亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下的紙媒與新媒體融合

        2018-02-21 22:28:00馬洪波
        西部廣播電視 2018年21期
        關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容發(fā)展

        馬洪波

        (作者單位:錦州日?qǐng)?bào)社錦州晚報(bào)攝美部)

        近些年來,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展蒸蒸日上,人們的生活也便利了許多,人們獲得信息的渠道更加多元。新型媒體交流方式呈現(xiàn)出多樣化的基本態(tài)勢,現(xiàn)代化的傳播格局基本形成。新媒體發(fā)展速度逐漸提升,使信息交流更加便捷,信息傳播變得更加簡單,這無疑是對(duì)紙媒體的一次巨大沖擊,紙媒不得不考慮未來該何去何從。面對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)狀,紙媒要想對(duì)當(dāng)前的局面做出有效應(yīng)對(duì),就必須認(rèn)識(shí)到未來將會(huì)面臨的挑戰(zhàn),采取各種措施緩解這種尷尬,同時(shí)要以積極的姿態(tài)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢,推進(jìn)創(chuàng)新水平與創(chuàng)新能力不斷提升,不斷向新媒體的技術(shù)層面靠攏。

        1 傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受到的挑戰(zhàn)

        1.1 受眾資源面臨挑戰(zhàn)

        在傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式下,客戶的購買與訂閱是主要的銷售渠道。但是,在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新媒體則主要依賴的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與科技,原有模式下的紙媒受眾被大大分流,同時(shí),現(xiàn)代化的受眾受到了新媒體的廣泛影響,因此體現(xiàn)出較強(qiáng)的技術(shù)依賴性。新媒體背景下,平板電腦、智能手機(jī)、筆記本電腦等技術(shù)設(shè)備是主要的媒介。我國網(wǎng)絡(luò)中心的一份調(diào)查結(jié)果顯示,到2014年12月,我國使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)已經(jīng)超過了7億人次,使用手機(jī)的人數(shù)已經(jīng)超過了6億人次;2015年我國網(wǎng)絡(luò)中心的調(diào)查結(jié)果顯示,到2015年年底,我國使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)已經(jīng)超過了8.1億人次,使用手機(jī)的人數(shù)已經(jīng)超過了8.3億人次。上述調(diào)查結(jié)果表明,目前已經(jīng)呈現(xiàn)出資源向新媒體流動(dòng)的趨勢。面對(duì)這一發(fā)展態(tài)勢,紙媒如果不能及時(shí)更新發(fā)展思維,最終會(huì)被市場淘汰。

        1.2 內(nèi)容資源面臨挑戰(zhàn)

        新媒體背景下,媒體的傳播者與受眾數(shù)量都大大增加,受眾一躍而成為傳播主體,這就使得新媒體涵蓋的內(nèi)容更加多樣,資源也更加豐富,與傳統(tǒng)媒體相比較,其優(yōu)勢更加突出。新媒體不僅擁有更快的更新效率,其內(nèi)容的多樣化程度也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體,同時(shí),現(xiàn)代社會(huì)中基本上每個(gè)人都有傳播媒介,因此也提供了極大的便利。從經(jīng)濟(jì)視角考慮,新媒體占據(jù)市場的大多數(shù)份額是發(fā)展的必然趨勢。新媒體的更新是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。例如,在巴西奧運(yùn)會(huì)中,我國體育健將佳績頻傳,而賽場當(dāng)中的許多場面都是由觀眾通過新媒體設(shè)備所拍攝并傳播的,傳播主體并不是記者。所有的觀眾都可以用自己手中的設(shè)備,通過微信、微博等途徑捕捉奧運(yùn)會(huì)的感人瞬間。在這個(gè)方面,紙媒就不具備競爭優(yōu)勢,受到了很大的限制,在新聞傳播方面就顯得滯后許多。

        1.3 廣告客戶面臨挑戰(zhàn)

        媒體獲利的途徑之一就是廣告商給付的費(fèi)用,從這個(gè)視角來看,傳統(tǒng)紙媒獲利的方式是與之相似的,也需要從廣告方面來,彌補(bǔ)資金不足。在新媒體尚未獲得完全發(fā)展之前,紙媒是廣告商的一大選擇,因?yàn)檫@一宣傳方式所需要的費(fèi)用較低,而且宣傳范圍較廣。但是,隨著新媒體發(fā)展浪潮的興起,廣告商的選擇悄然發(fā)生了一些變化,新媒體以其良好的宣傳效應(yīng)獲得了廣告商的青睞。比如,可以通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)插播廣告的形式獲得更多的瀏覽量,同時(shí)其廣告費(fèi)用也不會(huì)被消費(fèi)次數(shù)所影響。

        2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合思路

        目前,新媒體已經(jīng)成為時(shí)代的新寵,其發(fā)展前景一片大好,紙媒的未來令人擔(dān)憂。面對(duì)新媒體對(duì)紙媒的資源類型、涵蓋內(nèi)容、客戶數(shù)量等的挑戰(zhàn),紙媒應(yīng)當(dāng)認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)前的形勢,對(duì)自身重新定位,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,更新發(fā)展模式,汲取新媒體的諸多優(yōu)勢,壯大自身實(shí)力。

