王金林

（作者單位：寧夏石嘴山市新聞傳媒中心）

媒體融合是中央和地方宣傳主管部門精心部署和推進的一項傳媒革新戰(zhàn)略，如何實現傳統(tǒng)媒體和網絡以及新媒體的有效融合，實現新聞信息全方位、最大效能地傳播，是地市級新聞單位積極應對的一個重要課題。石嘴山市新聞傳媒中心堅持移動優(yōu)先，跟蹤前沿技術，布局未來移動終端。在提高傳統(tǒng)媒體內容質量的同時，圍繞微信、微博和客戶端，創(chuàng)新與主流媒體氣質相投的移動新聞產品。以技術為支撐、實現采編流程的再造；以人才培養(yǎng)為核心，加快機制融合；以多渠道傳播為模式，促進產業(yè)持續(xù)融合發(fā)展，建設“內容+技術+人才+產品”的新型傳播體系。

1 打造多能編采隊伍，生產高質量內容

強化媒體優(yōu)質內容采集、編輯、分發(fā)，以更加貼近百姓、更加接地氣、適應全媒體特質和觀看習慣的精品節(jié)目和稿件，吸引廣大受眾關注地方主流新聞單位的融合媒體新產品。擴大地方官方媒體的宣傳力和影響力。圍繞“中央廚房”指揮系統(tǒng)，中心組建編審委員會，建立值班編委制度。根據中央、地方宣傳主管部門的安排部署，結合傳統(tǒng)媒體和新媒體特點，制定報道方案，確定報道話題，設定報道形式。精心謀劃選題，統(tǒng)籌對內對外，用好全媒手段，持續(xù)推出精品。

精品節(jié)目和稿件永遠是地市級新聞媒體的生命力，也是新聞從業(yè)人員的第一要務。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，稿件質量和節(jié)目吸引力是新聞采編人員的風向標，只有高質量的稿件和精品電視欄目節(jié)目，才能夠吸引更多的受眾關注媒體，認可采編人員的付出。作為一個地市級傳播機構，在媒體融合過程中，既要大膽積極作為，還要考慮經費實力，量力而行。每一次大型活動、每一條新聞線索，都要經過中心編審委和采編部門精心策劃和設計，報紙、廣播、電視、網站、“兩微一端”新媒體都是聯動出擊，形成強有力的宣傳聲勢。

合理調整采編力量，打出更加高效的組合拳。傳媒中心編委會按照中央廚房的架構，調整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量。編審委對多媒體新聞信息進行遴選后，打通媒介障礙，由單兵作戰(zhàn)逐步嘗試向全媒體運作轉變，根據各個媒介的特點，確定各平臺信息選題，確定采訪記者。本著一次采集、多元生成、多平臺共享、多渠道分發(fā)的原則，在信息發(fā)布上，堅持移動優(yōu)先，充分發(fā)揮融合報道的整體優(yōu)勢，做好、做活、做全宣傳報道。各平臺統(tǒng)籌協(xié)同、形成合力，推進電視、廣播、報紙和網絡、新媒體生產、發(fā)布內容的深度融合、一體發(fā)展。通過形式多樣的融媒體產品，以創(chuàng)新創(chuàng)意點亮宣傳。在盡可能不增加報紙、廣播、電視現有采編隊伍的情況下，對人員進行合理重組，培養(yǎng)和使用新聞采編的復合型人才，實現一人多用，一專多能，除了重大的有深度的采訪任務，常規(guī)采訪做到一支筆、一臺攝像機、一臺錄音機完成全媒體供稿的新模式。為了不影響重大新聞題材的采訪，中心編審委專職編委和全媒體記者部對接到的新聞線索進行分析預判，提前設計采寫流程和計劃，根據線索的時效性和事件影響力，安排報紙或者廣播電視記者進行采訪，并要求記者按照各媒體的特點，采寫不同風格的稿件，發(fā)送至中央廚房采編指揮系統(tǒng)。報紙、廣播、電視值班編委和編輯，根據各自需求，對記者稿件進行二次編輯和完善，查找添加相關的新聞背景，形成更加多樣的信息內容。網絡和新媒體平臺對記者提供的圖文、音視頻素材進行下載、編輯和制作包裝，按照官方網站和“兩微一端”的需求，轉換相應的刊播格式，以受眾喜聞樂見的新媒體語言和圖文、音視頻方式，制作成微視頻、H5等新媒體產品，第一時間在網站和“兩微一端”推送。2017年11月21日，一段有關大武口城管隊員與水果店店主發(fā)生沖突的圖片和視頻在微信朋友圈熱傳，一些不明真相的群眾紛紛指責大武口區(qū)城管粗暴執(zhí)法。那么，事情的真相是什么呢？記者接到采訪指令后，中心編審委立即組織全媒體記者部召開策劃會，研究制定采訪流程和計劃，根據當時微信自媒體發(fā)出的信息，指派記者首先按照新媒體信息發(fā)布規(guī)律，到現場采訪當事人和商販以及圍觀的知情群眾。第一時間發(fā)回文字稿和現場圖片，以及城管執(zhí)法儀拍攝的現場音視頻素材，經過核實走訪完成了《今日石嘴山》客戶端和《石嘴山網》微信公眾號刊發(fā)稿件《大武口城管“暴力執(zhí)法”？真相在這里！》，事件發(fā)生后的三個小時內，將記者采訪的稿件在新媒體發(fā)布，瞬間刷屏，點擊量每小時超過2萬人。使群眾了解事實的來龍去脈?？蛻舳嗽谝浴包h報”、廣播電視標準對內容嚴格要求的

