馬 新

（作者單位：國家電投貴州金元股份有限公司）

1 新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳的重要性

增強(qiáng)新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞的宣傳力度，是促進(jìn)其發(fā)展的有效途徑。首先，新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞要開辟新的宣傳方式。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，人們每天都會(huì)被新鮮事物包圍著，傳統(tǒng)的﹑常規(guī)的宣傳方式已經(jīng)無法引起人們的注意。因此，開辟新的企業(yè)新聞宣傳方式可以給人們帶來耳目一新的感覺，增強(qiáng)宣傳效果。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷進(jìn)步，新媒體作為代表性的產(chǎn)物，在人們生活中占的比重越來越大，作用和地位不斷上升，因此，將新媒體作為企業(yè)新聞宣傳的一種新型宣傳方式，可以在很大程度上增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的效果。其次，新媒體環(huán)境下企業(yè)的新聞宣傳可以為企業(yè)形成很大的輿論影響，有助于提升其社會(huì)影響力。電視﹑廣播﹑報(bào)紙和雜志等是企業(yè)新聞宣傳的傳統(tǒng)方式，這種傳播方式宣傳周期相對(duì)較長﹑時(shí)間稍久，受眾面較窄，而且，人們對(duì)宣傳內(nèi)容只能被動(dòng)地接受，而無法主動(dòng)地參與進(jìn)去或者發(fā)表自己的見解，宣傳效果受到很多因素的影響，可能出現(xiàn)宣傳效果不明顯的情況。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比，新媒體的宣傳時(shí)間更短﹑更快，對(duì)時(shí)間和空間的要求更低，能夠讓人們進(jìn)行參與﹑發(fā)表看法，更符合現(xiàn)在人們獲得信息的習(xí)慣。最后，新媒體為企業(yè)提供了新的宣傳平臺(tái)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們更加青睞各種移動(dòng)終端的使用，尤其是微博﹑微信﹑APP等。

2 新媒體視野下企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化措施

2.1 借助新媒體，創(chuàng)新宣傳方式

企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要懂得合理利用網(wǎng)絡(luò)手段。借助新媒體，運(yùn)用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，可以吸引人們的注意力。同時(shí)，企業(yè)借助新媒體可大大縮減新聞宣傳的成本，通常來講，傳統(tǒng)的以電視﹑報(bào)紙為主的宣傳方式的成本較高，而借助于新媒體進(jìn)行宣傳可以使成本大大降低。首先，企業(yè)借助新媒體進(jìn)行宣傳，可以擴(kuò)大宣傳的受眾群體，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳的效果，并提升企業(yè)的影響力。此外，在新媒體時(shí)代，可供選擇的宣傳平臺(tái)大大增多，例如微信﹑微博等都是在人們的生活中使用占據(jù)比例很高的，在這些很受人們歡迎的平臺(tái)中進(jìn)行企業(yè)宣傳，可以很好地提升宣傳的效果。

2.2 培養(yǎng)人才，提升宣傳效果

人才是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，要想提升宣傳效果﹑在新媒體的視野下更好地做好企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化，就要為行業(yè)培養(yǎng)更多的人才。企業(yè)對(duì)于人才的培養(yǎng)主要通過兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)，一方面是提升企業(yè)對(duì)新聞人才的重視程度，加大新聞人才引進(jìn)的力度，在進(jìn)行引進(jìn)的同時(shí)，要設(shè)定合理的新聞宣傳考評(píng)要求，尋找具有較高專業(yè)素養(yǎng)和適應(yīng)新媒體傳播創(chuàng)作的新型人才；另一方面，要重視對(duì)公司新聞宣傳人員的培訓(xùn)和教育，走出去﹑拿回來，定期派新聞宣傳人員出去進(jìn)行培訓(xùn)或者學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新的業(yè)務(wù)技能﹑開闊視野，不斷提升其職業(yè)素養(yǎng)，促使新聞宣傳人員能夠提出更加有效的方法和思路，以提升企業(yè)宣傳效果。加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)管理，使工作人員對(duì)企業(yè)新聞宣傳的每個(gè)流程都有很深的理解，并能提出新的想法。現(xiàn)在的社會(huì)處于高速運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)展的新時(shí)代，在這種環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展速度同樣很快，企業(yè)新聞宣傳同樣具備和社會(huì)新聞一樣很強(qiáng)的時(shí)效性和宣傳效果。而對(duì)于時(shí)效性和宣傳效果方面的把控都是由人來完成的，這就體現(xiàn)了新聞宣傳人才的重要性，人才的腦力勞動(dòng)是無法取代的。加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，對(duì)企業(yè)新聞宣傳流程進(jìn)行把控，提出創(chuàng)新性的想法和思路，從而提升宣傳效果，實(shí)現(xiàn)新媒體視野下企業(yè)新聞宣傳工作的不斷優(yōu)化。