        2.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升使新媒體的發(fā)展空間越來越大,紙媒要想有所突破,優(yōu)化原有模式,實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,就必須改變固化的思維模式,用新媒體的發(fā)展理念指導(dǎo)自身創(chuàng)新。目前,對(duì)于紙媒而言,最好的實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變的方式就是培養(yǎng)專業(yè)化的技術(shù)人員。紙媒工作者在長期的過程中積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),擁有較強(qiáng)的專業(yè)能力,知識(shí)水平普遍較高,但是他們已經(jīng)習(xí)慣了原有的工作模式,因此面對(duì)這一轉(zhuǎn)變顯得十分不適應(yīng)。對(duì)此,首先要從觀念上進(jìn)行更新。牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)為這一轉(zhuǎn)型提供的良好機(jī)遇,使紙媒向新媒體方向逐漸靠攏。除了思想觀念方面的更新之外,還需要轉(zhuǎn)變未來的發(fā)展思路和基本規(guī)劃。雖然不少研究者仍然相信,紙媒是不可能被新媒體所完全取代,但這其實(shí)只是延長了紙媒的存在期限,并不意味著在新的時(shí)代背景下紙媒能夠獲得更多的市場利潤。

        2.2 紙質(zhì)媒體加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

        應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的這一浪潮,紙媒除了要在思維方面及時(shí)更新之外,還要強(qiáng)化行業(yè)的創(chuàng)新力度,推陳出新,以期在內(nèi)容方面有所突破。新媒體以其順應(yīng)時(shí)代的這一優(yōu)勢而獲得了大眾的追捧,但這并不意味著它沒有缺點(diǎn)。新媒體的傳播大多數(shù)是在受眾之間完成的,因此體現(xiàn)出明顯的自發(fā)性特征,特定采訪方面顯然不如傳統(tǒng)紙媒。所以,紙媒應(yīng)對(duì)充分發(fā)揮它在這一方面的優(yōu)勢,做到更新及時(shí)、內(nèi)容真實(shí)。在新媒體發(fā)展的浪潮下,紙媒應(yīng)當(dāng)及時(shí)創(chuàng)新傳播內(nèi)容,這有利于行業(yè)的整體建構(gòu)。紙媒也可以充分利用其設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),創(chuàng)新媒體內(nèi)容,并結(jié)合多樣化的策劃途徑,真正實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的革新,讓受眾重新看待紙媒的發(fā)展,看到其優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)受眾回流的目的。

        2.3 增強(qiáng)用戶反饋

        在傳統(tǒng)模式下,紙媒一般只承擔(dān)發(fā)送消息的職責(zé),將內(nèi)容傳播出去是其唯一的訴求,因此不會(huì)與受眾之間進(jìn)行任何交流,也不會(huì)聽取他們的建議,這就造成受眾與媒體之間產(chǎn)生距離。在新媒體背景下,用戶的感受被充分強(qiáng)調(diào),能夠及時(shí)反饋和互動(dòng),讓網(wǎng)民不斷翻看新聞網(wǎng)頁。通過這一點(diǎn)可以看出,紙媒必須從技術(shù)維度出發(fā),進(jìn)行改革,不斷豐富網(wǎng)站的功能,實(shí)現(xiàn)與受眾交流渠道的暢通化,使紙媒也能夠像新媒體那樣搭建起與受眾溝通的橋梁。

        3 結(jié)語

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新為紙媒向新媒體的靠攏提供了更大的可能。因此,紙媒必須抓住這一時(shí)代機(jī)遇,更新觀念、優(yōu)化模式、轉(zhuǎn)變思維,使紙媒能夠在未來獲得更大的發(fā)展空間。

        猜你喜歡
        受眾內(nèi)容發(fā)展
        內(nèi)容回顧溫故知新
        邁上十四五發(fā)展“新跑道”,打好可持續(xù)發(fā)展的“未來牌”
        中國核電(2021年3期)2021-08-13 08:56:36
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        砥礪奮進(jìn) 共享發(fā)展
        改性瀝青的應(yīng)用與發(fā)展
        北方交通(2016年12期)2017-01-15 13:52:53
        主要內(nèi)容
        臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        “會(huì)”與“展”引導(dǎo)再制造發(fā)展
        汽車零部件(2014年9期)2014-09-18 09:19:14
        无码国产精品第100页| 久久精品www人人爽人人| 初女破初的视频| 亞洲綜合一區二區三區無碼| 亚洲av人片在线观看调教| 亚洲精品在线视频一区二区| 国产国产人免费人成免费视频| 久久久精品波多野结衣| 99久久精品国产自在首页| 国产一区二区三区在线爱咪咪| 亚洲av无码国产精品色软件| 无码人妻精品一区二区三区下载| 偷亚洲偷国产欧美高清| 日韩va高清免费视频| 亚洲综合欧美色五月俺也去| 伊人色综合视频一区二区三区 | 亚洲女同成av人片在线观看| 白色白在线观看免费2| 国产精品亚洲片在线观看不卡| 最近日本中文字幕免费完整| 无码a级毛片免费视频内谢| 亚洲本色精品一区二区久久| 国产精品爽爽久久久久久竹菊| 国产精品视频一区国模私拍| 久久精品国产亚洲av热一区| 2020国产在视频线自在拍| 水蜜桃精品一二三| 国产麻豆一精品一AV一免费软件| 日本一区二区偷拍视频| 久久婷婷五月综合色丁香| 免费无码国产v片在线观看| 精品人妻一区二区三区蜜桃 | 久久理论片午夜琪琪电影网| 丰满人妻妇伦又伦精品国产| 日日噜噜夜夜狠狠久久av| 日本中文一区二区在线| 国产亚洲精品久久777777| 国产精品自产拍在线观看中文| 国产韩国一区二区三区| 制服丝袜中文字幕在线| 一区一级三级在线观看 |