王雯雯

（作者單位：北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司）

1 電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

中國電視綜藝的發(fā)展在電視藝術(shù)史上占有重要的地位。綜藝欄目從1980年起步至今，由于受到各種內(nèi)在改革或外在技術(shù)的推進(jìn)，跟隨著時(shí)代的變遷，對(duì)受眾有著深遠(yuǎn)的娛樂和教育意義。而近來年，在題材創(chuàng)意受限和新媒體迅猛發(fā)展的雙重沖擊下，經(jīng)歷過輝煌年代的傳統(tǒng)電視綜藝變得舉步維艱。只有內(nèi)容上制作具備更有話題、親民、網(wǎng)感、社會(huì)影響力等符合本土的題材內(nèi)容，配合渠道宣發(fā)的內(nèi)容營銷方式，才能得到有效的傳播和發(fā)展。

1.1 電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

萌芽期，1980—1995年，經(jīng)歷了“文革”時(shí)期的動(dòng)蕩后，此時(shí)的電視綜藝被稱為晚會(huì)階段。電視綜藝節(jié)目的代表作，以《綜藝大觀》《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《曲苑雜壇》等舞臺(tái)表演形式為主。發(fā)展期，1996—2002年，隨著受眾對(duì)娛樂的需求遞增，程式化的觀演模式已經(jīng)滿足不了受眾的參與需求，此時(shí)的電視綜藝類型變得多樣化。代表作《快樂大本營》《開心辭典》《幸運(yùn)6+1》等游戲娛樂，益智類、真人秀成為主要的節(jié)目形式。成長期，2003—2009年，真人秀模式呈現(xiàn)迅猛之態(tài)，迅速占領(lǐng)熒屏，逐漸在各大綜藝節(jié)目中占據(jù)領(lǐng)軍地位。代表作《超級(jí)女聲》《超級(jí)男聲》《星光大道》等選秀主題真人秀，引起全民熱議和追捧。高速發(fā)展期，2010—2013年，引入海外精品綜藝，融入本土化的內(nèi)容，致使國外版權(quán)的綜藝欄目頻出。代表作《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等明星、競(jìng)技、親子互動(dòng)類節(jié)目。2013年至今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)電視綜藝傳播產(chǎn)生影響，這體現(xiàn)在制作源頭和渠道分發(fā)等方面。

1.2 電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，順應(yīng)了時(shí)代的變化。人們的生活水平逐漸提高，高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的生活已然成為生活常態(tài)。從20世紀(jì)90年代電視普及，再到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益繁華的今天，整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步推動(dòng)人們的思想觀念產(chǎn)生了巨大的改變。觀影模式，從單向傳播到互動(dòng)交流，表演模式到明星交互。內(nèi)容上弱化了距離感，增強(qiáng)了參與感?，F(xiàn)今傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的宣發(fā)，不僅可以在電視、報(bào)紙上傳播，也可以在網(wǎng)絡(luò)上得到極大范圍的曝光。時(shí)代更替，創(chuàng)新性不足，已經(jīng)成為綜藝欄目的致命軟肋。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，支持高水準(zhǔn)的原創(chuàng)內(nèi)容，已經(jīng)迫在眉睫。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與特性

自2007年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝襲來，互聯(lián)網(wǎng)在很多情況下改變了綜藝節(jié)目的行程軌跡，使得社會(huì)對(duì)綜藝欄目在原有認(rèn)知的基礎(chǔ)上做出了新的定義。制播平臺(tái)騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等眾多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，紛紛踏入綜藝節(jié)目戰(zhàn)場(chǎng)，從本質(zhì)上影響著年輕的受眾群體的觀影模式，內(nèi)容原創(chuàng)度增強(qiáng)，影視制作上趨于精良，傳播更為廣泛，商業(yè)上廣告效益增大。2016年至今，爆發(fā)式增長的網(wǎng)絡(luò)綜藝，綜藝類型也越來越多樣，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

