劉菲菲

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定壓力，越來(lái)越多省級(jí)衛(wèi)視開始著力發(fā)展綜藝節(jié)目。利用綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、內(nèi)容廣,深受廣大年輕人喜愛等特點(diǎn)抓住一部分觀眾，提高收視率。綜藝節(jié)目能夠帶給觀眾良好的視覺感受，使觀眾從中獲得更多樂(lè)趣。觀看綜藝節(jié)目的大多都是大學(xué)生群體，因此，各大省級(jí)衛(wèi)視針對(duì)這一群體展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

1 綜藝節(jié)目發(fā)展概況

目前，綜藝節(jié)目深受大眾喜愛，因此成為各大省級(jí)衛(wèi)視使勁渾身解數(shù)，全力打造的重點(diǎn)欄目，可以說(shuō)，現(xiàn)在只要提起哪個(gè)衛(wèi)視首先想到的就是該衛(wèi)視的綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目很多，且已經(jīng)發(fā)展多年，受到了觀眾的廣泛好評(píng)。比如，《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等老牌節(jié)目，還有近幾年全新制作的《我是歌手》《爸爸去哪了》等節(jié)目，都深受觀眾喜愛。其實(shí)綜藝節(jié)目的發(fā)展前景是非常好的，因?yàn)楝F(xiàn)代人日常工作生活壓力較大，通過(guò)觀看綜藝節(jié)目能夠得到暫時(shí)放松，因此，綜藝節(jié)目的發(fā)展前景是良好的。省級(jí)衛(wèi)視想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得頭籌，就要加強(qiáng)自己的品牌效應(yīng)，提升自身品牌價(jià)值。

2 綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今，提到哪個(gè)省級(jí)衛(wèi)視首先想到的就是省級(jí)衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目，如河南衛(wèi)視的《梨園春》《武林風(fēng)》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》等，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是因?yàn)榫C藝節(jié)目影響力較大，同時(shí)能幫助觀眾緩解壓力。隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，速食化時(shí)代不斷演變導(dǎo)致觀眾日常生活壓力增大。每天工作環(huán)境和家庭環(huán)境都十分緊張，因此，他們需要得到放松，需要在周末觀看自己喜歡的綜藝節(jié)目。以湖南衛(wèi)視為例，湖南衛(wèi)視在發(fā)展過(guò)程中一直將綜藝節(jié)目和電視劇作為自己的主體，主要就是因?yàn)榫C藝節(jié)目本身具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，不僅豐富了人們的精神世界，同時(shí)推動(dòng)了電視行業(yè)的發(fā)展，綜藝節(jié)目成為觀眾茶余飯后的談資。另外,綜藝節(jié)目與新媒體形式結(jié)合以后更能凸顯綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。以湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，《快樂(lè)大本營(yíng)》在制作前是根據(jù)《幸運(yùn)3721》的創(chuàng)意，所有的制作思想和制作理念都與《幸運(yùn)3721》相同。但不同的是《快樂(lè)大本營(yíng)》的出現(xiàn)直接影響了當(dāng)時(shí)的社會(huì)群體，為社會(huì)提供了良好的、排解苦悶心情的渠道。

由此看來(lái)，綜藝節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)是非常值得考究并有目共睹的，同時(shí)也值得各大省級(jí)衛(wèi)視共同努力，為電視臺(tái)帶來(lái)很多發(fā)展的可能。這就是綜藝節(jié)目自身的魅力和優(yōu)勢(shì)，能幫助省級(jí)衛(wèi)視獲得更多觀眾群體，進(jìn)而得到順利發(fā)展。

3 省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策

省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目想要在各個(gè)衛(wèi)視中脫穎而出，需要具備承受競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和決心，與此同時(shí)還要做好迎接時(shí)代變化的準(zhǔn)備。在競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷成長(zhǎng)和蛻變。作為省級(jí)衛(wèi)視的電視制作人，應(yīng)在制作綜藝節(jié)目時(shí)做好競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，制訂綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，筆者針對(duì)這一現(xiàn)象，提出省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，希望能幫助省級(jí)衛(wèi)視再創(chuàng)佳績(jī)。

3.1 注重綜藝節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量

現(xiàn)如今，我國(guó)很多省級(jí)衛(wèi)視都喜歡模仿韓國(guó)綜藝節(jié)目，這對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)有利有弊，畢竟現(xiàn)在是一個(gè)多媒體開放的時(shí)代，如果一直在模仿就會(huì)給觀眾對(duì)比的機(jī)會(huì)，如果綜藝節(jié)目翻拍不成功，肯定會(huì)受到觀眾的嫌棄和差評(píng)，這對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)非常不利。從有利的方面分析，如果翻拍成功，那么我國(guó)的綜藝節(jié)目就可以與其他國(guó)家的綜藝節(jié)目相媲美，甚至抓住更多觀眾群體。雖然湖南衛(wèi)視還有浙江衛(wèi)視花大價(jià)錢去買其他國(guó)家綜藝節(jié)目的版權(quán)，但總體來(lái)說(shuō)，他們是為了推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。但在此過(guò)程中一定要注重綜藝節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，切記不要為了吸引觀眾目光就使用不得當(dāng)?shù)墓?jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目?jī)?nèi)容可以從多角度、多方面選擇，不要為了迎合一部分群眾的喜好制作節(jié)目，要注重內(nèi)容的質(zhì)量，制作大眾喜聞樂(lè)見的綜藝節(jié)目。

