馬洪波
(作者單位:錦州日?qǐng)?bào)社錦州晚報(bào)攝美部)
近些年來(lái),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展蒸蒸日上,人們的生活也便利了許多,人們獲得信息的渠道更加多元。新型媒體交流方式呈現(xiàn)出多樣化的基本態(tài)勢(shì),現(xiàn)代化的傳播格局基本形成。新媒體發(fā)展速度逐漸提升,使信息交流更加便捷,信息傳播變得更加簡(jiǎn)單,這無(wú)疑是對(duì)紙媒體的一次巨大沖擊,紙媒不得不考慮未來(lái)該何去何從。面對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)狀,紙媒要想對(duì)當(dāng)前的局面做出有效應(yīng)對(duì),就必須認(rèn)識(shí)到未來(lái)將會(huì)面臨的挑戰(zhàn),采取各種措施緩解這種尷尬,同時(shí)要以積極的姿態(tài)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì),推進(jìn)創(chuàng)新水平與創(chuàng)新能力不斷提升,不斷向新媒體的技術(shù)層面靠攏。
在傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式下,客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)與訂閱是主要的銷(xiāo)售渠道。但是,在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新媒體則主要依賴(lài)的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與科技,原有模式下的紙媒受眾被大大分流,同時(shí),現(xiàn)代化的受眾受到了新媒體的廣泛影響,因此體現(xiàn)出較強(qiáng)的技術(shù)依賴(lài)性。新媒體背景下,平板電腦、智能手機(jī)、筆記本電腦等技術(shù)設(shè)備是主要的媒介。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中心的一份調(diào)查結(jié)果顯示,到2014年12月,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7億人次,使用手機(jī)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6億人次;2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中心的調(diào)查結(jié)果顯示,到2015年年底,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8.1億人次,使用手機(jī)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8.3億人次。上述調(diào)查結(jié)果表明,目前已經(jīng)呈現(xiàn)出資源向新媒體流動(dòng)的趨勢(shì)。面對(duì)這一發(fā)展態(tài)勢(shì),紙媒如果不能及時(shí)更新發(fā)展思維,最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
新媒體背景下,媒體的傳播者與受眾數(shù)量都大大增加,受眾一躍而成為傳播主體,這就使得新媒體涵蓋的內(nèi)容更加多樣,資源也更加豐富,與傳統(tǒng)媒體相比較,其優(yōu)勢(shì)更加突出。新媒體不僅擁有更快的更新效率,其內(nèi)容的多樣化程度也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體,同時(shí),現(xiàn)代社會(huì)中基本上每個(gè)人都有傳播媒介,因此也提供了極大的便利。從經(jīng)濟(jì)視角考慮,新媒體占據(jù)市場(chǎng)的大多數(shù)份額是發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體的更新是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。例如,在巴西奧運(yùn)會(huì)中,我國(guó)體育健將佳績(jī)頻傳,而賽場(chǎng)當(dāng)中的許多場(chǎng)面都是由觀眾通過(guò)新媒體設(shè)備所拍攝并傳播的,傳播主體并不是記者。所有的觀眾都可以用自己手中的設(shè)備,通過(guò)微信、微博等途徑捕捉奧運(yùn)會(huì)的感人瞬間。在這個(gè)方面,紙媒就不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),受到了很大的限制,在新聞傳播方面就顯得滯后許多。
媒體獲利的途徑之一就是廣告商給付的費(fèi)用,從這個(gè)視角來(lái)看,傳統(tǒng)紙媒獲利的方式是與之相似的,也需要從廣告方面來(lái),彌補(bǔ)資金不足。在新媒體尚未獲得完全發(fā)展之前,紙媒是廣告商的一大選擇,因?yàn)檫@一宣傳方式所需要的費(fèi)用較低,而且宣傳范圍較廣。但是,隨著新媒體發(fā)展浪潮的興起,廣告商的選擇悄然發(fā)生了一些變化,新媒體以其良好的宣傳效應(yīng)獲得了廣告商的青睞。比如,可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)插播廣告的形式獲得更多的瀏覽量,同時(shí)其廣告費(fèi)用也不會(huì)被消費(fèi)次數(shù)所影響。
