姜 熔

廣播指的是依托無線電波、導線傳輸音頻的新聞傳播工具，形成于20世紀20年代，其具備對象覆蓋面廣，傳播迅速，功能豐富，對聽眾影響力及感染力強的優(yōu)點，不足之處則在于需要按照順序收聽，無法依據(jù)聽眾自身偏好選擇收聽內(nèi)容等[1]。伴隨信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體環(huán)境中，推進傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，可為廣播行業(yè)有序健康發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)。由此可見，對新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展展開研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 傳統(tǒng)廣播存在的不足之處

數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的不斷進步，為社會發(fā)展建設(shè)提供了強大動力，新媒體的誕生為諸多行業(yè)領(lǐng)域帶來了機遇和挑戰(zhàn)，為社會進一步發(fā)展創(chuàng)造了有利契機。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率在53%左右，龐大的網(wǎng)民規(guī)模對傳統(tǒng)廣播在話語權(quán)上造成了極大削弱?；ヂ?lián)在新媒體環(huán)境下，推進傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，可促進廣播進一步發(fā)展，為廣播行業(yè)有序健康發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境中的劣勢日益凸顯，已然成為媒體行業(yè)所關(guān)注的熱點，新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播存在的不足之處，主要表現(xiàn)于三方面。一是傳統(tǒng)廣播技術(shù)較為落后，拓展性、兼容性不足，現(xiàn)有傳統(tǒng)廣播大多選取人工管理、模擬傳輸?shù)倪\行方式，在運行期間系統(tǒng)極易遭受外界的干擾，并開展多路廣播過程中極易引發(fā)串音現(xiàn)象。傳統(tǒng)廣播無法實現(xiàn)數(shù)字格式音頻文件，無法通過受眾終端直接播放，無法與IP網(wǎng)絡(luò)連接，無達成音源數(shù)字化、播放管理自動化的重要目標。二是傳統(tǒng)廣播安裝程序較復(fù)雜，加大了傳統(tǒng)廣播檢修、維護的難度，故障率較高，難以確保傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播秉承阻抗、功率匹配原則開展配置，倘若變壓器或音響故障燒壞功放，則會給廣播帶來負面的影響。三是傳統(tǒng)廣播可管理性不足，難以實現(xiàn)遠程控制，僅適用于專用播放設(shè)備及存儲有特定文件的計算機用以音源，要求特定人員專門管理廣播內(nèi)容，難以借助現(xiàn)代技術(shù)對廣播音源開展有效管理，更無法實現(xiàn)遠程播放控制的目標。

2 新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的有效策略

伴隨科學技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體受到廣大群眾的熱捧，傳統(tǒng)廣播受到了極大沖擊。全面?zhèn)鹘y(tǒng)的廣播在新媒體環(huán)境中，要緊緊跟隨時代前進步伐，不斷開展改革創(chuàng)新，強化對先進技術(shù)理念的學習借鑒，切實促進傳統(tǒng)廣播的有序、健康發(fā)展。如何進一步促進新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展可以將下述策略作為切入點。

2.1 推進新媒體特色與傳統(tǒng)廣播的有效相融

現(xiàn)階段，信息傳播呈現(xiàn)出多元、豐富的形式，廣大受眾變得更傾向于運用智能手機、平板電腦相互傳輸訊息。為推進傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效相融，應(yīng)提高對新媒體內(nèi)涵特征的有效認識，進一步實現(xiàn)對新媒體技術(shù)的熟練運用。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合必然面臨諸多考驗，在實踐中應(yīng)強化對成功經(jīng)驗的學習借鑒。就好比“得到”APP即為一個極具代表性的融合案例，通過利用互聯(lián)網(wǎng)信息共享機制，促使傳統(tǒng)閱讀形式達到優(yōu)化創(chuàng)新目標。近年來，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合進程中，逐漸實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，聽廣播、聽書等新欄目不斷推陳出新[2]。