（）（）同時，彌補了傳統(tǒng)媒體由于發(fā)布時間限制造成的時效性的缺陷。

傳媒中心編委會按照中央廚房的架構，調整采編流程，優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌采編力量。編審委對多媒體新聞信息進行遴選后，打通媒介障礙，由單兵作戰(zhàn)逐步嘗試向全媒體運作轉變，根據各個媒介的特點，堅持移動優(yōu)先，做好、做活、做全宣傳報道。各平臺統(tǒng)籌協(xié)同、形成合力，通過形式多樣的融媒體產品，以創(chuàng)新創(chuàng)意點亮宣傳。2017年，中心編委會策劃實施了《拉巴湖汽車拉力賽》。舉全力打造了一個綜合性大型活動，也是對中心所屬媒體各個平臺宣傳策劃、報道，八仙過海各顯神通的一次考驗。各部門充分運用媒體融合的整體優(yōu)勢。報紙開設圖文專版、電視開設信息專欄、電臺和新媒體進行實況直播。各大媒體形成聯動機制，將文字、音視頻等形式多樣的融媒體產品，在網站、微信公眾號、手機客戶端全方位展示，吸引了全國各地的自駕游愛好者，齊聚石嘴山，參加自駕體驗和比賽。石嘴山手機臺利用4G先進通訊技術，跟隨比賽車隊，流動直播了現場盛況。在一個多小時的直播期間，同步實時在線收看人數超過15萬。

2 強化技術支撐，打造傳統(tǒng)媒體和網絡新媒體的融合平臺

為了充分利用日報社和廣播電視的現有采編刊發(fā)和播出設備，中心調動各單位技術力量，改造、開發(fā)和建設具備新媒體特性功能的采編平臺。結合融媒體采編發(fā)布規(guī)律，制定實施新的采編流程。依托于中心現有的電子排版系統(tǒng)、攝錄編播系統(tǒng)，根據各平臺特點，研發(fā)打造石嘴山市新聞傳媒中心獨具特色的中央廚房指揮中心。

借助新媒體融合技術，制作石嘴山日報電子版，實現了在石嘴山市人民政府網、石嘴山新聞網、今日石嘴山APP客戶端、石嘴山發(fā)布微信公眾號等平臺的網絡版推送。實現內容的集約化制作，完成新聞信息的多級開發(fā)，從“第一時間采寫”向“第一時間發(fā)布”轉變，新聞資源實現一次生產、多次發(fā)布、多渠道傳播。

將傳統(tǒng)媒體的內容，遵循移動互聯網時代的規(guī)律，用新媒體的語態(tài)、語境和語言來推送。為了方便受眾觀看和轉發(fā)分享，手機臺將每天的整檔新聞節(jié)目做了拆條編輯，與電視新聞節(jié)目互補互融，形成了固定的收視群體，壯大了電視的收視群，提升了電視的傳播力，實現了一次采集，兩次加工、多渠道播出，全方位覆蓋的效果。