韓衛(wèi)東

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺）

電視媒體的發(fā)展是我國社會發(fā)展的必然成果，電視媒體在社會市場中已經(jīng)形成了一種固定發(fā)展模式，但隨著社會科學技術的進步，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)和發(fā)展的速度使電視媒體在市場中的地位受到了威脅。因此，電視媒體需要不斷進行改革，加強品牌建設，維護自身在社會市場中的地位，提高市場競爭力。電視媒體逐漸應用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，與其進行有效互動，提高電視媒體播放率。為適應社會發(fā)展趨勢，電視媒體活動策劃與網(wǎng)絡媒體互動的方法是電視媒體發(fā)展的必要途徑。

1 電視媒體活動策劃與網(wǎng)絡媒體互動的重要性

近年來，網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展，促使我國進入信息化時代，網(wǎng)絡信息技術在社會中被廣泛應用，在此背景下，以網(wǎng)絡信息技術為主體的網(wǎng)絡媒體大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)給電視媒體發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

以現(xiàn)今電視所播放的電視劇為例，每天通過電視所播放的電視劇次日零點會通過網(wǎng)絡平臺進行播出，而觀眾不但可以通過網(wǎng)絡媒體平臺觀看電視劇，還能通過網(wǎng)絡媒體發(fā)表自己的觀看感。隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，電視媒體活動在策劃上也會考慮到網(wǎng)絡媒體的作用和發(fā)揮的效果。

首先，網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)帶來的機遇是促進電視媒體打破現(xiàn)狀，不斷進行改革，改變傳統(tǒng)經(jīng)營方式和經(jīng)營理念，將電視媒體的經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕姺盏睦砟睿ＷC群眾對電視活動的滿意度，從而提高電視媒體的影響力。將電視媒體活動策劃與網(wǎng)絡媒體進行互動，有利于更好地服務人民群眾，讓群眾選擇自己想要觀看的內(nèi)容，使群眾受到重視，從而適應社會發(fā)展趨勢[1]。

其次，電視媒體受到的挑戰(zhàn)是，影響著電視媒體在社會中的地位。由于網(wǎng)絡媒體的多樣性，吸引了更多群眾從電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡媒體，使電視媒體的觀眾大大減少，還有部分原因是電視媒體活動策劃缺少新穎性，觀眾對此產(chǎn)生了一種麻木心理，被網(wǎng)絡媒體的新策劃所吸引。因此，電視媒體想要提高活動策劃吸引力，提高收視率和經(jīng)濟效益，就要利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，與其進行互動，為群眾提供更加豐富的信息資源，從而吸引群眾，提高電視媒體的收視率。

總之，隨著社會的不斷發(fā)展，人們的需求越來越多樣化，電視媒體為更好地滿足人們不同的觀影需求，就需要對電視媒體的播放形式進行改革和創(chuàng)新，以此提高電視媒體收視率，增強電視媒體在社會市場中的競爭力。此外，電視媒體還需要注重人們的參與度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，讓更多觀眾能通過網(wǎng)絡平臺和電視媒體進行互動，從而吸引更多電視觀眾。

2 電視活動策劃發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國電視節(jié)目的競爭越來越多樣化，競爭力也越來越大，為提高電視媒體的競爭力，大部分電視策劃人開始改革和創(chuàng)新活動策劃內(nèi)容，針對觀眾需求來完善電視活動內(nèi)容。如果某個電視節(jié)目的活動內(nèi)容沒有創(chuàng)意，就會被觀眾所拋棄。電視活動策劃是技術性較強的工作，它需要一個完整的工作流程加以支撐。以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例，該節(jié)目在策劃階段會通過電視和網(wǎng)絡進行宣傳，在節(jié)目播出前也會進行首播片預告，這樣做的主要目的是吸引更多觀眾前來觀看。如果光靠電視媒體進行宣傳，那么受眾人群相對單一，但電視媒體與網(wǎng)絡媒體結(jié)合進行節(jié)目宣傳，能最大化宣傳效果，達到更好的宣傳目的。因此，隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，電視活動策略過程中也會借助網(wǎng)絡媒體加強宣傳，以此達到活動策劃效果[2]。

3 將電視媒體與網(wǎng)絡媒體相融合的措施

3.1 改變電視媒體的傳統(tǒng)管理意識

電視媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分之一，具有一定的代表性。隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的管理方式已經(jīng)無法滿足人們的精神需求，如果不進行改革，就會嚴重影響電視媒體在社會中的地位。因此，提高電視媒體管理人的創(chuàng)新意識，將電視媒體與網(wǎng)絡媒體融合，充分利用各自的優(yōu)勢，讓電視媒體得到進一步發(fā)展。同時，還要引起工作人員的高度重視，提高工作人員的專業(yè)技術能力和綜合素質(zhì)水平，讓工作人員逐漸適應電視媒體與網(wǎng)絡媒體相融合的工作環(huán)境。

3.2 建立新平臺，提高服務意識

將電視媒體與網(wǎng)絡媒體進行相融合后，需要建立新的平臺，為觀眾提供更好的服務。電視媒體和網(wǎng)絡媒體的主要的作用是為人們提供服務，讓人們通過媒體了解更多事情，滿足人們精神上的需求。電視媒體的服務形式比較單一，只能讓人們被動接受電視節(jié)目，沒有選擇的權(quán)利，但網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，很大程度上解決了這一問題，人們可以選擇自己想要觀看的節(jié)目，有了很大選擇權(quán)。建立新平臺，有利于電視媒體與網(wǎng)絡媒體進行優(yōu)質(zhì)資源整合，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享，并且可以通過先進的技術優(yōu)化信息數(shù)據(jù)，充分利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，為人們提供更好的服務，從而吸引人們關注，提高電視媒體的收視率[3]。

