梅曉冬

（作者單位：河南廣播電視臺文藝部）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對于娛樂的需求也越多越大，在這個過程當中電視文藝發(fā)揮著重要的作用。而當前我國電視文藝的創(chuàng)作和策劃還存在諸多不足，如創(chuàng)作效果不夠強，所以節(jié)目收視率持續(xù)低迷，而要想快速提高電視節(jié)目的收視率，吸引更多的觀眾，筆者認為，可以從提高導(dǎo)演個性化創(chuàng)作以及策劃意識兩個方面入手。

1 電視文藝導(dǎo)演創(chuàng)作當中存在的問題

隨著市場需求的不斷提高，我國也頻繁出現(xiàn)了很多綜藝節(jié)目，比如說湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》﹑浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》﹑東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，可以說這些作品都十分優(yōu)秀。但是無一例外，作為綜藝節(jié)目當中的佼佼者，這三個收視率比較高的綜藝無一例外都是模仿而成，這就直接促使了該行業(yè)的入門門檻的降低，越來越多的行外人渴望通過這種方式來分一杯羹，造成的問題就是市場競爭不斷加強，質(zhì)量卻越來越低。

與此同時，我國娛樂行業(yè)大量購買歐美日韓綜藝節(jié)目的版權(quán)，直接造成了綜藝節(jié)目的壟斷，造成的另外一個問題就是大部分綜藝節(jié)目都是模仿，絲毫沒有自身的創(chuàng)新。而之前我國制作的一部美食紀錄片——《舌尖上的中國》，該記錄片第一季播出時引起了強烈的反響，但是其后兩季的口碑也逐步下降，究其原因，主要是更換了總導(dǎo)演以及多方面利益的沖突，直接限制了導(dǎo)演的個性化創(chuàng)作和策劃意識。由此可見，要想真正實現(xiàn)電視文藝節(jié)目收視率的提高，節(jié)目質(zhì)量尤為重要。

2 提高電視文藝導(dǎo)演個性化創(chuàng)作和策劃意識的對策

要想保證節(jié)目收視率，筆者認為提高電視文藝導(dǎo)演個性化創(chuàng)作和策劃意識十分重要，那么如何采取相關(guān)對策實現(xiàn)這一點呢？筆者認為，主要可以從以下三個方面入手：拓展個性思維，提高策劃水平；加強導(dǎo)演的策劃和創(chuàng)新意識；完善獎勵機制，靈活運用導(dǎo)演資源。

2.1 拓展個性思維，提高策劃水平

電視節(jié)目的傳播內(nèi)容，是每一位導(dǎo)演和工作人員的思想和智慧的結(jié)晶。而在策劃相關(guān)的主體活動時，不僅節(jié)目內(nèi)容非常重要，節(jié)目思想性和政治性也十分重要。那么此時，需要導(dǎo)演能夠根據(jù)當?shù)氐奈幕h(huán)境，通過拓展自身的個性思維，從而使觀眾在收看電視節(jié)目時身心更加愉悅。相關(guān)調(diào)查顯示，當前一些重要的文藝匯演﹑頒獎晚會﹑地方特色才藝之類的文藝內(nèi)容具有很大的市場，筆者認為主要原因是這些晚會活動具有較強的思想性，而不是通過模仿就能夠完成的，并且相較于十分休閑的娛樂節(jié)目而言，更加具有休閑性，也能夠隨意中斷，所以更加吸引人們的關(guān)注，收視率也得到穩(wěn)定增長。

綜上分析，可以看出電視節(jié)目策劃和個性化創(chuàng)新的重要性。而在實際的策劃當中，導(dǎo)演在結(jié)合地方文化的同時，也需要重視節(jié)目以下三個特征，即節(jié)目具有群眾性﹑公益性及互動性。群眾性，例如東北的二人轉(zhuǎn)節(jié)目就無法在廣州地區(qū)策劃起來，因為毫無群眾基礎(chǔ)，但是如果是在節(jié)目當中融入當?shù)氐姆窖?，那么?jié)目的收視率就會相應(yīng)提高。由此可見，對于導(dǎo)演而言，除了需要具備較強的創(chuàng)作和策劃意識之外，了解觀眾的需求﹑提高自身的藝術(shù)文化修養(yǎng)也都十分重要，這樣才能制作出有思想和主體的節(jié)目。

