吳 遷

隨著人們生活水平的提升，人們在精神生活方面的追求也越來越多，如對新聞媒體的關(guān)注度不斷上升。而且，對其及時性和準(zhǔn)確性等要求更加嚴格。為促進新聞傳媒更好的發(fā)展，新聞傳媒企業(yè)在其基本工作要求下，需要對市場發(fā)展動態(tài)和人們需求做到清晰認識，從而提高自身核心競爭力。

1 新聞傳媒核心競爭力

由于新聞傳媒業(yè)本身的特殊性，其核心競爭力也存在很大不同。傳統(tǒng)企業(yè)的核心競爭力主要是經(jīng)濟效益方面的競爭，而新聞傳媒企業(yè)不僅有這方面的競爭，還要承擔(dān)更多的社會責(zé)任?？梢?，如果新聞傳媒企業(yè)只把經(jīng)濟效益作為其核心競爭對象，這樣的競爭顯然是片面的，而且會嚴重影響到新聞傳媒企業(yè)的健康發(fā)展。為提升新聞傳媒核心競爭力，相關(guān)工作人員需要對新聞媒體進行深入研究，了解其社會責(zé)任性、公益性和獨立性。通過對多方面因素進行綜合考慮和分析后，新聞傳媒核心競爭力大致可以概括為：新聞傳媒企業(yè)利用自己的影響力，在承擔(dān)一定的社會責(zé)任，提升新聞質(zhì)量的同時，也有效提高了受眾的認識。

2 提升新聞傳媒核心競爭力的措施

2.1 打造特色節(jié)目

隨著時代的發(fā)展，人們對精神生活追求更高，新聞傳媒企業(yè)必須朝著更專業(yè)的方向發(fā)展，從而打造出具有特色的節(jié)目。首先，新聞傳媒企業(yè)要詳細了解自己的目標(biāo)受眾。通過現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和實踐調(diào)研可以對受眾人群的年齡層次和愛好做到充分掌握，這樣在創(chuàng)新節(jié)目時，便可以更具針對性和目的性，從而為自己的受眾人群打造出屬于他們的特色節(jié)目。而且，在不斷實踐和創(chuàng)新中，建立自己的節(jié)目風(fēng)格和價值取向。打造特色品牌節(jié)目，并不是一件簡單的事情，而是需要新聞傳媒企業(yè)進行不斷的嘗試、實驗和改進，只有在不斷的進步中，最終才能建設(shè)出屬于自己的特色品牌節(jié)目。另外，在創(chuàng)建特色節(jié)目的過程中，要制定一整套發(fā)展計劃，在后期工作中，做好節(jié)目宣傳工作，對觀眾反饋的信息做到及時處理，只有這樣才能保證新聞傳媒企業(yè)創(chuàng)立有特色的品牌節(jié)目。一旦新聞媒體企業(yè)制作這樣一檔極具特色的品牌節(jié)目，那么其核心競爭力勢必會得到有效提升。另外，新聞傳媒還承擔(dān)著非常重要的社會責(zé)任，在報道重大事件時，做到實事求是，這樣才能確保其社會公信力。而且，在報道過程中，要對民生做到及時、真實的反映，對社會輿論進行有效引導(dǎo)，從而建立品牌節(jié)目。

2.2 提升新聞媒體產(chǎn)品質(zhì)量

新聞媒體質(zhì)量是媒體企業(yè)競爭中非常重要的一個元素。隨著新聞媒體的出現(xiàn)，人們對其質(zhì)量的要求也變得越來越高。比如，新聞媒體的及時性、真實性等。首先，新聞媒體在報道相關(guān)新聞時，一定要保證消息的真實性，當(dāng)然，這對于新聞媒體企業(yè)來說，在短時間內(nèi)很難保證，所以，他們在報道相關(guān)新聞時，要保證信息來源的真實性，同時要做到客觀報道。所以，新聞媒體工作時，要對信息的真假做到快速、有效的篩選，從而做到實事求是地進行報道。其次，在進行新聞報道時，要保證其時效性。新聞之所以有一個“新”字，主要就體現(xiàn)在其時效性方面。及時獲得信息并客觀對信息進行快速傳播是保證新媒體質(zhì)量的關(guān)鍵。在以前，因為信息傳播技術(shù)不發(fā)達，新聞的時效性經(jīng)常很難保證，而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞時效性也大大提升。新聞媒體相關(guān)工作便可以簡單一些，其主要工作是及時獲取相關(guān)新聞信息，并對這些信息進行有效傳播。最后，交互性是新聞媒體具備的非常重要的優(yōu)勢。新聞媒體通過在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布相關(guān)新聞消息，接受信息的人群可以對這些新聞進行共享、留言和轉(zhuǎn)發(fā)，在與媒體人進行有效交流的同時，也促進了新聞消息更快速的傳播。在這種交互性影響下，促使受眾更清楚地了解新聞媒體。

