題發(fā)生了很大的變化，其中體現(xiàn)在形容詞的運用，使新聞的情感元素更加濃厚。如：“公交司機松開方向盤搶手機紅包危險！”。其次，數(shù)字特點顯著，這一發(fā)展變化和目前數(shù)字化新聞發(fā)展有著緊密的關(guān)系。如“7 337萬元！全民紅包戰(zhàn)廣東人排第一”，數(shù)字和數(shù)據(jù)等的運用得到加強。最后，標點符號的運用，當(dāng)前很多的新聞標題逐漸運用嘆號、問號等的標點符號，包含一定的情感色彩，同時能夠拉近和觀眾的距離，具有詢問、互動的特性。例如：“上海五層樓高巨型滑梯你敢坐嗎？”這些變化能體現(xiàn)出，電視新聞工作者意識到了受眾的重要性，迎合了受眾的不同需求，在用不同的形式擴大新聞的影響力。

2 電視新聞標題的演變原因

電視新聞標題之所以發(fā)生變化，是因為這一演變過程中受到了一些因素的影響。其中主要受到傳播模式、社會背景及人為等因素的影響，其變化主要體現(xiàn)在以下三個層面。

第一，受傳播模式的影響。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和推廣，使傳播方式由線性傳播發(fā)展到非線性傳播，信息傳播的渠道變得更加多樣化，打破了時間與空間的制約。在此背景下，人們也對新聞標題提出新的要求。新聞標題需迎合網(wǎng)絡(luò)的傳播特點，做到簡短、精煉。

第二，受社會環(huán)境的影響。電視新聞標題能體現(xiàn)出新聞傳播活動發(fā)展水平與特征，受到很多社會因素的影響。尤其是社會的發(fā)展和進步促進了新聞傳播活動的發(fā)展。新聞在不同的歷史時期有著不同的表現(xiàn)。在此背景下，社會生活的節(jié)奏加快，其中新聞標題的精煉詮釋和新聞傳播方式逐漸得到認可，并實現(xiàn)了與社會發(fā)展趨勢的密切結(jié)合。隨著科技的進步，很多先進技術(shù)被運用到電視新聞標題中，其中包括圖像處理、超鏈接技術(shù)等，使新聞標題的表現(xiàn)形式得到豐富。

第三，受人為因素的影響。人們閱讀行為、習(xí)慣等的改變，也促進了新聞標題的發(fā)展。其中閱讀主體的改變首先體現(xiàn)在由小眾閱讀過渡到大眾閱讀。尤其是網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，使得閱讀主體突破了社會群體、年齡等方面的制約，實現(xiàn)了大眾化閱讀。其次體現(xiàn)在由系統(tǒng)閱讀發(fā)展為碎片化閱讀，當(dāng)前信息碎片化特別明顯，導(dǎo)致很多標題黨的出現(xiàn)。特別是淺閱讀形式，對新聞標題要求較為嚴格，需要具備充分的吸引力、感染力等。由此，也推動著電視新聞標題的轉(zhuǎn)變，其中也體現(xiàn)出與一些網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合。

新聞標題由產(chǎn)生到現(xiàn)在已經(jīng)擁有一百多年的歷史。在產(chǎn)生時期，由于其具有閱讀信息的便利性而受到很多受眾的喜愛。后來受媒介發(fā)展的影響，新聞標題中增加了很多附加功能，其表現(xiàn)形式、功能等都有所改變。雖然媒介形態(tài)一直在發(fā)展，但是新聞標題的根本形態(tài)與功能卻得到了延續(xù)和保持，例如新聞標題一直具有概括性等基本特征。對此，新聞工作者需在把握電視新聞標題演變發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，深入認識電視新聞標題的發(fā)展趨勢。

3 結(jié)語

新聞標題是電視新聞非常重要的組成因素，起著重要作用。社會的進步與時代的發(fā)展，也促使電視新聞標題在不斷改變和發(fā)展。對此，面對當(dāng)前不同媒體競爭日益激烈的局面，相關(guān)電視新聞行業(yè)需要全面把握電視新聞標題的演變發(fā)展過程，了解其演變原因，從而制作出高質(zhì)量、高吸引力的新聞標題，從而促進電視新聞領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。