3.2 注重綜藝節(jié)目的良性競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)階段，衛(wèi)視各大綜藝節(jié)目都在不斷創(chuàng)新和改版，原因是時(shí)代在發(fā)展，人民群眾的思想在不斷發(fā)生改變。為此，要不斷創(chuàng)新，迎合觀眾心理需求，在內(nèi)容上要符合時(shí)代要求，跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在制作技巧上要與時(shí)俱進(jìn)，利用先進(jìn)技術(shù)吸引觀眾注意力。當(dāng)然，在湖南衛(wèi)視中也存在競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目，良性競(jìng)爭(zhēng)同樣可以促進(jìn)節(jié)目發(fā)展，最大化挖掘節(jié)目制作潛力。比如，天天向上和快樂(lè)大本營(yíng)，這兩個(gè)發(fā)展模式雖然不同，但同屬于一種綜藝節(jié)目類型，都是在室內(nèi)拍攝，在檔期邀約明星參加，提升節(jié)目影響力和號(hào)召力。但兩檔節(jié)目分別具有自己的特色，同時(shí)相互影響，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量提升。當(dāng)年，湖南衛(wèi)視推出這兩款節(jié)目可以說(shuō)得到了各大觀眾群體的一致歡迎，吸引了小學(xué)生、初中生乃至更多成年人關(guān)注。這兩款節(jié)目在當(dāng)時(shí)成為湖南衛(wèi)視的核心節(jié)目，有效推動(dòng)了整個(gè)湖南衛(wèi)視的順利發(fā)展。

3.3 注重綜藝節(jié)目與新媒體相結(jié)合

上文中提到，如果想要發(fā)展綜藝節(jié)目，就要與新時(shí)代相結(jié)合，新媒體形式的出現(xiàn)帶給電視行業(yè)較好的發(fā)展前景。綜藝節(jié)目的制作和準(zhǔn)備工作可以利用新媒體客戶端進(jìn)行宣傳和積攢觀眾群體。這種宣傳方式有利于為電視臺(tái)打造良好的品牌效應(yīng)。因此，綜藝節(jié)目可以與新媒體相結(jié)合，提升自身影響力。只要抓住形勢(shì)，與現(xiàn)如今媒體行業(yè)最中堅(jiān)的力量相結(jié)合，定能在整個(gè)電視行業(yè)將綜藝節(jié)目做大做強(qiáng)。另外，在版權(quán)問(wèn)題上，雖然購(gòu)買了國(guó)外綜藝節(jié)目的版權(quán)，但也利用新媒體將自己的節(jié)目形式宣揚(yáng)到其他國(guó)家，展現(xiàn)我國(guó)文化實(shí)力，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)內(nèi)地電視行業(yè)的發(fā)展。

3.4 注重綜藝節(jié)目的多樣化

綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中需要注重本身的多樣化，另外要保證綜藝節(jié)目的內(nèi)容是不重復(fù)的，需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容。綜藝節(jié)目務(wù)必要多樣化，才能長(zhǎng)期吸引觀眾的目光。短期包裝綜藝節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得相應(yīng)觀眾群體，但缺乏多樣化內(nèi)容，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期包裝，從而降低綜藝節(jié)目今后的發(fā)展可能。因此，要注重綜藝節(jié)目的多樣化，注重長(zhǎng)期包裝，不要單純利用節(jié)目制作技巧吸引觀眾。

4 結(jié)語(yǔ)

綜藝節(jié)目就現(xiàn)今發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，有著較大發(fā)展前景，同時(shí)有利于省級(jí)衛(wèi)視的綜合型發(fā)展。由于目前我國(guó)很多觀眾都喜歡觀看綜藝節(jié)目，所以各省級(jí)衛(wèi)視要努力制作出具有特色的、適合更多收視人群的綜藝節(jié)目。注重節(jié)目的多樣化，注重綜藝節(jié)目的長(zhǎng)期包裝，保證綜藝節(jié)目能夠有自己的觀眾群體，保持良好的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而獲得更大成功。

[1]郭睿婕.淺析省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策——以湖南衛(wèi)視打造“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(18).

[2]肖梟.淺析省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)及研發(fā)思路[J].當(dāng)代電視,2010(5).

[3]宋佳慧．綜藝爆炸時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——2014年省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目策略前瞻[J].廣告導(dǎo)報(bào),2013(11).