慈一

湖南，自古有“惟楚有材，于斯為盛”之譽(yù)。近現(xiàn)代以來(lái)，先后涌現(xiàn)了啟蒙思想家魏源，清代中興名臣曾國(guó)藩、左宗棠，無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家毛澤東、劉少奇，知名藝術(shù)家齊白石、黃永玉，著名文學(xué)家沈從文等等。湖南又有“芙蓉國(guó)”之稱，又是偉人故里，湖湘人才聯(lián)袂而起、燦若星河。慈善也在這片土地結(jié)出了累累碩果。讓我們走進(jìn)湖南，通過(guò)湖南省慈善總會(huì)、長(zhǎng)沙慈善會(huì)、郴州市慈善總會(huì)了解和認(rèn)識(shí)湖南慈善事業(yè)的傳承和發(fā)展以及慈善宣傳事業(yè)的開(kāi)展和成果。

湖南省慈善總會(huì)

湖南省慈善總會(huì)成立于1997年10月，是由湖南熱心于公益慈善事業(yè)的企事業(yè)單位、社會(huì)組織和相關(guān)知名人士自愿組成的聯(lián)合性、非營(yíng)利性的社會(huì)組織。其宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)公德;弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困救災(zāi)的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)人道主義精神，動(dòng)員社會(huì)各方力量，籌集慈善款物，積極開(kāi)展社會(huì)救助、扶助弱勢(shì)群體活動(dòng);積極為會(huì)員、企業(yè)和政府提供良好的服務(wù)，當(dāng)好政府、企業(yè)和社會(huì)的參謀，發(fā)揮橋梁紐帶作用，為促進(jìn)湖南公益慈善事業(yè)和社會(huì)福利事業(yè)的全面發(fā)展和社會(huì)的和諧穩(wěn)定做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第一，全力打造自媒體平臺(tái)。湖南省慈善總會(huì)依托官方網(wǎng)站、《湖南慈善》雜志、官方微博、微信公眾平臺(tái)等自媒體，打造了全方位立體式的慈善宣傳方式。湖南慈善總會(huì)官網(wǎng)設(shè)置新聞資訊、慈善項(xiàng)目、公益基金、信息公開(kāi)、愛(ài)心檔案、志愿者中心、傳遞愛(ài)心物資等欄目。官方微信設(shè)置了如下版塊：捐助——基金、求助、官網(wǎng)、捐衣點(diǎn)查詢;會(huì)員——會(huì)員注冊(cè)、捐贈(zèng)公示、總會(huì)新聞等。在微信會(huì)話頁(yè)面通過(guò)回復(fù)數(shù)字1至6可分別咨詢現(xiàn)金捐贈(zèng)、衣物捐贈(zèng)、困難求助、會(huì)員申請(qǐng)、慈善項(xiàng)目、志愿服務(wù)的相關(guān)信息。讓公眾更直接方便地了解湖南慈善總會(huì)的慈善信息和動(dòng)態(tài)，更能夠第一時(shí)間獲得咨詢服務(wù)，解惑答疑。

第二，圍繞慈善法開(kāi)展系列宣傳。湖南省民政廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)、湖南省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)段林毅就《慈善法》實(shí)施答記者問(wèn)《堅(jiān)持“以人民為中心”加快慈善事業(yè)發(fā)展》的長(zhǎng)篇訪談，《湖南日?qǐng)?bào)》以理論對(duì)話版（專版）的形式刊發(fā);省慈善總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、省慈善公益研究中心主任周秋光完成《慈善法》輔導(dǎo)報(bào)告，全面解析《慈善法》給慈善組織發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn);省民政廳、省慈善總會(huì)在長(zhǎng)沙召開(kāi)全省慈善愛(ài)心企業(yè)家座談會(huì)，學(xué)習(xí)貫徹《慈善法》，圍繞“以法興善，助力脫貧”主題，研討首個(gè)“中華慈善日”宣傳活動(dòng)，共商湖南慈善大計(jì);“慈善法進(jìn)高?！眻D片展在湖南理工學(xué)院美術(shù)樓展廳展出;在全省慈善系統(tǒng)開(kāi)展《慈善法》知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。湖南省慈善總會(huì)以紀(jì)念實(shí)施《慈善法》一周年和第二個(gè)中華慈善日以及湖南慈善20周年系列活動(dòng)作為慈善事業(yè)發(fā)展新契機(jī)，凝神聚力、拓展資源、擴(kuò)大宣傳、打造品牌，進(jìn)一步樹(shù)立發(fā)展湖南慈善事業(yè)的信心，繼續(xù)推動(dòng)全省慈善事業(yè)快速健康發(fā)展。

