鮮紅英

（作者單位：南充市廣播電視臺(tái)）

2018年5月25日，湖南廣播電視臺(tái)為旗下7個(gè)工作室的成立舉行了正式授牌儀式。這一授牌儀式，與其說(shuō)是一個(gè)關(guān)于工作室制度轉(zhuǎn)型的授牌儀式，不如說(shuō)是一場(chǎng)關(guān)于廣電系反攻戰(zhàn)的誓師大會(huì)。湖南廣播電視臺(tái)在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)中，“貫徹落實(shí)‘雙核驅(qū)動(dòng)’全媒體”戰(zhàn)略，不故步自封，打造電視平臺(tái)＋視頻網(wǎng)站的“雙核驅(qū)動(dòng)”。這意味著湖南廣播電視臺(tái)要通過(guò)制度的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，嘗試臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，在覆蓋臺(tái)網(wǎng)兩端的媒體影響力下，創(chuàng)作出的作品得以面向廣大受眾。

2017年度數(shù)據(jù)顯示新浪微博注冊(cè)用戶近4億。2018年5月16日，騰訊公布了截至2018年一季度微信用戶首次突破10億，達(dá)10.4億。全球電視媒體當(dāng)下正經(jīng)歷著收視率大幅下跌，觀眾大量流失的困境。而微信﹑微博上活躍的年輕一代，正逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)著當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的解讀方向，一定程度上架空了傳統(tǒng)媒體的解讀權(quán)。年輕人的話語(yǔ)權(quán)﹑消費(fèi)能力﹑對(duì)咨詢以及娛樂(lè)的需求，正把控著熱錢與人才在媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的流向?？觳褪叫畔⑾M(fèi)模式加快了人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏，也決定了我們需要這樣一種媒體：它能夠彌補(bǔ)空間和技術(shù)上的缺陷，所具有的特點(diǎn)能夠滿足短平快的信息接收和閱讀模式，充分體現(xiàn)移動(dòng)﹑互聯(lián)﹑社交﹑分享等優(yōu)勢(shì)，新媒體正是在這種語(yǔ)境之下出來(lái)的產(chǎn)物。移動(dòng)客戶端的成功運(yùn)用，給予了新媒體更大釋放平臺(tái)，使我們每個(gè)人可以暢所欲言成為“通訊社”，打破了職業(yè)壁壘并降低了職業(yè)門檻。

在過(guò)去一年里，媒體生態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)出日新月異的變化，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體逐步將“觸角”延展到內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，涌現(xiàn)出許多話題性很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和劇集。新媒體對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪和對(duì)廣告市場(chǎng)的侵吞，使傳統(tǒng)媒體的人才外流﹑客戶外流﹑觀眾外流﹑社會(huì)資源外溢。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互爭(zhēng)劇﹑爭(zhēng)綜藝﹑爭(zhēng)傳播力﹑爭(zhēng)影響力﹑爭(zhēng)平臺(tái)品牌等全方位的營(yíng)銷戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)如履薄冰﹑戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。新媒體給傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視媒體帶來(lái)了很大沖擊和影響，已經(jīng)把地方廣播電視媒體推到了自我變革的風(fēng)口浪尖。很多人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體已走到了行業(yè)盡頭，業(yè)內(nèi)也不斷傳出諸如“2020年是廣電最后的機(jī)會(huì)”等各種預(yù)言和所謂的“瓶頸期”的普遍看法，廣播電視媒體感受到了強(qiáng)烈的緊迫感。

新媒體的蓬勃發(fā)展是科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的必然結(jié)果，也是時(shí)代發(fā)展的需求。在新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體走向如何，往哪里走？面對(duì)發(fā)展和變革的時(shí)代要求，成功者的共性只有一條——與時(shí)俱進(jìn)。廣播電視媒體要想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額，必須充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，巧妙地創(chuàng)新傳播形式，充分利用新媒體的資源，建立具有受眾主動(dòng)性﹑交互性的視頻網(wǎng)站或客戶端，提高新聞?shì)浾摰奈Ιp傳播力﹑影響力，借助新媒體的肩膀拓展自己的潛能，與新媒體相融合而發(fā)展，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)﹑電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的未來(lái)高科技時(shí)代新型復(fù)合式媒體。

