宋斐斐

（作者單位：河南省南陽(yáng)市南召縣廣播電視臺(tái)）

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)科技的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。但每個(gè)時(shí)代都有其主流，作為媒體來(lái)講，當(dāng)前我國(guó)的國(guó)情決定，傳統(tǒng)媒體仍然占主導(dǎo)市場(chǎng)，但不能忽略科技的力量，隨著大媒體的推陳出新，其傳播途徑多樣化，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。就傳統(tǒng)媒體來(lái)講，其傳播途徑比較單一，信息內(nèi)容缺乏新鮮感，相對(duì)滯后；而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，傳播途徑更加多樣化，內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，進(jìn)而出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合競(jìng)爭(zhēng)日益加深，進(jìn)入了媒體協(xié)同發(fā)展階段，大媒體就此誕生。而播音主持在這一浪潮中的發(fā)展問(wèn)題，值得深入關(guān)注和思考。

1 大媒體時(shí)代播音主持的特征

在大媒體時(shí)代，媒體間的相互競(jìng)爭(zhēng)﹑相互融合是其突出特點(diǎn)。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅出現(xiàn)在新舊媒體之間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，新媒體同行之間也是如此。但這也為播音主持工作迎來(lái)了新變革，產(chǎn)生了一些新特征，具體表現(xiàn)如下。

1.1 報(bào)道形式多樣化

時(shí)代的主流，一般先聲奪人，具有主導(dǎo)權(quán)。舊媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體穩(wěn)占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其不但在行業(yè)中有著絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也在信息傳播過(guò)程中起著主導(dǎo)作用。新聞播報(bào)方面，傳統(tǒng)媒體基本占據(jù)了市場(chǎng)的全部。而這種情形，并非市場(chǎng)機(jī)制引起，而是資源﹑人才﹑資金和政策的集中產(chǎn)物。信息技術(shù)發(fā)展之初，傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)時(shí)，新興媒體想要與其競(jìng)爭(zhēng)是不占優(yōu)勢(shì)的，也構(gòu)不成實(shí)際威脅，受眾也毫無(wú)選擇，只能被動(dòng)接受廣播電視類(lèi)節(jié)目。其報(bào)道方式采用傳統(tǒng)固定的采編﹑匯總﹑剪輯和播報(bào)等環(huán)節(jié)，在信息處理環(huán)節(jié)上顯得比較粗糙，信息缺乏針對(duì)性，很難適應(yīng)受眾需求。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大媒體時(shí)代進(jìn)入公眾視野，這些以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體發(fā)展異常迅速，其報(bào)道形式和時(shí)間相對(duì)靈活，報(bào)道內(nèi)容不拘一格，沒(méi)有特定的區(qū)域限制，使傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式顯得落后。

1.2 播音主持交互化

相較于信息技術(shù)和新媒體傳播渠道，傳統(tǒng)媒體的播音主持顯得刻板，形式顯得單一，缺乏互動(dòng)性。那種類(lèi)似于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的報(bào)道風(fēng)格，使播音主持行業(yè)顯得通俗﹑官方化，播報(bào)語(yǔ)言類(lèi)似于說(shuō)教形式。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，這種傳播方式較為過(guò)時(shí)。隨之而來(lái)的新媒體﹑流媒體等一些私有媒體組織，似乎更注重聽(tīng)眾的需求和自主選擇，增加了與受眾互動(dòng)交流的環(huán)節(jié)，通過(guò)近距離接觸受眾，更能深刻感受到受眾的需求，為新聞節(jié)目創(chuàng)作和報(bào)道形式創(chuàng)新提供更廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而抓住受眾眼球，使受眾積極反饋個(gè)人的意見(jiàn)和建議?？傊竺襟w時(shí)代，尊重了消費(fèi)者的權(quán)益，滿(mǎn)足了受眾的需求。因此，做為廣播媒體的播音主持，應(yīng)將與受眾的互動(dòng)交流作為一個(gè)新節(jié)點(diǎn)，通過(guò)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升媒體的關(guān)注率。

1.3 受眾群體分層化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，盡管媒體單位能夠考慮到不同層次受眾的需求，但由于技術(shù)條件的限制和傳統(tǒng)主導(dǎo)式媒體劃分規(guī)則的影響，受眾的選擇空間狹小，只能被動(dòng)接受廣播電視的單一化播報(bào)形式。在大媒體時(shí)代，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和媒體報(bào)道形式多樣化呈現(xiàn)，通過(guò)近距離與受眾互動(dòng)，能更直接地感知受眾需求，進(jìn)而促進(jìn)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越精彩紛呈，節(jié)目類(lèi)型劃分也越來(lái)越精細(xì)，不同層次的受眾可以選擇個(gè)人喜好的節(jié)目。

