張新健

（作者單位：國家新聞出版廣電總局二九二臺）

所謂“新媒體”即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)﹑衛(wèi)星通訊技術(shù)﹑數(shù)字多媒體技術(shù)以及計算機技術(shù)等的統(tǒng)稱，新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體而言不僅是機遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播技術(shù)已無法滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求，急需進行改進和創(chuàng)新，而新媒體技術(shù)則可有效彌補上述缺陷，其為廣播技術(shù)發(fā)展變革提供了新契機，促進了廣播行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1 新媒體概念及傳播特征分析

1.1 概念

新媒體是科學技術(shù)不斷發(fā)展的重要產(chǎn)物，從實質(zhì)上來看，其屬于點對多傳播的電子媒體，實踐過程中，主要是是以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)和前提，并配合著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無線通信技術(shù)等，實現(xiàn)了信息的高速﹑精準﹑高效傳播，是一種全新的媒體形態(tài)。

1.2 傳播特征

1.2.1 傳播迅速

相比傳統(tǒng)的傳播媒介，新媒體的信息傳播速度更快，例如，紙質(zhì)媒體的傳播需經(jīng)歷一系列過程，如信息收集﹑整理﹑審核﹑發(fā)行等，而新媒體則可實現(xiàn)數(shù)字化傳播，并對信息進行實時傳遞，方便快捷，節(jié)約時間且成本低廉，信息的發(fā)布和接受幾乎可實現(xiàn)同步，如此可更好地滿足現(xiàn)代人們對信息傳播的實際需求。

1.2.2 傳播內(nèi)容較多

通過互聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)信息的全球共享，新媒體時代的信息傳播內(nèi)容較多，涉及領(lǐng)域較廣，具體如體育﹑藝術(shù)﹑文化﹑財政﹑娛樂﹑時事政治，等等。在內(nèi)容形態(tài)上，如視頻﹑圖片﹑語音﹑文字等。從內(nèi)容表達上來看，不僅報道簡單，而且具有深度和內(nèi)涵，可從多個方面滿足社會公眾對信息的實際需求。

1.2.3 互動性強

在當前的新媒體時代，公眾可借助互聯(lián)網(wǎng)對相關(guān)節(jié)目進行點播，在觀看過程中，還可將對節(jié)目的意見或建議反饋至節(jié)目信箱，隨著新媒體技術(shù)的進一步發(fā)展，廣播節(jié)目內(nèi)容和形式也更加豐富，用戶在接受到信息后可與同時在線的其他用戶進行實時互動，交流分享體驗和感悟，暢所欲言，如此充分凸顯了社會公眾的主人翁地位，為信息傳播效果提供了良好保障。

2 新媒體時代廣播技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 廣播技術(shù)優(yōu)勢

廣播技術(shù)具有聽眾多﹑覆蓋范圍廣以及操作便捷等優(yōu)勢特征，其屬于一種傳統(tǒng)媒體，發(fā)展起步時間較早，因此，具有相對穩(wěn)定的聽眾群體，如私家車主便是廣播的潛在聽眾。另外，廣播技術(shù)還具有傳播速度快﹑應(yīng)用簡單等特征，可為公眾的信息獲取提供便利條件。

2.2 廣播技術(shù)發(fā)展中的不足和缺陷

從當前實際情況來看，我國廣播技術(shù)經(jīng)過長時間的發(fā)展演變現(xiàn)已取得突出成就，但也難免存在一定問題，具體如廣播內(nèi)容單一﹑信道數(shù)量有限等，聽眾的選擇十分有限。具體運作過程中，雖然成本低廉，但節(jié)目質(zhì)量卻得不到保障，且精品節(jié)目較少，播出中經(jīng)常會插播大量的廣告，如此對工種收聽率產(chǎn)生了直接影響?；谠摫尘?，直接降低了廣播行業(yè)的市場競爭力，使其一度處于不利地位，十分不利于其自身的長久穩(wěn)定發(fā)展。

3 新媒體時代下廣播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展途徑

3.1 提升節(jié)目質(zhì)量

第一，提升對基礎(chǔ)性廣播的重視程度，具體包括音樂﹑廣播﹑新聞等，實踐過程中，廣播電臺可定期邀請一些專業(yè)人士或?qū)＜覍ο嚓P(guān)新聞事件進行評論，并進行正確的輿論引導(dǎo)。另外，廣播行業(yè)在發(fā)展中，還應(yīng)充分了解和掌握社會公眾的實際需求，豐富節(jié)目內(nèi)容和形式，具體如笑話﹑小品﹑廣播劇，等等。

