馬 微

（作者單位：邢臺廣播電視臺）

現(xiàn)階段，我國媒體環(huán)境發(fā)生了較大的變化，這不僅給廣播新聞節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給其帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)新節(jié)目的形式，注重豐富其內(nèi)容，以此提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平，從而促使廣播新聞節(jié)目更好地在新媒體中進(jìn)行推廣。

1 新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目現(xiàn)狀

廣播媒體發(fā)展的一個(gè)主要形態(tài)就是新聞節(jié)目。現(xiàn)階段，社會以及信息技術(shù)不斷的發(fā)展與進(jìn)步。廣播媒體面臨著與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各種新媒體之間的激烈競爭。廣播媒體若想在這次激烈的競爭中搶占一定的市場份額，就需要充分發(fā)揮廣播新聞節(jié)目的重要優(yōu)勢。作為廣播新聞節(jié)目的記者，在制作節(jié)目的過程中需要具有敏捷的反應(yīng)能力，確保新聞節(jié)目播出的時(shí)效性和質(zhì)量，以此吸引廣大聽眾，并促使廣大聽眾認(rèn)可廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量。

目前，新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目還存在著一定的問題。第一，廣播媒體缺乏對新聞事件的敏捷性，發(fā)現(xiàn)得相對較慢，但是新聞節(jié)目的一個(gè)重要特點(diǎn)就是快速地進(jìn)行新聞事件的報(bào)道。然而，廣播新聞節(jié)目行業(yè)與現(xiàn)實(shí)情況之間存在一定的差別與距離。一個(gè)優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目能夠有效吸引人們對其進(jìn)行關(guān)注，并促使人們在收聽完廣播新聞節(jié)目后，產(chǎn)生自身的觀點(diǎn)和想法，并可以與節(jié)目制作組進(jìn)行溝通，促使節(jié)目制作組能夠及時(shí)了解聽眾的需求、想法以及對節(jié)目的相關(guān)建議，從而使得廣播新聞節(jié)目的制作方向更加明確，并不斷地進(jìn)行改進(jìn)和完善。廣播電視節(jié)目若想在信息高速傳播的現(xiàn)代社會占據(jù)一定的市場，就需要加強(qiáng)在新媒體中的推廣，并豐富以往較為枯燥的節(jié)目內(nèi)容，促使其變得豐富多彩，從而更好地發(fā)展[1]。

2 廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣策略

2.1 拓寬播出渠道，加大推廣力度

近些年，不斷興起的新媒體給傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，致使傳統(tǒng)廣播媒體的聽眾大批流失，還致使廣播新聞節(jié)目的受眾面日漸狹窄。與新興的各種新媒體相比較，大部分人們在實(shí)際的生活中很少有機(jī)會接觸到廣播媒體，這嚴(yán)重阻礙著廣播新聞節(jié)目的推廣。若想有效解決這一問題，就需要拓寬播出渠道，加大廣播新聞節(jié)目在新媒體中的推廣力度。針對現(xiàn)階段的實(shí)際情況進(jìn)行分析，雖然近幾年我國廣播媒體在新聞節(jié)目播出的渠道上有一定的創(chuàng)新，但是從節(jié)目整體上看，其播出的主要渠道依然是以往的廣播電視終端和車載電臺終端。在廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣過程中，應(yīng)該積極與除廣播媒體之外的其他媒體進(jìn)行合作，以此創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的播出渠道，有效擴(kuò)大受眾的覆蓋面，從而實(shí)現(xiàn)多元化的廣播新聞節(jié)目播出渠道。通過播出渠道的拓寬，能夠有效擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的受眾群體，提高廣播新聞節(jié)目在新媒體中推廣的效果。

