李茜妹

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，如果能在新媒體形勢(shì)下，轉(zhuǎn)換廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式和思路，就能有效提升廣播電視傳媒的影響力，這對(duì)于廣播電視傳媒的發(fā)展而言，是一個(gè)全新的方向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足于新媒體形勢(shì)，以發(fā)展廣播電視傳媒為理念，創(chuàng)新打造廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式，最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電視傳媒的長(zhǎng)足發(fā)展。

1 新媒體形勢(shì)下廣播電視媒體所受到的沖擊

1.1 受眾減少

廣播電視媒體的傳播渠道相較于新媒體來(lái)說(shuō)是較為狹隘的。當(dāng)今新媒體可以通過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備進(jìn)行傳播，而這些通訊設(shè)備具有時(shí)效性，可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行信息的傳遞。而廣播電視傳媒一般是以電視為載體傳播信息和播放節(jié)目，因電視具有不可攜帶性，所以信息傳播受到空間限制。因此，在信息傳播速度方面，電視媒體比不上新媒體。當(dāng)代的年輕人普遍是運(yùn)用手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行溝通和社交，新媒體恰好符合當(dāng)代青年的所有需求。所以，廣播媒體受新媒體的沖擊，受眾大大減少。

1.2 影響降低

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播﹑報(bào)紙﹑電視是傳統(tǒng)媒體的三巨頭，又因電視傳媒具有獨(dú)特的聲畫(huà)盡有的特點(diǎn)，而在三大傳播媒介中獨(dú)占鰲頭。但是，新媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了這種局面。因新媒體具有高效的信息傳播力﹑豐富的內(nèi)容結(jié)構(gòu)﹑便捷的流通方式，極大地改變了人們獲取信息的方式，所以廣播電視媒體漸漸失去了受眾，從而影響了其在行業(yè)內(nèi)的影響力。而新媒體卻掌握了更廣大的社會(huì)資源﹑收獲了巨大的流量。傳統(tǒng)媒體如果不能及時(shí)革新經(jīng)營(yíng)模式，終究會(huì)被時(shí)代所淘汰。此時(shí)，廣播電視媒體人，應(yīng)樹(shù)立危機(jī)意識(shí)﹑努力變革，打破目前的僵局，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的復(fù)興。

1.3 廣告減少

廣告收入是廣播電視傳媒重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，占廣播電視傳媒行業(yè)收成的八成以上。所以，廣告收入對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)是至關(guān)重要。在廣播電視傳媒上所發(fā)布的大部分廣告，幾乎都是以盈利為目的的。而在新媒體上所發(fā)布的廣告更加多樣，有商業(yè)廣告﹑公益廣告﹑很多其他國(guó)家的創(chuàng)意性廣告等，而這樣多元化的發(fā)展，極大地推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，發(fā)揮自身媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)展廣告客戶(hù)，提升經(jīng)濟(jì)收益。廣播電視媒體應(yīng)在新媒體的不斷沖擊下，積極進(jìn)行革新，努力打造媒體形象，吸引更多的廣告商在廣播電視媒體上播放廣告，穩(wěn)定廣播電視媒體的收入來(lái)源。

2 新媒體形勢(shì)下廣播電視媒體全新經(jīng)營(yíng)模式

2.1 他山之玉，可以攻石

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)科技的發(fā)展程度不同，所以國(guó)外在傳媒行業(yè)方面的發(fā)展是領(lǐng)先于我國(guó)的。所以，我國(guó)的廣播電視媒體人應(yīng)積極學(xué)習(xí)國(guó)外傳媒行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國(guó)的具體國(guó)情制定正確有效的經(jīng)營(yíng)模式，確保廣播電視媒體的順利變革。首先，國(guó)外傳媒行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的成功主要體現(xiàn)在盈利與非盈利的廣告?zhèn)髅缴?。他們以電視傳媒為基點(diǎn)，衍生出各種產(chǎn)品與周邊，并開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，打造傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升了傳媒行業(yè)的利潤(rùn)。在這方面，我國(guó)電視媒體人也應(yīng)學(xué)習(xí)這種經(jīng)營(yíng)模式。積極發(fā)展我國(guó)電視節(jié)目周邊，形成以文化為基礎(chǔ)的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。但是應(yīng)注意，廣播電視傳媒業(yè)應(yīng)時(shí)刻堅(jiān)守自我，避免被不良思想腐蝕，不能為了經(jīng)濟(jì)利益，而失去廣大群眾。在此方面，我國(guó)可以通過(guò)立法來(lái)規(guī)范廣播電視傳媒行業(yè)秩序，打造健康的廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2.2 統(tǒng)籌規(guī)劃，提高經(jīng)濟(jì)

廣播電視傳媒如果想要在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，就必須探索我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的總趨勢(shì)，并根據(jù)總趨勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展的獨(dú)特性，合理運(yùn)用社會(huì)資源，制定正確有效的廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式。所以，廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的革新，必須建立在統(tǒng)籌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以免造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。與此同時(shí)，廣播電視傳媒想要利用新的經(jīng)營(yíng)模式，提高經(jīng)濟(jì)利益，就必須要打造獨(dú)特的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒現(xiàn)實(shí)價(jià)值的增值。根據(jù)我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，廣播電視傳媒想要擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，就必須要構(gòu)建多元化﹑全方位的經(jīng)營(yíng)模式，在提升廣播電視傳媒質(zhì)量的基礎(chǔ)上吸引更多的受眾，提高經(jīng)濟(jì)收益。

2.3 現(xiàn)代科技，多元經(jīng)營(yíng)

2.3.1 運(yùn)用現(xiàn)代科技促進(jìn)融合發(fā)展

現(xiàn)代科技的日益發(fā)展，使新媒體在多個(gè)方面優(yōu)于廣播電視媒體?；诖耍瑥V播電視媒體也應(yīng)積極與現(xiàn)代科技進(jìn)行聯(lián)合，打造數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視概念，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，補(bǔ)足廣播電視傳媒的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒的新發(fā)展，在此過(guò)程中，廣播電視媒體人應(yīng)時(shí)刻秉持在困境中尋求發(fā)展的理念，不斷學(xué)習(xí)﹑運(yùn)用現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒與科技資源的最好結(jié)合，大幅度提升廣播電視傳媒的經(jīng)濟(jì)效益，完善廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式，降低廣播電視成本。

2.3.2 采用多元化經(jīng)營(yíng)模式

當(dāng)今時(shí)代各行各業(yè)都力求多元化發(fā)展，所以廣播電視傳媒在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)采用多元化經(jīng)營(yíng)模式，打破傳統(tǒng)觀(guān)念，提升廣播電視媒體在所有媒體中的地位。首先，廣播電視媒體應(yīng)采用多元化經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行發(fā)展，尋找有利于廣播電視傳媒發(fā)展的利益點(diǎn)。其次，廣播電視傳媒應(yīng)將觸角伸向相關(guān)的各行各業(yè)，以求在多元化的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)利益最大化。最后，廣播電視媒體應(yīng)多嘗試與其他企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，尋求庇佑，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)﹑資源利用最大化。

2.4 加強(qiáng)防范，提升素質(zhì)

在新媒體形勢(shì)下，廣播電視媒體人應(yīng)加強(qiáng)自身的防范意識(shí)，一方面，要保護(hù)自身利益，另一方面，也要約束自己﹑鞭策自己前行。首先，廣播電視媒體人應(yīng)做好人力資源工作，積極鼓勵(lì)員工提升其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，因?yàn)槿瞬攀前l(fā)展中最重要的一環(huán)，只有科學(xué)地培養(yǎng)人才，注重人才的發(fā)展，提升人才的綜合素質(zhì)，才能讓廣播電視媒體具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒的發(fā)展目標(biāo)。其次，應(yīng)對(duì)廣播電視產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，積極對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)。避免出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象影響廣播電視傳媒的行業(yè)氛圍的現(xiàn)象，有效完善廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播電視傳媒作為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，必須要加強(qiáng)對(duì)自身發(fā)展的重視。在新媒體形勢(shì)下，廣播傳媒的經(jīng)營(yíng)模式必須有所改變，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已不適合時(shí)代的發(fā)展，需要根據(jù)我國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)﹑人文形勢(shì)等各方面因素，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，得出最適合我國(guó)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式。變則通，通則不痛，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，才能更好地提升我國(guó)廣播電視傳媒的影響力，使我國(guó)廣播電視傳媒在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上立于不敗之地。