2 大媒體時(shí)代播音主持發(fā)展策略

2.1 學(xué)習(xí)信息技術(shù)，拓展報(bào)道形式

新技術(shù)帶給市場(chǎng)的不僅僅是沖擊，還帶了發(fā)展機(jī)遇。大媒體時(shí)代，信息技術(shù)不但革新了媒體的硬件設(shè)備，也為增強(qiáng)媒體的軟實(shí)力帶來(lái)了更多便利。比如，新聞的來(lái)源渠道不僅僅依靠新聞?dòng)浾撸脩?hù)也可以通過(guò)手機(jī)﹑微信等工具，將身邊發(fā)生的新鮮事物﹑有價(jià)值的新聞事件，隨時(shí)隨地傳播到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)轉(zhuǎn)載報(bào)道，受眾既是新聞的接收者，同時(shí)也是新聞的傳播者；新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)對(duì)事件的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容篩選﹑用戶(hù)感知評(píng)論，更能充實(shí)新聞稿內(nèi)容，同時(shí)新聞也可以在媒體公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)上傳播。多樣化的報(bào)道形式，使新聞傳播效果大大提升。多樣化的傳播方式?jīng)_擊著媒體市場(chǎng)，使新聞媒體要不斷發(fā)掘資源優(yōu)勢(shì)，打造出更多精品欄目，從而實(shí)現(xiàn)播音主持的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 汲取技術(shù)營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足交互需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的行業(yè)運(yùn)行方式受到極大沖擊，各個(gè)行業(yè)都紛紛向網(wǎng)絡(luò)靠攏。播音主持作為新興的行業(yè)也應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)工作，一方面分析互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活后，大家在生活要求﹑思維的方式及群眾喜好等不同方面具體發(fā)生了一些怎樣的變化；另一方面，廣播電臺(tái)播音主持工作人員在進(jìn)行節(jié)目編排和播報(bào)時(shí)加大與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合力度，增加與受眾之間的聯(lián)系互動(dòng)。另外，還可借助互聯(lián)網(wǎng)多做宣傳工作，吸引一些對(duì)廣播電視播音感興趣的人，讓他們提出寶貴的意見(jiàn)。當(dāng)然，在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)要明白其雙面性，切不能被網(wǎng)絡(luò)同化，甚至變成互聯(lián)網(wǎng)下的論壇，應(yīng)保有廣播電視本身的權(quán)威性與公共信任度，發(fā)揮自身傳播信息﹑服務(wù)受眾的根本性作用。

2.3 劃分受眾群體，突出主持個(gè)性

新媒體時(shí)代，大眾化主持風(fēng)格基本難以為繼，為了實(shí)現(xiàn)播音主持的長(zhǎng)久發(fā)展，就需要對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分。通過(guò)對(duì)媒體形式的深入研究，依靠自己獨(dú)特﹑有針對(duì)性的方式滿(mǎn)足不同層次受眾的興趣愛(ài)好。比如，在媒體需要發(fā)布新聞時(shí)，應(yīng)優(yōu)化提取和整合環(huán)節(jié)，針對(duì)不同層次的受眾對(duì)信息加以提煉，使其能更好給迎合不同受眾群體的需要。只有不斷突出播音主持個(gè)性化，才能讓播音主持在大媒體時(shí)代生存﹑發(fā)展和進(jìn)步。

3 結(jié)論

大媒體具有非常強(qiáng)大的生命力，未來(lái)將會(huì)和我們的生活息息相關(guān)，成為傳媒業(yè)的重要組成部分，將與原有主流傳播渠道共生共存。我們必須清楚認(rèn)識(shí)到，大媒體的發(fā)展，正成為一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力中最活躍的有機(jī)組成，對(duì)此，作為播音員主持人，如果我們不能不給予足夠重視，忽略了大媒體，就有可能被淘汰，相反，如果抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，我們就會(huì)獲得進(jìn)一步發(fā)展，這是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的機(jī)會(huì)。播音員主持人這個(gè)群體，是最直接和受眾進(jìn)行交流，直接擁有媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的群體，對(duì)于這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，只要選擇好切入點(diǎn)，做出具有個(gè)人特點(diǎn)的節(jié)目并利用大媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，就會(huì)獲得意想不到的收獲和成就。