新媒體是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影﹑數(shù)字雜志和報(bào)紙﹑數(shù)字廣播﹑觸摸媒體﹑移動(dòng)電視﹑手機(jī)短信﹑微信﹑微博等。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷，以其開放﹑自由改變了傳媒秩序，改變了人們的生活方式，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視媒體難以把握的年輕人和高收入群體。

新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。一是流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更廣，影響力更大。同時(shí)，新媒體還打破了空間限制，觀眾的收視行為再也不限制于室內(nèi)。二是更大的自主權(quán)，能夠更細(xì)致地劃分受眾，根據(jù)不同受眾的具體需求，針對(duì)性地推薦相關(guān)信息，為觀眾帶來(lái)了更豐富的收視選擇和多元化的信息服務(wù)。三是內(nèi)容和形式更為豐富，信息產(chǎn)物更加立體。四是具有交互性特點(diǎn)，受眾主動(dòng)性大大增強(qiáng)，用戶可以同時(shí)成為信息接受者和發(fā)布者，并能通過(guò)雙向互動(dòng)和交流，直接影響電視臺(tái)的節(jié)目選擇和編排，增加了整個(gè)信息傳播過(guò)程的趣味性。

新媒體的劣勢(shì)包括：內(nèi)容過(guò)多，流動(dòng)性強(qiáng)，更新速度快，管理機(jī)制相對(duì)模糊，審查力度不夠，造成很多虛假消息傳播，品牌信任度低；網(wǎng)絡(luò)媒體基本是以編輯為主，只有少量的采訪和原創(chuàng)，缺乏深度的專題報(bào)道；市場(chǎng)存活率極低，在媒體市場(chǎng)中，新媒體完全依賴于技術(shù)創(chuàng)新，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不高，每年都有數(shù)量龐大的新媒體平臺(tái)和公司成立，當(dāng)更新的技術(shù)出現(xiàn)后，一些完全寄生于舊技術(shù)的媒體將徹底失去市場(chǎng)。

傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)：公信力高，具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)，成功的傳統(tǒng)媒體可謂在地方甚至是全國(guó)范圍內(nèi)家喻戶曉，正是品牌和知名度造就了他們的公信力，每條新聞都需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查和考證，更能保證事件的真實(shí)性；有更強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，專業(yè)的采編隊(duì)伍，聚集了一大批優(yōu)秀的新聞傳作者，他們既接受過(guò)新聞傳播工作的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過(guò)關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育，創(chuàng)造出大量原創(chuàng)性﹑專業(yè)性極高的作品；深度報(bào)道也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，新媒體由于人力﹑物力等因素的限制，所以深入挖掘“新聞背后的新聞”這項(xiàng)工作對(duì)他們來(lái)說(shuō)是比較艱難的，這也正是傳統(tǒng)媒體的專長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)廣播電視媒體的劣勢(shì)：傳播方式缺乏靈活性，發(fā)布時(shí)段相對(duì)固定，發(fā)布內(nèi)容定時(shí)﹑定量；過(guò)于固定的傳播形式，增加了受眾關(guān)注度的時(shí)空局限性；自身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展腳步。

融媒體平臺(tái)是近年來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體誕生的新型媒體。什么是融媒體平臺(tái)？就是傳統(tǒng)媒體+新媒體+中央廚房。在這方面做得較好的是央視和省級(jí)衛(wèi)視。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型做新媒體，實(shí)現(xiàn)媒介融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，是所有傳統(tǒng)媒體的普遍性做法。傳統(tǒng)媒體通過(guò)“中央廚房制”，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)縫對(duì)接?，F(xiàn)在的報(bào)媒和廣播電視媒體，都建立了比較完整的新媒體平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)體系，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體立體化融合的媒體單位。一個(gè)嶄新的“融媒體”（也叫全媒體）時(shí)代正在到來(lái)。

自2014年4月4日南充網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線以來(lái)，南充市廣播電視臺(tái)所屬各頻率﹑頻道﹑廣告總公司，都相繼開通了微博﹑微信﹑移動(dòng)客戶端等新媒體，形成了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的格局，截至2018年5月，全臺(tái)已形成2個(gè)頻率﹑3個(gè)頻道﹑2個(gè)移動(dòng)新聞客戶端﹑5個(gè)微信公眾號(hào)﹑4個(gè)媒體法人微博的媒體矩陣，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣播電視媒體的影響力。

