梅思琦

在網(wǎng)絡(luò)劇市場中，青春校園網(wǎng)絡(luò)劇一直是熱門網(wǎng)絡(luò)劇題材之一。其中不乏像《最好的我們》《一起同過窗》系列、《你好，舊時光》等在播放量、話題度以及觀眾口碑等方面都有不俗表現(xiàn)的作品。《最好的我們》播放量31.7億，豆瓣評分8.8分、《一起同過窗》第一部播放量7.6億，豆瓣評分8.8分、《你好，舊時光》播放量12.6億，豆瓣評分8.5分、《致我們單純的小美好》播放量34.4億，豆瓣評分7.2分。因此，這類題材的網(wǎng)絡(luò)劇廣受好評的原因值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

1 高質(zhì)量的熱門IP改編

所謂的影視IP改編，是指在媒介融合的趨勢下，以版權(quán)擁有為核心，采取產(chǎn)業(yè)化的運作方式將現(xiàn)有文化形式（包括傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝節(jié)目、音樂、漫畫、游戲等）改編為電影或電視劇的行為[1]。劇本是一劇之本，它是一部影視劇的基礎(chǔ)和骨架，在一定程度上決定了一部影視劇的成敗。高口碑的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇大都改編自相對成熟的熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。《你好，舊時光》的原著是作家八月長安2009年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的小說《你好，舊時光》（又名《瑪麗蘇病例報告》），其一經(jīng)發(fā)表便獲得了豆瓣的過萬好評。因此，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠在IP市場脫穎而出，證明其有成為一個好的影視劇藍本的基礎(chǔ)。

同時，熱門IP改編發(fā)展至今，其改編的影視劇能否盡可能高地還原原著成為影響觀眾對其評價的一個重要因素。為更好地還原原著，這些青春校園網(wǎng)絡(luò)劇制作團隊往往會邀請原著作者參與改編、選角和制作。《最好的我們》的原著作者八月長安便參與了該劇男女主角的選角工作。有了原著作者的把關(guān)，使改編的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇更貼近原著小說，對原著的還原度也更高，這無疑使這些網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量得到了一定保障，也會讓眾更加肯定作品的質(zhì)量。

2 制作團隊的專業(yè)化

隨著青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的風靡，出現(xiàn)了一批專門著眼于制作和拍攝青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的公司和導(dǎo)演，他們形成了一個相對專業(yè)的制作團隊。相較于其他制作團隊，由于對青春校園網(wǎng)絡(luò)劇涉足較早，拍攝經(jīng)驗相對豐富，因此，他們對青春校園網(wǎng)絡(luò)劇有著自己的理解，形成了自己的風格特色。例如，小糖人文化傳媒有限公司就是以制作青春校園網(wǎng)絡(luò)劇起家，拍攝了《匆匆那年》《最好的我們》《你好，舊時光》等一系列青春校園網(wǎng)絡(luò)劇。小糖人文化傳媒有限公司的CEO鄭林就曾在采訪中表示：“小糖人聚集了一批有審美、有能力的創(chuàng)作者，‘項目第一、品質(zhì)優(yōu)先’的理念，在每一個項目執(zhí)行時貫徹到每一位參與者，這樣的創(chuàng)作態(tài)度保證了公平良好的討論環(huán)境，充分釋放了大家的能力，從而保證了作品的品質(zhì)?！?/p>

除了有像小糖人一樣的專注青春校園網(wǎng)絡(luò)劇制作的影視公司，一批由青年導(dǎo)演帶領(lǐng)的制作團隊在青春校園網(wǎng)絡(luò)劇制作方面也漸漸嶄露頭角。其中，較為著名的是畢鑫業(yè)導(dǎo)演的“高考三部曲”和《一起同過窗》系列，其在劇本、臺詞等方面頗有自身風格特點。因此，這些專業(yè)的制作團隊，成為高質(zhì)量青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的代名詞，有了良好的觀眾基礎(chǔ)和口碑。

3 演員的選擇更符合人物設(shè)定

青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的故事背景基本都是高中或大學(xué)時期，這一特殊的背景造成此類型網(wǎng)絡(luò)劇對演員的選擇有一定限制，尤其是在年齡方面。以往的青春校園題材影視劇為吸引流量，往往熱衷于請一些當紅演員扮演高中生或大學(xué)生。但這些當紅演員有的并不符合人物年齡設(shè)定，甚至在年齡上有較大差距。這樣的問題在青春校園題材的電影中表現(xiàn)得尤為突出。如演員趙又廷在拍攝《致我們終將逝去的青春》時29歲，和其所扮演的角色——大學(xué)生陳孝正之間還是存在較大年齡差距的。

