張翔

（北京建筑大學(xué)北京100044）

“黨的十八大”會議中，明確提出了企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。2016年，國務(wù)院頒發(fā)《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，在綱要當(dāng)中明確指出必須不斷增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展動力，以此來積極的促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展。其中還指明，當(dāng)前我國的未來發(fā)展都需要依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動。在此背景下，多數(shù)學(xué)者通過對企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的多維探究，由此取得了大量研究成果。小微企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，據(jù)2017年國家工商管理總局統(tǒng)計(jì)發(fā)布的《全國小微企業(yè)發(fā)展報(bào)告》可知，國內(nèi)小微企業(yè)已接近7000億，占比早已超過企業(yè)總數(shù)的七成，真正成為科技創(chuàng)新發(fā)展、帶動就業(yè)發(fā)展的主力軍。由此可見，小微企業(yè)是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，同時也是創(chuàng)新的落腳點(diǎn)[1]。因此創(chuàng)新驅(qū)動背景下，小微企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷發(fā)展成為絕大多數(shù)小微企業(yè)所面臨的主要問題。

一、創(chuàng)新驅(qū)動下小微企業(yè)的營銷創(chuàng)新面臨的困境

（一）不清晰創(chuàng)新的價(jià)值

在現(xiàn)代社會的發(fā)展洪流里，小微企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展，是創(chuàng)新驅(qū)動下的微創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)。隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，國內(nèi)的企業(yè)運(yùn)營在創(chuàng)新理念的灌輸下，都進(jìn)行了全面的完善整治。在微創(chuàng)新的條件下實(shí)際效益得到提升，但是在實(shí)際運(yùn)營的過程中，我國微企業(yè)的發(fā)展通過在傳統(tǒng)的精英理念上進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)微企業(yè)的創(chuàng)新對價(jià)值鏈的發(fā)展具有重要意義。所以在微企業(yè)的發(fā)展過程中，只有重視企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值觀才是目前最重要的事情。

（二）不重視創(chuàng)新理念

我國在商業(yè)運(yùn)作的發(fā)展過程中，通過對市場的各種環(huán)境調(diào)查，運(yùn)用創(chuàng)新的各個環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)模式，實(shí)現(xiàn)全方位的微創(chuàng)新。微創(chuàng)新體現(xiàn)在重視市場的需求，對自身的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行研發(fā)管理。同時，在創(chuàng)新驅(qū)動這一方面，投入大量的時間和精力，維持城市之間的物流問題。然而很多企業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏對創(chuàng)新理念的認(rèn)知，對自身商業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營模式不夠完善，很難實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，影響了城市整體的企業(yè)經(jīng)濟(jì)水平。

（三）創(chuàng)新作用認(rèn)識不足

創(chuàng)新在微企業(yè)的管理模式中，不僅要從員工和企業(yè)的整體發(fā)展水平和發(fā)展模式上看，同時也要經(jīng)過自身的經(jīng)營模式實(shí)現(xiàn)微創(chuàng)新。微創(chuàng)新的發(fā)展不僅要依靠員工對企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)，同時通過微創(chuàng)新，企業(yè)可以培養(yǎng)更多實(shí)用型的人才?？墒谴蠖鄶?shù)微企業(yè)在內(nèi)部運(yùn)營過程中，還是不明白創(chuàng)新在微企業(yè)中的作用，思維固化，沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。這在一定程度上影響了微企業(yè)的發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了微企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)。

二、小微企業(yè)營銷策略的多種創(chuàng)新方法

（一）創(chuàng)新營銷方式

我國的微企業(yè)發(fā)展的模式主要是以個人和家庭創(chuàng)業(yè)，這種創(chuàng)業(yè)模式不僅靈活，而且具有規(guī)模小等特點(diǎn)。隨著教育的發(fā)展，很多大學(xué)生實(shí)行自主創(chuàng)業(yè)，主要以微商以及微企業(yè)為主。這種創(chuàng)業(yè)模式在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)新營銷的發(fā)展，讓越來越多的人重視營銷方式的創(chuàng)新作用。只有創(chuàng)新營銷方式，對營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能吸引客戶，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。微企業(yè)通過了解客戶的需要，更加注重實(shí)際市場環(huán)境調(diào)查結(jié)果，發(fā)現(xiàn)自身企業(yè)的運(yùn)營商機(jī)，才能在一定程度上取得穩(wěn)固的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新信息技術(shù)

微企業(yè)由于其發(fā)展規(guī)模和發(fā)展類型的原因，所以在服務(wù)方面更加重視其發(fā)展情況。通過各種信息的發(fā)布抓住客戶，對中國的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。只有把握好信息的來源，跟上時代發(fā)展的潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)微企業(yè)的發(fā)展。如“滴滴”市場的火爆，是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)多媒體等各種信息技術(shù)，建立在傳統(tǒng)打車模式基礎(chǔ)上的一項(xiàng)打車軟件，這就是微企業(yè)發(fā)展成功的模版之一。滴滴專車的發(fā)展不僅促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，同時帶動了我國微企業(yè)的各種發(fā)展。

（三）拓展創(chuàng)新途徑

微企業(yè)在發(fā)展的過程中，首先要意識到自身觀念的陳舊化，同時要加強(qiáng)自身在運(yùn)營過程中的商務(wù)化。除了完善和重視市場上的需要，同時也要加強(qiáng)客戶對產(chǎn)品的感受，只有實(shí)現(xiàn)了這些，微企業(yè)才能得到發(fā)展。所以，在微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，只有累積大量的信息數(shù)據(jù)，多方面的進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好地促進(jìn)微企業(yè)的發(fā)展。微企業(yè)在發(fā)展的過程中，只有創(chuàng)新多種發(fā)展途徑，更高效符合現(xiàn)代人們的需要，微企業(yè)才能更長遠(yuǎn)的發(fā)展，同時，在微企業(yè)市場上占據(jù)一定的地位。

（四）培養(yǎng)創(chuàng)新品質(zhì)

隨著微企業(yè)的越來越普遍化，各種微企業(yè)之間的競爭模式也越來越激烈。只有在創(chuàng)新合作的基礎(chǔ)上，結(jié)合大時代的發(fā)展，通過各種多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行專業(yè)化的收取所需信息，才能保障微企業(yè)的運(yùn)行。微企業(yè)在發(fā)展的過程中，只有快速地收取自身需要的信息，并且結(jié)合微企業(yè)市場的發(fā)展需要，進(jìn)行新型技術(shù)的模擬和創(chuàng)新改革。微企業(yè)需要創(chuàng)新品質(zhì)，結(jié)合有關(guān)部門進(jìn)行宣傳，在收取利益的同時給企業(yè)帶去價(jià)值，從整體上提升微企業(yè)的發(fā)展水平?？梢哉f，微企業(yè)創(chuàng)新品質(zhì)的培養(yǎng)不僅在一定程度上推動了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化奠定了基礎(chǔ)。

結(jié)束語：

綜上所述，當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展已成必然。這既是時代發(fā)展的要求，同時也是絕大多數(shù)小微企業(yè)的發(fā)展追求。然而，在實(shí)際當(dāng)中，多數(shù)小微企業(yè)在實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新發(fā)展中，面臨諸多困境與問題，直接阻礙了小微企業(yè)的營銷創(chuàng)新發(fā)展。文章主要結(jié)合當(dāng)今時代發(fā)展特點(diǎn)，充分吸收所推行的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念，力求從營銷方式、信息技術(shù)、營銷途徑及品質(zhì)等方面解決小微企業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展問題，希望能夠由此明確我國小微企業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展方向。