馬洪波
(作者單位:錦州日報社錦州晚報攝美部)
近些年來,網絡技術的發(fā)展蒸蒸日上,人們的生活也便利了許多,人們獲得信息的渠道更加多元。新型媒體交流方式呈現出多樣化的基本態(tài)勢,現代化的傳播格局基本形成。新媒體發(fā)展速度逐漸提升,使信息交流更加便捷,信息傳播變得更加簡單,這無疑是對紙媒體的一次巨大沖擊,紙媒不得不考慮未來該何去何從。面對這一發(fā)展現狀,紙媒要想對當前的局面做出有效應對,就必須認識到未來將會面臨的挑戰(zhàn),采取各種措施緩解這種尷尬,同時要以積極的姿態(tài)順應時代發(fā)展的新趨勢,推進創(chuàng)新水平與創(chuàng)新能力不斷提升,不斷向新媒體的技術層面靠攏。
在傳統(tǒng)媒體運作模式下,客戶的購買與訂閱是主要的銷售渠道。但是,在互聯(lián)網基礎上發(fā)展起來的新媒體則主要依賴的是網絡技術與科技,原有模式下的紙媒受眾被大大分流,同時,現代化的受眾受到了新媒體的廣泛影響,因此體現出較強的技術依賴性。新媒體背景下,平板電腦、智能手機、筆記本電腦等技術設備是主要的媒介。我國網絡中心的一份調查結果顯示,到2014年12月,我國使用網絡的人數已經超過了7億人次,使用手機的人數已經超過了6億人次;2015年我國網絡中心的調查結果顯示,到2015年年底,我國使用網絡的人數已經超過了8.1億人次,使用手機的人數已經超過了8.3億人次。上述調查結果表明,目前已經呈現出資源向新媒體流動的趨勢。面對這一發(fā)展態(tài)勢,紙媒如果不能及時更新發(fā)展思維,最終會被市場淘汰。
新媒體背景下,媒體的傳播者與受眾數量都大大增加,受眾一躍而成為傳播主體,這就使得新媒體涵蓋的內容更加多樣,資源也更加豐富,與傳統(tǒng)媒體相比較,其優(yōu)勢更加突出。新媒體不僅擁有更快的更新效率,其內容的多樣化程度也遠超傳統(tǒng)媒體,同時,現代社會中基本上每個人都有傳播媒介,因此也提供了極大的便利。從經濟視角考慮,新媒體占據市場的大多數份額是發(fā)展的必然趨勢。新媒體的更新是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。例如,在巴西奧運會中,我國體育健將佳績頻傳,而賽場當中的許多場面都是由觀眾通過新媒體設備所拍攝并傳播的,傳播主體并不是記者。所有的觀眾都可以用自己手中的設備,通過微信、微博等途徑捕捉奧運會的感人瞬間。在這個方面,紙媒就不具備競爭優(yōu)勢,受到了很大的限制,在新聞傳播方面就顯得滯后許多。
媒體獲利的途徑之一就是廣告商給付的費用,從這個視角來看,傳統(tǒng)紙媒獲利的方式是與之相似的,也需要從廣告方面來,彌補資金不足。在新媒體尚未獲得完全發(fā)展之前,紙媒是廣告商的一大選擇,因為這一宣傳方式所需要的費用較低,而且宣傳范圍較廣。但是,隨著新媒體發(fā)展浪潮的興起,廣告商的選擇悄然發(fā)生了一些變化,新媒體以其良好的宣傳效應獲得了廣告商的青睞。比如,可以通過在網絡平臺插播廣告的形式獲得更多的瀏覽量,同時其廣告費用也不會被消費次數所影響。
目前,新媒體已經成為時代的新寵,其發(fā)展前景一片大好,紙媒的未來令人擔憂。面對新媒體對紙媒的資源類型、涵蓋內容、客戶數量等的挑戰(zhàn),紙媒應當認準當前的形勢,對自身重新定位,優(yōu)化產業(yè)布局,更新發(fā)展模式,汲取新媒體的諸多優(yōu)勢,壯大自身實力。
互聯(lián)網技術的不斷提升使新媒體的發(fā)展空間越來越大,紙媒要想有所突破,優(yōu)化原有模式,實現成功轉型,就必須改變固化的思維模式,用新媒體的發(fā)展理念指導自身創(chuàng)新。目前,對于紙媒而言,最好的實現思維轉變的方式就是培養(yǎng)專業(yè)化的技術人員。紙媒工作者在長期的過程中積累了大量的實踐經驗,擁有較強的專業(yè)能力,知識水平普遍較高,但是他們已經習慣了原有的工作模式,因此面對這一轉變顯得十分不適應。對此,首先要從觀念上進行更新。牢牢把握互聯(lián)網為這一轉型提供的良好機遇,使紙媒向新媒體方向逐漸靠攏。除了思想觀念方面的更新之外,還需要轉變未來的發(fā)展思路和基本規(guī)劃。雖然不少研究者仍然相信,紙媒是不可能被新媒體所完全取代,但這其實只是延長了紙媒的存在期限,并不意味著在新的時代背景下紙媒能夠獲得更多的市場利潤。
應對新媒體發(fā)展的這一浪潮,紙媒除了要在思維方面及時更新之外,還要強化行業(yè)的創(chuàng)新力度,推陳出新,以期在內容方面有所突破。新媒體以其順應時代的這一優(yōu)勢而獲得了大眾的追捧,但這并不意味著它沒有缺點。新媒體的傳播大多數是在受眾之間完成的,因此體現出明顯的自發(fā)性特征,特定采訪方面顯然不如傳統(tǒng)紙媒。所以,紙媒應對充分發(fā)揮它在這一方面的優(yōu)勢,做到更新及時、內容真實。在新媒體發(fā)展的浪潮下,紙媒應當及時創(chuàng)新傳播內容,這有利于行業(yè)的整體建構。紙媒也可以充分利用其設置的網絡平臺,創(chuàng)新媒體內容,并結合多樣化的策劃途徑,真正實現媒體內容的革新,讓受眾重新看待紙媒的發(fā)展,看到其優(yōu)勢,實現受眾回流的目的。
在傳統(tǒng)模式下,紙媒一般只承擔發(fā)送消息的職責,將內容傳播出去是其唯一的訴求,因此不會與受眾之間進行任何交流,也不會聽取他們的建議,這就造成受眾與媒體之間產生距離。在新媒體背景下,用戶的感受被充分強調,能夠及時反饋和互動,讓網民不斷翻看新聞網頁。通過這一點可以看出,紙媒必須從技術維度出發(fā),進行改革,不斷豐富網站的功能,實現與受眾交流渠道的暢通化,使紙媒也能夠像新媒體那樣搭建起與受眾溝通的橋梁。
網絡技術的不斷更新為紙媒向新媒體的靠攏提供了更大的可能。因此,紙媒必須抓住這一時代機遇,更新觀念、優(yōu)化模式、轉變思維,使紙媒能夠在未來獲得更大的發(fā)展空間。