而青春校園網(wǎng)絡(luò)劇則是大膽啟用一大批還不為觀眾所熟知的年輕演員，這些年輕演員往往更符合劇中人物的年齡設(shè)定。如《最好的我們》中余淮的扮演者劉昊然在參演這部劇時剛剛高中畢業(yè)，而劇中余淮的人物設(shè)定是一名高中生，故事背景也是高中時期。這使演員與角色的經(jīng)歷更貼近，更易演出真情實感，觀眾在觀看時不會也因為演員與角色之間的年齡差而產(chǎn)生“出戲”的感覺，對其的評價自然也就更高。

4 視頻網(wǎng)站的發(fā)展使新鮮資本注入

在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展越來越成熟的今天，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅只是一個影視劇的播放平臺，越來越多視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等都開始與影視制作公司聯(lián)手投資或自制網(wǎng)絡(luò)劇。2017年，愛奇藝平臺投放的自制劇數(shù)量達23部，騰訊視頻投放自制劇6部，優(yōu)酷出品自制劇11部。這些新鮮資本的注入，使網(wǎng)絡(luò)劇不再是“小成本”的代名詞，網(wǎng)絡(luò)劇的品質(zhì)也越來越好。青春校園網(wǎng)絡(luò)劇自然也是其中的受益者，品質(zhì)上升使觀眾對其的評價也越來越高。

同時，這些視頻網(wǎng)站還大力扶植一批青年導(dǎo)演。如優(yōu)酷視頻的“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演扶植計劃”，愛奇藝的“17計劃”，騰訊視頻的“青夢時代”2015網(wǎng)生代導(dǎo)演扶植計劃等。這讓一大批專業(yè)院校畢業(yè)的導(dǎo)演、編劇、攝影師等都加入到了網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝制作中，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量越來越高，口碑也越來越好。

5 新媒體環(huán)境下的口碑傳播

與傳統(tǒng)電視宣傳相比，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)劇更加依賴新媒體的宣傳和演員、制作團隊與觀眾的互動。而新媒體宣傳憑借其傳播效果好、傳播速度快、傳播成本低等優(yōu)勢，也備受各大網(wǎng)絡(luò)劇投資制作方的青睞。如各大網(wǎng)站首頁的預(yù)告、視頻APP的推送、微博等新媒體平臺的宣發(fā)?！蹲詈玫奈覀儭纷畛跎暇€時，就被微博里的各大知名的博主積極轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，該劇主演還在微博上與觀眾進行互動問答，愛奇藝也在其APP客戶端滾動推送該劇，很快就營造了良好的宣傳氛圍，也引發(fā)了廣大網(wǎng)民對自己青春的懷戀。而這種新媒體環(huán)境下的宣傳造勢，往往也容易造成網(wǎng)民的群體決策影響IP，對網(wǎng)絡(luò)劇口碑產(chǎn)生影響?！赌愫?，舊時光》在播放過程中屢屢登上熱搜。而該劇大結(jié)局時，由于觀眾對結(jié)局不滿意，認為結(jié)局顛覆了前面所塑造的人物形象，曾一度給出差評，導(dǎo)致該網(wǎng)絡(luò)劇評分下滑。但其制作團隊積極回應(yīng)觀眾質(zhì)疑，甚至為觀眾重新剪輯并上線了新版結(jié)局，最終，該劇口碑不降反升，觀眾一致肯定其是一部“良心劇”。

同時，豆瓣、天涯等社區(qū)的用戶也積極參與點評。這些社區(qū)平臺被網(wǎng)民公認是最能反映影視劇真實水平的平臺，平臺內(nèi)的評分和大量影評影響著大多數(shù)網(wǎng)民對一部影視劇的評價。而青春校園網(wǎng)絡(luò)劇在這些平臺內(nèi)的評價不俗，甚至有很多專業(yè)性較強的影評。這就使觀眾在這些意見的影響下愿意去觀看這類題材的網(wǎng)絡(luò)劇，從而口口相傳，達到口碑的爆發(fā)式傳播。

6 結(jié)語

青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的廣受好評，為網(wǎng)絡(luò)劇市場的發(fā)展指明了方向。在現(xiàn)在以受眾為導(dǎo)向、“內(nèi)容為王”的傳播語境下，網(wǎng)絡(luò)劇未來要想成功必須走精品化路線，內(nèi)容是每一部片子最重要的保障。將片子的品質(zhì)保證作為首要標準，應(yīng)是所有影視人不可動搖的理念[2]。制作方要將劇集的質(zhì)量擺在第一位，以內(nèi)容取勝，以精良的制作取勝，才能贏得觀眾的好口碑，在當下競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)劇市場脫穎而出。

[1]沈吳莎.當下我國影視IP改編熱現(xiàn)象研究[D].湖北:湖北師范大學(xué),2017.

[2]印璽.IP網(wǎng)絡(luò)劇成功的原因——以《余罪》為例[J].新媒體研究,2018(1):62-63.