郭書剛

（作者單位：湖南省安鄉(xiāng)縣廣播電視臺(tái)）

1 廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的必要性

實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體的融合發(fā)展是國(guó)家新時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略，是對(duì)意識(shí)形態(tài)的必要鞏固。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣電行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)“新”“舊”的媒體的有效融合，這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 是鞏固意識(shí)形態(tài)的需要

廣電網(wǎng)絡(luò)多年服務(wù)于民眾，為國(guó)家建設(shè)發(fā)揮巨大作用，直到今天仍是覆蓋面積最廣，行業(yè)影響力最大的媒體傳播形式。推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體的結(jié)合，發(fā)揮電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播速度的提升，并隨傳播渠道有效占領(lǐng)，突出媒體傳播的價(jià)值，有利于國(guó)家宣傳和鞏固思想文化陣地，滿足民眾的視聽(tīng)需要[1]。

1.2 是提升廣電行業(yè)服務(wù)水平的客觀要求

廣播電視伴隨著幾代民眾成長(zhǎng)，有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體融合，加快推進(jìn)廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化，不斷豐富播放內(nèi)容，為民生提供“高”“精”“尖”的用戶服務(wù)，這也符合共筑“中國(guó)夢(mèng)”的思想內(nèi)涵，是改善民生的內(nèi)在要求。

1.3 是促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的要求

當(dāng)前的媒體格局已經(jīng)發(fā)生重大變革，改變了廣電行業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展空間，對(duì)商業(yè)模式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，廣電行業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“新”“舊”媒體的融合，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，利用先進(jìn)的通信技術(shù)，通過(guò)跨區(qū)域﹑跨行業(yè)等多種合作方式轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，滿足用戶多樣文化服務(wù)需求，創(chuàng)造多方面合作的﹑疊加式的嶄新局面，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和升級(jí)[2]。

1.4 廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的核心要求

“媒體融合”的概念不是想象出來(lái)的，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物。廣電網(wǎng)絡(luò)“新”“舊”媒體發(fā)展目的在于滿足廣大電視用戶精準(zhǔn)化﹑個(gè)性化的需要，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地通過(guò)任意方式查看自己的任意內(nèi)容。促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)新舊媒體的融合發(fā)展，需要注意融入的關(guān)鍵是要以用戶需求為中心，發(fā)揮數(shù)據(jù)的紐帶作用，對(duì)數(shù)據(jù)深度挖掘分析實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容貫穿，完成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到加工的過(guò)程，最后實(shí)現(xiàn)以“用戶為本”的服務(wù)宗旨，重新塑造媒體和產(chǎn)品之間的關(guān)系，服務(wù)和用戶之間的紐帶作用，使廣電傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新興媒體的形成良好的互補(bǔ)作用，達(dá)到資源集聚﹑整合﹑開(kāi)放和共享，繼續(xù)帶動(dòng)新舊媒體生態(tài)化發(fā)展，打造廣電網(wǎng)絡(luò)全新的“平臺(tái)戰(zhàn)略”，促進(jìn)管理的提升﹑業(yè)務(wù)的升級(jí)﹑內(nèi)容的多元化，實(shí)現(xiàn)各種因素的全面融合[3]。

2 電視與新媒體融合發(fā)展的策略

面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展遇到的瓶頸，就要杜絕播放內(nèi)容上扭曲的價(jià)值觀和電視播放內(nèi)容的泛娛樂(lè)化，為了行業(yè)的良好發(fā)展，必須讓電視與新媒體有效結(jié)合，鞏固電視在行業(yè)中的地位。

