賀紅衛(wèi)

（作者單位：西藏廣播電視臺(tái)）

新時(shí)期，各類(lèi)媒體平臺(tái)層出不窮，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，有效帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展，并促進(jìn)媒體有效融合，將最新的媒體融合傳統(tǒng)媒體，從而誕生新的媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播方式的改革與創(chuàng)新，提高自身社會(huì)影響力。隨著媒體融合的進(jìn)一步實(shí)施，該方式已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，并隨著時(shí)代發(fā)展有效帶動(dòng)廣播電視臺(tái)變革，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播發(fā)展，從而在新時(shí)期環(huán)境下創(chuàng)造新的信息傳播方式。

1 廣播電視技術(shù)的概念與特征分析

廣播電視技術(shù)主要指利用導(dǎo)線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)電波作為傳播媒介來(lái)傳輸圖像和聲音，從而廣泛應(yīng)用到廣播電視中。這里從狹義和廣義角度來(lái)詮釋廣播技術(shù)，廣義角度的廣播主要指日常利用廣播電視技術(shù)在廣播電視上獲取圖像和聲音，能夠體現(xiàn)出人類(lèi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r；狹義角度的廣播主要是指將廣播是通過(guò)導(dǎo)線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)電波來(lái)作為一種工具，從而實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的目的。廣播電視技術(shù)的發(fā)展有效擴(kuò)展了信息傳播的空間和時(shí)間，為人們社會(huì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)主要具備以下幾方面特征，首先廣播技術(shù)能夠在最最短時(shí)間內(nèi)將不同內(nèi)容以聲音和圖像方式呈現(xiàn)給人們；其次能夠及時(shí)將不同內(nèi)容以信息方式傳播出去；最后，根據(jù)當(dāng)下發(fā)展情況，廣播電視可通過(guò)微波、短波、中波、長(zhǎng)波、光纖、衛(wèi)星等技術(shù)輸送到很多城市和國(guó)家，從而實(shí)現(xiàn)傳播媒體的信息覆蓋。

2 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播技術(shù)變革

2.1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)廣播技術(shù)的融合

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是在全世界人民在為即將到來(lái)的人工智能革命摩拳擦掌的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)也得到廣泛應(yīng)用。其中，發(fā)展比較迅速的有自媒體平臺(tái)，如騰訊公司推出的微信公眾號(hào)、企鵝號(hào)等，其他網(wǎng)路媒體平臺(tái)還包括今日頭條、百度的百家號(hào)、360公司的大魚(yú)號(hào)等，這些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，信息流量日益增長(zhǎng)，且在短時(shí)間內(nèi)獲取大量用戶(hù)。

廣播電視臺(tái)借助自身的資源在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)自媒體賬號(hào)，如生活頻道、新聞?lì)l道等，并通過(guò)不同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)獲取大量的用戶(hù)喜愛(ài)與支持。同時(shí)，騰訊公司的QQ開(kāi)設(shè)不同功能，廣播電視臺(tái)會(huì)以網(wǎng)站名義來(lái)開(kāi)設(shè)QQ群，但由于QQ群數(shù)量較多，導(dǎo)致后期管理存在散亂現(xiàn)象，部分從業(yè)人員會(huì)以廣播電視臺(tái)QQ為平臺(tái)發(fā)送其他信息，從而為個(gè)人謀取利益，但綜合分析，廣播電視臺(tái)通過(guò)融合網(wǎng)絡(luò)媒體激素，有效提升了自身傳播力度。

2.2 微博、網(wǎng)路直播與傳統(tǒng)廣播技術(shù)的融合

在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，廣播電視技術(shù)會(huì)融合一些網(wǎng)站，從而在各行業(yè)中進(jìn)行有效傳播，比如，很多電視臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過(guò)微博方式增加觀(guān)眾與欄目之間的交流與溝通，主要形式是開(kāi)通廣播電視臺(tái)自己的微博賬號(hào)，并以傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)作為基礎(chǔ)獲取大量微博粉絲，并在不斷交流和互動(dòng)過(guò)程中擴(kuò)大賬號(hào)粉絲數(shù)量規(guī)模，并融入微博運(yùn)營(yíng)手段宣傳和擴(kuò)大廣播電視影響力。其次，隨著直播平臺(tái)模式的創(chuàng)新與發(fā)展，廣播電視技術(shù)有效融入直播模式來(lái)加強(qiáng)與觀(guān)眾的交流與溝通，例如，在直播過(guò)程中通過(guò)移動(dòng)APP中的“掃一掃”和“搖一搖”等功能，與觀(guān)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近廣播電視與觀(guān)眾之間的距離，增加自身親和力，從而帶動(dòng)觀(guān)眾參與直播的激情，特別是涉及新聞?lì)惡腕w育類(lèi)內(nèi)容的節(jié)目，可以在傳播過(guò)程中利用彈幕的方式達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)的目的。

