張易昔

（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）

2012年黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)傳承民族文化以及文化自信的重要性。2017年，黨的十九大報告中習近平指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制?！彪S著經(jīng)濟快速發(fā)展，人們對于精神文化的需求也不斷增長，特別是進入網(wǎng)絡信息化時代，這種需求呈現(xiàn)井噴式增長，對于民族的傳統(tǒng)文化，也從強制性接受到自愿去學習。在這樣的趨勢下，如何讓這股“文化浪潮”推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當前的各大主流媒體也在不斷進行探索，比如出版文化類書籍，制作宣傳片，推出各式各樣的網(wǎng)絡節(jié)目、電視節(jié)目等。

其中，最為成功的是打造出了以中國傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容，在尊重客觀歷史的前提下，對節(jié)目形式進行創(chuàng)新、對節(jié)目內(nèi)容進行豐富的文化類電視節(jié)目。2017—2018年，文化類電視節(jié)目日益受到觀眾與網(wǎng)民們的喜愛與追捧，從中央臺到地方臺，各類文化類電視節(jié)目層出不窮，很多文化類的節(jié)目成為“限量級”的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，變成了人們?nèi)粘Ｕ務摰脑掝}；與那些娛樂至上的綜藝節(jié)目相比，文化類電視節(jié)目成為一股清流。由中央電視臺傾力打造的《國家寶藏》《朗讀者》《見字如面》等文化類電視節(jié)目一改往日刻板的訪談播報式的節(jié)目形式，融合多種藝術(shù)形態(tài)，為觀眾呈現(xiàn)出不同以往的電視節(jié)目，《國家寶藏》還開創(chuàng)了“紀錄式綜藝語態(tài)”。有效凈化了熒屏，豐富了節(jié)目內(nèi)容，也通過這些優(yōu)質(zhì)的文化類電視節(jié)目增強了公民的文化自信，激發(fā)了全民族文化的創(chuàng)造力與創(chuàng)新力，為推進建設社會主義文化強國做出了貢獻。

1 傳播內(nèi)容——傳承民族文化，提升文化自信

黨的十八大以來，建設社會主義文化強國的目標就已提上了議程，在黨的十九大報告中，習近平指出：“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國”，“文化自信是一個民族更基本、更深沉、更持久的力量”。中華民族文化源遠流長，經(jīng)過幾千年的沉淀與傳承，是整個中華民族的精神追求與價值取向，中華民族的傳統(tǒng)文化不僅能夠體現(xiàn)一個民族的內(nèi)涵與修養(yǎng)，更是整個中華民族前進發(fā)展的內(nèi)生動力，在潛移默化中影響著我們的精神世界，塑造著我們正確的價值取向。文化類電視節(jié)目的走紅，原因主要有兩點：一是中華民族文化在每個人的心中都埋下了星星之火，文化類電視節(jié)目一經(jīng)推出，就有燎原之勢；二是有其強大的感召力和吸引力。這類節(jié)目以電視媒體作為傳播媒介，以博大精深的中華文化作為背景，以文化自信作為節(jié)目的落腳點，這本身就是對文化深層次的認同，同時以小見大是對國家和民族的認同。

就如《朗讀者》采用“嘉賓訪談+文本朗讀”的節(jié)目形式，結(jié)合感人至深的真實故事，以及優(yōu)美生動的名篇佳作，通過文本轉(zhuǎn)化為聲音的方式呈現(xiàn)給觀眾，傳遞感情，傳播正能量，引起觀眾感情的共鳴與情感認知?！独首x者》棲息在文化的沃土上，用當代人更容易接受、更生動活潑的方式傳承中華文化，帶領觀眾體驗不同的人生、領略精美的文字，傾聽動人的故事、感受真摯的情感，在潛移默化中將文化自信根植于人們的思想中。

2 傳播形式——緊跟時代步伐，創(chuàng)新節(jié)目形式

創(chuàng)新是時代的命題，也是推動各行各業(yè)前進的動力和內(nèi)驅(qū)力。電視是大眾傳播媒介之一，具有傳播知識、教育社會、引導輿論的功能。在信息復雜化、思想多樣化、價值多元化的現(xiàn)代社會，對電視節(jié)目的要求不斷提高，具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目不僅是時代發(fā)展的必然要求，也是電視媒介自身發(fā)展的內(nèi)源。

在如今娛樂性綜藝節(jié)目霸屏的時代，文化類電視節(jié)目成為主流媒體尋求同質(zhì)化競爭的新的方向。它從中華五千年的歷史中汲取養(yǎng)分，通過電視這個傳播媒介，緊跟時代的步伐，傳承文化，凈化心靈，從而實現(xiàn)了表達方式與價值追求的完美結(jié)合。自古以來，中國的傳統(tǒng)文化一直是被大眾所推崇的，電視節(jié)目作為大眾傳播的平臺之一，形形色色的文化類節(jié)目層出不窮，但是如何將文化類電視節(jié)目做出新意，得到觀眾的認可，這就需要有一定的創(chuàng)新精神與開拓精神。此類節(jié)目的生命力在于它深厚的人文精神和價值內(nèi)涵，并能通過不同的形式實現(xiàn)文化知識的傳播和溝通，給人以啟發(fā)。

