廖 濤

（作者單位：北京市科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所）

1 我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的趨勢

1.1 內(nèi)容方面

人們在制作網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)更加重視核心內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更加品牌化。

第一，內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻的核心業(yè)務(wù)和發(fā)展根基。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主要有兩個(gè)來源，一個(gè)是來自網(wǎng)站內(nèi)部，另一個(gè)來自網(wǎng)站外部。

來自于網(wǎng)站內(nèi)部的資源主要是門戶網(wǎng)站和電視媒體自行生產(chǎn)和上傳的視頻及一些電視節(jié)目。門戶網(wǎng)站和電視媒體具有先進(jìn)的設(shè)備和專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)以及成熟的錄制經(jīng)驗(yàn)，所以其制作的視頻逐漸成為網(wǎng)絡(luò)自主原創(chuàng)的品牌欄目。

網(wǎng)站外部資源是由網(wǎng)站外部的專業(yè)視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的視頻。專業(yè)化的視頻制作機(jī)構(gòu)不僅具有人才﹑政策﹑資源的優(yōu)勢，而且在電視劇﹑電影﹑電視欄目等方面都有完善的投資﹑制作﹑發(fā)行和播出渠道。它既能夠提高網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容規(guī)范化程度，形成有高附加值的內(nèi)容品牌，又能維護(hù)制作者的權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第二，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的規(guī)范化推動數(shù)字版權(quán)保護(hù)進(jìn)程加快。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容越來越正式，數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)的保障程序越來越完善，視頻版權(quán)方的保障版權(quán)認(rèn)識增強(qiáng)，眾多版權(quán)聯(lián)盟﹑反盜版聯(lián)盟組織開始成立，使視頻版權(quán)方相關(guān)權(quán)益人和相關(guān)權(quán)益方的合法權(quán)益有了保障。版權(quán)方通過遵守法律法規(guī)﹑行業(yè)條例和自身自律性，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻正式化，共同營建網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的健全發(fā)展環(huán)境。

由于視頻公司對數(shù)字版權(quán)越來越重視，政府相關(guān)部門對盜版視頻網(wǎng)站的監(jiān)管和整理，促使網(wǎng)絡(luò)視頻公司開始花費(fèi)大量資金購買相關(guān)影視劇集的版權(quán)授權(quán)，正版化成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的趨勢。2016年，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量便高達(dá)7000萬；到了2017年，此類用戶更達(dá)上億人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到199.6億元，而付費(fèi)用戶滲透率的上升也決定了其增量的空間。

1.2 技術(shù)層面

信息技術(shù)的飛速發(fā)展促使了網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，而技術(shù)的提高也有助于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展特點(diǎn)來看，以技術(shù)為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)尤為突出。

第一，技術(shù)的發(fā)展將使網(wǎng)絡(luò)高清視頻成為主流?，F(xiàn)在人們對于網(wǎng)絡(luò)視頻的要求越來越高，尤其是在網(wǎng)絡(luò)的普及和帶寬的發(fā)展，人們追求更好的影音效果，高清視頻已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)視頻的主流。

第二，技術(shù)的發(fā)展加快了網(wǎng)絡(luò)視頻與兼容性終端的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)也隨信息技術(shù)的發(fā)展而日益精進(jìn)，視頻信息在教育﹑娛樂﹑生活及安全等方面的廣泛應(yīng)用上了一個(gè)新臺階。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)吸引了更多的商家向其投入大量的資金與技術(shù)，這也有利于終端設(shè)備供應(yīng)商和視頻網(wǎng)站的深度合作。

1.3 行業(yè)環(huán)境方面

對于網(wǎng)絡(luò)視頻這一行業(yè)，國家有關(guān)部門已經(jīng)開始加大力度對其進(jìn)行整頓，網(wǎng)絡(luò)視頻這一行業(yè)的競爭局面變得更加復(fù)雜。

國家有關(guān)部門將繼續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管﹑整頓力度。根據(jù)國家有關(guān)部門出臺的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的管理政策來看，國家現(xiàn)在越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的管理，監(jiān)管也逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容監(jiān)管，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展，監(jiān)管的力度以及整頓力度也在不斷加強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競爭將變得異常激烈。在網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)中，自從中國網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)入之后，它與民營網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈。

2009年12月，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）正式開通。CNTV逐步走進(jìn)人們的視野。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺一方面能夠獲得政策上的支持，另一方面還具有眾多央視視頻資源支持。其節(jié)目的版權(quán)明確，技術(shù)力量﹑資金支持充足，這些都使得其具有重大的競爭優(yōu)勢。