2.3 移動(dòng)“APP”技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的融合

隨著APP技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視臺(tái)對(duì)APP技術(shù)的重視度越來(lái)越高，并通過(guò)該技術(shù)擴(kuò)大傳播范圍和提升社會(huì)影響力，促進(jìn)廣播電視技術(shù)朝著大屏幕方向發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)電視等，作為廣播電視臺(tái)和APP的重要產(chǎn)物，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多屏幕互動(dòng)、三網(wǎng)融合等方式促進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，比如，觀(guān)眾要獲取某歌星演唱會(huì)視頻信息，只要通過(guò)支出相應(yīng)費(fèi)用就可以利用愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、優(yōu)酷等不同端口進(jìn)行重復(fù)觀(guān)看。

綜合來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用改變了人們利用家庭電視觀(guān)看節(jié)目方式，并能夠打破電視頻道限制，自主選擇和搜索內(nèi)容，有效改變傳統(tǒng)廣播技術(shù)優(yōu)質(zhì)播出邏輯模式，讓觀(guān)眾能夠憑借自身愛(ài)好來(lái)選擇節(jié)目，從而獲取更多內(nèi)容。同時(shí)，隨著APP技術(shù)水平的不斷提升，廣播電視技術(shù)發(fā)展迅速，通過(guò)和不同網(wǎng)絡(luò)媒體與平臺(tái)的結(jié)合，進(jìn)行APP開(kāi)發(fā)、游戲業(yè)務(wù)開(kāi)通、電視盒子開(kāi)發(fā)等，從而以新媒體方式促進(jìn)自身發(fā)展。

3 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播技術(shù)發(fā)展分析

構(gòu)建信息化媒體，面對(duì)不同新媒體的發(fā)展與融入，傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)受到嚴(yán)重影響。對(duì)此要積極融合兩種媒體技術(shù)，發(fā)展兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建新型、系統(tǒng)化以及綜合性的現(xiàn)代數(shù)字化媒體平臺(tái)，進(jìn)而打破傳統(tǒng)電視廣播技術(shù)壁壘，有效融入大數(shù)據(jù)、智能化等新型技術(shù)，促進(jìn)廣播技術(shù)發(fā)展。首先，加強(qiáng)廣播電視內(nèi)部不同部門(mén)之間的溝通與融合，促進(jìn)廣播電視系統(tǒng)性發(fā)展；其次，發(fā)揮現(xiàn)代化媒體技術(shù)，綜合當(dāng)天采集的新聞內(nèi)容，利用不同融合媒體方式提升新聞內(nèi)容傳播效率和傳播范圍；最后，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，開(kāi)設(shè)新媒體平臺(tái)，從而有效融入互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)以及客戶(hù)端平臺(tái)，最終構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化、共享化以及一體化的新廣播電視平臺(tái)。

其中，在互聯(lián)網(wǎng)端口對(duì)每一個(gè)短音頻項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)品品牌化、內(nèi)容精品化、受眾細(xì)分化，并打上互聯(lián)網(wǎng)傳播的標(biāo)簽、分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可搜索、可歸類(lèi)。而在傳統(tǒng)廣播方式上只能設(shè)置固定頻率，然后聽(tīng)取主持播音廣播，但隨著信號(hào)的疏遠(yuǎn)，造成車(chē)載信號(hào)衰減，電信網(wǎng)絡(luò)解決了上述問(wèn)題，采用軟切換模式，減少中間信號(hào)的衰減問(wèn)題。另外，在客戶(hù)端平臺(tái)的改進(jìn)，采用APP專(zhuān)享模式，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，全國(guó)廣播到達(dá)率并未出現(xiàn)顯著波動(dòng)，而聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)最顯著的變化在于：由中老年變?yōu)橹星嗄暧脩?hù)為主、由低學(xué)歷轉(zhuǎn)向受高等教育人群、由中低收入邁向高收入人群。同時(shí)，由于互動(dòng)性是社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)、即時(shí)性是廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，而直播恰好為二者找到了內(nèi)容變現(xiàn)的突破點(diǎn)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化技術(shù)水平的不斷提升，傳統(tǒng)廣播與新媒體得到有效融合，對(duì)此，廣播電視臺(tái)需要通過(guò)新媒體的構(gòu)建來(lái)實(shí)現(xiàn)UGU等模式，并以此建立媒體品牌，加強(qiáng)自身與新媒體的融合，在提升質(zhì)量的同時(shí)滿(mǎn)足人們的需求，并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，朝著新的方向發(fā)展。