王 芳

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們接收信息的主要途徑。這對傳統(tǒng)的電視欄目是一個極大挑戰(zhàn)。對此，必須立足時代發(fā)展，不斷創(chuàng)新電視欄目，以滿足受眾不斷變化的精神文化需求，激發(fā)電視欄目的活力，進而促使電視臺在現(xiàn)代市場環(huán)境中健康穩(wěn)定發(fā)展。

1 電視欄目創(chuàng)新的必要性

現(xiàn)階段，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在極大程度上取代了電視欄目在人們心中的地位，這對于電視欄目的發(fā)展是一個嚴峻挑戰(zhàn)。而從另一方面思考，現(xiàn)代信息技術(shù)的開放性以及豐富性，也為電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要途徑和資源。

1.1 信息化的沖擊

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，計算機、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等技術(shù)形式已經(jīng)在人們的生活中得到了廣泛應用，信息化時代已經(jīng)到來。在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)高度的互聯(lián)性、開放性，為人們提供了非常豐富的資源和信息，并迅速成為人們接受信息的重要手段[1]。然而，信息技術(shù)的高度發(fā)展，對電視臺的電視欄目來說是一個非常大的沖擊。當下，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看節(jié)目的人群越來越多，收看電視欄目的人群越來越少。尤其是隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的方式表現(xiàn)出明顯的碎片化特點，電視欄目單一的播放方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段人們接收信息的實際需求。在這樣的環(huán)境下，要想實現(xiàn)電視欄目健康發(fā)展，就必須對欄目進行創(chuàng)新，以此提升其在市場中的競爭力，拓展更多觀眾群體。

1.2 電視欄目發(fā)展的切實需求

現(xiàn)階段，隨著人們對精神文化生活的越來越重視，各大電視臺、各個電視節(jié)目之間的競爭越來越激烈。為此，電視欄目要想實現(xiàn)自身在市場中的健康、穩(wěn)定發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，汲取現(xiàn)代化新鮮元素。以《天天向上》節(jié)目為例，其之所以能夠保持如此強盛的生命力，在電視欄目更迭的大潮之中保證自身競爭優(yōu)勢，是因為其能夠緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，不斷給觀眾以新鮮的感受。創(chuàng)新是一檔電視欄目的靈魂和生命力，要想保證電視欄目的可持續(xù)發(fā)展，就必須進行節(jié)目創(chuàng)新。

2 電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的途徑

現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟、文化以及信息技術(shù)的高度發(fā)展，電視欄目的競爭也變得日漸激烈。在如此的市場環(huán)境下，創(chuàng)新已經(jīng)成為電視欄目發(fā)展的必然選擇。對此，相關(guān)電視欄目制作人應立足時代發(fā)展，積極落實電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，以此增強電視欄目的生命力，滿足人們不斷增長的精神文化需求。

2.1 欄目定位

所謂電視欄目定位，就是電視節(jié)目為誰而做。電視節(jié)目的最終價值體現(xiàn)是豐富廣大人民的精神文化生活，傳播積極的民族文化和社會文化。因此，電視欄目制作說到底就是為廣大觀眾所做。也就是說，電視欄目制作人在進行欄目制作的過程中，必須立足于廣大觀眾的視角，將廣大觀眾最關(guān)注的事情展現(xiàn)出來。而廣大人民群眾最關(guān)注的事情，就是其在生活中的喜怒哀樂以及身邊的人和物[2]。以盛長柱老師的《河洛戲苑》為例，其就將普通大眾所關(guān)注的地方戲曲作為創(chuàng)作的元素。但是，現(xiàn)階段隨著電視節(jié)目的娛樂化，廣大觀眾的喜好更加多樣化。對此，絕對不能僅從文藝的角度對電視欄目進行定位。隨著信息技術(shù)在人們生活中的廣泛應用，人們的思維形式也出現(xiàn)了明顯的碎片化、互聯(lián)化、多元化特點。對此，要想實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，必須綜合考慮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)運營的特點。只有如此，才能更好地滿足在現(xiàn)代信息化環(huán)境下人們多元化的信息需求。總的來說，電視欄目制作必須基于現(xiàn)代廣大觀眾的實際需求，才能制作出更好的、受觀眾歡迎的電視節(jié)目。

