劉瑾妍

（作者單位：河北廣播電視臺(tái)）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目與新媒體的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后形成了新的網(wǎng)絡(luò)電視，報(bào)紙甚至都推出了電子網(wǎng)絡(luò)版，這都是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行合作融合的成功案例，廣播節(jié)目要想發(fā)展也需要如此。但是廣播節(jié)目與其他傳統(tǒng)媒體相比具有一定的局限性，使得廣播節(jié)目還沒(méi)有與新媒體形成有效的融合，并且進(jìn)展是非常緩慢的。在融合的過(guò)程中也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，想要使廣播節(jié)目與新媒體繼續(xù)發(fā)展，就需要探索更加完善的道路。

1 廣播節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀

在當(dāng)前的廣播節(jié)目與新媒體的融合中，一個(gè)有特色的方式是電臺(tái)節(jié)目被手機(jī)軟件所收錄，這種方式就技術(shù)層次而言還是比較初級(jí)的。對(duì)于廣播節(jié)目與新媒體的融合，應(yīng)該如同當(dāng)前的報(bào)紙與廣播節(jié)目的融合一般，讓各自的優(yōu)勢(shì)都能得到最大化的保留，而且還能為雙方帶來(lái)必要的補(bǔ)充。在廣播節(jié)目與新媒體的融合中，還有一種方式，就是開(kāi)通論壇或者微博話題，這樣就是將以往廣播單純的聲音傳播方式改進(jìn)為既能聽(tīng)也能參與的傳播方式。這些方式都對(duì)兩者的融合起到了一定的推進(jìn)作用，但是在融合的過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題，成為影響兩者進(jìn)行進(jìn)一步融合的不良因素。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼，在各種新媒體井噴式發(fā)展的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目并沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)。就說(shuō)如今的報(bào)紙，當(dāng)下已經(jīng)很少有人完完整整地讀完一份報(bào)紙，但是報(bào)紙中的標(biāo)題是非常醒目的，能夠第一時(shí)間將信息的重點(diǎn)反映給讀者，可以節(jié)約讀報(bào)紙的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)上的新聞太多太雜，讓人不能立刻找到重點(diǎn)，這也就成了報(bào)紙依然存在的重要原因。與報(bào)紙相比，廣播的綜合性功能明顯不足，僅僅能夠滿足人們?cè)诼?tīng)覺(jué)上的享受，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)非常小。

2 推進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體融合的思考

立足優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)發(fā)展。廣播歷史悠久，20世紀(jì)20年代已經(jīng)形成，至今已達(dá)百余年歷史。廣播的傳播已達(dá)百年，其自身必然存在獨(dú)特的魅力。首先廣播的傳播速度比較快，超過(guò)報(bào)紙與電視；其次，廣播具備一定的權(quán)威性；再次，以聲音作為傳播主體，具備強(qiáng)大的親和力；最后，長(zhǎng)久以來(lái)，聽(tīng)眾已經(jīng)形成聽(tīng)廣播的習(xí)慣，這是一個(gè)世紀(jì)的積淀。廣播節(jié)目在發(fā)展中需要將這些魅力或者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的利用，以期產(chǎn)生巨大的效果。

創(chuàng)建特色品牌欄目。創(chuàng)新是保持發(fā)展與生命力的重要源泉，廣播節(jié)目與新媒體的融合也是發(fā)展的必然?？梢詫?duì)廣播原有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，比如非常流行的交通之聲與鐵路之聲等節(jié)目，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中，還可以向相關(guān)聽(tīng)眾進(jìn)行推薦。在當(dāng)前的媒體中，存在一些消息重疊的問(wèn)題，比如報(bào)紙與電視的內(nèi)容，在這點(diǎn)上，廣播完全可以發(fā)揮自身傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些突發(fā)的事件采用廣播的形式進(jìn)行播報(bào)。此外廣播還具有成本較低的特點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)都是廣播對(duì)于突發(fā)事件播報(bào)的支撐。

組建專門團(tuán)隊(duì)。發(fā)展離不開(kāi)人才的保障，在廣播節(jié)目中最缺乏的就是專屬的采訪團(tuán)隊(duì)，在廣播中需要組建一整套，可以進(jìn)行采訪﹑策劃﹑編導(dǎo)以及推廣的團(tuán)隊(duì)，這樣對(duì)廣播電臺(tái)的發(fā)展起到重要的作用，有了強(qiáng)大的人才力量做后盾，廣播節(jié)目也必然會(huì)得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與進(jìn)步。

以情動(dòng)人，收攏聽(tīng)眾。廣播節(jié)目主要通過(guò)聲音進(jìn)行內(nèi)容的傳送，聽(tīng)眾在接受信息時(shí)能感覺(jué)到傳遞信息的廣播如同在與聽(tīng)眾進(jìn)行聊天一般，甚至可以通過(guò)這個(gè)聲音感受到對(duì)方是高興還是憂傷。聲音具備強(qiáng)大的感染力，能夠帶動(dòng)主播與聽(tīng)眾的情感交流，如果傳遞過(guò)來(lái)的是一個(gè)溫柔的聲音，聽(tīng)眾就會(huì)感受到溫暖，而此時(shí)新聞的內(nèi)容也就不會(huì)只是簡(jiǎn)單的幾行文字，這就是收聽(tīng)廣播的獨(dú)有的感受。廣播只有給人以交流感，才能收攏更多的聽(tīng)眾。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播節(jié)目想要與新媒體進(jìn)行融合，首先需要對(duì)自身進(jìn)行改革，融合的初衷始終都是為聽(tīng)眾服務(wù)，不能將之作為收攏聽(tīng)眾的手段，融和的前提是保證廣播節(jié)目的聽(tīng)眾收聽(tīng)率。以上對(duì)于廣播節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合的思考，都是以對(duì)廣播節(jié)目本身進(jìn)行完善為目的而作出的，在與新媒體的融合中，廣播節(jié)目需要堅(jiān)持自己的特色，這樣才能保證在融合中不會(huì)被吞沒(méi)。盡管當(dāng)前各種新媒體發(fā)展很快，但是依然要相信，廣播節(jié)目作為傳播聲音的新聞媒介，依然會(huì)被喜愛(ài)收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾認(rèn)可，所以，廣播節(jié)目當(dāng)前要做的是通過(guò)新媒體將聲音傳播出去。