王東照

（作者單位：鎮(zhèn)平縣文化廣電新聞出版局）

全媒體的到來，不僅在悄悄改變社會輿論的生成﹑存在與傳播方式，而且改變著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)現(xiàn)狀。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的主陣地，正面臨前所未有的生存考驗，電視記者更面臨著嚴(yán)峻的時代挑戰(zhàn)。

1 提高政治素質(zhì)，把握正確輿論導(dǎo)向

作為主流媒體的電視記者，擔(dān)負(fù)著黨的新聞輿論工作的神圣職責(zé)和使命。要把體現(xiàn)黨的意識和反映人民心聲統(tǒng)一起來，圍繞中心﹑服務(wù)大局﹑團(tuán)結(jié)人民﹑鼓舞士氣﹑引領(lǐng)導(dǎo)向﹑凝心聚力。

全媒體環(huán)境下海量信息的出現(xiàn)，大量的垃圾信息﹑造謠傳言﹑虛假新聞﹑炒作新聞時有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)沖突與網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象日益突出，這更要求電視記者要有政治意識﹑大局意識﹑陣地意識和責(zé)任意識。把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持以正面為主的宣傳方針，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動仗。

在目前的輿論環(huán)境下，電視記者如何當(dāng)好“把關(guān)人”，顯得尤為重要。雖然社會輿論環(huán)境變得多元復(fù)雜，但新聞?wù)鎸嵭缘谋举|(zhì)不會改變。無論媒體如何向前發(fā)展，新聞記者報道事實﹑追求真相﹑傳遞美好﹑揭露丑惡的職責(zé)不能變。電視記者應(yīng)以專業(yè)的眼光，根據(jù)不同的新聞事實，做出自己的判斷分析，從而對雜亂無序的信息進(jìn)行梳理﹑整合﹑分類﹑核實消息來源，去偽存真，引導(dǎo)輿論關(guān)注方向。通過對社會丑惡的揭露﹑對不良行為的曝光，遏制謠言傳播，在社會中樹立正確的價值觀，形成良好的道德體系。

新媒體提供多元化的表達(dá)渠道﹑表達(dá)形態(tài)，也為這種需求﹑吶喊提供了一切可能和優(yōu)越的條件。然而，這種表達(dá)所表現(xiàn)出的分散性﹑個體性和個人利益為考量的價值取向，使輿論表達(dá)出現(xiàn)無序的特征?！扒榫w型輿論”的蔓延，容易造成群眾的猜疑﹑議論，甚至恐慌，這也正是主流媒體行使輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵時刻。筆者在新聞采訪的生涯中，就遇到了類似情況：2017年春天，鎮(zhèn)平縣一家自媒體曾在微信公眾號上公開報道“縣城南關(guān)一市民的小孩坐在自家電動車后面，去街上買菜時，被陌生人將小孩抱跑”的新聞。消息通過手機(jī)微信傳播后，一時間全城上下誠惶誠恐，人心不安，不少市民將電話打到電視臺編輯部，詢問事件真相。為澄清新聞事實，還社會一個穩(wěn)定可靠的生活環(huán)境，筆者與當(dāng)?shù)毓簿志W(wǎng)警一起，找到了這家自媒體的辦公地，查證結(jié)果是，這家自媒體在沒有任何新聞依據(jù)的情況下，隨意轉(zhuǎn)發(fā)了外地網(wǎng)友的一條虛假信息，并將地名修改為“縣城南關(guān)”這一模糊概念。其目的是為想造成社會轟動效應(yīng)，提高自媒體的粉絲量和知名度，可是他忽略了新聞的真實性。之后，筆者以《南關(guān)偷小孩信息不實》為題，在電視上發(fā)出了一條消息，并配發(fā)了評論，這才消除了廣大市民的恐慌心里。當(dāng)然，這家自媒體因為報道虛假新聞，也受到了相應(yīng)處罰。所以說，電視記者在報道新聞的同時，一定要以真實性為原則，新聞記者是為人民服務(wù)﹑為社會服務(wù)的，重點是為觀眾分析新聞產(chǎn)生原因與結(jié)果，用權(quán)威真實的報道，重塑傳統(tǒng)媒體的公信力。

與此同時，當(dāng)下的中國輿論形態(tài)也千姿百態(tài)﹑豐富多樣。主流媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論共存，海外輿論和西方的新聞話語霸權(quán)也在影響中國網(wǎng)民，給我國的傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)工作帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主流媒體記者需要積極應(yīng)對，才能在事關(guān)國家安全，人民福祉的意識形態(tài)領(lǐng)域的較量中取得進(jìn)展和勝利。

2 提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，打造全能型電視記者

當(dāng)前，全媒體時代的新聞信息已經(jīng)進(jìn)入了多元化﹑全球化和主體化的傳播形態(tài)，傳統(tǒng)媒體的新聞引導(dǎo)功能被逐漸削弱，以往的信息優(yōu)勢﹑資源優(yōu)勢﹑渠道優(yōu)勢，以及固有的輿論引導(dǎo)主體地位受到嚴(yán)重沖擊，電視記者“把關(guān)人”的優(yōu)勢受到影響。