第二，重點凸顯廣播特色，隨著公眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，其對于信息的需求也逐漸呈現(xiàn)出多樣化特征。基于此，廣播行業(yè)必須對發(fā)展模式進行創(chuàng)新，并注重凸顯自身發(fā)展特色，結(jié)合聽眾需求﹑愛好﹑興趣﹑年齡﹑學歷等的不同，制作出具有針對性的節(jié)目，如此即可突出自身特色，還能最大限度滿足公眾的實際需求。例如，黑吉遼便是極具特色的省份，故可制作“東北二人轉(zhuǎn)”“東北三寶”“特色小吃”等專欄節(jié)目，如此可有效調(diào)動公眾的節(jié)目收聽熱情，提升節(jié)目收聽率。

第三，更好地服務(wù)于人們的日常生活。近年來，隨著人們經(jīng)濟收入水平的不斷提升，私家車逐漸開始走入千家萬戶，人們在駕車上班或自駕游時最關(guān)注的便是天氣狀況，為此，各地廣播臺便可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對當?shù)氐慕煌窙r進行實時播報，從而為人們的日常出行提供參考，擴大廣播影響力。

3.2 積極借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢

首先，推行數(shù)字化廣播。數(shù)字廣播不僅音質(zhì)好，且便攜性強，同時還具有良好的抗干擾能力，可為信息質(zhì)量提供保障。除此之外，數(shù)字廣播還具有覆蓋范圍廣﹑發(fā)射功率低等優(yōu)勢，可大幅度提升收聽質(zhì)量。在當前的數(shù)字多媒體廣播時代，用戶可借助智能手機﹑便攜式接收設(shè)備﹑車在接收裝置等接收廣播信息。廣播行業(yè)在今后發(fā)展過程中，可積極推廣數(shù)字廣播技術(shù)，以此提升節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目形式。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣播。實踐中主要是以為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，各廣播臺可建立自己的專屬網(wǎng)站，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺吸引大批聽眾，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源和廣播資源共享。公眾在收聽節(jié)目的過程中可自由點撥，同時還可實時參與節(jié)目互動。

最后，與手機終端進行有效結(jié)合。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年，中國手機用戶已達到10億，其中，智能手機用戶高達3.54億。隨著科技的發(fā)展，智能手機逐漸成為一股不可忽視的新媒體力量，市場發(fā)展?jié)摿薮?。因此，我國廣播行業(yè)在今后發(fā)展中，可與手機進行積極合作，使用戶可通過手機收聽廣播節(jié)目，同時也包括微博互動﹑圖文推送﹑節(jié)目回放等功能。另外，還應(yīng)對廣播業(yè)務(wù)進行拓展，如MP4﹑MP3﹑車載終端﹑平板電腦等，進一步拓寬廣播傳輸路徑。

3.3 對原有設(shè)備和技術(shù)進行創(chuàng)新

實踐中，首先便是建立一個全新的數(shù)字傳播控制系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，核心性的設(shè)備包括音頻矩陣﹑數(shù)字化調(diào)音臺﹑網(wǎng)絡(luò)化路由﹑數(shù)字音頻設(shè)備，等等。另外，還要將各種先進的廣播技術(shù)融入其中，以此實現(xiàn)節(jié)目制作﹑網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)﹑數(shù)字技術(shù)﹑監(jiān)控技術(shù)以及播出技術(shù)的同步性。此外，廣播電臺還應(yīng)確定自身今后的發(fā)展方向，如開放視頻播出﹑數(shù)據(jù)廣播﹑數(shù)字音頻廣播等，以此為行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

除數(shù)字傳播控制系統(tǒng)外，還要建立一個綜合化網(wǎng)絡(luò)平臺，具體包括管理﹑運行﹑生產(chǎn)等眾等內(nèi)容，并在其中融入網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)﹑多媒體技術(shù)以及計算機技術(shù)等，實現(xiàn)多個功能網(wǎng)絡(luò)的有效連接，以此推動廣播的多元化﹑現(xiàn)代化以及信息化發(fā)展。

數(shù)字化音視頻轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)是有應(yīng)急供電系統(tǒng)﹑車載發(fā)射系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)播車等共同構(gòu)成，其中，轉(zhuǎn)播車主要是以微博傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)，可構(gòu)建起一個移動式音視頻轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，從而更好地滿足各種直播活動和轉(zhuǎn)播活動的實際需求。

4 結(jié)語

新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)而言有利有弊，弊端在于原有的發(fā)展模式已無法滿足時代發(fā)展和社會公眾的實際需求，而益處在于廣播行業(yè)可積極借鑒新媒體技術(shù)的強大優(yōu)勢彌補自身發(fā)展缺陷，實現(xiàn)全面變革與創(chuàng)新，如此也更加有利于廣播行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，充分凸顯其為公眾生活帶來便利和樂趣的優(yōu)勢作用。