4 電視活動策劃和網(wǎng)絡媒體之間的互動方式

4.1 大型活動在電視媒體和網(wǎng)絡媒體之間的互動方式

電視媒體是社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的見證，電視媒體有著自身的傳播優(yōu)勢，在社會中地位非常重要。如果電視媒體想要開展大型活動，只靠電視媒體單一的力量很難辦好，在此背景下，電視媒體向網(wǎng)絡媒體尋求合作，加強電視媒體活動策劃和網(wǎng)絡媒體之間的互動，整合大型活動資源，在一定程度上能提高電視媒體在社會中的影響力。電視媒體與網(wǎng)絡媒體互動的方式主要體現(xiàn)在以下兩方面。

其一，將兩種媒體相結(jié)合。電視媒體和網(wǎng)絡媒體之間是相互獨立且相互依存的關系，電視媒體在組織大型活動時，為網(wǎng)絡媒體提供可下載的資源，網(wǎng)絡媒體利用自身優(yōu)勢為電視媒體資源進行廣泛宣傳，讓更多網(wǎng)民點擊電視資源，提高電視資源點擊率。電視媒體可以通過網(wǎng)絡媒體觀眾的點擊率分析觀眾愛好，從而為電視活動策劃的方向提供數(shù)據(jù)支持。在網(wǎng)絡媒體中，觀眾可以根據(jù)自己的意愿進行選擇觀看，讓觀眾有了自主選擇權(quán)，不再是被動觀看某個電視節(jié)目，提高電視媒體資源的利用率[4]。

其二，對大型活動進行共同宣傳，網(wǎng)絡信息技術在社會中應用比較廣泛，電視媒體可以通過網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，對電視媒體大型活動進行全方位宣傳，提高大型活動在社會中的影響力，擴大宣傳范圍。首先，在電視媒體進行大型活動之前，需要利用網(wǎng)絡媒體對活動進行前期宣傳，提高該活動知名度。比如，浙江衛(wèi)視策劃的《我是演員》，該節(jié)目播出后受到觀眾的反響非常好，收視率在排行榜中一直處于較高位置，在各大網(wǎng)絡媒體中，經(jīng)常出現(xiàn)一些明星對其進行宣傳，由于受明星效應影響，關于《我是演員》的宣傳信息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人知道該節(jié)目，從而起到非常好的宣傳效果，這些宣傳效果是電視媒體做不到的。觀眾還可以通過網(wǎng)絡媒體對該節(jié)目進行點評，電視媒體中該節(jié)目的策劃人通過觀眾的點評，對節(jié)目進行進一步完善，為觀眾提供更好的視覺體驗。該節(jié)目的策劃與網(wǎng)絡媒體的互動有非常重要的關系，網(wǎng)絡媒體的參與對電視媒體大型活動的策劃有很大促進作用；因此，電視媒體大型活動的策劃與網(wǎng)絡媒體之間的互動是社會發(fā)展的必然趨勢。

4.2 在活動內(nèi)容上與觀眾進行深層互動

電視活動策劃的內(nèi)容與觀眾的喜好有很大關系，在當前信息化時代，電視活動策劃離不開網(wǎng)絡媒體的支持，網(wǎng)絡媒體在活動策劃中起到非常重要的作用。在電視活動策劃過程中，觀眾是受益者同時也是參與者，只有根據(jù)觀眾需求進行活動策劃，才能吸引更多觀眾前來觀看，在活動策劃內(nèi)容上與觀眾進行深層互動，了解觀眾不同喜好，為電視活動策劃的成功奠定基礎。比如，湖南衛(wèi)視策劃的《漢語橋》節(jié)目，該節(jié)目是對我國歷史文化傳統(tǒng)的一種傳承方式，從而發(fā)揚我國漢語言文化。在節(jié)目中，有來自全國各地的選手，選手通過活動環(huán)節(jié)與評委、現(xiàn)場觀眾進行互動，進一步學習我國的漢語言文化。首先，該節(jié)目的內(nèi)容本身具有很大吸引力，引導觀眾與選手進行互動，一起交流漢語言文化，提高了觀眾的參與感。其次，觀眾在現(xiàn)場的體驗與在場外的體驗是不同的，現(xiàn)場體驗活動的內(nèi)容，讓觀眾感到非常真實和有趣，并在活動中學到了更多的漢語文化知識，提高自己的知識水平，從而引導更多觀眾前來參與。同時，將該節(jié)目與網(wǎng)絡媒體相結(jié)合，利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，擴大了節(jié)目的知名度，吸引了更多觀眾[5]。

5 結(jié)語

綜上所述，信息化時代的到來，對我國社會各方面的發(fā)展有很大促進作用。尤其體現(xiàn)在電視媒體行業(yè)，電視媒體的傳播是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，在電視媒體發(fā)展過程中，充分利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，將電視活動策劃與網(wǎng)絡媒體進行互動和資源整合，改變電視媒體傳統(tǒng)活動策劃理念，引進先進網(wǎng)絡媒體技術，穩(wěn)定電視媒體在社會中的地位，并隨著社會經(jīng)濟發(fā)展不斷向前發(fā)展和壯大。