樊彩鳳

電視新聞媒體正遭受著傳統(tǒng)和新興媒體帶來的挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)結(jié)合受眾心理進行積極改革，應(yīng)對挑戰(zhàn)，促進發(fā)展。

1 電視新聞采編的受眾心理

目前看來，受眾主要要求新聞具有真實性、時效性、豐富性和觀賞性[1]。

1.1 受眾對電視新聞?wù)鎸嵭缘囊?/h3>

真實是新聞報道的核心原則，追求真相是人們天生的欲望，相信大多數(shù)人無法接受被欺騙，也無法接受虛假的新聞內(nèi)容。虛假的新聞會引起人們厭惡和憤怒，使新聞喪失實際價值，因此容易失去受眾市場。因此電視媒體必須遵循真實性的原則，最大限度地還原事件的真實性，滿足群眾對新聞?wù)鎸嵭缘男枨蟆?/p>

1.2 受眾對電視新聞時效性的要求

新聞報道的時效性是指報道事件和原事件的發(fā)生時間較為吻合，差異性小[2]。受眾希望新聞具有時效性，獲得第一手信息和報道。對于電視媒體來說搶占時局發(fā)展動態(tài)有利于搶占先機。現(xiàn)代社會生活節(jié)奏相對較快，信息的時效性和經(jīng)濟利益息息相關(guān)。受眾具有先睹為快的心理，因此多會觀看時效性較強的節(jié)目。因此媒體保持新聞的時效性，屬于受眾的基本要求，必須加以重視。

1.3 受眾對電視新聞豐富性的要求

受眾對各個類型的新聞有不同的需求，需要豐富多彩的新聞信息。人們需要了解時事政治，對于國內(nèi)外的發(fā)展具有基本了解，會關(guān)注和自身息息相關(guān)的政策。同時也會樂于關(guān)注經(jīng)濟信息的新聞、民生、教育等問題。因此新聞應(yīng)該滿足受眾多樣的需求。

1.4 受眾對于電視節(jié)目觀賞性的需求

受眾的觀賞性需求主要包括主持人的語言風(fēng)格和字幕的需求等。語言應(yīng)該簡潔、生動，避免枯燥。清晰的彈幕可增強觀賞效果。

2 電視新聞采編工作中現(xiàn)存的問題

目前電視新聞采編存在電視新聞信息量過少、缺乏實質(zhì)性內(nèi)容、內(nèi)容空泛和枯燥的問題，降低了受眾的興趣和關(guān)注度；也存在電視新聞時效性差的問題，目前部分新聞出現(xiàn)模糊的時間概念，缺乏新聞的時效性，不能引起受眾共鳴；有的電視新聞節(jié)目，為了提高收視率，捏造或者夸大新聞事實，致使節(jié)目真實度不高[3]。

3 電視新聞采編和受眾心理結(jié)合的措施

3.1 豐富電視新聞采編內(nèi)容

新聞報道根據(jù)報道領(lǐng)域不同，可分為經(jīng)濟新聞、時政新聞、娛樂新聞、社會新聞和體育新聞等。且不同的受眾對于新聞的需求各有差異。采編應(yīng)該注重把握主流文化的發(fā)展要求，選擇合理、豐富的新聞內(nèi)容[4]。電視媒體應(yīng)該努力挖掘和電視受眾密切相關(guān)的新聞，以引起受眾的廣泛關(guān)注。采編可以對多種類型的新聞進行混搭，增強新鮮感，以免俗套，但在采編時，需注意體現(xiàn)“以人為本”的發(fā)展理念。

3.2 保證新聞的真實性

新聞采編需要注重新聞的真實性原則，客觀真實的反映社會狀態(tài)，應(yīng)高度重視“真相”的挖掘。不能為了提高收視率而歪曲事實，欺騙受眾。新聞采編人員應(yīng)該具有強烈的社會責(zé)任感，勇于揭露社會的不良現(xiàn)象和事件。

3.3 保證新聞的時效性

新聞采編必須保證新聞的時效性，應(yīng)快速掌握信息，滿足受眾對時效性的需求。首先，應(yīng)第一時間進入現(xiàn)場。記者在得到消息之后，以最快的時間趕到事發(fā)現(xiàn)場，真實記錄事件，掌握第一手資料。提高時效性的首要環(huán)節(jié)是采訪，應(yīng)盡可能了解事情的真相。其次，及時編排新聞。采編人員獲得采訪資料之后，需快速整理資料，進行整合和刪減，發(fā)布權(quán)威新聞。

3.4 保證新聞貼近受眾

新聞節(jié)目盡量進行口語化表達，便于受眾接受。應(yīng)采取簡明、扼要、多用日常常用語句，避免過于冗長和專業(yè)性、書面性較強的語言，否則難以引起受眾的共鳴。

4 結(jié)語

電視新聞若是想取得最佳收視效果，應(yīng)該充分結(jié)合受眾心理加以創(chuàng)新，而非一味的迎合受眾心理。在和受眾心理結(jié)合的過程中，一定要堅持新聞時效性、豐富性、真實性和觀賞性的原則，保證電視新聞的質(zhì)量，促進電視媒體的繁榮發(fā)展。

[1]黃蘊松.電視新聞采編與受眾心理相結(jié)合的策略探析[J].西部廣播電視,2017(19):192.

[2]馮秀榮.探究電視新聞采編與受眾心理相結(jié)合的對策[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(1):134.

[3]周焰,羅艷.淺談電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合[J].神州,2013(12):224-225.

[4]劉國治,張晶.淺析電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合企業(yè)文化[J],企業(yè)文化旬刊,2016(7):280.