高 婷

（作者單位：天津廣播電視臺）

1 方言節(jié)目發(fā)展的現狀

1.1 方言節(jié)目的流行

隨著網絡媒體技術的發(fā)展，各個地方的方言更多地進入廣大群眾的視野中，尤其是一些具有濃厚地方色彩的方言，比如陜西話﹑四川話﹑天津話等，這些語言得到廣大群眾的喜愛，這也是方言節(jié)目得以發(fā)展并流行的重要原因之一。方言節(jié)目的內容與當地的文化特色具有高度的一致性，地方文化的魅力在方言節(jié)目中得到釋放與升華，方言節(jié)目傳承了當地人民多年的文化，將人們熟悉的內容以另一種形式呈現出來，豐富了節(jié)目內容。

1.2 方言節(jié)目發(fā)展受限

2004年，國家廣電總局頒布的《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》中提到：廣播電視播音員主持人要積極推廣﹑普及普通話，規(guī)范使用通用語言文字，維護祖國語言和文字的純潔，發(fā)揮示范作用；除特殊需要，一律使用普通話。不模仿有地域特點的發(fā)音和表達方式，不使用對規(guī)范語言有損害的口音﹑語調﹑粗俗語言﹑俚語﹑行話，不在普通話中夾雜不必要的外文。[1]上述規(guī)定在很大程度上對方言節(jié)目的發(fā)展造成了阻礙，如果沒有相應法律法規(guī)的保障，方言節(jié)目的發(fā)展肯定會受到制約和束縛，很難繼續(xù)發(fā)展下去。

2 以普通話播音為主流，方言與傳統(tǒng)播音和諧并存

如今，我國傳媒正在從以傳播者為中心慢慢向以聽眾為中心的傳播機制改變，方言和普通話在本質上并沒有高低貴賤之分。如何正確處理好地方話和普通話的關系，關系著方言節(jié)目甚至是廣播電視地方節(jié)目的發(fā)展方向。只有協調好兩者關系，使之更好地為人民群眾服務才是方言節(jié)目的最終目標。

2.1 提倡主導性與多元化并存

推廣普通話是國家法規(guī)的基本要求，電視和廣播又被稱為普通話推廣的橋頭堡，長久以來，電視廣播始終踐行這一理念，積極推廣普及普通話。不過，在主推普通話的同時，也不應排斥地方語言。為了能在展現地方文化特色的同時讓節(jié)目內容更加豐富多彩，更好地實現貼近性。最近幾年，各地方媒體都嘗試用方言來制作一些節(jié)目，他們把目標市場鎖定在當地，同時也把受眾鎖定為當地的老百姓。這些方言節(jié)目中包含了很多形式，比如新聞播報﹑咨詢服務﹑生活百科和交通出行等等。其中，不少方言節(jié)目的收聽收視率一路飆升，成為了受眾最喜歡的節(jié)目形式?？梢哉f，這些節(jié)目是對主流語言節(jié)目的一種調劑，也是廣播電視普通話節(jié)目的有益補充。不過，方言節(jié)目一定要把握尺度，同時還要保持質量，一旦又多又濫，將會影響到普通話的推廣，嚴重的還會影響到國家語言文字法律和政策方針的貫徹。

2.2 剔除地域文化中的糟粕，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

方言可以說是一種寶貴的文化遺產，是文化的活化石，是當地傳統(tǒng)文化的智慧和經驗的總結和提煉，所以對待方言節(jié)目相關工作者應該本著對待傳統(tǒng)文化的原則，取其精華去其糟粕。我們要認真辨別，對優(yōu)秀的大力弘揚，同時也要清醒地對方言一些不好的語言內容進行科學的揚棄與剔除[2]。特別是對那些高收視收聽率的品牌方言節(jié)目來說，其社會影響大，所以語言的把關要求也更高，責任也更重。

2.3 強調貼近性與注重導向性共存

方言可以說是一種文化，它的形成不但記錄著歷史，還承載著當地居民對這片土地的深厚感情。因此，憑著方言的優(yōu)勢，方言節(jié)目很容易和受眾產生共鳴。通過對當前流行的方言節(jié)目的統(tǒng)計，貼近百姓生活是其成功的首要因素。從聲音上講，它是老百姓耳熟能詳的語言；從播音風格來看，它輕松愉悅；從節(jié)目內容看，都是選擇與老百姓生活息息相關的人和事進行講述，這些都是方言節(jié)目深受老百姓喜歡的原因。不過，在追求貼近性的同時，切忌盲目迎合，從而忽略了導向性。絕不能單純地為了提高收聽收視率而不顧媒體人應有的社會責任，毫無底線地去迎合部分人的不良需求。同時，只有注重了導向性，才能在貼近百姓的同時，宣傳好中國共產黨的方針政策，才能利用方言節(jié)目感染力強的特點，對中國共產黨的政策方針進行“軟”引導，積極配合中國共產黨和政府的中心工作，開展宣傳報道。更好地實踐“弘揚主旋律，體現多樣化”的要求，真正做到“領導叫好，百姓叫座”[3]。

2.4 推進發(fā)展與加強管理的關系

目前，方言節(jié)目飛速發(fā)展，受到了老百姓的一致認可和歡迎。但在發(fā)展的過程中也暴露了很多問題。比如說方言節(jié)目不利于廣泛傳播﹑節(jié)目形式比較單一﹑有些方言節(jié)目過于娛樂化等，針對這些問題，很多專家和民眾提出了不少批評和建議，對于好的提議，整個行業(yè)以及相關部門應著重關注。如何把好度﹑把好關，如何引導和規(guī)范管理，這些問題值得認真思考。除此以外，還要看到方言節(jié)目快速發(fā)展背后存在的管理滯后的問題。目前為止，針對廣播電視方言節(jié)目的規(guī)章制度很少，普遍的法規(guī)依據還是《國家通用語言文字法》和《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》，對方言節(jié)目的具體審批管理條件缺乏管理依據。對于該如何把握尺度這些問題，在實際操作時很難掌控。所以，整個行業(yè)以及相關部門還應該深入基層加強調查研究，建立起一套適用于方言節(jié)目的規(guī)范的﹑可操作的法規(guī)和管理制度。

3 結語

方言節(jié)目是否能繼續(xù)發(fā)展，該如何發(fā)展等這些問題絕對不是靠理論就能認清的，它需要一個長時間的探索和實踐。首先，方言節(jié)目的發(fā)展其實可以說是廣播電視媒體在自身發(fā)展過程中的一次創(chuàng)新，應該給予肯定。不過，任何新生事物的發(fā)展都需要經歷一個探索實踐總結的過程，人們能做的就是不斷在探索中尋求出路，不斷完善﹑逐步提高。而另一方面人們也應該看到，方言節(jié)目的發(fā)展也并不是一帆風順的，它還存在著很多不足和局限，各地方媒體一定要把握好主旋律，針對自身的實際情況，加強對觀眾的調查研究，全面控制好方言節(jié)目的質量和數量，防止出現又多又濫的情況。方言節(jié)目并不是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的唯一途徑，也不是提高收聽收視率的靈丹妙藥。所以相關工作者要清楚地認識到,方言節(jié)目能在短時期內快速發(fā)展,只是因為找到了合適的土壤,它立足的根本不是因為方言，而是在于節(jié)目的內容與形式，但這些東西也是普通話節(jié)目具有的，所以在一段時間后方言節(jié)目可能還是會被普通話節(jié)目所取代。它的出現是一種創(chuàng)新﹑一種開拓，相關工作者要吸取其發(fā)展經驗，將之運用于普通話節(jié)目，服務于普通話節(jié)目。