2.3 突出本土特色

對于具有地域性的新聞媒體來說，在進行節(jié)目制作和設(shè)計時，一定要注重本土特色。因為這些新聞媒體服務(wù)的范圍就是這樣一片區(qū)域，其主要是吸引這片區(qū)域的觀眾。節(jié)目設(shè)置的本土化可以使節(jié)目顯得更親民，容易吸引更多觀眾。在對新聞媒體進行本土化設(shè)計時，一方面，要對本土新聞進行深入挖掘和報道；另一方面，要對外地出現(xiàn)的新聞進行本土化。新聞媒體本身所具有的地域優(yōu)勢，使其在對本土新聞進行挖掘和報道時更有優(yōu)勢，在獲得新聞信息時，可以采用更多渠道，比如，記者深入到群眾中或設(shè)立專門的新聞信息采集通道。在對外地新聞進行報道時，可以通過一定的途徑將其本土化。比如，把外地政府實施的一個政策，通過專家分析，再結(jié)合本地實際情況進行探討，通過這樣的方式提高本土群眾對新聞的關(guān)注度。

2.4 加強新聞傳媒人才培養(yǎng)

在提高新聞媒體核心競爭力，制作優(yōu)秀的品牌欄目時，需要大量的優(yōu)秀新聞媒體人才。所以，要加強對這方面人才的培養(yǎng)。在當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體人或主持人已經(jīng)很難適應(yīng)媒體發(fā)展情況。在進行新聞播報時，不僅要求主持人可以對新聞做到有效播報，還要求主持人對整個節(jié)目做到有效把控，并通過自己的能力增強節(jié)目趣味性，與觀眾進行有效互動，并應(yīng)對一些突發(fā)情況，可以做到穩(wěn)妥處理。在現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展中，隨著對主持人要求的提高，在培養(yǎng)專業(yè)主持人才的同時，還可以通過引進優(yōu)秀的主持人才填補這方面的人才空缺。在進行節(jié)目設(shè)計時，可以根據(jù)主持人的特點進行節(jié)目設(shè)計，從而最大限度發(fā)揮主持人的才能。

2.5 做好營銷和宣傳工作

在提升一個節(jié)目的知名度時，通過采用合理的營銷方式可以很快取得不錯的效果。而打造新聞媒體企業(yè)品牌時同樣需要這樣的手段，通過加大宣傳和營銷，可以更快速地提升品牌知名度。對于目前的傳統(tǒng)新聞媒體來說，更需要加強對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，通過這樣的方式可以提升新聞傳播率和互動性，使新聞媒體行業(yè)在發(fā)展過程中真正做到與時俱進。在具體營銷宣傳工作中，新聞傳媒企業(yè)可以從兩方面入手，首先，加強網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。在這里主要是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動終端平臺進行宣傳，因為現(xiàn)在的移動終端發(fā)展得非常迅速，而且其中可以應(yīng)用的軟件非常多，通過這樣的平臺進行宣傳，可以讓人們隨時隨地各種對新聞信息進行及時有效的了解。比如，新聞傳媒企業(yè)可以建立屬于自己的新浪微博和微信公眾號，通過這樣的方式，向人們及時推送相關(guān)新聞消息。其次，可以通過舉行大型活動起到相關(guān)宣傳作用。比如，在出現(xiàn)大的自然災(zāi)害時，新聞媒體經(jīng)常會舉辦一些大型公益活動，通過這樣的方式鼓勵人們進行積極捐款，從而幫助受災(zāi)人民及時擺脫困苦。

3 結(jié)語

提升新聞傳媒核心競爭力，企業(yè)需要通過對市場的調(diào)研、了解群眾的喜好和觀看習(xí)慣，促進新聞傳媒企業(yè)進行不斷改革和調(diào)整，不斷提升其核心競爭力。同時，針對新聞傳媒存在的普遍問題，相關(guān)工作人員要對新聞傳媒工作進行不斷創(chuàng)新，從而促進新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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