趙 華
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要集中在采編能力、隊伍建設(shè)以及管理和組織等方面。通常情況下,傳統(tǒng)媒體中有很多行為具有很明顯的“公”權(quán)性質(zhì),從職業(yè)素養(yǎng)方面而言,各類采編人員及記者都處于較高水平,是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的科班人才,且具有很強的政治素養(yǎng)和公信力。此外,傳統(tǒng)媒體有非常成熟的開發(fā)及采編程序,嚴(yán)謹(jǐn)性極高,其信息來源、認(rèn)證及采集等多個環(huán)節(jié)均具有屬于其自身的流程,繼而使得新聞的權(quán)威性大幅度提升,有助于杜絕虛假新聞的產(chǎn)生和傳播[1]。
1.2.1 即時化和交換化
在新媒體環(huán)境下,信息的發(fā)布及反饋機制具有雙向互動的特點,每一個人都可以發(fā)布信息,并且評論信息、傳播信息及制造信息等多項事宜均可以由一人操作。同時,在計算信息傳播的時候,計量單位為秒,新媒體打破了空間及時間的局限性,舊消息的更新及新消息的發(fā)布具有較強的即時性,使得新聞傳播即時收發(fā)與交互等愿望得以實現(xiàn)。
1.2.2 立體化傳播
新媒體環(huán)境下信息的傳播載體為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播手段及技術(shù)十分先進,可以將圖像、聲音、文字集合在一起呈現(xiàn)給受眾,進而使新聞信息的直觀感和真實感得到提升,增加信息的吸引力,促進立體化傳播愿望的實現(xiàn)。
1.2.3 信息量化
資源共享度及信息開放度處于較高水平是新媒體的主要特點,其存儲內(nèi)容包括世界上的幾乎全部信息,且信息庫數(shù)據(jù)量十分龐大,其受眾群體為全世界的網(wǎng)民群眾,一個人可以充當(dāng)信息的發(fā)布者、接受者及傳播者等多個角色,在信息共享機制的影響下,新聞的內(nèi)容及來源被大幅度拓展,進而促進信息大數(shù)據(jù)傳播的實現(xiàn)。
但是新媒體除具有上述的幾點優(yōu)勢外,還存在一定的不足之處,其弊端主要體現(xiàn)在新聞的貶值化及功利化。因為新媒體環(huán)境下,每個人都可以作為消息的發(fā)布者發(fā)表所見、所聞、所想,而因為很多信息發(fā)布者缺乏專業(yè)性,很多信息的溝通呈現(xiàn)大雜燴的局面,這不僅導(dǎo)致人們大量時間被占用,同時還會使人們逐漸產(chǎn)生想要逃離的想法。大量的信息包圍著人們的生活,使得很多人甚至產(chǎn)生了選擇恐懼癥。因此,盡管人們都在不斷的運用微博、微信等新媒體手段獲取大量信息,但是對于信息的可信度卻需要保持自己的看法,并且很多正規(guī)新聞的獲取途徑依舊是正規(guī)的新聞媒體。由此可見,新媒體在給人們帶來一定便利的時候,卻也產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響[2]。
現(xiàn)階段,地方傳統(tǒng)媒體不斷進行改革,并引入新媒體的相關(guān)手段尋求發(fā)展道路,但是依舊處于融合的初級階段。傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)相對來講比較薄弱,再加之新媒體對其造成的影響,導(dǎo)致其發(fā)展的過程中面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)。從目前的發(fā)展形勢而言,可以從以下幾點分析其不足之處。
地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中,改革是發(fā)展的必要途徑,但是其改革應(yīng)該以其所在地區(qū)的發(fā)展情況為依據(jù),確保其網(wǎng)站規(guī)模與其自身情況相適應(yīng)。但是現(xiàn)階段,很多地方的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中,過于追求規(guī)模及內(nèi)容的全面性,進而導(dǎo)致其發(fā)展受到嚴(yán)重影響。例如,如果一個媒體的編輯人員只有兩名,其主要運營需要依靠這兩名編輯完成,但是在建設(shè)網(wǎng)站的時候,其網(wǎng)站規(guī)模設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)卻參照中等城市進行,這就導(dǎo)致兩名編輯在實際工作的過程中根本無法應(yīng)對網(wǎng)站的日常事宜,使得很多欄目內(nèi)容出現(xiàn)空檔的情況,為了避免空檔的情況,很多時候會出現(xiàn)多個欄目內(nèi)容雷同、更新速度慢等問題,這就導(dǎo)致人們在瀏覽的時候出現(xiàn)視覺疲勞,并且會產(chǎn)生該網(wǎng)站在應(yīng)付讀者的感覺,導(dǎo)致欄目的受眾群體逐漸減少。針對這一情況,明智的做法應(yīng)當(dāng)是適當(dāng)刪減欄目數(shù)量,確?,F(xiàn)存欄目的質(zhì)量處于較高水平,并且在建設(shè)網(wǎng)站及填充欄目內(nèi)容時,結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)情及民俗等元素進行,使其既可以滿足受眾的需求,又可以使自身的欄目形成特色,進而吸引更多的受眾。此外,還需要針對適當(dāng)?shù)那闆r優(yōu)化人員配置[3]。
受新媒體的沖擊,地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴(yán)重影響,傳統(tǒng)媒體為了尋求更好的發(fā)展,需要加強人才隊伍的建設(shè),確保人才隊伍的素質(zhì)處于較高水平,以便更好地實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。但是現(xiàn)階段,人才隊伍素質(zhì)水平偏低的情況普遍存在于地方傳統(tǒng)媒體中,在面對新媒體的時候,很多編輯記者缺乏熟練的操作技術(shù),在開發(fā)新媒體平臺業(yè)務(wù)的時候存在較多的不適應(yīng),進而對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合形成限制,影響互聯(lián)網(wǎng)時代地方傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。