2012年8月，優(yōu)酷土豆合并。優(yōu)酷土豆擁有龐大的用戶群﹑多元化的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的技術(shù)平臺優(yōu)勢。優(yōu)酷﹑土豆﹑愛奇藝等紛紛發(fā)力，推出包括版權(quán)﹑自制﹑垂直等多領(lǐng)域的內(nèi)容。

近年來，以抖音﹑快手為代表的短視頻APP空前活躍。抖音通過算法，把最熱門的視頻推薦給用戶，在第一時(shí)間抓住用戶眼球的同時(shí)，也給用戶帶來一種沉浸式的體驗(yàn)。

2018年5月，中國國家博物館率南京﹑湖南﹑浙江﹑廣東﹑山西和陜西等省級博物館一同入駐抖音，這七家國家一級博物館結(jié)合年輕人的表達(dá)方式，透過新媒體技術(shù)如骨節(jié)動畫﹑配音特效等，將國寶與流行元素結(jié)合起來，以年輕化的詮釋方式對文物進(jìn)行全新的演繹。呈現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)既在功能上肩負(fù)起了文化輸出的歷史使命，又使年輕人的娛樂需求得到滿足的中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻。這對網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競爭形勢產(chǎn)生一定的影響。

民營企業(yè)和國家網(wǎng)絡(luò)電視臺具有一定的區(qū)別，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺具有很大的財(cái)經(jīng)以及信息資訊等領(lǐng)域的優(yōu)勢，其發(fā)布的信息權(quán)威性突出；民營視頻企業(yè)的優(yōu)勢在于其在娛樂性視頻方面資源豐富。這是兩者在資源定位上的區(qū)別，這一區(qū)別也為兩者的共同生存﹑共同獲利提供了發(fā)展的空間。

2 我國網(wǎng)絡(luò)視頻未來發(fā)展的建議

2.1 內(nèi)容層面

站在國家角度來看，國家九部委聯(lián)合制作的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》是金融行業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展的一支強(qiáng)心劑。

對于創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)視頻，自媒體當(dāng)然是占主導(dǎo)地位的，其創(chuàng)作者在視頻內(nèi)容上的取材上，不僅生動有趣，而且還獨(dú)到，也因此緊緊地抓住了大眾的眼球，同時(shí)其收獲的報(bào)酬也較為可觀。

2.2 技術(shù)層面

日常生活中，人們已經(jīng)習(xí)慣使用多媒體技術(shù)﹑現(xiàn)代信息技術(shù)以及數(shù)據(jù)通信技術(shù)等。而技術(shù)發(fā)展已趨于成熟的4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，也在各大企業(yè)的有效利用下開展了視頻傳輸這一業(yè)務(wù)。

不管是視頻傳輸設(shè)備還是4G網(wǎng)絡(luò)，其需求都隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展而變得越來越大。站在電視臺的角度來說，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在新聞采訪的需求，因此要與運(yùn)營商合作，建立起穩(wěn)定的關(guān)系。而4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面是移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在不斷努力完善的區(qū)域，加強(qiáng)4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，加大提升其服務(wù)質(zhì)量的力度，豐富以后的新聞即時(shí)轉(zhuǎn)播及各項(xiàng)視頻傳輸?shù)膬?nèi)容且確保其實(shí)時(shí)播放，可以使現(xiàn)代化信息建設(shè)真真正正地得到實(shí)現(xiàn)。

2.3 行業(yè)環(huán)境層面

網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)視頻的嚴(yán)格監(jiān)管而呈現(xiàn)出日益純凈之態(tài)，用科學(xué)的方法對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行監(jiān)管，才能實(shí)現(xiàn)監(jiān)管體系的高效運(yùn)作，松弛有度﹑區(qū)別對待才是對視頻監(jiān)管最好的方式。

互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的國際通用途徑之一是行業(yè)自律，即要提高視頻網(wǎng)站以及視頻的制作者的自律意識以及法律意識，防止政府管理部門用禁令的手段來對其進(jìn)行管制。沒有觸及到法律問題的網(wǎng)絡(luò)視頻，主要是依靠創(chuàng)作者的自律以及道德約束來實(shí)現(xiàn)控制。

3 結(jié)語

當(dāng)前社會是信息全面爆發(fā)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們在獲取自己所需信息的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅為人們提供有效信息的資源，同時(shí)也加大了人們對信息的需求量。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻不管是其發(fā)展模式，還是技術(shù)水平都已趨于完善，處在快速成長的階段。我國的網(wǎng)絡(luò)視頻想要越愈走愈越遠(yuǎn)，就必須從內(nèi)容﹑技術(shù)以及行業(yè)這三個(gè)方面來入手，采取有效措施以及科學(xué)合理的策略來促使自身成長。