陳 果
(作者單位:南陽(yáng)師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院)
在國(guó)家“一帶一路”政策的影響下,中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛,迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)期。在言論自由逐漸深入人心的今天,電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除受自身內(nèi)容、制作等內(nèi)在因素的影響外,也深受社會(huì)輿論的影響,健康積極的輿論環(huán)境無(wú)疑能加快電影市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展,使其獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。輿論的形成是多維意見(jiàn)的動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程,電影的輿論傳播也是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。電影《戰(zhàn)狼2》播出后,便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)輿論大波。
任何事物都有一個(gè)發(fā)展變化的過(guò)程,電影的輿論傳播特點(diǎn)形成也是如此。它的形成經(jīng)歷了起始—持續(xù)高漲—波動(dòng)—逐漸淡化或衰落的過(guò)程。2017年7月27日20時(shí)《戰(zhàn)狼2》正式上映,4小時(shí)破億奪單日冠軍。28日,據(jù)清博輿情[1]對(duì)微博、微信、客戶端的數(shù)據(jù)分析顯示:有關(guān)電影的微博發(fā)文413條,微信發(fā)文190條,客戶端700條,輿論持續(xù)增長(zhǎng)?!?小時(shí)破億”“2天票房破3億”的消息不斷發(fā)酵,很快點(diǎn)燃了民眾的熱情。隨后,有關(guān)《戰(zhàn)狼2》的輿論跌宕起伏,在8月6日達(dá)到了一個(gè)高峰,當(dāng)天微博、微信和客戶端全部發(fā)文44 714萬(wàn)條,票房突破30億。當(dāng)然,輿論熱點(diǎn)的發(fā)展過(guò)程并非總是直線式的上升,由于受外界的阻力,會(huì)呈現(xiàn)出波浪式發(fā)展的軌跡,即到達(dá)一定高潮后,會(huì)經(jīng)歷一段時(shí)期的下降或沉寂,隔一小段時(shí)間,將會(huì)產(chǎn)生新的小高潮,這樣的幅度波動(dòng)過(guò)程可能會(huì)反復(fù)數(shù)次。在8月13日輿論指數(shù)再次達(dá)到一個(gè)小高峰,熱點(diǎn)持續(xù)一個(gè)時(shí)期后,當(dāng)新的事件涌現(xiàn)并產(chǎn)生新的刺激,多數(shù)網(wǎng)民就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)向新目標(biāo)。在此期間,四川九寨溝縣和新疆精河縣分別發(fā)生7.0級(jí)和6.6級(jí)地震,災(zāi)情發(fā)生后,牽動(dòng)全國(guó)民眾的心,于是,原來(lái)的熱點(diǎn)輿論便慢慢冷卻,趨于下沉,呈現(xiàn)“階段性沉寂”。然而,一旦有新的誘因觸發(fā),或與此事相關(guān)聯(lián)性的事件發(fā)生,很有可能被民眾立刻重提,如對(duì)于吳京向?yàn)?zāi)區(qū)捐款數(shù)額的問(wèn)題,再次掀起軒然大波,《戰(zhàn)狼2》又被推上了風(fēng)口浪尖,再度成為熱點(diǎn),最終隨著熱度褪去,慢慢沉寂下來(lái)。
在現(xiàn)實(shí)生活中輿論主體就是公眾,大致可以分為兩種類型:一種是廣泛地對(duì)社會(huì)事務(wù)發(fā)表意見(jiàn)、關(guān)注時(shí)事,另外一種是只對(duì)感興趣或者利益相關(guān)的社會(huì)事務(wù)發(fā)表意見(jiàn)[2]。前者主要是政府、企業(yè)、傳統(tǒng)媒體的評(píng)論員或自身地位高、名聲大和影響力強(qiáng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖,他們時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài),發(fā)表獨(dú)特評(píng)論,對(duì)輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響;后者主要是普通大眾,在某一時(shí)刻對(duì)某熱點(diǎn)事件感興趣,及時(shí)關(guān)注、發(fā)表意見(jiàn),輿論影響力有限。在《戰(zhàn)狼2》播出后,人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等主流媒體紛紛發(fā)文報(bào)道,形成了強(qiáng)大的傳播力。