何 珊

在新媒體時(shí)代背景下，人們的信息獲取渠道更多，且信息傳播速度更快，具有時(shí)效性特點(diǎn)。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，新聞節(jié)目是其重要欄目之一，也是促使受眾獲取新聞信息的有效途徑。但是，新媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生了一定沖擊，需要縣級(jí)電視臺(tái)采取有效策略實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)實(shí)踐，筆者認(rèn)為，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展十分必要。

1 新媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的影響

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體在人們的社會(huì)生活中越來(lái)越發(fā)揮著重要作用，能夠滿足人們的視覺、聽覺等多個(gè)感官的需要。從新媒體的特點(diǎn)看，主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，新媒體集傳統(tǒng)媒體的多種形式于一體；另一方面，基于新媒體，可加強(qiáng)與社會(huì)公眾之間的交流，增強(qiáng)互動(dòng)性。所以，與縣級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體相比，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。在新媒體的作用下，人們能夠更快速地獲取相關(guān)新聞信息內(nèi)容，且不受時(shí)間和空間束縛。由此，縣級(jí)電視臺(tái)要實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，必須提高關(guān)注度，獲得更多受眾的關(guān)注，從而達(dá)到提高新聞?dòng)绊懥Φ哪康腫1]。

2 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展進(jìn)程雖然有推進(jìn)，但仍然面臨著發(fā)展問(wèn)題的束縛，對(duì)其可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容十分枯燥乏味，且形式單一，難以激發(fā)受眾興趣。在娛樂(lè)化時(shí)代，人們對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度不斷降低，且關(guān)注人群多以老年人為主。鑒于年輕人傾向娛樂(lè)的心理，許多媒體能夠積極迎合其信息需求，而縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式很少有人過(guò)問(wèn)。究其原因，電視臺(tái)新聞節(jié)目的形式陳舊，使人們有枯燥乏味之感。其次，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播渠道較狹窄，缺少有效的傳播平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景條件下，海量的新聞信息經(jīng)多媒體而傳遞，具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，這是縣級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。如若不能有效解決縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播渠道單一的問(wèn)題，就難以從根本上提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。最后，電視臺(tái)新聞節(jié)目的接收終端主要是電視，具有攜帶不便等劣勢(shì)，受時(shí)間和空間條件的束縛[2]。

3 縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展策略

3.1 促進(jìn)電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化發(fā)展

在新媒體背景下，人們對(duì)觀看節(jié)目的選擇性更多，加上縣級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較小，未能贏得更多受眾喜愛，降低電視臺(tái)新聞節(jié)目的關(guān)注度。對(duì)此，電視臺(tái)要促進(jìn)新聞節(jié)目發(fā)展，必須通過(guò)有效策略提高受眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度?；谛旅襟w，促使新聞信息的傳播方式發(fā)生改變，受眾能夠在最短時(shí)間獲得相關(guān)新聞信息內(nèi)容。所以，縣級(jí)電視臺(tái)在此方面毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。正因?yàn)槿绱?，作者建議，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持新聞節(jié)目的本土化發(fā)展，立足于所在區(qū)域，及時(shí)關(guān)注有價(jià)值的新聞信息，在找到來(lái)源的基礎(chǔ)上，及時(shí)為受眾傳遞本地的新聞內(nèi)容。通過(guò)本土化的新聞節(jié)目，激發(fā)受眾的興趣，提高關(guān)注度。在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目和新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)本土化，可使新聞節(jié)目逐漸成為區(qū)域觀眾喜聞樂(lè)見的節(jié)目之一，也為縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

3.2 實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞節(jié)目的直播化

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，人們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多新聞信息內(nèi)容。所以，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展中，要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，應(yīng)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞節(jié)目的直播化。在新媒體背景下，受眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體觀看直播，進(jìn)而在新聞發(fā)生的瞬間及時(shí)獲取信息內(nèi)容，且對(duì)于熱點(diǎn)信息的點(diǎn)擊量可在瞬間增至上萬(wàn)，其關(guān)注度相當(dāng)可觀。然而，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展中，其信息內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)記者的挖掘、篩選、制作等流程，才能被受眾所獲取，這就使新聞信息的時(shí)效性受到影響。因此，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)朝著直播化方向發(fā)展，促使電視臺(tái)以直播的形式呈現(xiàn)新聞節(jié)目，既能使受眾體驗(yàn)新聞的發(fā)展過(guò)程，又可增強(qiáng)新聞節(jié)目的平民化視角，有利于增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感[3]。