2016年9月2日，南充網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)借力南充市廣播電視臺(tái)頻道﹑頻率節(jié)目改版，率先在微信平臺(tái)上開設(shè)全頻道頻率手機(jī)在線直播功能，實(shí)現(xiàn)了電視﹑PC﹑移動(dòng)終端三平臺(tái)同屏直播。從最初簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，演變到“廣泛采集，多種生成﹑多元傳播”全媒體發(fā)布?！赌铣潴@現(xiàn)玻璃閣樓》等眾多突發(fā)﹑熱點(diǎn)新聞，通過(guò)圖片﹑視頻﹑文字相結(jié)合的方式，搶先于傳統(tǒng)媒體發(fā)布。2017年1月20日，南充電視臺(tái)微信點(diǎn)播平臺(tái)正式上線，成為川內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)此項(xiàng)功能的地市州電視臺(tái)。該平臺(tái)目前提供《南充新聞》等三檔我臺(tái)自辦節(jié)目在線點(diǎn)播回放。2018年5月，南充市廣播電視臺(tái)依靠自身力量研發(fā)的手機(jī)APP“直播南充”進(jìn)入測(cè)試階段，該客戶端集成新聞﹑政務(wù)﹑在線視聽﹑服務(wù)等功能，為我臺(tái)媒體融合發(fā)展增加了新活力。

2013年成立的FM91.5南充交通音樂(lè)廣播靈活地將傳統(tǒng)廣播與新媒體結(jié)合。截止目前，新浪微粉絲27萬(wàn)+，官方微信《南充開吧》粉絲5萬(wàn)+，手機(jī)APP“開吧”目前注冊(cè)用戶近6萬(wàn)，日活躍數(shù)上萬(wàn)。官方微信“南充開吧”通過(guò)微信公眾平臺(tái)，從互動(dòng)文字變成圖片﹑語(yǔ)音﹑視頻﹑文字等多方式互動(dòng)，由記者線下采訪后通過(guò)廣播﹑微信﹑微博同步發(fā)布，使得資訊影響最大化。同時(shí)，在微信菜單欄中加入了“交警車管辦理﹑高速路況查詢﹑城區(qū)路況查詢﹑汽車購(gòu)票﹑公交線路查詢﹑車輛年檢計(jì)算”等多種廣大聽友需要的便民功能。2016年9月15日正式上線915電臺(tái)手機(jī)APP“開吧”，上線后開通了“視頻互動(dòng)直播”，改變了廣播只能聽的方式，大家不僅可以在開吧上收聽915，還可以觀看915，除此之外，還有“幫幫忙”“好吃嘴”“搶紅包”“搖一搖”“城區(qū)路況”等多種車主實(shí)用的功能，每天開吧資訊板塊推送本地突發(fā)﹑本地?zé)狳c(diǎn)和市民關(guān)注的信息，上線以來(lái)，已經(jīng)有多條信息閱讀量破5萬(wàn)。915計(jì)劃在開吧平臺(tái)上線更多便民功能，比如，車輛違章查詢﹑違章處理﹑水電氣廣電寬帶手機(jī)繳費(fèi)等便民功能，進(jìn)一步增加用戶粘性。

2017年10月，“南充開吧”廣播APP在四川省新聞出版廣電局舉辦的廣播電視媒體融合創(chuàng)新評(píng)比中，被評(píng)為四川省2017廣播電視媒體融合創(chuàng)新十佳案例，在十佳中排名第三。新浪微博@南充交通915在人民日?qǐng)?bào)近日公布的全國(guó)城市電臺(tái)中排名前五。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體努力地在與新媒體融合，全面轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)主流媒體不應(yīng)把與新媒體的融合只是看作傳統(tǒng)媒體的“脫困”，而應(yīng)以全新的﹑顛覆性的理念看待。整合資源優(yōu)勢(shì)，把一條產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)限的做大做強(qiáng)。要有受眾意識(shí)，知道現(xiàn)在的受眾需要的是什么，借鑒新媒體的思路和想法，根據(jù)有效反饋改變自身不足，加快媒體融合步伐，使新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)平臺(tái)鏈接，增加運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈條，順應(yīng)兩微一端的信息發(fā)布需求。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為借鑒，“廣播+”“電視+”也勢(shì)必給廣播電視媒體帶來(lái)全新的驚喜。地方廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體從“加”到“融”的發(fā)展，已成為必然。