楊媛媛

（作者單位：三門峽廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)由大眾媒介壟斷的新聞傳播形式，主要的信息來源是政府機(jī)構(gòu)和一些社會(huì)團(tuán)體﹑企業(yè)，主要負(fù)責(zé)信息采集的人員是新聞工作者或是新聞通訊員，隨著社會(huì)的發(fā)展很多媒介為了更好地收集新聞素材設(shè)置了熱線電話，同時(shí)一直存在至今的信訪也是信息收集的主要渠道。但信訪收集能夠獲得的信息資源在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者，隨著信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性讓普通公民有了更多訴訟渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度相比傳統(tǒng)傳播形式來講要更快捷，“公民新聞”逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。

1 媒介融合的資源優(yōu)勢(shì)及發(fā)展

1.1 媒介融合的優(yōu)勢(shì)

媒介融合需要信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，數(shù)字化能夠讓電話和圖像的傳輸信號(hào)通過編碼實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換，數(shù)字化技術(shù)具有信號(hào)質(zhì)量高﹑抗干擾能力強(qiáng)﹑數(shù)據(jù)傳輸速度快﹑功能齊全等優(yōu)勢(shì)，為媒介融合提供了良好的應(yīng)用基礎(chǔ)，得到了各大媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用。光通信技術(shù)則是能夠?qū)崿F(xiàn)各種媒介信息的綜合，為信息發(fā)展提供高質(zhì)量的信息傳送，是媒介融合最理想的應(yīng)用平臺(tái)，通信技術(shù)的應(yīng)用能夠從根本上減少基礎(chǔ)信息建設(shè)的投入力度，讓網(wǎng)絡(luò)管理變得更加簡(jiǎn)單，有助于網(wǎng)絡(luò)從獨(dú)立專業(yè)向綜合性轉(zhuǎn)變。媒介融合是信息發(fā)展的產(chǎn)物，能夠在數(shù)據(jù)繼承的基礎(chǔ)上拓展業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)多種通信業(yè)務(wù)的融合和發(fā)展。

1.2 媒介融合的發(fā)展

之所以媒介融合受到廣泛應(yīng)用，主要是因?yàn)槊浇槿诤夏軌蛲ㄟ^所具有的適應(yīng)性﹑維護(hù)便利﹑費(fèi)用投入少﹑數(shù)據(jù)傳輸快等優(yōu)勢(shì)的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的實(shí)時(shí)共享，但當(dāng)前的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向讓媒介融合受到了很多限制。媒介融合屬于信息時(shí)代下建立的新媒體市場(chǎng)，電信和廣電對(duì)媒介融合具有推進(jìn)作用，且各自都具有屬于自己的特殊優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在很多問題，隨著媒介融合的推廣，傳統(tǒng)的信息傳遞優(yōu)劣勢(shì)仍然在不斷實(shí)施轉(zhuǎn)化。

2 媒介融合下的新聞發(fā)展定位

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷增快的影響下，不論是傳播主體還是傳播渠道都在不斷變化中，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，一部分受眾在接受網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)開始熱衷于“新聞快餐”，在最短時(shí)間內(nèi)接受新聞?dòng)嵪ⅲ旅襟w技術(shù)的出現(xiàn)讓信息傳播的速度越來越快，人們開始在快節(jié)奏的新聞信息接受下對(duì)信息內(nèi)容質(zhì)量提出需求。很多新媒體開始將新聞內(nèi)容編寫提上重要地位，新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度和編寫速度﹑質(zhì)量成為重中之重。媒介融合形勢(shì)下無論是媒體的組織能力﹑新聞內(nèi)容運(yùn)營能力，還是新聞創(chuàng)造能力都具有明顯優(yōu)勢(shì)。新媒體環(huán)境中的新聞編寫是以“內(nèi)容為王”的，但與此同時(shí)并不意味著只要做好內(nèi)容就能得到人們的肯定，還需要認(rèn)真考慮什么樣的內(nèi)容會(huì)獲得人們的認(rèn)同，愿意主動(dòng)點(diǎn)贊﹑評(píng)論，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)站在人民群眾的角度去考慮新聞內(nèi)容，充分了解互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播特點(diǎn)，通過文章與大眾進(jìn)行互動(dòng)，將人們的評(píng)論進(jìn)行收集，創(chuàng)新現(xiàn)有教育內(nèi)容，以此作為新聞傳播力﹑影響力提高的基礎(chǔ)。