2.2 欄目運作

現(xiàn)階段，一部分電視欄目制作人認為經(jīng)濟條件在極大程度上決定了一檔電視欄目的成敗。但是，在進行欄目運營過程中，必須將市場因素考慮其中。例如：當電視欄目將受眾范圍定位在落后地區(qū)的前提下，若一味追求節(jié)目高大上的效果，加大欄目資金投入。那么，一方面會造成欄目內(nèi)容與市場定位不符，另一方面會造成制作經(jīng)費嚴重浪費。對此，在進行電視欄目運作過程中，應堅持內(nèi)容為主的基本原則。以城市電視臺為例，城市臺在制作經(jīng)費、制作團隊、制作技術(shù)方面與省級電視臺具有較大差距，在如此的情況下，應抓準節(jié)目受眾定位。以廣大人民群眾身邊的人、事、物作為欄目的內(nèi)容。在這一基礎上，實現(xiàn)欄目創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮節(jié)目效果，有效吸引節(jié)目受眾關(guān)注。

2.3 欄目團隊

電視欄目制作團隊是電視欄目制作的核心，只有團隊之間合作默契、和諧統(tǒng)一、分工合理、協(xié)調(diào)合作，才能達到更好的節(jié)目制作效果。具體來說，應以節(jié)目的制片人、文藝專家、網(wǎng)絡運營專家作為制作團隊的主體[3]。同時，制作人應發(fā)揮核心領(lǐng)導作用，合理調(diào)配節(jié)目制作資源，科學進行工作分配，促進制作團隊各方面工作人員的有機協(xié)調(diào)配合。同時，節(jié)目制作團隊必須保證整體狀態(tài)，發(fā)揮團隊的共同作用。以湖南衛(wèi)視的《明星大偵探》欄目為例，其背后有著非常強大的制作團隊。各團隊之間有機協(xié)調(diào)、有效配合，才能形成整體性節(jié)目效果，成為一檔品牌欄目。

2.4 欄目創(chuàng)新

雖然現(xiàn)代信息技術(shù)的高度發(fā)展給電視欄目帶來了極大沖擊，但是，信息時代激烈的信息碰撞也為電視節(jié)目制作帶來了非常多的靈感。對此，相關(guān)節(jié)目制作人必須牢牢把握住時代給予的重大機遇，發(fā)掘生活中的新鮮事物以及熱點信息。在這一基礎上，促進節(jié)目形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、制作創(chuàng)新。如果將電視節(jié)目比作一條河，只有不斷創(chuàng)新才能不斷抬高河道的水位，進而激起一道又一道的浪花。而若節(jié)目失去了創(chuàng)新能力，河道會逐漸干枯，直到斷流。對此，要想實現(xiàn)電視欄目的健康發(fā)展，就必須明確創(chuàng)新對節(jié)目發(fā)展的重要意義，以創(chuàng)新賦予節(jié)目生命力，促進其在現(xiàn)代娛樂浪潮中不斷泛起一道道浪花。

3 結(jié)語

創(chuàng)新是電視節(jié)目發(fā)展的靈魂，也是其生命力所在。對此，相關(guān)節(jié)目制作人必須落實創(chuàng)新的基本觀念，不斷推進電視欄目積極創(chuàng)新，使其在現(xiàn)代競爭日漸激烈的電視市場中取得優(yōu)勢地位，促進節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

[1]王靜.淺談地方臺法制電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展——《以姑蘇警方》為樣本[J].當代電視,2017(6):248.

[2]吳德波.淺談地方電視臺法制節(jié)目的創(chuàng)新——以秦皇島電視臺《法制民生》欄目為例[J].現(xiàn)代交際,2016(27):30-31.

[3]翁曉梅,郝超峰.淺談地方電視臺節(jié)目的創(chuàng)新——以法制欄目《警視一刻》為例[J].記者觀察,2010(1):58-60.