央視作為一個(gè)主流的官方傳統(tǒng)媒體,4次點(diǎn)贊《戰(zhàn)狼2》。2017年8月1日《新聞聯(lián)播》大篇幅的報(bào)道和介紹《戰(zhàn)狼2》,隨后在8月31日的《焦點(diǎn)訪談》中又用一整集節(jié)目的時(shí)間來(lái)講述電影背后的故事,再次肯定了《戰(zhàn)狼2》的成績(jī)。此外,還有一些自帶大量粉絲的明星如謝楠、劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎等,在微博中發(fā)文或互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),她們充當(dāng)了意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色,輿論影響力迅速擴(kuò)散,在傳播中形成多個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí),傳播影響力深遠(yuǎn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,作為普通受眾的輿論主體逐漸趨于年輕化、多樣化,電影評(píng)論者也逐漸趨于年輕化?!稇?zhàn)狼2》的主力觀影人群是80、90后用戶,同樣也有大量00后觀眾,這些新生代觀眾將是輿論傳播的潛在主體。年輕人借助智能移動(dòng)終端的互動(dòng)性和開(kāi)放性,在微博、QQ空間、微信朋友圈等平臺(tái)發(fā)表自己的情緒和觀點(diǎn),以滿足心理需求。他們的輿論影響力雖沒(méi)有媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等的影響力大,也不具有權(quán)威性,但在朋友圈的小范圍內(nèi)互動(dòng)傳播,其影響力也不能小覷。
輿論的客體指公眾討論和議論的對(duì)象,電影《戰(zhàn)狼2》本身即是輿論客體。影片故事源自真實(shí)事件的改編和加工,使整個(gè)情節(jié)更加真實(shí)、飽滿,處處體現(xiàn)出國(guó)際友情、國(guó)家情懷、親情、戰(zhàn)友情等。它是2017年首部票房和口碑雙贏的國(guó)產(chǎn)電影,一部沒(méi)有豪華明星陣容,沒(méi)有營(yíng)銷炒作的主旋律電影,卻被觀眾評(píng)價(jià)為“能媲美好萊塢的動(dòng)作類型片”。影片開(kāi)頭采取一鏡到底的手法拍攝,主演吳京及團(tuán)隊(duì)先后跳了26次水,耗時(shí)13個(gè)小時(shí)拍完的水下打斗戲,被觀眾連連點(diǎn)贊稱好,在觀眾的評(píng)論中“特效逼真、演技精湛、看完想當(dāng)兵、年度巨制等”詞語(yǔ)頻頻出現(xiàn)。
在我國(guó)主旋律影片擔(dān)當(dāng)著宣傳國(guó)家形象、弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)的使命,具有較強(qiáng)的政治性和思想性。以往一說(shuō)到主旋律影片,人們立刻想到劇情沉悶、說(shuō)教味濃、高高在上、脫離群眾的“宣傳片”,人物形象過(guò)于概念化和公式化,敘事情節(jié)模式化,說(shuō)教嚴(yán)重?!稇?zhàn)狼2》撕掉了“主旋律電影一味說(shuō)教”的標(biāo)簽,注重講故事而不是講道理,從真實(shí)生活中發(fā)掘故事,主人公不再是“高大全”的人物形象,電影將戰(zhàn)爭(zhēng)、意識(shí)形態(tài)、愛(ài)情等元素拼湊在一起,通過(guò)跌宕起伏的故事情節(jié)與觀眾形成情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同,點(diǎn)燃了每個(gè)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情和民族自豪感。影片不僅僅提升了票房率,也提升了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影甚至國(guó)家的自信心。
學(xué)者陳力丹認(rèn)為,輿論有“顯輿論”“潛輿論”和“行為輿論”三種存在形態(tài)。在電影輿論中,顯輿論即以語(yǔ)言、文字形式傳遞的信息、表達(dá)的意見(jiàn),潛輿論以情緒形式表達(dá),行為輿論則是以購(gòu)買、點(diǎn)擊等形式體現(xiàn)[3]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)民觀看完電影,往往喜歡在專業(yè)網(wǎng)站、微博、博客等發(fā)表自己的意見(jiàn)、看法,或轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、跟帖、打分,這些平臺(tái)成為輿論生成和傳播的主要渠道,議論場(chǎng)域是敞開(kāi)的,輿論傳播大多都以公開(kāi)的形式表達(dá)對(duì)影片的態(tài)度,因此,屬于“顯輿論”。隨著微信、QQ等私密程度較高的社交軟件逐漸流行開(kāi)來(lái),移動(dòng)輿論場(chǎng)開(kāi)始展露出“顯輿論”和“潛輿論”并存的特征。