電視是大眾傳播媒介，在滿足受眾收視需求的同時也要對大眾進行教育指導以及輿論引導。大家所熟知的著名節(jié)目主持人董卿就是《朗讀者》的制片人，首先，在節(jié)目前期制作宣傳片開始，她就帶領她的團隊跑遍了中國大大小小相關(guān)的地方進行取景，是為了讓大眾更好地了解這個節(jié)目“不受時空限制，不受文本限制”的特點。其次，《朗讀者》的創(chuàng)新點在于現(xiàn)場的布置，舞臺分為訪談區(qū)和朗讀區(qū)，相互獨立卻又相互連接，在訪談室中嘉賓可以暢快地吐露心聲，很容易進入訪談的氛圍，在朗讀區(qū)嘉賓并不刻意發(fā)音，而是結(jié)合自己的自身經(jīng)歷、真情實感發(fā)自內(nèi)心的自然表達，在朗讀的同時，屏幕上翻動的書本也讓受眾更真實地感受文字與聲音的力量。再者，《朗讀者》還有個別出心裁的設計就是朗讀廳，亭子外觀古樸，24小時不間斷開放，里面配備專業(yè)的攝像和錄音設備。隨著《朗讀者》的熱播，朗讀成為一種文化潮流，朗讀所及之地都會成為人們關(guān)注的焦點，成為讓人矚目的文化景觀，實現(xiàn)了線上線下的有效結(jié)合?！独首x者》最重要的創(chuàng)新點在于“文化+情感”的主題設定，從第一季開始，每期節(jié)目都會有設定的主題詞，這也成了節(jié)目的核心與靈魂，開場白與朗讀文章也都是圍繞著主題詞展開，縱觀第二季的主題詞——初心、想念、生命、紀念日、等待、路、父親、城市、謝謝、痛苦、十年，任何一個主題詞都喚起觀眾的記憶，使他們結(jié)合自身的情感經(jīng)歷，更快地融入節(jié)目?！独首x者》播出之后，文字、語言的力量再一次被重視，文化的力量再一次體現(xiàn)。

3 傳播策略——堅持精品原創(chuàng)，實現(xiàn)價值引領

習近平總書記多次強調(diào)，衡量一個時代的文藝成就最終要看作品。電視節(jié)目內(nèi)容是衡量電視媒介的關(guān)鍵因素，自主原創(chuàng)更是核心競爭力。從2015年開始，熱衷于抄襲模仿海外的節(jié)目形式的媒體逐漸減少，主流媒體也深刻地認識到堅持精品原創(chuàng)才會有更大的市場。在這個擁有五千年歷史文化的泱泱大國，電視人更應該以此為基礎，去感性重理性、反模仿重原創(chuàng)，調(diào)整姿態(tài)，打造出受觀眾喜愛的文化類電視節(jié)目。

弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會主義核心價值觀，關(guān)鍵在于聚焦中國夢主題和社會主義核心價值觀主線，實現(xiàn)價值引領?！独首x者》打造的是一檔時尚又蘊含豐富的典型文化類節(jié)目，在觀看節(jié)目的同時，能夠讓受眾真正從心里安靜下來，細細品味文化的力量，深入思考。以經(jīng)典之美激活文化價值，喚醒文化傳統(tǒng)，滋養(yǎng)文化自覺；以心靈溝通張揚情感價值，凝聚最大共識。

4 思考與總結(jié)

文化類電視節(jié)目的興起，也預示著中國在實現(xiàn)中華民族偉大復興的道路上邁出了重要的一步，從點滴滲透生活，從微小的方面讓更多的人認可并傳承中華文化，增強文化自信。隨著媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，文化類節(jié)目不僅要注重受眾的群體特性，還要結(jié)合現(xiàn)代傳媒的特點與特征，架構(gòu)當代的電視傳播體系，擴大民族文化影響力與文化自信的輻射力，同時做好文化類電視節(jié)目質(zhì)量的“把關(guān)人”，實現(xiàn)節(jié)目的有效傳播，適應當代社會的特征。實現(xiàn)文化類電視節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)作需要站在時代的最前端，不斷發(fā)揮創(chuàng)新節(jié)目形式，傳承民族文化、提升文化自信，緊跟時代步伐，堅持精品原創(chuàng)，實現(xiàn)價值引領的媒介作用，以人民為中心，講好中國故事，傳遞中國能量，彰顯時代精神，進一步推進中國文化建設，因此創(chuàng)新的文化類電視節(jié)目對民族文化傳承有重要意義。