鄭潤(rùn)萍

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

改革開(kāi)放以后，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，電視機(jī)逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，在豐富人們生活方面起到了很大的作用。進(jìn)入新時(shí)代后，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此，電視只有跟上時(shí)代的步伐，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

1 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展歷史

最開(kāi)始，電視產(chǎn)業(yè)主要是作為政府宣傳政治制度的工具得以出現(xiàn)。在20世紀(jì)50年代，我國(guó)電視的作用主要是宣傳思想政治[1]。隨著改革開(kāi)放政策的出臺(tái)，電視行業(yè)得到了顯著的發(fā)展，節(jié)目形式逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展，人們的日常生活得到了極大的豐富。與此同時(shí)，電視行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形式也出現(xiàn)了改變。以前電視部門(mén)屬于事業(yè)單位，政府承擔(dān)部門(mén)的所有開(kāi)支，改革開(kāi)放以后，電視行業(yè)具有了一定的商業(yè)性，并逐漸發(fā)展成經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。

1.2 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)具有越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)鏈條，比如廣告市場(chǎng)﹑電視購(gòu)物市場(chǎng)等。電視的內(nèi)容形式也具有多樣性，出現(xiàn)了電影頻道﹑娛樂(lè)頻道﹑教育頻道及少兒頻道等，電視內(nèi)容變得越來(lái)越規(guī)范化﹑專(zhuān)業(yè)化及多元化。除此之外，電視制造技術(shù)也趨向精湛，由原來(lái)的黑白電視逐漸演變成如今的數(shù)字電視，并開(kāi)拓了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)渠道。

2 新時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 “網(wǎng)絡(luò)融合”發(fā)展

電視行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展主要指的是把廣播電視網(wǎng)絡(luò)﹑數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)﹑互聯(lián)網(wǎng)及寬帶通信網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，促使電視行業(yè)不斷創(chuàng)新，跟上時(shí)代的腳步。也就是說(shuō)，完善電視的語(yǔ)音視頻﹑網(wǎng)上購(gòu)物等方面的功能，進(jìn)而增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)。電視行業(yè)融合這些不同的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，自身的創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)，傳播方式也隨之改變，信息傳播的速度與范圍不斷增大，電視內(nèi)容更加多樣化，中國(guó)電視行業(yè)不斷獲得新發(fā)展。

2.2 形式上的發(fā)展

2.2.1 有線數(shù)字電視形式

當(dāng)下，有線數(shù)字電視的發(fā)展面臨著一系列的困難，主要包括整合矛盾﹑經(jīng)營(yíng)方式單一及內(nèi)容形式單調(diào)等，要想正確地解決這些問(wèn)題，就必須采取相應(yīng)的措施。第一，應(yīng)積極減少電視行業(yè)與其他行業(yè)之間的壁壘，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的整合，加強(qiáng)自身的創(chuàng)新性。第二，電視行業(yè)要把握好發(fā)展時(shí)機(jī)，實(shí)行“網(wǎng)絡(luò)融合”的發(fā)展模式，積極與各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交流合作，從而緩解各行業(yè)之間的矛盾。第三，要增進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力，建立健全電視行業(yè)的服務(wù)功能，進(jìn)而使電視行業(yè)順利度過(guò)行業(yè)的發(fā)展瓶頸期。第四，電視行業(yè)要不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，跟上時(shí)代的步伐，促進(jìn)電視內(nèi)容向多樣化﹑規(guī)范化的方向發(fā)展，必要時(shí)可以制定相關(guān)的規(guī)章制度，對(duì)行業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行嚴(yán)格的管理。

2.2.2 可移動(dòng)電視形式

在高鐵﹑飛機(jī)﹑公共汽車(chē)及地鐵上經(jīng)常會(huì)使用到移動(dòng)電視，這種電視的主要作用在于緩解人們的行車(chē)疲勞，給乘客創(chuàng)造舒適放松的車(chē)廂環(huán)境[2]。數(shù)字電視主要有三種傳播手段，分別是地面?zhèn)鬏敺绞僵p衛(wèi)星傳輸方式及網(wǎng)絡(luò)傳輸方式，對(duì)于移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，主要的傳播手段是地面?zhèn)鬏斒侄?，所以，與有線數(shù)字相比，移動(dòng)電視所具有的應(yīng)用性與商業(yè)性更強(qiáng)。當(dāng)下，移動(dòng)電視的頻道主要有三種，包括娛樂(lè)頻道﹑資訊頻道及新聞?lì)l道，因?yàn)橐苿?dòng)電視應(yīng)用范圍十分廣泛，因此受到很多廣告商的青睞。

2.2.3 手機(jī)電視形式

隨著手機(jī)制造技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，手機(jī)電視的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，很多人會(huì)選擇利用手機(jī)觀看電視頻道。但其中也存在著一些問(wèn)題，很多手機(jī)電視的經(jīng)營(yíng)理念有較大的差別，因此手機(jī)電視的發(fā)展受到了一定的限制。在推動(dòng)手機(jī)電視的發(fā)展時(shí)，相關(guān)人員不能將手機(jī)電視當(dāng)作是一個(gè)縮小版的電視，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)各行業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都不能單獨(dú)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。電信網(wǎng)絡(luò)信號(hào)涉及區(qū)域廣﹑經(jīng)營(yíng)模式也相對(duì)的成熟，電視行業(yè)可以積極與其合作，借用其豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電視行業(yè)從之前的黑白電視發(fā)展到如今的數(shù)字電視，逐漸從政治的傳聲筒轉(zhuǎn)變?yōu)榻o人們帶來(lái)歡樂(lè)的媒介，對(duì)豐富人們的生活起到了重要的作用。在新媒體時(shí)代，電視行業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，就必須增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，跟上時(shí)代的步伐，使電視的表現(xiàn)內(nèi)容與形式更加豐富多彩。