如微信公眾號(hào)可以通過(guò)微信搜索進(jìn)行查看,對(duì)文章的評(píng)論經(jīng)過(guò)審核后才可見(jiàn),公眾號(hào)內(nèi)容屬于顯性輿論,然而,微信、QQ輿論傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播,“朋友圈”發(fā)布的內(nèi)容或在群組里進(jìn)行話題討論,僅一部分特定群體可見(jiàn),這樣就形成了“有限表達(dá)場(chǎng)域”,屬于隱性輿論。微信輿論的復(fù)雜特征,為移動(dòng)輿論場(chǎng)整體的輿論分析帶來(lái)了難度,在這半封閉的環(huán)境里,一些虛假信息、謠言等更容易快速蔓延傳播開(kāi)來(lái),加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度。
在傳播學(xué)視域下,當(dāng)某一公共事件或熱點(diǎn)現(xiàn)象引起受眾注意,進(jìn)入大眾視野后,輿論就迅速產(chǎn)生,人們也會(huì)圍繞這一議題表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情緒,從而形成了輿論環(huán)境。這些觀點(diǎn)、情緒在相互交流碰撞過(guò)程中迅速發(fā)展成“共振輿論”。特別是新媒體時(shí)代的到來(lái),打破了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)接受信息的線性傳播格局,曾經(jīng)涇渭分明的傳播者與接受者的界限日漸模糊,參與新媒體傳播的個(gè)人不再是單純的傳者或受者,作為信息發(fā)布者,也可以成為信息接收者,角色的多變,使傳播過(guò)程動(dòng)態(tài)性更為明顯,更容易產(chǎn)生共振。
在電影文化傳播中,一部電影會(huì)迅速形成議題,成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),誘發(fā)輿論的聚集和融合,其強(qiáng)烈的輿論“振動(dòng)頻率”感染受眾,使受眾將零散的和潛在的輿論轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的情緒表達(dá)。受眾在一段時(shí)間內(nèi)將注意力都集中在該影視作品上,很容易形成統(tǒng)一的共鳴,甚至改變?cè)械膽B(tài)度、意見(jiàn)和傾向,達(dá)到輿論共振?!稇?zhàn)狼2》之所以引爆輿論,正是因?yàn)橥ㄆ笠绲膼?ài)國(guó)主義激情,激發(fā)了民眾愛(ài)國(guó)情懷,引起全國(guó)人民強(qiáng)烈的共振,喚起了每個(gè)人心中的愛(ài)國(guó)情懷、英雄主義及對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心和期待。人們不禁聯(lián)想到在近些年發(fā)生的各種突發(fā)事件中,祖國(guó)一直在為遍布在全世界的中國(guó)公民保駕護(hù)航。2016年,新西蘭南島發(fā)生地震、以色列大火、2015年也門內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)等事件發(fā)生后,中國(guó)領(lǐng)事館都是第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)組織國(guó)人安全撤離。在觀看影片時(shí),祖國(guó)的強(qiáng)大和身為一名中國(guó)人的自豪感再次被點(diǎn)燃。移動(dòng)輿論場(chǎng)將不同身份、不同地域人的愛(ài)國(guó)激情“捆綁”在一起,在情感上、態(tài)度上產(chǎn)生共鳴,營(yíng)造出一種“天涯共此時(shí)”的輿論氛圍。這種共振效應(yīng)將會(huì)對(duì)公眾的思維、態(tài)度、行為方式產(chǎn)生潛移默化的影響,在激起受眾情感共鳴的同時(shí),也激發(fā)受眾購(gòu)買影票觀看的欲望,促使網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)社會(huì)形成共振,從而實(shí)現(xiàn)電影傳播效果最大化。
電影作為國(guó)家文化發(fā)展的軟實(shí)力,良好的輿論環(huán)境不僅可以提升電影的票房率,還可以提升中國(guó)電影文化的影響力。隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步,隨意、便捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為電影輿論生成的主要平臺(tái),我們應(yīng)充分運(yùn)用這一平臺(tái),給予優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影肯定和支持,但也要給粗制濫造、不符合時(shí)代價(jià)值取向的影片以批判和引導(dǎo),從而促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影健康有序發(fā)展。