當(dāng)前信息發(fā)展形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)傳播者成千上萬，需要在進(jìn)行新聞制作時(shí)充分考慮內(nèi)容的真實(shí)性，把握好時(shí)代發(fā)展脈搏，形成良好的信息發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)守主流媒體所積累下的公信力，讓主流媒體提供的輿論更具有引導(dǎo)力，成為人們信任的基礎(chǔ)，為新聞傳播和評(píng)論提供助力。信息時(shí)代下，社會(huì)輿論在短時(shí)間就能形成，避免虛假信息成為新聞制作中必不可少的內(nèi)容，因此，媒體需要立足本土，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督，保證信息的權(quán)威性，打造出品牌效應(yīng)。只有做好這些工作才能在眾多輿論聲音中發(fā)出最強(qiáng)音，為主流輿論提供平臺(tái)，鞏固人民群眾心中現(xiàn)存的主流地位。

3 “互聯(lián)網(wǎng)思維”在媒介融合下的應(yīng)用

信息時(shí)代的來臨，讓網(wǎng)絡(luò)成為人們生產(chǎn)﹑生活必不可少的工具，在我國，有實(shí)名記錄的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)上億，還有一些沒有登錄的黑戶，這一龐大的數(shù)字中95%以上都是手機(jī)用戶，網(wǎng)絡(luò)新聞主要的傳播平臺(tái)也隨著信息形式的改變發(fā)生了改變，通過以上調(diào)查說明了當(dāng)前我國電視產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是轉(zhuǎn)型﹑發(fā)展的重要機(jī)遇。面對(duì)新媒體的沖擊，在短時(shí)間內(nèi)，電視媒體的主流地位尚不能動(dòng)搖，相對(duì)來講依舊是接收消息較便利的媒體形式，且作為擁有最大觀眾市場(chǎng)的存在，媒介融合這一概念的提出，讓傳統(tǒng)媒體形式受到了挑戰(zhàn)，如何在這種前提下，抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和信息時(shí)代新興媒體的融合發(fā)展，成為相關(guān)工作人員的主要討論方向。傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新型媒體挑戰(zhàn)時(shí)，要堅(jiān)持以轉(zhuǎn)型謀生存﹑以融合求發(fā)展的基本概念，著眼于傳統(tǒng)文化思想的鞏固和宣傳，堅(jiān)守理想化的文化陣地，不斷壯大和落實(shí)主流思想，針對(duì)社會(huì)新聞?shì)浾撝匦逻M(jìn)行戰(zhàn)略部署。

4 創(chuàng)新體制機(jī)制，打造全媒體團(tuán)隊(duì)

實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵性因素是傳統(tǒng)新聞理念的更新，在現(xiàn)有體制機(jī)制上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和信息時(shí)代發(fā)展下產(chǎn)生的新型媒體的融合發(fā)展是當(dāng)前新聞事業(yè)迫切需要的，想要實(shí)現(xiàn)工作的發(fā)展和進(jìn)步，從中央到地方都需要幫助媒體實(shí)現(xiàn)改革和轉(zhuǎn)型，很多媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞內(nèi)容的制作機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。新聞采編工作和新聞的發(fā)布流程也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)采編人員已經(jīng)不復(fù)存在，正式變身為專業(yè)性更強(qiáng)的全媒體推廣﹑信息收集團(tuán)隊(duì)，媒介組織工作的開展需要通過統(tǒng)一指揮進(jìn)行集中處理，實(shí)現(xiàn)各部門的分工合作，對(duì)信息﹑人力﹑資源進(jìn)行整合。為實(shí)現(xiàn)媒介融合這一目標(biāo)，除創(chuàng)新現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享，還需要建立面向全媒體的業(yè)務(wù)管理機(jī)制。

5 結(jié)語

媒介融合不是單純的指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和信息時(shí)代下新媒體的綜合，而是在新聞內(nèi)容上﹑制作理念上﹑編寫技術(shù)上和綜合管理上的融合與創(chuàng)新，徹底革新傳統(tǒng)的媒介形式，在媒介融合過程中，需要解決體制機(jī)制改革的問題，長(zhǎng)時(shí)間的新聞形勢(shì)發(fā)展讓我們對(duì)新聞媒介產(chǎn)生了一種思維定勢(shì)，想要實(shí)現(xiàn)媒介融合首先要改變這種思維定勢(shì)。新舊媒體的融合，首先要做好媒體生產(chǎn)要素之間的整合，通過對(duì)各種渠道產(chǎn)生的信息資源的整理，實(shí)現(xiàn)傳播體系的一體化發(fā)展，通過評(píng)估體系進(jìn)行信息檢驗(yàn)，打造主流媒體。