就客觀角度而言,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合一直沒有取得重大意義上的突破,從融合現(xiàn)狀來看,其融合程度仍處于對內(nèi)部資源進行整合的環(huán)節(jié),并且僅僅采用簡單原始的整合形式很難實現(xiàn)整合得高效性。原始的整合形式主要為電臺轉(zhuǎn)播等,導(dǎo)致新媒體的業(yè)務(wù)需求無法得到更好的滿足,使得整合缺乏全面性,這就要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以受眾的需求及新媒體傳播特點為依據(jù),將信息重組后再對其進行加工、分裝處理之后進行推送。
中心干部職工缺乏較強的危機意識,并且在地方傳統(tǒng)媒體工作中存在一定的畏難心理及觀望態(tài)度,同時在理解新媒體的時候仍選用傳統(tǒng)媒體的思維方式進行解讀,這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合受到嚴(yán)重阻礙。此外,很多地方傳統(tǒng)媒體成立之時,其人員匱乏的情況就已經(jīng)存在,但卻未能得到及時的解決,有些可以接到承接節(jié)目制作的活動不得不因人員不足而被推掉,領(lǐng)導(dǎo)這種不重視的態(tài)度在一定程度上影響了地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[4]。
分離傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作和播出環(huán)節(jié)被稱之為“制播分離”,制播分離需要確保分工的精細(xì)化、專業(yè)化,繼而使得傳統(tǒng)媒體節(jié)目的整體水平得到顯著提升,保證傳統(tǒng)媒體收視率處于最高狀態(tài)。“制播分離”模式已經(jīng)成為現(xiàn)階段國際通用的模式。近年來,各個地方傳統(tǒng)媒體也在不斷探索和改革,力求朝向“制播分離”模式轉(zhuǎn)變。“制播分離”的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在,很多地方傳統(tǒng)媒體制作經(jīng)費不足的情況可以利用這一模式得到很好的解決,節(jié)目質(zhì)量也可以得到大幅度提高,從而促進了傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。對社會資本也具有一定的激發(fā)作用,使其參與傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的主動性和積極性得到提升,進而促進傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作水準(zhǔn)的提升,使其可以很好地對傳統(tǒng)媒體節(jié)目形式和內(nèi)容進行改革,提高新媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的幾率[5]。
盡管新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的發(fā)展勢頭正盛,不過與傳統(tǒng)媒體進行比較可以發(fā)現(xiàn),其新聞報道的真實性、客觀性及采編的專業(yè)性存在嚴(yán)重不足。所以,在新媒體盛行的環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體不僅需要加強對新媒體手段利用的合理性及有效性,同時,還需要從自身的公信力入手,公信力作為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力之一,通過加大公信力的建設(shè)力度可以增加傳統(tǒng)媒體與新媒體抗?fàn)幍馁Y本。就新聞傳播的實際情況而言,現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體依舊是重大時政新聞的傳播渠道,這是其優(yōu)勢的最顯著體現(xiàn)。
縱觀傳統(tǒng)媒體的傳播模式可以看出,新聞媒體與受眾之間屬于單項傳播,其發(fā)言權(quán)僅屬于傳統(tǒng)媒體所有,而受眾的想法及觀點則無法得到有效傳達(dá)。但是在新媒體環(huán)境下,受眾的發(fā)言權(quán)及互動性得到高度重視,在信息產(chǎn)生、傳播及接收等環(huán)節(jié)受眾都可以參與其中,然后傳統(tǒng)媒體可以加強對共享傳播方式的合理運用,促進傳播效率的提升,同時還可以對輿論的發(fā)展起到正確引導(dǎo)的作用。比如,一些突發(fā)事件(如泥石流、地震等)發(fā)生之后,傳統(tǒng)媒體可以將災(zāi)區(qū)的實際情況以滾動直播的方式傳播到受眾視野當(dāng)中,此外,網(wǎng)站及微博等平臺均具有開設(shè)專題的功能,傳統(tǒng)媒體可以對此功能予以合理利用,實現(xiàn)救災(zāi)捐款、發(fā)布信息及引導(dǎo)輿論的目的,進而使媒體的積極作用發(fā)揮至最大限度[6]。
現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合程度依舊處于較低水平,地方傳統(tǒng)媒體若想要獲得長遠(yuǎn)的生存和發(fā)展,就需要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo),在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下,從多方面入手進行改革,加大對“制播分離”方式運用的合理性,注重建設(shè)自身公信力,合理運用資源共享途徑,繼而提高傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功率,推進地方傳統(tǒng)媒體長久發(fā)展。
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