王 芳

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們接收信息的主要途徑。這對(duì)傳統(tǒng)的電視欄目是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。對(duì)此，必須立足時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新電視欄目，以滿足受眾不斷變化的精神文化需求，激發(fā)電視欄目的活力，進(jìn)而促使電視臺(tái)在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境中健康穩(wěn)定發(fā)展。

1 電視欄目創(chuàng)新的必要性

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在極大程度上取代了電視欄目在人們心中的地位，這對(duì)于電視欄目的發(fā)展是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而從另一方面思考，現(xiàn)代信息技術(shù)的開(kāi)放性以及豐富性，也為電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要途徑和資源。

1.1 信息化的沖擊

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等技術(shù)形式已經(jīng)在人們的生活中得到了廣泛應(yīng)用，信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高度的互聯(lián)性、開(kāi)放性，為人們提供了非常豐富的資源和信息，并迅速成為人們接受信息的重要手段[1]。然而，信息技術(shù)的高度發(fā)展，對(duì)電視臺(tái)的電視欄目來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的沖擊。當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看節(jié)目的人群越來(lái)越多，收看電視欄目的人群越來(lái)越少。尤其是隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的方式表現(xiàn)出明顯的碎片化特點(diǎn)，電視欄目單一的播放方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們接收信息的實(shí)際需求。在這樣的環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)電視欄目健康發(fā)展，就必須對(duì)欄目進(jìn)行創(chuàng)新，以此提升其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，拓展更多觀眾群體。

1.2 電視欄目發(fā)展的切實(shí)需求

現(xiàn)階段，隨著人們對(duì)精神文化生活的越來(lái)越重視，各大電視臺(tái)、各個(gè)電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為此，電視欄目要想實(shí)現(xiàn)自身在市場(chǎng)中的健康、穩(wěn)定發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，汲取現(xiàn)代化新鮮元素。以《天天向上》節(jié)目為例，其之所以能夠保持如此強(qiáng)盛的生命力，在電視欄目更迭的大潮之中保證自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)槠淠軌蚓o跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，不斷給觀眾以新鮮的感受。創(chuàng)新是一檔電視欄目的靈魂和生命力，要想保證電視欄目的可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

2 電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的途徑

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化以及信息技術(shù)的高度發(fā)展，電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)也變得日漸激烈。在如此的市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新已經(jīng)成為電視欄目發(fā)展的必然選擇。對(duì)此，相關(guān)電視欄目制作人應(yīng)立足時(shí)代發(fā)展，積極落實(shí)電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，以此增強(qiáng)電視欄目的生命力，滿足人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。

2.1 欄目定位

所謂電視欄目定位，就是電視節(jié)目為誰(shuí)而做。電視節(jié)目的最終價(jià)值體現(xiàn)是豐富廣大人民的精神文化生活，傳播積極的民族文化和社會(huì)文化。因此，電視欄目制作說(shuō)到底就是為廣大觀眾所做。也就是說(shuō)，電視欄目制作人在進(jìn)行欄目制作的過(guò)程中，必須立足于廣大觀眾的視角，將廣大觀眾最關(guān)注的事情展現(xiàn)出來(lái)。而廣大人民群眾最關(guān)注的事情，就是其在生活中的喜怒哀樂(lè)以及身邊的人和物[2]。以盛長(zhǎng)柱老師的《河洛戲苑》為例，其就將普通大眾所關(guān)注的地方戲曲作為創(chuàng)作的元素。但是，現(xiàn)階段隨著電視節(jié)目的娛樂(lè)化，廣大觀眾的喜好更加多樣化。對(duì)此，絕對(duì)不能僅從文藝的角度對(duì)電視欄目進(jìn)行定位。隨著信息技術(shù)在人們生活中的廣泛應(yīng)用，人們的思維形式也出現(xiàn)了明顯的碎片化、互聯(lián)化、多元化特點(diǎn)。對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，必須綜合考慮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)。只有如此，才能更好地滿足在現(xiàn)代信息化環(huán)境下人們多元化的信息需求?？偟膩?lái)說(shuō)，電視欄目制作必須基于現(xiàn)代廣大觀眾的實(shí)際需求，才能制作出更好的、受觀眾歡迎的電視節(jié)目。

