文/楊 津

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)重要組成部分，也是加快鄉(xiāng)村振興的重要途徑和重要力量，可以在鄉(xiāng)村文化振興上發(fā)揮引領(lǐng)作用，可以在改善生態(tài)生產(chǎn)生活上發(fā)揮促進(jìn)作用，可以在脫貧攻堅(jiān)上發(fā)揮推進(jìn)作用。

國際上，鄉(xiāng)村旅游一直是綠色旅游、生態(tài)旅游的熱點(diǎn)話題。日本是建設(shè)富有創(chuàng)造性鄉(xiāng)村旅游的一個典型。以北海道為例，2000年日本政府在這里進(jìn)行了鄉(xiāng)村旅游勝地建設(shè)試點(diǎn)，2006年北海道鄉(xiāng)村旅游收入就已達(dá)到244億日元，帶動本地域其他企業(yè)增收553億日元，對本地域經(jīng)濟(jì)總貢獻(xiàn)率達(dá)到7.3%，拉動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高速增長。在國內(nèi)，以著名鄉(xiāng)村旅游大省江西省為例，僅2017年江西鄉(xiāng)村旅游年接待人數(shù)就突破3億人次，綜合收入達(dá)到2700億元，新增68萬個就業(yè)崗位，輻射160萬人，帶動45萬農(nóng)民致富增收。可以看出，鄉(xiāng)村旅游既是江西全域旅游戰(zhàn)略的焦點(diǎn)，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)力量和強(qiáng)大推動力。

就時下的河北而言，一方面歷史文化悠久，人文積淀深厚，地域廣闊，勝景棋布；另一方面，加快發(fā)展任務(wù)艱巨，特別是在廣大農(nóng)村地區(qū)，自然美景與貧困“窘境”并存，取旅游之長補(bǔ)脫貧之短是事半功倍的優(yōu)選路徑。同時，作為京畿大省，環(huán)繞京津龐大的旅游消費(fèi)市場，又逢“三件大事”難得歷史機(jī)遇，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村振興，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和基礎(chǔ)。但不可否認(rèn)的是，除了投入不足、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、服務(wù)品質(zhì)不高等現(xiàn)實(shí)差距外，河北的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)還存在一些深層次問題。

一是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)自身定位不夠清晰。目前一些地方在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，一味向城市靠攏，盲目追求所謂的城市生活方式，反而忽略了鄉(xiāng)村自身的核心吸引力，偏離了民族化、地方化和特色化的發(fā)展方向，失去了其原有的發(fā)展活力。

二是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏專業(yè)規(guī)劃和先進(jìn)理念。鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)主體大多為農(nóng)民，缺乏相應(yīng)的旅游規(guī)劃知識和經(jīng)驗(yàn)，缺乏諸如產(chǎn)品、服務(wù)、市場等方面的理念，無法深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的潛藏價值和開發(fā)潛力。

三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力和創(chuàng)造性。一方面是多數(shù)鄉(xiāng)村容易簡單效仿熱門產(chǎn)品，而忽略了河北自身特色，形成了高投入低回報的局面；另一方面，一些鄉(xiāng)村不能及時更新旅游產(chǎn)品，缺少新意，很難形成自身獨(dú)特的競爭力和競爭優(yōu)勢，無法滿足時代要求、市場需求。

圍繞形成布局完善、業(yè)態(tài)豐富、功能完善的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，結(jié)合長期致力旅游業(yè)投資發(fā)展的實(shí)踐，提出如下建議：

一是注重突出地方特色，選擇合適的發(fā)展路徑。一要突出自然景觀。廣泛宣傳河北的山、海、壩、雪等自然風(fēng)光，吸引游客深入到自然山水和田園風(fēng)光里去，滿足游客審美需求。二要突出農(nóng)場或莊園。將旅游與農(nóng)事與休閑有機(jī)結(jié)合起來，積極推出農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游，讓游客有機(jī)會感受農(nóng)耕快樂。三要突出民族風(fēng)情。尤其是要深入挖掘壩上游牧歷史文化、突出民族特色，在建筑風(fēng)格、服飾飲食、歌舞習(xí)俗等方面盡可能體現(xiàn)出地方民族風(fēng)情。四要突出地方文化。圍繞留住“鄉(xiāng)愁”，加強(qiáng)旅游項(xiàng)目與地方文化的融合，推動鄉(xiāng)村旅游“+文創(chuàng)”“+養(yǎng)生”“+養(yǎng)老”“+體育”“+健康”“+研學(xué)”“+文藝”等多方面的融合發(fā)展，設(shè)計具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，努力打造游客聽了必去、走了還來、自愿掏錢、稱心消費(fèi)的經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游目的地。

二是注重觀察市場變化，增加鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)創(chuàng)新。在市場方面，農(nóng)副產(chǎn)品的旅游產(chǎn)品化提升是亟待填補(bǔ)的重要內(nèi)容。需要使農(nóng)民意識到農(nóng)副產(chǎn)品的特色性與可包裝性，充分利用已有土特產(chǎn)品牌，通過深加工推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步滿足城鄉(xiāng)旅游市場對綠色無污染的農(nóng)產(chǎn)品需求。體驗(yàn)創(chuàng)新方面，積極推出新型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，例如針對城市居民的周末休閑出游目的，推出周末鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目，重點(diǎn)挖掘、梳理、推介鄉(xiāng)村文化，結(jié)合鄉(xiāng)村特色民宿，打造區(qū)別于城市快節(jié)奏生活的鄉(xiāng)村慢生活，共同營造歸園田居的閑適感與休憩空間，使其成為城市居民周末優(yōu)選的旅游去處。

三是注重人才引進(jìn)，加強(qiáng)與專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的合作。聘請專業(yè)人才對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的分類指導(dǎo)，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品長期運(yùn)營管理的指導(dǎo)，對旅游市場變化的捕捉和具體在產(chǎn)品上的運(yùn)用，有針對性地進(jìn)行旅游開發(fā)。重點(diǎn)圍繞鄉(xiāng)村旅游各要素的整合融合，加強(qiáng)統(tǒng)籌設(shè)計、高端規(guī)劃，著力保護(hù)生態(tài)、植入文態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，開發(fā)富有創(chuàng)意和魅力的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷增加和更新鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品供給，更好地從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生態(tài)保護(hù)等方面助力鄉(xiāng)村振興。□