2.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展歷程

我國的計(jì)算機(jī)逐漸進(jìn)入千家萬戶，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的可行性提供了肥沃的土壤。起步期，2007—2013年，一部《大鵬嘚吧嘚》脫口秀網(wǎng)綜席卷全國。搞笑輕松的模式，深受年輕人的喜愛。其特點(diǎn)是制作成本低，宣發(fā)成本少，卻能達(dá)到遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視綜藝的影響力。但制作粗糙，易于遺忘，很難形成品牌，內(nèi)容尺度大，反對(duì)的聲音也是此起彼伏。成長期，2014—2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝大量涌現(xiàn)。2014年，150個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝上線，與之前相比，同比增長200%。無論從內(nèi)容上、制作上，還是品牌塑造上，都堪比傳統(tǒng)電視綜藝。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為視頻網(wǎng)站的主力軍，還有很多尚未開發(fā)的領(lǐng)域和內(nèi)容，引發(fā)了眾多平臺(tái)，大規(guī)模的斥資發(fā)展網(wǎng)綜業(yè)務(wù)。騰訊、愛奇藝、搜狐等都進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝的戰(zhàn)場(chǎng)里。代表作愛奇藝獨(dú)播《奇葩說》，中國首檔談話類達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)綜藝，旨在尋找華人圈內(nèi)“最會(huì)說話的人”。中國首檔調(diào)查類真人秀《你正常嗎》，僅8期，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量2億以上。2015年自制網(wǎng)綜的數(shù)量是2014年的2倍。黃金期，2016年至今，爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝頻出，視頻制作上除專業(yè)的電視臺(tái)制作外，還推出傳媒影視和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合出品。綜藝內(nèi)容、投資、制作、規(guī)模、傳播，都大幅度提高。優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)悄然入局，網(wǎng)絡(luò)綜藝從質(zhì)量到數(shù)量得到整體提升。如視頻平臺(tái)與世熙傳媒、天娛傳媒等展開合作，代表作是《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《火星情報(bào)局》等由眾多電視主持人和明星參與的綜藝節(jié)目。2017年，《中國有嘻哈》誕生，被稱為進(jìn)入了“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”。相較于之前的迅猛之勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)趨于平穩(wěn)。只有不斷探索新的領(lǐng)域，打造獨(dú)具個(gè)性的爆款I(lǐng)P，才不會(huì)消失在綜藝節(jié)目的浪潮中。

2.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝的形態(tài)特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)綜藝從本質(zhì)上來講，主要的受眾群體是年輕人，因受到多種視頻類型產(chǎn)品的影響，年輕人樂于挑戰(zhàn)新鮮事物，推動(dòng)著制作方在內(nèi)容上越來越豐富。用戶除了在視頻網(wǎng)站上可以觀看和互動(dòng)外，在微博、微信、貼吧、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，還能發(fā)布話題、征文、問答等形式，主動(dòng)參與互動(dòng)。一是有利于網(wǎng)絡(luò)綜藝的品牌黏合性，二是能直觀地收到用戶對(duì)欄目的真實(shí)反饋，三是打破平臺(tái)商業(yè)化的盈利范圍。網(wǎng)絡(luò)綜藝第二特征是時(shí)間限制。打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的時(shí)長限制，可以根據(jù)綜藝本身的內(nèi)容環(huán)節(jié)，視頻平臺(tái)的推廣優(yōu)勢(shì)等外力要求，制作成15分鐘、30分鐘甚至50分鐘等不同時(shí)長的節(jié)目，也可以輸出5分鐘以內(nèi)的短視頻，進(jìn)行主題聚合快銷傳播。網(wǎng)絡(luò)綜藝第三特征是語言活潑，網(wǎng)絡(luò)語言是成功吸引年輕人的捷徑。網(wǎng)綜語言與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀較為吻合，輕松愉快的表達(dá)方式為內(nèi)容形式上增添了歡快的網(wǎng)感。例如，人艱不拆、皮皮蝦我們走、累覺不愛等。網(wǎng)絡(luò)綜藝第四特征是技術(shù)帶動(dòng)形式拓新，直播綜藝時(shí)代到來?！缎莿?dòng)亞洲》《尖叫歌王》《天貓雙11狂歡夜》等長時(shí)間、強(qiáng)互動(dòng)、線上線下同步觀看的直播綜藝，優(yōu)勢(shì)在于即時(shí)性參與，在線抽獎(jiǎng)贏紅包等產(chǎn)品互動(dòng)功能。劣勢(shì)在于現(xiàn)場(chǎng)不可控，無法間斷，內(nèi)容除游戲娛樂類型無創(chuàng)新，2018年一度處于低迷狀態(tài)。

3 電視綜藝到網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展前景

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)電視綜藝發(fā)聲的渠道更加多元化。傳統(tǒng)綜藝放在視頻平臺(tái)上的播放量也快速增加。例如，《快樂大本營》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等節(jié)目全網(wǎng)均突破10億。商業(yè)化變現(xiàn)的今日，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝成為各視頻平臺(tái)的主流趨勢(shì)。除《偶像練習(xí)生》長綜藝外，自2018年，微綜藝的概念脫穎而出。3分鐘、5分鐘、10分鐘等不超過20分鐘的綜藝節(jié)目，占據(jù)著視頻平臺(tái)的主要綜藝版面?？v觀視頻行業(yè)，分類有脫口秀、美食、旅游、訪談等。西瓜視頻平臺(tái)，也斥資3億，全面布局微綜藝。微綜藝可以說是網(wǎng)絡(luò)綜藝的全新視頻形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，碎片化傳播，節(jié)目高度凝練，內(nèi)容制作精良，是綜藝節(jié)目發(fā)展的必要前提。社會(huì)的繁榮發(fā)展，帶動(dòng)了綜藝節(jié)目的前進(jìn)，但內(nèi)容風(fēng)格庸俗的產(chǎn)品也是屢見不鮮。堅(jiān)守電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的文化品位，任重道遠(yuǎn)。