在全媒體時代人人都是“記者”的情況下，身處傳播最前沿的電視記者，必須與時俱進(jìn)，加強自身素質(zhì)，提升自我融合能力，把自己打造成為一名“全能型記者”“萬金油記者”，從思維方式﹑角色定位﹑作用功能等方面加以改變，重新定位，以適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展要求。

全媒體是綜合運用各種表現(xiàn)形式，用多種媒介和網(wǎng)絡(luò)終端，以文字﹑圖片﹑聲音﹑影像等元素組成，全天候﹑全方位﹑主體化地展示傳播內(nèi)容。因此，電視記者需要掌握多種采編工具，熟知多種傳播流程，采用多種傳播手段，強化自己適應(yīng)全媒體時代的工作需求。首先，要改變?yōu)閱我幻襟w服務(wù)的習(xí)慣，努力掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)知識和數(shù)字化信息，運用多媒體形式開展工作。其次，在“集中采集，融合處理，一鍵分發(fā)，多屏適配”模式下，熟悉新媒體的傳播特點和運行要求，掌握多種媒體的操作技能。最后，要建立微博﹑微信客戶端以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等多種傳播形態(tài)，解決信息傳遞過程中所遇到的各種困難，以便提高電視媒體的傳播力﹑引導(dǎo)力﹑影響力和公信力。

媒體強則記者強，媒體弱則記者弱。雖然電視在時效性上受到新媒體沖擊，但作為傳統(tǒng)主流媒體，電視的專業(yè)媒體權(quán)威性﹑專業(yè)性仍然是其他媒體所不能替代，在事件縱深報道方面，電視媒體仍然具有很強的凝聚力﹑引導(dǎo)力和爆發(fā)力。針對新媒體報道真實性下降﹑虛假信息泛濫成災(zāi)的現(xiàn)實，電視記者要勇于揭示真相，及時開展事實報道，引導(dǎo)群眾站在更高的層次解讀事件，認(rèn)識事件，遵循公開﹑透明﹑科學(xué)的原則，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，正確引導(dǎo)社會輿論。如央視《焦點訪談》《今日說法》等一大批電視欄目深受觀眾歡迎。

地域化特色也是電視媒體最大的特點之一。電視記者要時刻關(guān)注有價值的本地新聞。“我在現(xiàn)場”是電視新聞的一大特色，采取最新﹑最快﹑質(zhì)量最高的新聞畫面﹑現(xiàn)場報道等電視優(yōu)勢，彌補“短板”，凸顯所長。

3 提高道德素質(zhì)，做遵紀(jì)守法的模范

媒體的迅猛發(fā)展帶來了許多值得研究的新情況﹑新問題。電視記者如何提高自身道德素質(zhì)，如何守住職業(yè)道德底線至關(guān)重要。

電視記者是公眾的代言人，是真理和道義的守護(hù)者，是縱覽全局的瞭望者，應(yīng)準(zhǔn)確把握新聞的社會價值取向，使新聞作品體現(xiàn)出對“真”和“善”的肯定，對美好人性的褒揚。然而，全媒體時代造成市場競爭日趨激烈，媒體的輿論作用和影響進(jìn)一步擴(kuò)大，同時，各種失范﹑失序﹑失德現(xiàn)象，也考驗著電視記者的良知和操守。

受新聞商品化觀念影響，有些媒體記者為利益驅(qū)使，唯利是圖，搞“有償新聞”和“有償不報道”。惡意鈔作成為見怪不怪的現(xiàn)象，“拿人錢財，替人消災(zāi)”成為行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。打著輿論監(jiān)督的旗號，敲詐勒索也時有所聞。不顧社會道德和他人利益的亂播亂報，嚴(yán)重偏離了新聞的真實性﹑準(zhǔn)確性和客觀性原則?！凹埾漯W包子”“華南虎事件”“水變油”等虛假新聞，純粹使用荒誕不經(jīng)的手法忽悠觀眾，無良媒體記者已經(jīng)造成了不良的社會影響。

4 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)，確實讓傳統(tǒng)媒體記者感到壓力很大。但事實證明，只要傳統(tǒng)媒體（電視）記者具體有一定的職業(yè)素養(yǎng)和采訪技巧，在與新媒體的“較量”和“融合”中，絕對不落下風(fēng)。其實，從某種程度上說，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都允許“百家爭鳴，百花齊放，”但無論如何，電視記者作為采訪現(xiàn)場的一線人員，需要在“新型”與“傳統(tǒng)”相融合的這條傳媒之路上，攜手并進(jìn)，手拉手，肩并肩，成為無愧于時代﹑無愧于社會的“傳話筒”和“吹鼓手。”