韓亞雄

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

涂光晉認(rèn)為，讀者對報(bào)紙言論版的閱讀方式一般是“標(biāo)題瀏覽→興趣選擇→重點(diǎn)閱讀”，除對極少數(shù)感興趣的文章通讀全文外，大部分評論的閱讀率很低。閱讀率低帶來的影響力大打折扣，使言論版叫好但未必叫座。報(bào)紙言論版就已經(jīng)存在的問題在自媒體時(shí)代更加突出。

1 自媒體時(shí)代的新聞評論

自媒體時(shí)代的新聞評論出現(xiàn)了很多新的變化，主要體現(xiàn)在評論主體的變遷和網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的改變上。

首先，評論主體的多元化是自媒體新聞評論最顯著的特征，廣大網(wǎng)民成為評論主體。網(wǎng)民發(fā)表新聞評論的聲音已經(jīng)不比傳統(tǒng)媒體及其專業(yè)評論員弱，網(wǎng)絡(luò)新聞評論已經(jīng)從“一家之言”過渡到了“百家爭鳴”。

其次，就網(wǎng)民閱讀習(xí)慣而言，手機(jī)成為國人閱讀新聞評論的首選媒介。受眾的移動(dòng)閱讀行為越來越偏向淺層閱讀，其特征是閱讀時(shí)間短、打開客戶端頻繁、閱讀場合更加移動(dòng)化和碎片化。現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們在競爭激烈的工作、學(xué)習(xí)壓力下，面對海量的新聞信息，更愿意接受快速、淺顯、新奇和娛樂悠閑的信息，相比新聞評論，網(wǎng)絡(luò)上充斥的大量搞笑、戲謔乃至低俗的快餐式新聞無疑更符合大眾胃口。

最后，新聞評論具有不同于一般消息的特點(diǎn)。新聞評論不應(yīng)該像消息那樣去適應(yīng)受眾淺閱讀乃至撇閱讀的習(xí)慣，新聞評論天生應(yīng)該追求吸引讀者進(jìn)入深度閱讀和深度思考。消息為了適應(yīng)大眾新的需求和閱讀習(xí)慣，可以以微博短消息甚至一句話新聞或者標(biāo)題新聞等形式出現(xiàn)，使受眾“一瞥”就能了解。而新聞評論很難做到這一點(diǎn)，使人一瞥而過就了然的消息可能是一則寫得好的消息，而讓人一瞥而過的新聞評論肯定不是一篇好的評論。

2 提高新聞評論閱讀率的幾點(diǎn)建議

2.1 精確定位受眾

大眾傳播的時(shí)代似乎正在或者已經(jīng)讓位于“分眾傳播”的時(shí)代，首先，分眾絕不等于小眾，尤其在中國這樣一個(gè)人口大國。分眾理論認(rèn)為，受眾在大眾傳播面前并不是完全被動(dòng)的存在，他們在媒體接觸、內(nèi)容選擇、理解上有著某種自主性和能動(dòng)性。這一點(diǎn)在廣播上體現(xiàn)得尤為明顯。面對電影和電視的沖擊，大眾廣播著實(shí)被打擊得不輕，沉寂了許久。然而，這一媒介形式?jīng)]有消失，反而以分眾傳播的形式重新煥發(fā)生命力。目前的廣播電臺(tái)分類極為細(xì)致，在音樂、交通、綜藝等大類下還按照地域、人群、流派等細(xì)分了數(shù)十乃至上百小類，聽眾數(shù)萬或數(shù)十萬不等，且這些聽眾往往擁有極高的忠誠度。這種對口受眾興趣所換取的忠誠度，對提高新聞評論閱讀率是極有利的。

2.2 職業(yè)評論員應(yīng)爭當(dāng)“意見領(lǐng)袖”

涂光晉認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖”是指在傳播過程中積極地為傳播對象提供信息和對信息加以主觀評斷的人，同時(shí)對傳播對象施加影響的積極分子。一些公共知識分子、專欄作家、社會(huì)評論家等，由于較多地針對公共生活中的熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象發(fā)表意見，對大眾傳播的影響較大，能夠影響公眾對社會(huì)事件的認(rèn)知和態(tài)度，影響輿論走向。這些人在網(wǎng)絡(luò)上有較高的關(guān)注度，能在很大程度上調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的積極性，形成一個(gè)聚集性的“話語場”，真正起到“意見領(lǐng)袖”的作用。

2.3 善于利用合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

職業(yè)評論員應(yīng)努力成為網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”，這時(shí)合理利用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就顯得尤為重要。以兩個(gè)最大的自媒體平臺(tái)——微博和微信公眾號來說，微博自身的特性很難滿足新聞評論對深度閱讀的要求。微博的閱讀方式是一種瞥閱讀，這種瞥閱讀適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)信息爆炸和人們追求娛樂、休閑的閱讀心理，強(qiáng)調(diào)的是閱讀的淺顯性、視覺性、愉悅性，這種閱讀方式和新聞評論所追求或者說所要求的深度閱讀格格不入。相較于微博，微信公眾號可謂后起之秀，其文章可以自行排版，可以插入圖片、視頻和時(shí)下流行的表情包，更有甚者，在文章的開頭顯示文章字?jǐn)?shù)以及預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長，明確告訴讀者讀完這篇文章需要幾分鐘，這些小舉措對快餐閱讀時(shí)代的人們可謂對癥下藥，頗有成效。而且，就閱讀習(xí)慣而言，公眾號文章明顯可以比微博更有深度。如果說微博是面對普羅大眾的大喇叭，那么微信公眾號就像如今的廣播一樣更容易吸引忠誠度較高的“分眾”。