袁祥仁

（作者單位：青海廣播電視臺）

1 新時期廣播電視播音主持創(chuàng)新的重要性

目前，我國各行各業(yè)競爭壓力巨大，要想在市場經(jīng)濟環(huán)境中立于不敗之地，就要積極運用創(chuàng)新思維，不斷增強自身優(yōu)勢；同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，新媒體的誕生對傳統(tǒng)媒體產生了一定的沖擊力，導致廣播電視播音主持發(fā)展緩慢。因此，廣播電視播音主持創(chuàng)新是必然的趨勢。

進入21世紀，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和生活水平不斷提高，人們對于審美也提出了更高的要求。廣播電視以其信息量廣、傳播速度快等優(yōu)點在廣大群眾心里占據(jù)了重要位置，播音主持作為廣播電視節(jié)目中的重要人員，其主持能力、溝通能力和創(chuàng)新能力都將直接影響整個節(jié)目的播出質量和收視率。因此，進一步提高播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和主持風格，加大創(chuàng)新力度，才能獲得更高的關注度，向觀眾傳輸正確的人生觀和價值觀，提高廣播電視播音主持在市場競爭中的位置，有助于我國廣播電視行業(yè)擺脫目前的困境[1]。

2 新時期廣播電視播音主持存在的問題

2.1 廣播電視節(jié)目復制率高

我國電視臺種類繁多，電視臺之間的競爭也非常激烈。目前，我國電視臺存在一個普遍現(xiàn)象，一旦某個電視臺播出的節(jié)目收視率攀高，往往會引起其他電視臺模仿復制。比如，相親節(jié)目，相親節(jié)目是電視相親真人秀節(jié)目，主要分為男女兩組嘉賓，通過在現(xiàn)場對彼此的印象與了解，男女雙方互選最終牽手約會成功的節(jié)目，如今一提到相親節(jié)目首先想起的就是江蘇衛(wèi)視孟非主持的《非誠勿擾》，這個節(jié)目2010年1月首播，熱播了好幾年，收視率一直居于電視臺前幾名，引得其他各大衛(wèi)視紛紛效仿復制，后陸續(xù)推出了《我們約會吧》《中國新相親》《非常完美》等相親節(jié)目；再比如，近幾年大火的美食節(jié)目，美食節(jié)目主要是以明星真人秀形式展現(xiàn)各自廚藝，以獲得食客或者評委的認可，目前較為熟知的美食節(jié)目有《中餐廳》《暖暖的味道》《廚王爭霸》，等等。一種類型節(jié)目大火之后，引得其他各大衛(wèi)視效仿復制的主要原因是想獲得更高的收視率，雖然收視率是廣播電臺收益的保障，但是這種一味復制方式不是長久之計，長此以往電視節(jié)目主持風格相似，沒有創(chuàng)新性，導致觀眾產生審美疲勞，從而影響節(jié)目壽命[2]。

2.2 廣播電視播音主持專業(yè)水平低

播音主持是集外在形象和專業(yè)水平于一體的高標準行業(yè)，但是由于目前我國廣播電視播音主持門檻較低，導致很多播音人員并不具備較高的專業(yè)水平，在選拔時，評委更注重的是播音主持人員的外在形象和普通話水平，忽視了專業(yè)技能，同時在任職期間沒有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的培訓，使得原本設計不錯的節(jié)目，由于播音主持的專業(yè)能力和臨場反應能力欠缺，導致收視率下滑，甚至有些電臺為了提高收視率，擴大知名度，邀請當前最火的明星小鮮肉進行主持，這種方式僅僅只能維持短暫的高收視率，并不是長久之計。

