賈玉珍
(作者單位:涼山廣播電視臺)
隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體逐漸成為一項全新的媒體形態(tài)出現(xiàn)并普及開來。新媒體給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)與沖擊,同時也引發(fā)了傳統(tǒng)廣播電視媒體的深化變革。雖然新媒體已作為當(dāng)今時期的一種主流媒體形式,但傳統(tǒng)媒體依舊不可替代。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間既存在相互競爭,又具有各自特點。在新媒體視域下,對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言,要更好地推進自身發(fā)展,就需要積極適應(yīng)新形勢,加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合,充分利用新媒體優(yōu)勢來發(fā)展和完善自己。那么,在具體的發(fā)展實踐中,廣播電視媒體又該如何利用新媒體來發(fā)展自己,又該如何推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合?接下來筆者就針對這一議題提出自己的幾點理解,以供參考。
新媒體作為一種全新的媒體形式,與傳統(tǒng)媒體相比具有諸多優(yōu)勢,歸納起來主要集中體現(xiàn)在以下幾方面。
新媒體具有較強的互動性,這也促使在現(xiàn)代社會中新媒體如虎添翼,不僅能夠有效滿足人們的互動性需求,同時有效激發(fā)和調(diào)動了人們的互動性,進而也促使大眾對新媒體的依賴程度及關(guān)注程度不斷提升。在社會生活中,借助一系列的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,人們完全可以隨時隨地、毫無約束地參與到新媒體內(nèi)容的交流與互動中,而且新媒體新聞的撰寫人員也能迅速吸納和向政府反映群眾訴求,由此也更有力地促進了新媒體的科學(xué)發(fā)展。
新時期,人人均可以通過自己手中的移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備與新媒體達成一種無縫對接,并成為新媒體信息內(nèi)容的制造者、傳播者以及分享者,由此賦予了新媒體主體更多元化的特色,促使新媒體傳播內(nèi)容更加豐富,同時促使新媒體信息的更新速度有效提升,從而更好地滿足了當(dāng)下快節(jié)奏新時代人們的需求,進而促使新媒體得到廣大民眾的青睞。
內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣化是新媒體的主要特點與優(yōu)勢,在這種多元化呈現(xiàn)方式的支持下,新媒體內(nèi)容能夠更好地吸引不同文化層次、年齡層次以及興趣愛好的人群。此外,借助其多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,能夠?qū)?fù)雜、枯燥的內(nèi)容以一種動畫、圖片或影像等更直觀的形式呈現(xiàn)出來,由此更容易激發(fā)起人們的閱讀興趣,促使新媒體受眾數(shù)量日漸提升。
對于新媒體而言,其依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,具備較大的信息占有量,同時也能夠在很短時間內(nèi)完成信息傳播。雖然部分傳統(tǒng)媒體在新時期的發(fā)展驅(qū)動下對自身的信息產(chǎn)出結(jié)構(gòu)也進行了積極優(yōu)化,但其報道時間仍舊晚于新媒體。在當(dāng)今主流媒體市場上,時間就是機遇,能夠掌握時間,提前一分鐘進行信息發(fā)布,能夠搶占市場先機,因此,從這點來看,新媒體的優(yōu)勢不僅在于其信息傳播和更新速度快和報道效率高等方面,同時在信息數(shù)量上也占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。在廣播電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中,就要抓住新媒體的這一優(yōu)勢,利用新媒體獲取更多及時信息源。但需要指出的是,與新媒體相比,傳統(tǒng)媒體在信息資源方面又具有相對穩(wěn)定和可靠的優(yōu)勢,鑒于這一點,傳統(tǒng)媒體要在積極利用新媒體技能與優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,強化對新媒體信息源真實性的考察和評判,有力推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合,促使二者在優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上達成一種互利共贏的良好局面。
對廣播電視媒體而言,受眾是其發(fā)展的重要基礎(chǔ),只有掌握了受眾,進而才能占據(jù)輿論占地和信息制高點。在當(dāng)今媒體融合的大背景下,廣播電視傳統(tǒng)媒體要積極利用先進技術(shù)逐步構(gòu)建一套完善而廣泛的現(xiàn)代信息傳播體系,借助網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星技術(shù)形成一套完善的有線、無線廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò),以此促使廣播電視媒體的覆蓋率逐步提升,從而贏得更多電視受眾。此外,對于廣播電視傳統(tǒng)媒體而言,要積極推進與新媒體的有效融合,而在此過程中強化受眾意識引導(dǎo)也就成為不可或缺的重要工作內(nèi)容。在運營和發(fā)展過程中,要始終堅持一種“受眾至上”的理念,密切關(guān)注受眾需求變化,同時進一步強化與受眾的互動與交流,以此促進受眾參與度與關(guān)注度以及忠誠度的提升,進而強化媒體傳播有效性,達成一種“受眾在互動中參與,在參與中傳播”的終極目標(biāo)。
在新時期媒體高度融合的時代背景下,媒體平臺化已逐步成為一項不可阻擋的歷史發(fā)展潮流。對于廣播電視媒體而言,也要積極迎合這一發(fā)展趨勢,將自身的主要功能從之前的以新聞傳播為主逐漸地向信息生產(chǎn)、交換以及消費等多項功能于一身的服務(wù)型平臺轉(zhuǎn)變,從而推動媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢的過度與轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變的實現(xiàn),對于當(dāng)前廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體高度融合的格局中傳統(tǒng)媒體自我價值的不斷提升具有十分重要的意義。此外,廣播電視媒體還要堅持一種“內(nèi)容為尊”的理念,在保留自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,加大力度開辟新的內(nèi)容和業(yè)務(wù)形態(tài),如“社會服務(wù)”“視聽節(jié)目”等,努力將服務(wù)平臺打造為一個多元化和一體化的平臺。再次,在信息內(nèi)容資源的整合上,要突出信息輸出的多元化和個性化,從而更好地滿足廣大受眾的個性化需求,提升受眾粘性,更好地保證自身發(fā)展。
總而言之,在當(dāng)今信息化快速發(fā)展的時代背景下,新媒體的普及已成為不可阻擋的歷史發(fā)展趨勢,對于廣播電視傳統(tǒng)媒體而言,要積極迎合時代發(fā)展潮流,踐行與新媒體有機融合,并充分利用新媒體優(yōu)勢從信息傳播、受眾基礎(chǔ)以及突出平臺優(yōu)勢等幾方面進行優(yōu)化和改進,以此全面保證廣播電視傳統(tǒng)媒體的良性發(fā)展。