2.2 準(zhǔn)確定位廣播新聞節(jié)目的受眾群體

隨著社會以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來是一種必然的趨勢，并且不可逆轉(zhuǎn)[2]。新媒體的出現(xiàn)，廣播電視節(jié)目若想更好地生存與發(fā)展，就需要在新媒體中進(jìn)行推廣。因此，廣播電視節(jié)目應(yīng)該正確、全面地認(rèn)識這一問題，積極地革新自身的理念，加強(qiáng)對目前廣播媒體實(shí)際情況的分析，明確廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀，以此準(zhǔn)確定位其受眾群體，從而具有針對性地在新媒體中推廣廣播新聞節(jié)目，提高推廣的效率和效果。通常情況下，對廣播新聞節(jié)目較為關(guān)注的群體大體包括男性青年群體以及一部分老年群體。由于廣播新聞節(jié)目的收聽渠道具有一定的局限性，因此其受眾通常為司機(jī)或者一些居家人群。在新媒體中推廣廣播新聞節(jié)目，就需要調(diào)整受眾群體的定位，擴(kuò)大受眾群體的涉及面，以此進(jìn)一步推動廣播新聞節(jié)目在新媒體中的推廣。例如，在制作廣播新聞節(jié)目的過程中，應(yīng)該選擇一些現(xiàn)階段年輕人群較為關(guān)注和感興趣的話題，加強(qiáng)對時(shí)尚潮流的關(guān)注，同時(shí)不斷創(chuàng)新新聞的形式，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，以此不斷壯大廣播新聞節(jié)目的受眾群體，進(jìn)而促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的推廣，確保其能夠在新媒體環(huán)境中更好地傳播與發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)與聽眾之間的互動

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭十分激烈，新媒體能夠占據(jù)一定的優(yōu)勢，是因?yàn)樾旅襟w自身具有互動性的特點(diǎn)[3]。例如，通過微博、微信公眾號等新媒體平臺，人們不僅可以獲取海量的新聞信息，還能夠在這些新媒體平臺上自由發(fā)表自身的觀點(diǎn)和看法，對新聞進(jìn)行評論，并且還可以與其他受眾或者新聞信息傳播者進(jìn)行交流和討論，這樣不僅有效縮短了受眾與媒體之間的距離，還增加了瀏覽新聞信息的趣味性，使其更加具有吸引力。正是因?yàn)樾旅襟w具有這一較強(qiáng)互動性的優(yōu)勢，吸引了越來越多的受眾群體。由此可見，廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣具有十分重要的意義。在通過新媒體推廣廣播新聞節(jié)目的過程中，應(yīng)該不斷加強(qiáng)與聽眾之間的互動，促使聽眾對新聞信息進(jìn)行探討，以此提高廣播新聞節(jié)目的吸引力以及聽眾的忠誠度，從而推動廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣。例如，廣播新聞節(jié)目可以充分利用人們實(shí)際生活中經(jīng)常使用的新媒體平臺作為其與聽眾之間的互動平臺，構(gòu)建與節(jié)目相關(guān)的專屬網(wǎng)絡(luò)平臺社區(qū)，并在社區(qū)中發(fā)布近期節(jié)目的預(yù)告通知以及其他一些節(jié)目的信息，以此引發(fā)聽眾之間以及聽眾與節(jié)目之間的交流和溝通，或者針對節(jié)目提出自身的建議和意見，從而進(jìn)一步改進(jìn)和完善廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣。

2.4 加強(qiáng)對新聞信息采編方法的更新

新媒體不斷興起，給廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，無論是新聞信息的傳播方式，還是新聞信息量都發(fā)生了很大的變化。在廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣中，信息采編方法中存在的弊端逐漸顯露出來，其不僅很難適應(yīng)現(xiàn)階段新聞節(jié)目的推廣需求，還阻礙了新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。因此，若想實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目在新媒體中的推廣，就需要加強(qiáng)對新聞信息采編方法的更新。首先，廣播新聞節(jié)目記者應(yīng)該不斷提高自我，完善自我，以此掌握更多的新聞信息采集技巧和方法，并結(jié)合新聞事件的主要特征和實(shí)質(zhì)進(jìn)行合理的、靈活的運(yùn)用，從而確保新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性及時(shí)效性，進(jìn)而為廣播電視節(jié)目的新媒體推廣提供準(zhǔn)確的、高質(zhì)量的信息。其次，在對新媒體的廣播新聞節(jié)目的信息進(jìn)行編寫時(shí)，應(yīng)該對新聞事件進(jìn)行深入描述，靈活運(yùn)用新聞信息編寫方式，以此吸引更多的受眾，從而加快廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣進(jìn)程。

3 結(jié)語

新媒體的興起和發(fā)展，給廣播新聞節(jié)目的推廣帶來了一定的挑戰(zhàn)和契機(jī)。因此，應(yīng)該準(zhǔn)確把握這一推廣的契機(jī)，拓寬廣播新聞節(jié)目的播出渠道，準(zhǔn)確定位自身的受眾群體，并加強(qiáng)與受眾之間的互動，同時(shí)加強(qiáng)對新聞信息采集方法的更新，以此促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣。