劉園園

（作者單位：寶雞人民廣播電臺(tái)）

近年來(lái)，我國(guó)傳媒技術(shù)在媒介融合環(huán)境下發(fā)生了很大變化。媒介傳媒的主要發(fā)展趨勢(shì)是對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行革新﹑增益效果擴(kuò)大﹑傳播的內(nèi)容被取代等。而新媒體在近年來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，所取得的增益效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，這也是廣播新聞自身的特點(diǎn)所限。由于新媒體與廣播新聞之間始終保持著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在實(shí)際的新媒體推廣應(yīng)用過(guò)程中仍存在一定的問(wèn)題，若想達(dá)到新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用，應(yīng)對(duì)其難點(diǎn)進(jìn)行深入研究，并提出有針對(duì)性的相應(yīng)措施，才能確保新媒體技術(shù)在媒介融合的情況下能夠在廣播新聞中發(fā)揮最大的利用價(jià)值。

1 應(yīng)用存在的難點(diǎn)

1.1 新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播新聞理念的問(wèn)題

由于當(dāng)前信息技術(shù)的不斷更新，傳統(tǒng)的信息傳播方式已不斷被新技術(shù)所取代，人們逐漸改變傳統(tǒng)的信息獲知及傳播的方式。原有的報(bào)紙﹑廣播﹑電視獲取信息的途徑已經(jīng)發(fā)生了很大改變。當(dāng)前，越來(lái)越多人習(xí)慣從微信﹑微博等比較新型的新聞傳播渠道獲取信息，這種傳播媒介的方式已經(jīng)廣受消費(fèi)者追捧。由此可以看出，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞的本質(zhì)逐漸被淹沒(méi)，組成新聞的幾個(gè)重要因素很多時(shí)候不能全面體現(xiàn)出來(lái)，而是成為了一種短平快的快速消費(fèi)品，卻仍然受到人們的追捧和關(guān)注。所以，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體應(yīng)不斷適應(yīng)當(dāng)今人們的消費(fèi)特點(diǎn)及愛(ài)好，加強(qiáng)媒介融合環(huán)境下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用[1]。

1.2 信息傳播運(yùn)作速度與傳統(tǒng)媒體運(yùn)作速度之間的問(wèn)題

目前，與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播新聞運(yùn)作模式在運(yùn)作速度方面比較滯后。新媒體運(yùn)作速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的廣播新聞媒體，主要是由于新媒體是在先進(jìn)信息技術(shù)的引導(dǎo)下運(yùn)作，這對(duì)新聞的傳播及發(fā)布速度有很大提升，對(duì)于時(shí)空的局限也進(jìn)行了突破，隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞發(fā)布是新媒體運(yùn)作模式的主要特點(diǎn)。人們對(duì)新聞的發(fā)布以及傳播速度的要求越來(lái)越高，顯然，傳統(tǒng)的廣播新聞已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)其的需求。

2 應(yīng)用發(fā)展前景

2.1 宣傳和推廣工作的順利開(kāi)展

在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體應(yīng)借助新媒體的力量對(duì)信息進(jìn)行大范圍宣傳和推廣。新媒體是在數(shù)字化信息時(shí)代各種媒介進(jìn)行有機(jī)融合的產(chǎn)物，而并非單一依靠自身進(jìn)行的傳播方式。近年來(lái)，廣播新聞已逐漸應(yīng)用新媒體技術(shù)，二者的有機(jī)結(jié)合也促使民眾參與度明顯提升，在廣播新聞的應(yīng)用中利用新媒體進(jìn)行良性的交流，能夠使新媒體和廣播新聞都能得到快速發(fā)展。

2.2 廣播新聞報(bào)道中的評(píng)論有效的應(yīng)用

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)新聞的需求量不斷加大，但很多時(shí)候生活腳步的加快使人們無(wú)法及時(shí)獲取新聞信息。而此時(shí)新型媒體的傳播渠道就能夠彌補(bǔ)這種現(xiàn)象，使人們?cè)谛蓍e之余輕松掌握想要獲取的信息。另外，很多人已經(jīng)逐漸參與到新聞信息中，多樣化的媒體渠道為人們提供了交流平臺(tái)，對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的評(píng)論形成了良好的互動(dòng)模式，這也是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)廣播新聞的重要突破。人們對(duì)新聞的反饋能夠及時(shí)傳遞到相關(guān)部門(mén)，為信息整合也提供了更廣闊的空間[2]。