2.3 廣播電視發(fā)展偏離軌道，呈庸俗化發(fā)展

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，一些媒體為了能夠吸引觀眾眼球，實現(xiàn)效益最大化，從而不顧職業(yè)操守和節(jié)目質量，出現(xiàn)庸俗化發(fā)展趨勢。主要表現(xiàn)為以下幾方面。第一，新聞偏娛樂化。新聞主要是實時記錄社會上發(fā)生的重大事件以及國家重要決策，新聞的實時報道有助于廣大觀眾及時了解目前的社會情況，而現(xiàn)在普遍出現(xiàn)一種現(xiàn)象，一些新聞媒體為了獲得更高的關注，盲目追求娛樂效果，在播音時語言犀利、扭曲新聞事實，甚至誤導輿論，形成不良的社會風氣。第二，綜藝節(jié)目主持人形象不夠得體，主持人的言談舉止代表著廣播電視的形象，同樣影響著一臺節(jié)目質量的好壞，目前很多綜藝節(jié)目主持人出現(xiàn)著裝奇裝異服、言語低俗、行為不禮貌等現(xiàn)象，極大的降低了廣播電視節(jié)目質量。第三，訪談節(jié)目主持人價值觀扭曲，訪談節(jié)目主要以采訪者和被采訪者溝通為主，為觀眾樹立正確的人生觀和價值觀，但是現(xiàn)在很多訪談節(jié)目主持人價值觀扭曲，出現(xiàn)窺探采訪者隱私甚至違規(guī)等情況，導致整個采訪節(jié)目極其尷尬[3]。

3 新時期廣播電視播音主持的創(chuàng)新方法

3.1 提高主持人專業(yè)水平，豐富知識內涵

只有不斷提高主持人專業(yè)水平，才能夠達到藝術創(chuàng)新的目的，只有豐富知識內涵，才能夠保障電視節(jié)目的質量和效果。比如，具有重大影響力的電視文化節(jié)目《中國成語大會》，邀請到畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔任評判嘉賓，通過比賽的方式，讓觀眾深入了解成語內涵，并且節(jié)目主持人張騰岳通過和嘉賓的交流，非常好地體現(xiàn)出主持人扎實的文化功底，細致展現(xiàn)出中國成語獨有的語境之美。同時，在廣播

（）（）電視主持過程中，主持人需要注重豐富知識，不應該只停留在表面的知識面上，而是要根據(jù)現(xiàn)有知識擴展思路，深化內涵，以提高節(jié)目的流暢性和質量[4]。

3.2 提升播音主持人自身魅力，強化專業(yè)技能

廣播電視播音主持的創(chuàng)新取決于主持人的自身魅力和專業(yè)技能，提升主持人自身魅力，加強專業(yè)技能才能夠有助于節(jié)目更好地創(chuàng)新。主持人和播音員不同，播音員主要通過聲音語言有感情地傳播節(jié)目相關內容，而現(xiàn)在的主持人一般都會參與整個節(jié)目制作，這就要求主持人對節(jié)目各個環(huán)節(jié)需要詳細了解，運用創(chuàng)新手段，加強自身專業(yè)技能，保證節(jié)目整體質量和效果。另外，主持人可以從其他優(yōu)秀節(jié)目中學習積累經(jīng)驗，提高自身魅力，產生明星效應，吸引觀眾目光。

3.3 依據(jù)自身優(yōu)勢，培養(yǎng)獨特的主持風格

播音主持風格是每個主持人身上的閃光點，也是主持人自身優(yōu)勢的展現(xiàn)。主持人要依據(jù)自身優(yōu)勢和不同類型的節(jié)目，培養(yǎng)獨特的主持風格，增強自身主持特色。比如，主持人何炅，主持過各種火爆的綜藝節(jié)目《快樂大本營》《百變大咖秀》和《拜托了冰箱》等，從這些節(jié)目中可以看出何炅的主持風格幽默風趣卻又不失品味，說話讓人如沐春風，能夠巧妙化解各種尷尬；再比如，楊瀾的主持風格具有親和力，且高端大氣，曾主持過《楊瀾訪談錄》和《正大綜藝》，雖然這兩個節(jié)目本身風格有些不同，但是由于主持人自身的優(yōu)勢和特質影響著節(jié)目的基調，給觀眾留下了深刻的印象。因此，培養(yǎng)主持人獨特的主持風格可以促進播音主持藝術的創(chuàng)新，提高節(jié)目收視率[5]。

4 結語

社會在發(fā)展，時代在進步。進入21世紀，廣播電視行業(yè)在市場上的競爭日趨激烈，因此，創(chuàng)新是必然的趨勢，主持人只有不斷提高自身專業(yè)水平，全面提高綜合素質，形成具有特色的主持風格，才能滿足觀眾需求，緊跟時代發(fā)展潮流，促進廣播電視節(jié)目良性發(fā)展。