2.3 加強(qiáng)實(shí)力，提高輿論管理

要想對(duì)新媒體視野下的企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化，企業(yè)就要增強(qiáng)實(shí)力，并提高輿論管理能力。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，就要保證自身的綜合實(shí)力能在市場中有一席之地。企業(yè)要以行業(yè)規(guī)范嚴(yán)格要求自己，積極開展企業(yè)宣傳工作，提升自己的工作效果和效率，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而塑造良好的社會(huì)形象。在新媒體視野下的企業(yè)新聞宣傳工作中，企業(yè)要注重新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，對(duì)其保持高度的敏感度，企業(yè)只有在完全了解周圍輿論的重點(diǎn)時(shí)，才能敏銳地捕捉到輿論的變化，有利于提升對(duì)輿論的管理能力。

2.4 注重長效合作，充分應(yīng)用新媒體

在新媒體視野下的企業(yè)新聞宣傳工作要注重長效合作，要以長遠(yuǎn)的目光來看待企業(yè)新聞宣傳工作，避免短淺的眼光，要打開圍墻，在加強(qiáng)自身對(duì)內(nèi)宣傳的同時(shí)，積極與社會(huì)主流新媒體合作。例如，企業(yè)與所在地新媒體進(jìn)行合作時(shí)，采取請(qǐng)專業(yè)記者進(jìn)來的方式，與企業(yè)通訊員合作來完成企業(yè)亮點(diǎn)成就及先進(jìn)人物的采訪報(bào)道，以擴(kuò)大企業(yè)的宣傳效果。而且，企業(yè)與社會(huì)主流新媒體開展長效合作，會(huì)增加彼此之間的信任程度和默契度，在遇到困難時(shí)，也更容易獲得輿論方面的支持，能夠更好地解決問題。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)除了要和社會(huì)主流新媒體保持長效合作，也要充分應(yīng)用新媒體，做好企業(yè)的新聞宣傳工作。微博﹑微信等是新媒體中的典型代表，使用人群很廣泛，如果企業(yè)在這些平臺(tái)上開通專門的公眾號(hào)，宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌，一定可以取得事半功倍的效果。同時(shí)，受眾可以在平臺(tái)上留下自己的意見，企業(yè)可以對(duì)這些意見進(jìn)行整理，從而制定更加符合企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營策略。因此，注重長效合作，充分應(yīng)用新媒體，是新媒體視野下企業(yè)新聞宣傳工作的重要優(yōu)化措施之一。

2.5 整合傳播渠道，擴(kuò)大受眾范圍

現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展速度極快，日益變化的信息生存環(huán)境促使企業(yè)新聞不能以傳統(tǒng)的方式繼續(xù)求生存，只能以數(shù)字化轉(zhuǎn)型來拓展新的生存空間。在信息充斥的時(shí)代，單一渠道的宣傳效果已不能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要，如果沒有其他的媒介參與，企業(yè)新聞宣傳的效果很難達(dá)到預(yù)期，也難以產(chǎn)生相應(yīng)的影響力。因此，如果企業(yè)想要在新媒體視野下，獲得良好的新聞宣傳效果，就要進(jìn)行傳播渠道的整合﹑優(yōu)化，對(duì)不適應(yīng)新時(shí)代信息化的宣傳平臺(tái)實(shí)行轉(zhuǎn)型，并將其多種傳播平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)整合到一起，形成新的傳播平臺(tái)，以期獲得更好的宣傳效果﹑更大的影響力。因此，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要注重多種傳播渠道同時(shí)并進(jìn)，擴(kuò)大受眾范圍，進(jìn)而提升企業(yè)新聞宣傳效果，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作服務(wù)。

3 結(jié)語

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體的時(shí)代正逐漸到來。新媒體的出現(xiàn)和興起為企業(yè)新聞宣傳帶來了新的機(jī)遇，提出了不同于傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳的方式。因此，為了應(yīng)對(duì)此種情況，企業(yè)想要獲得可持續(xù)性發(fā)展，就要提出新媒體視野下企業(yè)新聞宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)化措施，例如本文提出的創(chuàng)新宣傳方式﹑培養(yǎng)人才等，以此提升新聞宣傳效果，并為擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力而努力。