劉 佳

（作者單位：安陽廣播電視臺(tái)）

我國(guó)的電視文藝節(jié)目有著較為悠長(zhǎng)的發(fā)展歷史，電視文藝節(jié)目作為一種主要的傳播媒介，給人們的日常生活增添了很多樂趣，使人們的業(yè)余生活變得更加豐富多彩、精彩紛呈。近些年來，一來人們的審美水平實(shí)現(xiàn)了快速提升，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求；二來電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，電視文藝節(jié)目必須實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。在這種情況下，有必要針對(duì)電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新改革進(jìn)行深入研究，推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

1 對(duì)電視文藝節(jié)目的文化關(guān)注

自電視文藝節(jié)目誕生之日起，便在電視媒體中占據(jù)著十分重要的位置。豐富多彩的電視文藝節(jié)目，給觀眾帶來了審美與娛樂的雙重享受，所以電視文藝節(jié)目也被人們稱之為娛樂性節(jié)目。我國(guó)的電視文藝節(jié)目范圍十分廣泛，主要包括綜藝節(jié)目、文藝賽事直播或?qū)崨r轉(zhuǎn)播、文藝表演、電視劇、游戲類及音樂類節(jié)目等。這些文藝節(jié)目基本涵蓋了所有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，還衍生出很多新的節(jié)目形式，使人們的文化生活得到了極大的豐富與拓展，已經(jīng)成為大眾文化的重要組成部分。隨著時(shí)代的變遷，新生代人群已經(jīng)成為電視文藝節(jié)目的主流觀眾群體，這一群體普遍具有受教育程度較高，選擇能力與自我意識(shí)較強(qiáng)的特點(diǎn)；同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，新生代觀眾收看文藝節(jié)目的渠道越來越廣泛，對(duì)節(jié)目的品質(zhì)要求也越來越高。在這種情況下，電視文藝節(jié)目必須以一種全新的文化視角，了解新生代觀眾的喜好，同時(shí)關(guān)注不同年齡段、文化層次觀眾的個(gè)性化需求，以此作為規(guī)劃節(jié)目?jī)?nèi)容的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，不斷擴(kuò)大電視文藝節(jié)目收視群體的數(shù)量，推動(dòng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展。

2 對(duì)電視文藝節(jié)目的審美思考

近些年來，為了適應(yīng)電視觀眾審美需求及觀看喜好上的變化，在傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出大量的休閑娛樂類文藝節(jié)目。在節(jié)目?jī)?nèi)容的編排上，著重突出了個(gè)性化色彩，以追求快樂為主線，開創(chuàng)了一批深受觀眾喜愛的新型節(jié)目形式。例如，中央電視臺(tái)于2013年舉辦的“青歌賽”節(jié)目，除了對(duì)賽制、組隊(duì)方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)委設(shè)置等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面升級(jí)以外，還集結(jié)了搜狐網(wǎng)、百度網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多家線上媒體進(jìn)行了聯(lián)合轉(zhuǎn)播，極大地提高了節(jié)目的影響力與參與性。據(jù)賽事委員會(huì)官方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，比賽期間官網(wǎng)用戶就高達(dá)600多萬人次，新浪微博話題量甚至一度飆升至370多萬；與此同時(shí)，“青歌賽”節(jié)目還特別開發(fā)了Andriod和IOS兩種版本的移動(dòng)客戶端。這就意味著廣大電視觀眾不僅可以通過電視觀看到節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以利用智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等移動(dòng)終端參與觀眾投票、比賽結(jié)果競(jìng)猜等互動(dòng)環(huán)節(jié)。比如在“青歌賽”第3期視唱練耳節(jié)奏打擊賽這一環(huán)節(jié)，觀眾就可以通過移動(dòng)客戶端相關(guān)軟件體驗(yàn)與比賽選手共同答題。這一創(chuàng)新舉措，使“青歌賽”一躍成為國(guó)內(nèi)同類電視節(jié)目的領(lǐng)軍者，吸引了大量新生代觀眾群體的廣泛關(guān)注。

3 電視文藝節(jié)目對(duì)文化和審美的引領(lǐng)

3.1 廣泛吸收先進(jìn)文化

電視文藝節(jié)目作為我國(guó)的主要文化傳播媒介之一，應(yīng)以傳播正能量為根本；同時(shí)，還應(yīng)對(duì)各種深度化、個(gè)性化和創(chuàng)新化的精英文化進(jìn)行大力傳播。要想充分發(fā)揮出這一作用，在創(chuàng)作電視文藝節(jié)目的過程中，一定要以先進(jìn)文化為導(dǎo)向，并且對(duì)各種先進(jìn)文化進(jìn)行吸收與借鑒，避免為了追求高收視率和高收益使節(jié)目風(fēng)格變得低俗與劣質(zhì)，而且要最大限程度地提高電視節(jié)目的文化內(nèi)涵。只有這樣，才能讓電視節(jié)目深受主流觀眾的喜愛，使節(jié)目?jī)?nèi)容煥發(fā)出強(qiáng)大的吸引力。

3.2 正確的審美觀

電視文藝節(jié)目具有自身的價(jià)值規(guī)律和藝術(shù)屬性，但其審美水平能否滿足人們?nèi)找嫣嵘男睦碓V求，是當(dāng)前電視文藝節(jié)目創(chuàng)編人員需要深入思考的問題。例如，江蘇衛(wèi)視以“幸福中國(guó)”為主題，注重提升觀眾的幸福指數(shù)，各種與幸福相關(guān)的文藝節(jié)目做得有聲有色。就這些基調(diào)與主題的作用而言，一方面彰顯了電視節(jié)目自身的審美素質(zhì)與品位，另一方面是在引導(dǎo)觀眾的審美方向，這也是電視文藝節(jié)目社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。

3.3 避免節(jié)目的同質(zhì)化

文藝節(jié)目同質(zhì)化一直是我國(guó)電視文藝節(jié)目發(fā)展過程中的主要障礙，如果電視中存在大量的同質(zhì)化節(jié)目，必然會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，再好的節(jié)目也會(huì)逐漸失去生命力。因此，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新，是廣大電視文藝節(jié)目工作者努力的方向。這個(gè)創(chuàng)新的過程絕非紙上談兵，更不能閉門造車，而是要對(duì)觀眾的喜好與審美進(jìn)行認(rèn)真研究分析，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和觀眾細(xì)分，之后再對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找到體現(xiàn)差異化的切入點(diǎn)。只有這樣，才能收到理想的節(jié)目效果。例如，江蘇衛(wèi)視于2012年推出的《一站到底》，節(jié)目形式非常新穎，趣味性十足，整場(chǎng)節(jié)目中充滿了懸念與挑戰(zhàn)，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)還學(xué)習(xí)了很多知識(shí)，在收視效果方面交出了一份讓人滿意的答卷。

3.4 深入研究審美效果

在今后的電視文藝節(jié)目創(chuàng)編工作中，并非對(duì)傳統(tǒng)的審美結(jié)構(gòu)進(jìn)行全盤否定，而是要繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的審美結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破，使其更加符合人們的審美品味。例如，在傳統(tǒng)的節(jié)目中引進(jìn)現(xiàn)代化的多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為觀眾提供多種收視選擇，從而滿足不同收視群眾的喜好與需求。

4 結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，電視文藝節(jié)目必須打破以往千篇一律的節(jié)目形式，不斷地推陳出新，持續(xù)提高制作水平，以此來滿足觀眾不斷提高的審美要求與心理需求，給觀眾帶來更多更好的精神食糧與文化享受。