韓麗芳

（作者單位：長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

在電視媒體極力想吸引更多觀眾的特殊情形下，一些電視媒體的電視新聞表現(xiàn)出新聞娛樂(lè)化傾向，他們將節(jié)目定位為“新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性”，注重抓有興奮點(diǎn)的情節(jié)和細(xì)節(jié)，從而在收視率上吸引觀眾；在這樣的指導(dǎo)思想下，也的確出現(xiàn)了收視率上揚(yáng)的勢(shì)頭，于是，就出現(xiàn)了一些類似的節(jié)目相繼跟進(jìn)，這些新聞?lì)惞?jié)目，融入了很多娛樂(lè)化內(nèi)容，雖然受到一些觀眾的偏愛(ài)，卻有一定的負(fù)面影響；因此，作為電視新聞人，要本著對(duì)新聞發(fā)布嚴(yán)肅性的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，盡力避免電視新聞過(guò)度娛樂(lè)化傾向。

1 何為電視新聞娛樂(lè)化傾向

電視新聞一向以嚴(yán)肅而為人稱道，但由于人們?cè)絹?lái)越喜歡社會(huì)新聞娛樂(lè)方面的內(nèi)容，因而反映社會(huì)生活風(fēng)尚的內(nèi)容和各種奇聞逸事，慢慢進(jìn)入觀眾視野。由于社會(huì)新聞越來(lái)越追求轟動(dòng)效應(yīng)；因此，一些不良內(nèi)容便應(yīng)運(yùn)而生。在現(xiàn)在越來(lái)越多的各類新聞中，社會(huì)新聞越來(lái)越成為重頭。然而，隨著電視新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多不良內(nèi)容充斥其間；而民生新聞因與觀眾的生活相關(guān)，因而成為電視新聞傳播的一種好方式。出現(xiàn)的不足之處是，一些電視媒體把一些不良內(nèi)容過(guò)度進(jìn)行了詳盡報(bào)道，因而起到了相反的效果。

在電視新聞節(jié)目越來(lái)越失去嚴(yán)肅性的當(dāng)下，一些花邊新聞等軟性內(nèi)容卻成為新聞中的主要內(nèi)容，這不得不引起電視新聞工作者的注意。要知道，電視新聞應(yīng)是以引導(dǎo)人們積極向上、嚴(yán)肅認(rèn)真的內(nèi)容為導(dǎo)向，而這樣的娛樂(lè)化必將降低電視媒體在觀眾中的信譽(yù)度。因此，必須認(rèn)真對(duì)待。

2 為何會(huì)形成電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我們生活水平的一天天提高，電視新聞嚴(yán)肅性的內(nèi)容也在一天天發(fā)生變化，電視新聞娛樂(lè)化的內(nèi)容不知不覺(jué)間就融進(jìn)了我們的生活中?，F(xiàn)實(shí)中，我們看到，一些電視媒體為迎合一些觀眾的喜好，盡力把娛樂(lè)化的內(nèi)容融入新聞中，久而久之，甚至出現(xiàn)了過(guò)度娛樂(lè)化的趨勢(shì)，使電視新聞失去嚴(yán)肅性，只剩下了娛樂(lè)化內(nèi)容。

以上現(xiàn)象的發(fā)生，主要是一些電視臺(tái)由于出現(xiàn)經(jīng)費(fèi)上的困難，就想方設(shè)法在吸引觀眾上下功夫，因而娛樂(lè)化內(nèi)容便越來(lái)越多。眾所周知，電視臺(tái)的經(jīng)費(fèi)大都來(lái)自于廣告收入，而廣告收入又主要是以收視率來(lái)支撐的；因此，怎樣才能提高收視率就成了各個(gè)電視臺(tái)首要考慮的頭等大事，而電視新聞?dòng)质请娨暸_(tái)的支柱，所以提高收視率自然就不可避免地讓電視新聞承擔(dān)起來(lái)，這樣電視新聞就必然會(huì)尋找提高收視率的突破口，而融入娛樂(lè)化因素是有效途徑之一。但娛樂(lè)化程度掌握起來(lái)是較難的一件事，所以就出現(xiàn)了電視新聞娛樂(lè)化過(guò)度問(wèn)題。

3 如何避免電視新聞過(guò)度娛樂(lè)化

首先，要從提高新聞工作者的新聞素養(yǎng)著手。要教育電視新聞工作者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，電視新聞要想長(zhǎng)期在廣大群眾中扎根，成為大眾每天必不可少的“營(yíng)養(yǎng)快餐”，就要盡力從過(guò)度娛樂(lè)化的“泥坑”中拔出腳來(lái)，一心一意地讓嚴(yán)肅新聞?wù)碱I(lǐng)市場(chǎng)。從國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，只有嚴(yán)肅的電視新聞才能有生命力，才能贏得人民大眾的信任度，電視臺(tái)的生存才能長(zhǎng)久持續(xù)下去。即使從新聞工作者的個(gè)人前途出發(fā)，也是電視臺(tái)有了生命力，有了廣闊生存空間，電視新聞工作者才能大展鴻圖，也才能有自己的美好前途。因此，作為一個(gè)電視新聞工作者，一定要從長(zhǎng)計(jì)議，應(yīng)該自覺(jué)成為抵御電視新聞過(guò)度娛樂(lè)化的排頭兵。電視新聞工作者要在加強(qiáng)自身的傳播技巧和職業(yè)道德等一系列的素養(yǎng)上下功夫，正確對(duì)待電視新聞娛樂(lè)化和收視率二者的關(guān)系，從而營(yíng)造出良好的電視新聞收視環(huán)境。

其次，要把握好電視新聞的方向。在應(yīng)對(duì)電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化方面，電視新聞工作者要在新聞報(bào)道中堅(jiān)守新聞的本質(zhì)是事實(shí)。新聞報(bào)道要堅(jiān)持真實(shí)性，注重用事實(shí)說(shuō)話，不能只想著娛樂(lè)和收視率，否則會(huì)降低電視新聞的真實(shí)性；新聞報(bào)道要堅(jiān)守以良好的內(nèi)容為主導(dǎo)，從而引導(dǎo)輿論良性發(fā)展。電視新聞當(dāng)然要注意新聞吸引力，但把握好輿論導(dǎo)向更為重要。電視新聞還要講究觀眾的接受程度，從而更好地提高其在觀眾中的信譽(yù)度。

再次，要做到對(duì)電視新聞節(jié)目的有效監(jiān)督，一定要讓電視新聞工作者通曉采集、傳播新聞的權(quán)利與責(zé)任，明了自己肩負(fù)的重?fù)?dān)與責(zé)任，從而在加強(qiáng)自律上多下功夫。

總之，電視新聞節(jié)目不可為了收視率而過(guò)度追求娛樂(lè)化，電視新聞的過(guò)度娛樂(lè)化久而久之會(huì)失去越來(lái)越多觀眾，帶來(lái)的后果十分嚴(yán)重；因此，電視新聞及其從業(yè)人員一定要提高自己的責(zé)任感和素養(yǎng)，從而避免電視新聞的過(guò)度娛樂(lè)化傾向。