目前,新媒體已經(jīng)成為時(shí)代的新寵,其發(fā)展前景一片大好,紙媒的未來(lái)令人擔(dān)憂(yōu)。面對(duì)新媒體對(duì)紙媒的資源類(lèi)型、涵蓋內(nèi)容、客戶(hù)數(shù)量等的挑戰(zhàn),紙媒應(yīng)當(dāng)認(rèn)準(zhǔn)當(dāng)前的形勢(shì),對(duì)自身重新定位,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,更新發(fā)展模式,汲取新媒體的諸多優(yōu)勢(shì),壯大自身實(shí)力。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升使新媒體的發(fā)展空間越來(lái)越大,紙媒要想有所突破,優(yōu)化原有模式,實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,就必須改變固化的思維模式,用新媒體的發(fā)展理念指導(dǎo)自身創(chuàng)新。目前,對(duì)于紙媒而言,最好的實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變的方式就是培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)人員。紙媒工作者在長(zhǎng)期的過(guò)程中積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),擁有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力,知識(shí)水平普遍較高,但是他們已經(jīng)習(xí)慣了原有的工作模式,因此面對(duì)這一轉(zhuǎn)變顯得十分不適應(yīng)。對(duì)此,首先要從觀念上進(jìn)行更新。牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)為這一轉(zhuǎn)型提供的良好機(jī)遇,使紙媒向新媒體方向逐漸靠攏。除了思想觀念方面的更新之外,還需要轉(zhuǎn)變未來(lái)的發(fā)展思路和基本規(guī)劃。雖然不少研究者仍然相信,紙媒是不可能被新媒體所完全取代,但這其實(shí)只是延長(zhǎng)了紙媒的存在期限,并不意味著在新的時(shí)代背景下紙媒能夠獲得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。
應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的這一浪潮,紙媒除了要在思維方面及時(shí)更新之外,還要強(qiáng)化行業(yè)的創(chuàng)新力度,推陳出新,以期在內(nèi)容方面有所突破。新媒體以其順應(yīng)時(shí)代的這一優(yōu)勢(shì)而獲得了大眾的追捧,但這并不意味著它沒(méi)有缺點(diǎn)。新媒體的傳播大多數(shù)是在受眾之間完成的,因此體現(xiàn)出明顯的自發(fā)性特征,特定采訪方面顯然不如傳統(tǒng)紙媒。所以,紙媒應(yīng)對(duì)充分發(fā)揮它在這一方面的優(yōu)勢(shì),做到更新及時(shí)、內(nèi)容真實(shí)。在新媒體發(fā)展的浪潮下,紙媒應(yīng)當(dāng)及時(shí)創(chuàng)新傳播內(nèi)容,這有利于行業(yè)的整體建構(gòu)。紙媒也可以充分利用其設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),創(chuàng)新媒體內(nèi)容,并結(jié)合多樣化的策劃途徑,真正實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的革新,讓受眾重新看待紙媒的發(fā)展,看到其優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)受眾回流的目的。
在傳統(tǒng)模式下,紙媒一般只承擔(dān)發(fā)送消息的職責(zé),將內(nèi)容傳播出去是其唯一的訴求,因此不會(huì)與受眾之間進(jìn)行任何交流,也不會(huì)聽(tīng)取他們的建議,這就造成受眾與媒體之間產(chǎn)生距離。在新媒體背景下,用戶(hù)的感受被充分強(qiáng)調(diào),能夠及時(shí)反饋和互動(dòng),讓網(wǎng)民不斷翻看新聞網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)這一點(diǎn)可以看出,紙媒必須從技術(shù)維度出發(fā),進(jìn)行改革,不斷豐富網(wǎng)站的功能,實(shí)現(xiàn)與受眾交流渠道的暢通化,使紙媒也能夠像新媒體那樣搭建起與受眾溝通的橋梁。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新為紙媒向新媒體的靠攏提供了更大的可能。因此,紙媒必須抓住這一時(shí)代機(jī)遇,更新觀念、優(yōu)化模式、轉(zhuǎn)變思維,使紙媒能夠在未來(lái)獲得更大的發(fā)展空間。