王 鳳

1 融媒體背景下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視民生新聞也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。但在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境中，電視民生新聞也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的電視民生新聞無(wú)論是新聞獲取通道還是新聞傳播通道都較為單一。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的通道已不單單是新聞傳播。微信、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等新媒體的出現(xiàn)，為人們提供了各式各樣的平臺(tái)，人們不僅可以通過(guò)這些平臺(tái)查看自己感興趣的信息，還能發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，而傳統(tǒng)的電視民生新聞仍是主張國(guó)家話語(yǔ)權(quán)。與新媒體相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞已無(wú)法吸引觀眾目光，更無(wú)法調(diào)動(dòng)民眾參與積極性。在與新媒體之間劇烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，改變現(xiàn)狀是電視民生新聞面臨的重要挑戰(zhàn)。

另外，傳統(tǒng)的電視民生新聞的運(yùn)營(yíng)模式較為落后。電視民生新聞在固定時(shí)間播放，當(dāng)民眾錯(cuò)過(guò)播放時(shí)間，就無(wú)法看到電視民生新聞的內(nèi)容。電視民生新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合主要目的是借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)電視民生新聞尋求更廣闊的生存空間。當(dāng)電視民生新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合后，可以將新聞視頻進(jìn)行保存轉(zhuǎn)載，也可以進(jìn)行多次傳播，并實(shí)現(xiàn)多級(jí)互動(dòng)。但由于運(yùn)營(yíng)模式落后，沒(méi)有搭建成良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使視頻不能流暢播放或是所播放的信息不夠全面等。加上新媒體快速發(fā)展的沖擊和電視行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使傳統(tǒng)電視媒體腹背受敵。如何沖出困境，是電視民生新聞節(jié)目不得不面對(duì)的一大難題。

2 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展路徑

2.1 各媒體各司其職

若想做好電視民生新聞節(jié)目，需要各個(gè)媒體之間相互配合。首先，要明白互聯(lián)網(wǎng)新聞和電視新聞各自的特點(diǎn)，在電視民生新聞上傳播的同時(shí)充分調(diào)動(dòng)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行互動(dòng)，如微信、微博、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)客戶端等平臺(tái)。比如，當(dāng)有新聞?lì)}材線索出現(xiàn)，工作人員需要第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，并在事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)通過(guò)手機(jī)或電腦將現(xiàn)場(chǎng)情況以文字稿、短消息的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)，不僅要在新聞網(wǎng)站上清晰標(biāo)明新聞事件，還要標(biāo)明會(huì)在以后的報(bào)道中進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明，望廣大網(wǎng)民能夠繼續(xù)關(guān)注后期報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)電視民生新聞在電視和網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上的互動(dòng)與發(fā)展。

通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看重的是時(shí)效性，電視民生新聞看重的是深度。在傳統(tǒng)電視媒體中，觀眾和媒體之間無(wú)法及時(shí)互動(dòng)或互動(dòng)性不夠緊密?，F(xiàn)如今，在融媒體背景下，電視民生新聞重要的是新聞信息與受眾之間的頻繁互動(dòng)。報(bào)紙傳媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多重媒介傳播手段只有分工明確、各司其職，才能保證各媒介在內(nèi)容和模式創(chuàng)新的探索上相互影響、相輔相成，將觀眾由先前的新聞信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌闹鲃?dòng)吸取者和傳播者，才能促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展。通過(guò)各媒體各司其職，才能讓電視民生新聞獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

2.2 融媒過(guò)程改進(jìn)式創(chuàng)新

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，伴隨著融媒體的到來(lái)，無(wú)論是電視臺(tái)、頻道，還是欄目和節(jié)目版塊都需要重新定位，找到自己的優(yōu)勢(shì)和轉(zhuǎn)型方向，并要有創(chuàng)造性的嘗試和更具開(kāi)放性和包容性的探索。

