胡怡芳

隨著信息技術(shù)化和物質(zhì)生活化程度的持續(xù)提高，人們開始寄托于精神文化的需求，類型多樣化的綜藝節(jié)目開始呈現(xiàn)出井噴之勢，通過對相關(guān)資料的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，真人秀、益智游戲、相親交友及選秀類節(jié)目收獲了頗高收視率，獲得了觀眾好評。然而，近幾年本土原創(chuàng)文化類節(jié)目憑借其深厚的文化內(nèi)涵急速走紅，成為電視綜藝節(jié)目市場的一個新亮點(diǎn)，掀起了一波新熱潮。

1 中國文化類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

長久以來，我國文化類電視節(jié)目常常陷入“叫好不叫座”“廣受好評卻收視率低”的尷尬困境。很多電視臺不情愿耗費(fèi)過多的人際關(guān)系、資源、錢財(cái)和精神體力去投入品位高、質(zhì)量高的文化類節(jié)目。在經(jīng)濟(jì)利益和收視率的驅(qū)動下，一些電視節(jié)目機(jī)構(gòu)由于收視率慘淡而遭下線裁減。文化類節(jié)目以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為目標(biāo)取得了不錯的社會效益，但經(jīng)濟(jì)效益卻不盡如人意。在泛商業(yè)貿(mào)易化和泛休閑娛樂化的大背景下，文化類節(jié)目面對許多爭議和質(zhì)疑。對于這樣情況的發(fā)生，我們更應(yīng)多些思考和探索。文化類節(jié)目在近些年開始重新一輪的播出，從屏內(nèi)火到屏外，但隨著文化類節(jié)目的不停推出，問題也日漸顯現(xiàn)出來。

縱觀節(jié)目內(nèi)容，大多將內(nèi)容匯集在文字、文學(xué)方面，這樣的內(nèi)容、形式老套的節(jié)目，只能讓觀眾降低收視熱情和新鮮感。文化類電視節(jié)目往往帶有一種說教意味，讓人們覺得死板又枯燥，這使其在電視節(jié)目市場競爭中處于劣勢地位。無論是收視率還是受眾人群，都難以取得如真人秀節(jié)目那樣的好業(yè)績。

電視節(jié)目存在一個共同的問題，即某種類型的電視節(jié)目一旦播出，接二連三就不約而同地會有同種類型的電視節(jié)目出現(xiàn)，即同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一味地復(fù)制，而沒有創(chuàng)新，只會讓觀眾失去趣味。

2 對中國文化類電視節(jié)目未來發(fā)展的思考

伴隨著我國文化市場的蓬勃發(fā)展，文化類節(jié)目的發(fā)展如火如荼，要在電視同質(zhì)化局面和泛娛樂化現(xiàn)象下堅(jiān)持正確走向，讓文化類節(jié)目更上一層樓。中國文化類電視節(jié)目是區(qū)別于當(dāng)前娛樂綜藝占主流的節(jié)目模式，為當(dāng)前電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象提供了借鑒。

2.1 塑造良好的文化形象，符合大眾化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，每一次大眾需求的認(rèn)可都會帶來龐大的市場。在娛樂綜藝火爆多年的市場環(huán)境下，關(guān)注精神追求的文化類節(jié)目似乎是價值的回歸。文化類節(jié)目滿足了大眾化需求，是當(dāng)下電視市場的一股清流。

近幾年，文化類電視節(jié)目引起了一股熱潮，以《中國詩詞大會》為代表的原創(chuàng)文化類節(jié)目正在熱播，雖然每檔節(jié)目的主題和內(nèi)容有差別，但對傳統(tǒng)文化品格的恪守是這些節(jié)目的共性。文化類節(jié)目通過塑造杰出的文化形象，呼吁人們重新關(guān)注傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化的古典之美，加強(qiáng)了觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。文化類節(jié)目要想得到好的傳播效果，必須貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)真善美，表現(xiàn)人文關(guān)切，與觀眾取得共識。

2.2 與新媒體的有機(jī)融合，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

在這樣一個快節(jié)奏、資訊發(fā)達(dá)的時代，坐下來談?wù)勗姼?、暢享人生是一件奢侈的事情，而新媒體的迅速發(fā)展無疑對傳統(tǒng)媒體是一種挑戰(zhàn)。電視節(jié)目必須借助新媒體的能力才會獲得好的發(fā)展。創(chuàng)新傳播方法，讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活更好地結(jié)合。試想一下，數(shù)以億計(jì)的人共同關(guān)注這檔節(jié)目，當(dāng)大家一起思考、一起答題，并把答題心得分享到朋友圈時，傳統(tǒng)文化是不是也做到了“飛入尋常百姓家”。