2.2 欄目運(yùn)作

現(xiàn)階段，一部分電視欄目制作人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)條件在極大程度上決定了一檔電視欄目的成敗。但是，在進(jìn)行欄目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必須將市場(chǎng)因素考慮其中。例如：當(dāng)電視欄目將受眾范圍定位在落后地區(qū)的前提下，若一味追求節(jié)目高大上的效果，加大欄目資金投入。那么，一方面會(huì)造成欄目?jī)?nèi)容與市場(chǎng)定位不符，另一方面會(huì)造成制作經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重浪費(fèi)。對(duì)此，在進(jìn)行電視欄目運(yùn)作過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為主的基本原則。以城市電視臺(tái)為例，城市臺(tái)在制作經(jīng)費(fèi)、制作團(tuán)隊(duì)、制作技術(shù)方面與省級(jí)電視臺(tái)具有較大差距，在如此的情況下，應(yīng)抓準(zhǔn)節(jié)目受眾定位。以廣大人民群眾身邊的人、事、物作為欄目的內(nèi)容。在這一基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)欄目創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮節(jié)目效果，有效吸引節(jié)目受眾關(guān)注。

2.3 欄目團(tuán)隊(duì)

電視欄目制作團(tuán)隊(duì)是電視欄目制作的核心，只有團(tuán)隊(duì)之間合作默契、和諧統(tǒng)一、分工合理、協(xié)調(diào)合作，才能達(dá)到更好的節(jié)目制作效果。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)以節(jié)目的制片人、文藝專家、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專家作為制作團(tuán)隊(duì)的主體[3]。同時(shí)，制作人應(yīng)發(fā)揮核心領(lǐng)導(dǎo)作用，合理調(diào)配節(jié)目制作資源，科學(xué)進(jìn)行工作分配，促進(jìn)制作團(tuán)隊(duì)各方面工作人員的有機(jī)協(xié)調(diào)配合。同時(shí)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)必須保證整體狀態(tài)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的共同作用。以湖南衛(wèi)視的《明星大偵探》欄目為例，其背后有著非常強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。各團(tuán)隊(duì)之間有機(jī)協(xié)調(diào)、有效配合，才能形成整體性節(jié)目效果，成為一檔品牌欄目。

2.4 欄目創(chuàng)新

雖然現(xiàn)代信息技術(shù)的高度發(fā)展給電視欄目帶來(lái)了極大沖擊，但是，信息時(shí)代激烈的信息碰撞也為電視節(jié)目制作帶來(lái)了非常多的靈感。對(duì)此，相關(guān)節(jié)目制作人必須牢牢把握住時(shí)代給予的重大機(jī)遇，發(fā)掘生活中的新鮮事物以及熱點(diǎn)信息。在這一基礎(chǔ)上，促進(jìn)節(jié)目形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、制作創(chuàng)新。如果將電視節(jié)目比作一條河，只有不斷創(chuàng)新才能不斷抬高河道的水位，進(jìn)而激起一道又一道的浪花。而若節(jié)目失去了創(chuàng)新能力，河道會(huì)逐漸干枯，直到斷流。對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)電視欄目的健康發(fā)展，就必須明確創(chuàng)新對(duì)節(jié)目發(fā)展的重要意義，以創(chuàng)新賦予節(jié)目生命力，促進(jìn)其在現(xiàn)代娛樂(lè)浪潮中不斷泛起一道道浪花。

3 結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新是電視節(jié)目發(fā)展的靈魂，也是其生命力所在。對(duì)此，相關(guān)節(jié)目制作人必須落實(shí)創(chuàng)新的基本觀念，不斷推進(jìn)電視欄目積極創(chuàng)新，使其在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的電視市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，促進(jìn)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

[1]王靜.淺談地方臺(tái)法制電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展——《以姑蘇警方》為樣本[J].當(dāng)代電視,2017(6):248.

[2]吳德波.淺談地方電視臺(tái)法制節(jié)目的創(chuàng)新——以秦皇島電視臺(tái)《法制民生》欄目為例[J].現(xiàn)代交際,2016(27):30-31.

[3]翁曉梅,郝超峰.淺談地方電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新——以法制欄目《警視一刻》為例[J].記者觀察,2010(1):58-60.