2.2 加強導(dǎo)演的策劃和創(chuàng)新意識

當前環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使更多的年輕人開始使用互聯(lián)網(wǎng)，而電視媒體的受眾主要是老年人和兒童，其無法吸引年輕人的主要原因在于，電視節(jié)目更多的是符合老年人和兒童的觀看需求，所以無法吸引年輕受眾。但是如果文藝節(jié)目十分優(yōu)秀，也會吸引到很多的年輕人收看，例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，通過電視互聯(lián)網(wǎng)同步直播的方式吸引了很多的年輕受眾，由此可見，電視節(jié)目質(zhì)量扎實，收視率自然就有保障。但是，如果想要保證收視率的持續(xù)增高，導(dǎo)演就需要不斷從自身素養(yǎng)入手，無論是在創(chuàng)作，還是在策劃當中，都需要意識到創(chuàng)新的重要性，確保作品的原創(chuàng)性，而不僅僅是復(fù)制其他節(jié)目的內(nèi)容。比如，湖南衛(wèi)視有一檔節(jié)目《變形計》，揭示了農(nóng)村孩子和城市孩子的主要區(qū)別，這種強烈的對比就直接吸引了很多觀眾的注意，但是要想持續(xù)保持高收視率，就需要在原有的基礎(chǔ)之上不斷實現(xiàn)創(chuàng)新，與時俱進，根據(jù)人們生活水平的變化對節(jié)目作出相應(yīng)的改變。

2.3 完善獎勵機制，靈活運用導(dǎo)演資源

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使電視臺逐漸對文藝節(jié)目進行更新，尤其是欄目的改版，取消了很多的文藝節(jié)目的策劃和播放。與此同時，電視臺也存在一些問題，如崗位設(shè)置不合理，專業(yè)人員無法展現(xiàn)自己的專業(yè)水平和能力，導(dǎo)演的工作積極性也得不到提高，所以導(dǎo)演水平也就無法充分地發(fā)揮出來。另外，電視文藝節(jié)目的導(dǎo)演也缺乏與其他同行交流的機會，所以創(chuàng)新能力也會在一定程度上有所降低。在這種情況下，筆者認為，可以通過完善獎勵機制的方式，使導(dǎo)演資源能夠得到充分的運用，從而使導(dǎo)演創(chuàng)作出獨具地方特色的文藝節(jié)目。

3 注重團隊搭建，追求項目運作

團隊合作，對于一個文藝節(jié)目的創(chuàng)作和策劃而言有著極為重要的作用，與獨立導(dǎo)演相比，團隊搭建更有利于標準化的藝術(shù)創(chuàng)作的實現(xiàn)，尤其是對于具有商業(yè)性質(zhì)的節(jié)目晚會而言，團隊搭建能夠確保這個項目得到穩(wěn)定的運作，節(jié)目的質(zhì)量也能夠得到有效的保證。導(dǎo)演的工作主要是負責節(jié)目內(nèi)容和形式。但是除此之外，節(jié)目宣傳﹑營銷和策劃對于節(jié)目發(fā)展而言也具有重要的作用，這就顯示出團隊搭建的重要性。這也直接致使文藝節(jié)目的專業(yè)性﹑娛樂性以及教育性都會得到一定程度的穩(wěn)定提高。但是團隊搭建也有一定的缺點，主要在于缺乏自主性﹑具有隨意性。

4 結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求也越來越多，具體表現(xiàn)在，人們在收看電視節(jié)目時，不再僅僅是一味地娛樂，而是往追求節(jié)目思想方面發(fā)展。并且互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對電視媒體造成了一定的沖擊，市場競爭不斷增強，這種條件下要想確保電視節(jié)目的收視率，筆者認為，實現(xiàn)電視文藝節(jié)目的個性化創(chuàng)作和提高策劃意識十分重要。本文主要從三個方面對此展開了詳細的分析，可供相關(guān)人士參考。