2.2 促進管理理念的有效革新

為確保傳統(tǒng)廣播與新媒體融合更能彰顯高效性、規(guī)范性特點，推進管理理念有效革新至關(guān)重要。究其原因在于，長期以來傳統(tǒng)廣播管理營銷形式存在諸多不足之處，與時代發(fā)展脫節(jié)，因而，不斷摸索適宜傳統(tǒng)廣播個性化發(fā)展的管理模式尤為必要，這一管理模式為傳統(tǒng)廣播與新媒體相互間的共性特征。推進管理理念的有效革新，首先，傳統(tǒng)廣播管理者應(yīng)樹立緊隨時代發(fā)展趨勢的思想觀念，提高對一系列可促進傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的營銷理念、策略的重視，并給予有力扶持。其次，傳統(tǒng)廣播管理者應(yīng)積極走進基層，與廣大職工構(gòu)建和諧的互動關(guān)系，掌握職工思想動態(tài)及主觀需求，認真采集職工意見建議，進一步為受眾提供高質(zhì)量、個性化的信息資源[3]。比如，大部分受眾選擇瀏覽的“網(wǎng)易新聞”，其通過不斷改革創(chuàng)新推出信息分布式平臺，滿足受眾多樣化需求的同時，眾多媒體企業(yè)、商家還實現(xiàn)了社會經(jīng)濟、經(jīng)濟效益的雙豐收。

2.3 依托新媒體開展傳播

新媒體環(huán)境下，越來越少受眾會選擇通過收聽廣播途徑獲取訊息，因而，對于傳統(tǒng)廣播來說，應(yīng)明確造成該種局面的原因，進一步采取科學適用的方法扭轉(zhuǎn)該局面。首先，傳統(tǒng)廣播應(yīng)革新自身經(jīng)營發(fā)展理念，制定革新方案以在當前媒體市場占據(jù)一定地位。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型可考慮向提供生活服務(wù)、生活資訊等網(wǎng)站靠攏。顯而易見，新媒體已然呈現(xiàn)出區(qū)域性覆蓋的發(fā)展趨勢，且市場占據(jù)份額不斷升高。因而，針對某些新媒體尚未占據(jù)的區(qū)域，傳統(tǒng)廣播應(yīng)掌控時機打造針對本地、具備顯著地方特色的生活服務(wù)項目，正因為如此，一些地方廣播電臺有著悠久的發(fā)展歷史，且有著良好的發(fā)展前景[4]。其次，伴隨近年來諸多移動終端應(yīng)用的推廣，傳統(tǒng)廣播同樣可依托與互聯(lián)網(wǎng)的相融，占據(jù)新媒體市場的一定份額。伴隨智能手機用戶的逐步增多，移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，人們越來越傾向于通過移動互聯(lián)網(wǎng)渠道接收訊息。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型成功與否，很大程度上取決于能否提供方便受眾使用的平臺、能否為受眾提供大量的流量等。此外，還可以依托移動終端開展營銷，諸如借助微信、微博等社交方式對傳統(tǒng)廣播進行宣傳。

3 結(jié)語

總而言之，新媒體的出現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨。傳統(tǒng)廣播勢面臨諸多考驗，且會迎來諸多發(fā)展機遇。傳統(tǒng)廣播能否把握住與新媒體融合發(fā)展的契機，是影響傳統(tǒng)廣播能否實現(xiàn)有序健康發(fā)展的一項關(guān)鍵因素。鑒于此，傳統(tǒng)廣播相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗，強化對傳統(tǒng)廣播存在不足之處的深入分析，結(jié)合傳統(tǒng)廣播實際情，“推進新媒體特色與傳統(tǒng)廣播的有效相融”“推進管理理念的有效革新”“依托新媒體開展傳播”等，積極促進新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)廣播的有序健康發(fā)展。

[1]蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J]．新媒體研究,2015(11):156-157．

[2]戴杰,李向輝．提升新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體的核心競爭力——以深圳廣播媒體融合發(fā)展為例[J]．中國廣播,2016(8):71-73．

[3]張采頻.淺析新媒體環(huán)境下廣播媒體的現(xiàn)狀及融合發(fā)展[J].新聞研究導刊,2017(18):295．

[4]星雅楠．傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和機遇[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟，2014(9):64-65．