3.3 實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞節(jié)目多樣化報(bào)道

與新媒體相比，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在新聞信息獲取、傳播途徑及方式等方面都存在劣勢(shì)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)積極創(chuàng)新播報(bào)方式，將其與新媒體相結(jié)合，以滿足更多社會(huì)公眾的實(shí)際需求。例如，將縣級(jí)電視臺(tái)和微博的新媒體相結(jié)合，一方面，電視臺(tái)編輯工作人員能夠及時(shí)為受眾提供新聞信息內(nèi)容；另一方面，受眾能夠?qū)δ骋恍侣剝?nèi)容發(fā)表自己的意見或看法，有助于工作人員及時(shí)了解受眾的思想動(dòng)態(tài)，進(jìn)而積極為公眾播報(bào)更具針對(duì)性的新聞節(jié)目[4]。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)還可借助互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)互動(dòng)通道，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，既能擴(kuò)大電視臺(tái)影響力，又可鞏固和提升縣級(jí)電視臺(tái)的地位，使其更好地應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)?？h級(jí)電視臺(tái)通過(guò)與新媒體的融合發(fā)展中，還能通過(guò)受眾獲取外界的新聞信息內(nèi)容，有助于加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)和基層人民之間的有效互動(dòng)，有效關(guān)注農(nóng)村地區(qū)，并在解決民生問(wèn)題方面發(fā)揮積極作用。

3.4 發(fā)展連續(xù)性的新聞節(jié)目

在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)人員有必要發(fā)展連續(xù)性的新聞節(jié)目，即跟蹤報(bào)道，對(duì)某一新聞事件給予持續(xù)關(guān)注，并做出持續(xù)播報(bào)。但是，在縣級(jí)電視臺(tái)的長(zhǎng)期實(shí)踐中，由于跟蹤報(bào)道難度相對(duì)較大，導(dǎo)致受眾好奇心未得到滿足，故其對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注度明顯下降?；诖?，縣級(jí)電視臺(tái)在未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)重視增強(qiáng)新聞節(jié)目的連續(xù)性，以充分調(diào)動(dòng)受眾好奇心，提高電視臺(tái)關(guān)注度[5]。

3.5 拓展電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展渠道

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在發(fā)展中，要積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，這就要求縣級(jí)電視臺(tái)必須拓展新聞節(jié)目的傳播渠道?；谛旅襟w背景，應(yīng)促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)和新媒體的有效融合，這不僅有助于相關(guān)工作人員對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行跟蹤式報(bào)道，而且可滿足新媒體下受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求。例如，縣級(jí)電視臺(tái)積極創(chuàng)建微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布新聞信息內(nèi)容，滿足受眾新聞需求。在此過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展能夠與新媒體技術(shù)手段相融合，對(duì)提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目地位和擴(kuò)大影響力發(fā)揮積極作用[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體發(fā)展中，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量要得以提高，要求相關(guān)人員必須使新聞節(jié)目適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展需要，通過(guò)與新技術(shù)、傳播媒介的融合，堅(jiān)持促進(jìn)電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化、直播化發(fā)展，并選擇具有連續(xù)性的新聞節(jié)目，積極創(chuàng)新新聞節(jié)目播報(bào)方式和拓展發(fā)展渠道。基于此，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)工作的深入、可持續(xù)開展。

[1]黃杰.縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].傳播力研究,2017(12):77.

[2]鄭凱.新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新[J].科技傳播,2017(11):5-6.

[3]牛四周.新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新短板與對(duì)策[J].西部廣播電視,2017(11):180,186.

[4]任麗梅.新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(18):150,154.

[5]方朝春.新傳播格局下巫山電視臺(tái)生存與發(fā)展策略研究[D].西安:陜西師范大學(xué),2016.

[6]王芳.探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7):247,241.