左 韜 姚 遠(yuǎn)

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)不斷發(fā)展變化的互聯(lián)網(wǎng)﹑新技術(shù)，其視頻內(nèi)容生產(chǎn)自然也需要和當(dāng)下的變化相適應(yīng)。四川電視臺(tái)《吃八方》欄目是一檔王牌欄目，求變創(chuàng)新是《吃八方》欄目的靈魂。仔細(xì)分析當(dāng)下視頻內(nèi)容傳播場(chǎng)景，將內(nèi)容生產(chǎn)和最終的傳播場(chǎng)景相結(jié)合，讓內(nèi)容更好地符合最終傳播需求，是作為《吃八方》欄目的管理者需要思考的問題。

1 大變革下傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的市場(chǎng)化探索

電視臺(tái)是傳統(tǒng)的主流媒體，是黨和政府的喉舌，也是一個(gè)國家﹑一個(gè)地域的文化名片，代表著國家﹑地域的形象。四川廣播電視臺(tái)以宣傳為中心，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮善于講故事和全媒體傳播能力。旗下?lián)碛须娨曨l道﹑網(wǎng)絡(luò)電視﹑廣播﹑微信矩陣﹑APP等多種產(chǎn)品，覆蓋全媒體，在川內(nèi)擁有巨大的影響力。其中，《吃八方》欄目是四川本土最專業(yè)﹑最有影響力的日播旅游美食欄目，每期20分鐘，每年播出365期。欄目在四川深耕美食12年，積累了大量的行業(yè)資源﹑商家資源，鍛煉出了一支四川最專業(yè)的美食節(jié)目及紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)?！爸v好美食故事”是欄目12年來不斷為之追求的理想。目前，欄目的觀賞性﹑美譽(yù)度﹑收視率等各項(xiàng)指標(biāo)均居本土同類節(jié)目的冠首。但近幾年，由于技術(shù)的進(jìn)步，視頻這種最具社會(huì)沖擊力和影響力的語言表達(dá)方式第一次為普通人所掌握，新興視頻媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊。所以，對(duì)于《吃八方》這樣的老牌電視欄目，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要突破?！冻园朔健分谱鲌F(tuán)隊(duì)有講故事的能力，卻缺乏有效的方式實(shí)現(xiàn)故事到市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化，這就成為可以探索的方向。

2 新時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的視頻內(nèi)容需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流的下沉，全國網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)購用戶數(shù)逐年提升。目前，全國網(wǎng)購用戶數(shù)約4.5億，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率已達(dá)63.1%。根據(jù)艾瑞咨詢的估算，2016年全國網(wǎng)購規(guī)模約4.7萬億，同比增長23.9%。預(yù)計(jì)至2020年，全國網(wǎng)購規(guī)?？蛇_(dá)8萬億，約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的18%。經(jīng)過幾年的行業(yè)整合，目前的電商版塊已經(jīng)形成了穩(wěn)定的格局。其中，阿里巴巴﹑京東等大型零售電商平臺(tái)用大投入﹑長時(shí)間搶先一步占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)，而其余市場(chǎng)則由中小型的眾多電商共同占有。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的馬太效應(yīng)下，寡頭壟斷的格局將很難被打破，后進(jìn)者需找到準(zhǔn)入壁壘較高﹑較難復(fù)制的藍(lán)海市場(chǎng)進(jìn)行深耕。

以央企背景的電商平臺(tái)天虎云商為例，天虎云商是中國電信旗下綜合性電商平臺(tái)，線上以天虎云商平臺(tái)為載體，線下以營業(yè)廳店+校園渠道為載體。線下廳店覆蓋了四川全省，數(shù)量約5000余個(gè)。天虎云商背靠四川電信大網(wǎng)資源，在覆蓋四川1200萬用戶的ITV頻道開設(shè)了精準(zhǔn)扶貧專區(qū)﹑電商專區(qū)﹑電競專區(qū)﹑游戲?qū)^(qū)等針對(duì)不同用戶的特色頻道。

目前，天虎云商的運(yùn)營思路主要是細(xì)分特色。比如，國家農(nóng)業(yè)部主導(dǎo)的“全國信息進(jìn)村入戶總平臺(tái)”由天虎云商承接運(yùn)營，結(jié)合線下自建的約4萬多益農(nóng)服務(wù)社，為全國農(nóng)村用戶提供綜合信息服務(wù)。同時(shí)，中國電信精準(zhǔn)扶貧專館也由天虎云商運(yùn)營，通過互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈的整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，真正幫助農(nóng)民增收，開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”的新路。

面對(duì)“天虎云商”這樣依托細(xì)分特色生存的電商平臺(tái)，“講故事，傳播故事”以內(nèi)容營銷為主，打造差異化電商平臺(tái)或許就是一片前景可觀的藍(lán)海。但是，電商平臺(tái)本身的內(nèi)容策劃﹑制作﹑社會(huì)傳播能力往往又是一個(gè)短板，這也形成了一個(gè)天然的準(zhǔn)入壁壘。

3 傳統(tǒng)電視欄目立足當(dāng)下、面對(duì)未來的思考

將主流媒體的視頻內(nèi)容策劃﹑制作能力﹑社會(huì)傳播能力與電商平臺(tái)市場(chǎng)運(yùn)作﹑銷售能力相結(jié)合，創(chuàng)造出“1+1＞2”的價(jià)值，探索跨產(chǎn)業(yè)合作的商業(yè)盈利模式是大勢(shì)所趨。

以四川廣播電視臺(tái)《吃八方》欄目與天虎云商團(tuán)隊(duì)預(yù)期合作為例，雙方將成立對(duì)口項(xiàng)目組，精選適合電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化的商品進(jìn)行創(chuàng)意包裝，提升商品傳播價(jià)值。具體內(nèi)容是為每件產(chǎn)品拍攝一條12～15 min的紀(jì)錄片，并依托紀(jì)錄片，派生出多條的適合于網(wǎng)絡(luò)傳播推廣﹑促進(jìn)線上銷售的3～4 min的微視頻。通過雙方優(yōu)質(zhì)線上線下渠道進(jìn)行合力宣傳推廣，將短視頻中的商品集中到天虎云商平臺(tái)進(jìn)行營銷，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

或許，傳統(tǒng)的電視媒體內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)可以參考“褚橙”神話的藍(lán)本，將融入情感，講好每個(gè)產(chǎn)品背后的故事作為努力探索的方向，用有故事的產(chǎn)品打開市場(chǎng)，使“內(nèi)容更好地符合最終傳播需求”，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的視頻內(nèi)容需求和傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的共贏。