2.1 堅(jiān)持播放內(nèi)容為主，不斷更新服務(wù)理念

無(wú)論是傳統(tǒng)的電視形式還是新媒體形式，其發(fā)展的根本仍要堅(jiān)持內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，通過(guò)多元化內(nèi)容吸引觀眾，從而在眾多播放形式中取勝。在節(jié)目類型日益多元化﹑播放內(nèi)容仿同化的形勢(shì)下，要想吸引觀眾目光，就要吸取和借鑒傳統(tǒng)文化中的精華部分，同時(shí)，電視內(nèi)容要基于創(chuàng)新目的，否則單純照搬照抄，就會(huì)造成產(chǎn)品質(zhì)量不高，收看電視的觀眾較少，比如，同一檔相親節(jié)目總是重復(fù)播放就會(huì)讓觀眾感到反感。這種問(wèn)題對(duì)新媒體是個(gè)考驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視領(lǐng)域也是一樣。電視更要發(fā)揮群眾優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在與新媒體融合的過(guò)程中不要總是為了迎合觀眾和市場(chǎng)，降低播放質(zhì)量。當(dāng)前的抗戰(zhàn)題材電視劇就為了單純吸引觀眾目光而夸大事實(shí)真相，造成群眾的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。此外，在服務(wù)上要把理念視為媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)，當(dāng)前的電視節(jié)目中有很多新功能，如增添了掃描二維碼功能，有些地方電視開(kāi)通了在線游戲功能，還有炒股功能的開(kāi)通和電視繳費(fèi)系統(tǒng)，用戶可以便捷地進(jìn)行公用事業(yè)繳費(fèi)和賬單支付等，從而形成了電視﹑商家﹑觀眾的良性互動(dòng)，進(jìn)一步拓展了電視平臺(tái)的作用[4]。

2.2 進(jìn)一步增強(qiáng)與電視用戶的聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)媒體十分關(guān)注用戶體驗(yàn)，正在以各種形式豐富用戶全方位的體驗(yàn)，當(dāng)前，“線上+線下”的模式十分流行，蘋果﹑三星等高端品牌都為用戶提供線下體驗(yàn)平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)廣告效益的同時(shí)，也能得知用戶的體驗(yàn)需求。當(dāng)前，眾多電視節(jié)目也開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視彈幕，在央視和各大衛(wèi)視節(jié)目中通過(guò)微信﹑微博的公共平臺(tái)收到觀眾反饋，進(jìn)而創(chuàng)新播放形式，比如，中央網(wǎng)絡(luò)電視的新媒體客戶端就逐漸吸引了90后觀眾，取得了很好的成效。傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路還很長(zhǎng)，在新興媒體和眾多媒體的不斷創(chuàng)新下，電視加強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)為共同發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，由于當(dāng)前電視播放內(nèi)容的泛娛樂(lè)化﹑雷同化以及不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀宣揚(yáng)成為電視發(fā)展的瓶頸，需要廣大媒體構(gòu)建電視發(fā)展的良好環(huán)境，堅(jiān)持內(nèi)容為主，不斷更新服務(wù)理念，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與電視觀眾的互動(dòng)，不斷豐富用戶的體驗(yàn)，從而創(chuàng)新電視發(fā)展模式，使電視更長(zhǎng)久地發(fā)展下去[5]。

2.3 利用新媒體平臺(tái)和提供的渠道

新媒體具有渠道上的優(yōu)勢(shì)，這可以對(duì)傳統(tǒng)電視的劣勢(shì)起到補(bǔ)充作用，網(wǎng)絡(luò)媒體可以有效利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，分析用戶在哪些方面有需求，從而有針對(duì)性地提供服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)WIFI接觸到用戶，保證渠道暢通。很多用戶通過(guò)下載手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視觀看新聞﹑回看熱門賽事和熱門綜藝。傳統(tǒng)電視正在向數(shù)字電視和手機(jī)電視深入，但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)整合營(yíng)銷，整合營(yíng)銷是一個(gè)多方面融入的過(guò)程，可以通過(guò)戰(zhàn)略性地傳遞信息和有針對(duì)性的對(duì)話影響觀眾和相關(guān)人員，同時(shí)也能在過(guò)程中創(chuàng)造財(cái)富。當(dāng)前的電視節(jié)目成功邁出了第一步，能夠通過(guò)微信﹑微博等新媒體改進(jìn)播放形式，在節(jié)目播放過(guò)程中和觀眾有更多的互動(dòng)。電視節(jié)目還要聯(lián)合更多媒體資源，最大程度滿足觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，形成多維的傳播空間。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并加強(qiáng)與新型媒體的融合，不斷更新服務(wù)理念，利用新媒體的平臺(tái)和渠道實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。但由于新媒體對(duì)觀眾觀看方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變，也使傳統(tǒng)媒體的傳播劣勢(shì)更加突顯。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到共同成長(zhǎng)的效果，這是廣大觀眾的收視需要，也是廣電人希望看到的局面。