一檔精彩的電視節(jié)目，除要有引人注目的內(nèi)容和形式外，還離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的幫忙。比如，通過在貼吧發(fā)帖子、微信公眾號推送、發(fā)微博等方式提高節(jié)目知名度，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

2.3 實(shí)現(xiàn)文化和娛樂的融合

文化類電視節(jié)目對電視媒體來說很難權(quán)衡。一檔節(jié)目若超出關(guān)注專業(yè)和文化本身，就會導(dǎo)致節(jié)目傳播效果不好；一檔節(jié)目若超出關(guān)注娛樂和趣味，就會失去文化的內(nèi)在。因此，要想做好文化類節(jié)目，權(quán)衡“文化”和“娛樂”之間的關(guān)系非常重要。

電視不僅能讓人們隨時了解時事新聞和社會熱點(diǎn)，還為人們提供了多姿多彩的文化生活和娛樂。用娛樂化的方式傳播文化類節(jié)目是一種空前的創(chuàng)新。電視節(jié)目以傳統(tǒng)文化為核心，通過電視和新媒體向觀眾傳遞信息，兼具文化功能與娛樂功能，它通過競賽比拼、問答、游戲等形式潛移默化地將相關(guān)文化內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，從而提高觀眾文化素養(yǎng)和社會影響力。

由于人們獲取信息渠道的增多，對節(jié)目要求也不斷提高?！吨袊娫~大會》在節(jié)目制作上實(shí)現(xiàn)了文化和娛樂的融合，為其他文化類節(jié)目提供了借鑒。它讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活相對接，在節(jié)目中合理融合了娛樂元素，好比在現(xiàn)場好幾次呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語、新媒體的運(yùn)用、大屏幕的意境展示，主持人、選手和點(diǎn)評嘉賓之間頻繁幽默詼諧的互動使整個節(jié)目更接地氣，更貼近觀眾需求，提高傳播效果。點(diǎn)評嘉賓河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群對“有約不來過夜半”的解讀甚是滑稽，它翻譯成網(wǎng)絡(luò)流行語“約不約”，激發(fā)全場爆笑，拉近了節(jié)目與觀眾的距離。

2.4 打造品牌節(jié)目，獲取國際認(rèn)同

面對電視媒體市場競爭日益白熱化的現(xiàn)狀，要想博得更多觀眾的眼球，品牌節(jié)目打造刻不容緩。這里所說的品牌節(jié)目是一種類型節(jié)目，只有幾個，擅長策劃的電視節(jié)目人非?？粗仄放乒?jié)目動員輻射作用，以品牌節(jié)目為核心代表，提升整個類型節(jié)目的質(zhì)量，引起觀眾注意，提高影響力。例如，《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視一經(jīng)播出隨即帶動了十多檔國內(nèi)親子類真人秀熱播。

文化類電視節(jié)目也應(yīng)有這樣的力量。當(dāng)前，中國文化類節(jié)目還處于模仿抄襲的階段，怎樣達(dá)到傳統(tǒng)文化和電視形式有機(jī)融合，是我們目前應(yīng)思考的問題。隨著我國綜合國力的提高，中國在國際上的影響力日益提升，打造原創(chuàng)文化品牌節(jié)目，獲取國際認(rèn)同，開拓出向世界推行的形式是當(dāng)前電視節(jié)目機(jī)構(gòu)應(yīng)考慮的問題。

3 結(jié)語

一個國家的靈魂、一個民族創(chuàng)作力的重要標(biāo)識及綜合國力的主要內(nèi)涵都需要文化的力量。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，文化類節(jié)目在當(dāng)前泛娛樂化背景下走紅是大勢所趨，既能豐富電視節(jié)目內(nèi)容，也滿足了受眾對傳統(tǒng)文化的需求。新媒體時期下文化類節(jié)目當(dāng)前的發(fā)展仍存在不足，包含節(jié)目形式單一、內(nèi)容老套。本文針對這些問題進(jìn)行研究和總結(jié)，對當(dāng)前文化類節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行思考，能夠?yàn)槲覈幕愲娨暪?jié)目的傳播發(fā)展提供一些借鑒。

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