遲明陽(yáng)

（作者單位：東北師范大學(xué)）

1 新媒體時(shí)代的研究背景

1.1 新媒體的時(shí)代內(nèi)涵

新媒體是一個(gè)“時(shí)代性”的概念，具有“因時(shí)而變”的相對(duì)性特點(diǎn)。新媒體特指當(dāng)代之新，從人類發(fā)展的歷程來講是一種“歷史性”的范疇。在21世紀(jì)的今天，人們講的新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

1.2 新媒體的傳播特點(diǎn)

1.2.1 互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體與生俱來的特質(zhì)。新媒體改變了新聞傳播的狀態(tài)，從傳統(tǒng)的“點(diǎn)-點(diǎn)”傳播改變?yōu)楝F(xiàn)在的“點(diǎn)-面”傳播，這就使得“傳受主體”的概念變得模糊，地位也發(fā)生了變化。在與媒體交流中，受眾的反饋意見甚至?xí)绊懙焦?jié)目后來的變化，受眾成為了節(jié)目的主人。此外，受眾之間還可以通過新媒體進(jìn)行交流，受眾不再是新聞信息被動(dòng)的接受者，還可以是新聞信息的傳播者。

1.2.2 個(gè)性化

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)階層的變化成為我國(guó)新時(shí)期發(fā)展的顯著特點(diǎn)。各類職業(yè)階層對(duì)信息服務(wù)的需要也逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化的趨勢(shì)。人們除了對(duì)本階層必要的信息需求之外，還會(huì)根據(jù)個(gè)人的興趣愛好提出特殊的要求。新媒體的出現(xiàn)，徹底改變并滿足了當(dāng)下不同階層不同人群的個(gè)性化信息服務(wù)的需求。在數(shù)字技術(shù)的幫助下，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體在智能手機(jī)、電腦上定制自己感興趣的新聞。

2 新媒體時(shí)代新聞傳播主體的多樣化

2.1 傳播團(tuán)體

在新媒體時(shí)代，有一部分非專業(yè)的傳播團(tuán)體或機(jī)構(gòu)，利用自身優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)布新聞信息或擔(dān)任新聞傳播角色。這些傳播團(tuán)體大多都是通過網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)的方式進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，這些團(tuán)體也展現(xiàn)出了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，這類新興商業(yè)團(tuán)體的背后通常都有雄厚的財(cái)力支持和成熟的技術(shù)，他們能夠通過資本市場(chǎng)運(yùn)作形成良好的運(yùn)營(yíng)模式，發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體更快、規(guī)模更龐大。其次，這類傳播團(tuán)體雖然能夠得到很廣泛的消息源來進(jìn)行新聞傳播，但是非常缺少一手信息，獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會(huì)非常少。

2.2 個(gè)人傳播

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以通過智能終端在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布新聞消息、表達(dá)觀點(diǎn)，成為新媒體時(shí)代的傳播者。受眾可以隨時(shí)隨地地使用個(gè)人主頁(yè)進(jìn)行傳播活動(dòng)。新媒體時(shí)代越來越多的人擁有個(gè)人的傳播平臺(tái)，一旦擁有了自己的平臺(tái)，受眾個(gè)體就可以創(chuàng)辦自己的“報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)”。

3 對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播活動(dòng)變遷的思考

3.1 把關(guān)活動(dòng)的思考

在傳統(tǒng)媒體中，傳播者都是處于新聞傳播活動(dòng)中的主動(dòng)位置，把關(guān)也是由媒體負(fù)責(zé)人、編輯、記者來履行的。新媒體的傳播模式，強(qiáng)烈地沖擊了傳統(tǒng)媒介的傳播格局，這就使得受眾有了能夠參與信息傳播的機(jī)會(huì)。新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致了新聞傳播過程中傳播主體和接受主體的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化。新媒體時(shí)代每個(gè)人既是信息傳播者又是新聞把關(guān)人，新媒體的廣泛應(yīng)用將把關(guān)人的角色變得更為普遍。

面對(duì)當(dāng)下的時(shí)代，每個(gè)人都要肩負(fù)起新聞把關(guān)的責(zé)任，在新聞傳播活動(dòng)中要始終保持清醒的頭腦，增強(qiáng)自己的把關(guān)意識(shí)。如果新聞把關(guān)工作放松警惕，那么新聞傳播活動(dòng)將變得毫無原則，任其發(fā)展甚至危害社會(huì)、國(guó)家。

3.2 個(gè)人媒介素養(yǎng)需要提高

新媒體發(fā)展的這些年里，回顧很多發(fā)生在身邊的新聞事件，如日本海嘯、哄搶食鹽、天津爆炸等，這些新聞消息大部分都是通過新媒體第一時(shí)間傳給受眾的。然而面對(duì)這么多的新聞消息，“假新聞”也曾引起社會(huì)的不良影響，例如“哄搶食鹽”的消息，曾一度導(dǎo)致東北地區(qū)各大超市的食鹽被哄搶一空，人心惶惶。究其原因還是新媒體時(shí)代，個(gè)人媒介素養(yǎng)不夠高、缺乏責(zé)任意識(shí)。

新聞傳播活動(dòng)承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，因此個(gè)人媒介素養(yǎng)的提高有助于社會(huì)活動(dòng)的良性發(fā)展。個(gè)人媒介素養(yǎng)培養(yǎng)要始終堅(jiān)持新聞報(bào)道實(shí)事求是的根本原則，新聞是連接群眾和國(guó)家的動(dòng)態(tài)紐帶，也是媒體和群眾互動(dòng)的重要途徑。新媒體時(shí)代，人們掌握了話語權(quán)和傳播媒介，如果個(gè)人新聞素養(yǎng)不能提高，不能保持新聞的真實(shí)性，就會(huì)對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。