2.3 手機(jī)媒體在廣播新聞中的有效應(yīng)用

移動(dòng)通信技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全社會(huì)的普及工作，手機(jī)已經(jīng)成為廣播新聞傳播的主要工具，手機(jī)媒體的良好利用大大提高了新聞接收的便利性，使人們能夠隨時(shí)隨地掌握新鮮資訊，不受時(shí)間和空間局限，這也是對(duì)新聞傳播方式的創(chuàng)新。所以，廣播新聞媒體也要充分發(fā)揮手機(jī)媒體在廣播新聞傳播中的價(jià)值，提高手機(jī)媒體的利用率[3]。

3 應(yīng)用方法以及整合

3.1 提高對(duì)廣播新聞的推廣工作力度

廣播新聞媒體應(yīng)在當(dāng)前媒介融合的環(huán)境下確立新的發(fā)展目標(biāo)，將新媒體應(yīng)用到發(fā)展中，并不斷提高廣播新聞的推廣工作力度。廣播新聞在對(duì)新媒體進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持遵循應(yīng)用新媒體但不能全部依賴(lài)的原則，廣播新聞也要與數(shù)字化時(shí)代中的媒介進(jìn)行有效融合，通過(guò)新媒體在廣播新聞中的有效利用，實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾之間的有效互動(dòng)，讓廣大收聽(tīng)者都能參與到新聞信息傳播中，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的有效交互。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管力度

新媒體時(shí)代的重要特征是人人都能參與在新聞的傳播中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)以及意見(jiàn)。而在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，虛擬化的交流也存在一定的隱患，比如，一些媒體或個(gè)人素質(zhì)低下，對(duì)虛假報(bào)道﹑假新聞﹑低俗內(nèi)容等在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上進(jìn)行肆意傳播，造成信息失真的現(xiàn)象多有發(fā)生。這也降低了新聞傳播質(zhì)量，不利于公信力的建立以及廣播新聞媒體的發(fā)展?；诖?，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管力度，建立健全法制管理體系，構(gòu)建文明﹑綠色的新媒體環(huán)境和廣播新聞與新媒體融合的良好環(huán)境。

3.3 利用新媒體技術(shù)拓寬廣播新聞的傳播渠道

在傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)上進(jìn)行廣播新聞的信息傳播，也應(yīng)不斷利用新媒體技術(shù)拓寬廣播新聞傳播渠道。應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)﹑手機(jī)等通訊平臺(tái)進(jìn)行對(duì)信息傳播以及交互，深入到社會(huì)各個(gè)方面，對(duì)關(guān)于群眾生活的新聞進(jìn)行了解和挖掘，貼近人們生活，使新聞內(nèi)容更具有社會(huì)性和專(zhuān)業(yè)性，不斷拓寬廣播新聞的傳播渠道，對(duì)其自身具有良好的發(fā)展因素，通過(guò)不斷對(duì)新媒體的認(rèn)知，創(chuàng)新和改善傳統(tǒng)工作，促使廣播新聞媒體長(zhǎng)久﹑穩(wěn)定地發(fā)展[4]。

3.4 創(chuàng)新發(fā)展廣播新聞的報(bào)道內(nèi)容以及議題

在媒介融合環(huán)境下，廣播新聞媒體要對(duì)報(bào)道內(nèi)容及議題進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。想要達(dá)到長(zhǎng)久﹑穩(wěn)定的發(fā)展，首先要進(jìn)行自我創(chuàng)新工作，報(bào)道內(nèi)容及議題要跟上時(shí)代發(fā)展腳步，爭(zhēng)取以高質(zhì)量的內(nèi)容和議題取得工作進(jìn)步。其次，廣播新聞報(bào)道內(nèi)容和議題應(yīng)基于事實(shí)原則進(jìn)行，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從不同視角對(duì)新聞事件進(jìn)行觀察以及報(bào)道，并不斷發(fā)現(xiàn)新的新聞價(jià)值，通過(guò)不斷的整合工作，最大程度挖掘新聞資料和信息價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

以上針對(duì)媒介融合環(huán)境下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用進(jìn)行了分析與探討。在媒介融合的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用是對(duì)二者資源進(jìn)行整合的有效手段，也是媒介融合的必然趨勢(shì)。另外，加強(qiáng)新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用，也能加快我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)逐漸向國(guó)際化方向邁進(jìn)的步伐。