通過(guò)多元的媒介融合，群眾對(duì)電視民生新聞的關(guān)注不在只局限于電視，新聞節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)三大平臺(tái)同步直播。要想吸引大量群眾的注意力，需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞節(jié)目。例如：觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)新聞的同時(shí)，還可以彈幕的方式發(fā)表自己的意見(jiàn)，并且節(jié)目的下方還有評(píng)論窗口等。針對(duì)這些現(xiàn)象，電視新聞節(jié)目也應(yīng)有所改變，如增加新的版塊，如在看新聞的同時(shí)，觀眾可以隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)客戶端，對(duì)所看到的新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，或是在節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，打開(kāi)手機(jī)搖一搖參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，或者是對(duì)新聞主播報(bào)出來(lái)的互動(dòng)話題進(jìn)行留言參與等。這樣不僅增加了節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，還能激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的收看熱情和參與度，打破了傳統(tǒng)電視媒體與觀眾之間互動(dòng)的局限性。在電視新聞節(jié)目播出過(guò)程中，與民眾的互動(dòng)還能幫助民眾解決生活中遇到的問(wèn)題，進(jìn)而提高節(jié)目收視率。

2.3 開(kāi)啟資源聯(lián)盟模式

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視民生新聞可以開(kāi)啟資源聯(lián)盟模式。通過(guò)與其他廣播電視臺(tái)頻道建立頻道聯(lián)盟關(guān)系，打破常規(guī)化的節(jié)目傳播模式，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

就目前來(lái)看，傳統(tǒng)的電視新聞仍舊是趨于單一的新聞專項(xiàng)采訪，如果只是一味封閉自己的思維來(lái)經(jīng)營(yíng)電視民生新聞節(jié)目，而不主動(dòng)改變現(xiàn)狀，追求創(chuàng)新。那么，在未來(lái)的發(fā)展道路中終將會(huì)因?yàn)樽陨碣Y源困乏而被孤立和超越。

比如，受大多數(shù)年輕人喜歡的大型綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》，不僅靠自己優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容使收視率名列前茅，還與小紅書(shū)APP、維他命飲料等廣告商合作。大量觀眾在看過(guò)節(jié)目后都會(huì)下載小紅書(shū)APP或買維他命飲料，而很多觀眾在小紅書(shū)中會(huì)看到偶像練習(xí)生的精彩花絮，從而喜歡這個(gè)節(jié)目，再到愛(ài)奇藝中查詢節(jié)目觀看，這就是互惠互利的局面。

因此，電視民生新聞節(jié)目在跨區(qū)域的傳媒生態(tài)圈中，找到一種全新的融媒方式，如找到廣告贊助商聯(lián)盟，不僅能達(dá)到更廣泛的傳播效果，還能使其在全媒背景下探索電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的新思路。

2.4 融媒傳播力的深度探索

傳統(tǒng)的電視媒體由于各種原因在傳播方式和效果上具有一定的局限性。伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。如果傳統(tǒng)電視媒體仍是一味按照傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中止步不前，甚至?xí)艿綒缧詡Α?/p>

傳統(tǒng)的電視民生新聞媒體要在媒介融合中找到與觀眾的認(rèn)知、情感、思想、看法產(chǎn)生共鳴的方法，才能明確自己的定位，保證電視民生新聞節(jié)目在融媒背景環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展，保持持久的生命力。

3 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，電視民生新聞需要積極探索屬于自己的創(chuàng)新和發(fā)展路徑，在不斷探索中將自身的發(fā)展與新媒體真正融合，讓電視民生新聞獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓電視民生新聞?wù)嬲叩桨傩丈磉?，讓電視民生新聞能夠在新時(shí)代開(kāi)拓路徑，獲得更好、更快的發(fā)展。

[1]王加偉,劉善義.電視民生新聞欄目的“清流嘗試”——以安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》楹聯(lián)系列策劃為例[J].新聞世界,2018(2):28-30.

[2]王君.融媒環(huán)境下電視民生新聞的比較優(yōu)勢(shì)探究[J].新聞世界,2018(1):6-11.

[3]李曉輝.新媒體背景下電視民生新聞的采訪藝術(shù)[J].科技傳播,2017(24):50-51,53.