長(zhǎng)沙慈善會(huì)

長(zhǎng)沙慈善會(huì)于1997年在湖南成立，其宗旨是遵守國(guó)家憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的優(yōu)良美德，組織和團(tuán)結(jié)社會(huì)各界力量，聯(lián)系海內(nèi)外慈善組織和知名人士，開(kāi)展多種形式的募捐和救助活動(dòng)，為建設(shè)老有所養(yǎng)、幼有所托、殘有所靠、困有所幫、貧有所扶的和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

在慈善宣傳方面，長(zhǎng)沙慈善會(huì)主動(dòng)適應(yīng)慈善事業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，按照“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、爭(zhēng)先領(lǐng)先率先”的“三創(chuàng)三先”的總體目標(biāo)，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新、奮發(fā)有為，努力打造了“理念引領(lǐng)三湘，實(shí)力進(jìn)軍全國(guó)一流”的長(zhǎng)沙慈善品牌。

第一，借力外媒體，全方位推介慈善成果。與20多家國(guó)家、省、市傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行深度合作，建立“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，及時(shí)刊登播發(fā)新聞稿件，做到月月有宣傳、事事有報(bào)道，有力地?cái)U(kuò)大了慈善會(huì)的知曉面和影響力。與長(zhǎng)沙新聞?lì)l道合作，繼續(xù)開(kāi)辦“鑫遠(yuǎn)·愛(ài)心助學(xué)-情系上學(xué)路·我的大學(xué)夢(mèng)”電視欄目，對(duì)市政府1500萬(wàn)個(gè)高等教育助學(xué)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣，使政府助學(xué)惠民的政策深入人心，并帶動(dòng)社會(huì)各界捐資300多萬(wàn)元，為貧寒學(xué)子圓就“大學(xué)夢(mèng)”。

第二，策劃大活動(dòng)，多角度制造慈善熱點(diǎn)。如結(jié)合“長(zhǎng)沙慈善日”，組織開(kāi)展了“發(fā)表一篇文章、開(kāi)好一個(gè)會(huì)議、舉辦一次活動(dòng)、發(fā)布一批項(xiàng)目”的“四個(gè)一”活動(dòng);積極宣傳慈善法，主動(dòng)配合市政府組織召開(kāi)了長(zhǎng)沙市貫徹實(shí)施《慈善法》動(dòng)員大會(huì)，請(qǐng)楊思斌教授作了專題講座。在“中華慈善日”，以“以法興善，助力脫貧”為主題，組織全市十個(gè)區(qū)、縣（市）同步開(kāi)展形式多樣、各具特色的《慈善法》宣傳活動(dòng)，幫助老百姓解答關(guān)心、關(guān)注的慈善熱點(diǎn)問(wèn)題，并在寧鄉(xiāng)主會(huì)場(chǎng)對(duì)困難群眾進(jìn)行了幫扶和救助。

第三，推動(dòng)全公開(kāi)，大力度增強(qiáng)慈善公信。不斷完善自媒體，升級(jí)改版慈善會(huì)官方網(wǎng)站和微信，并堅(jiān)持每月在網(wǎng)站和微信上推送20條以上新聞資訊。充分利用市“12345”信息發(fā)布平臺(tái)、市民政信息網(wǎng)和本地主流媒體，在第一時(shí)間向社會(huì)發(fā)布和更新慈善新聞、工作動(dòng)態(tài)、捐助明細(xì)和財(cái)務(wù)報(bào)告，促進(jìn)了信息公開(kāi)的常態(tài)化和動(dòng)態(tài)化，提升了慈善會(huì)的公信力和美譽(yù)度。

第四，拓展“慈善+文化”平臺(tái)。突出星城特色，積極推動(dòng)慈善廣場(chǎng)、慈善街道（社區(qū)）、慈善公園等慈善標(biāo)志性建設(shè)，讓慈善走進(jìn)社區(qū)、貼近市民。創(chuàng)造長(zhǎng)沙慈善吉祥物，拍攝形象宣傳片，創(chuàng)作主題歌，出版慈善發(fā)展藍(lán)皮書(shū)，通過(guò)開(kāi)展形式多樣的慈善宣傳活動(dòng)，推動(dòng)慈善文化進(jìn)入千家萬(wàn)戶，融入家庭的日常生活，讓大家充分感受慈善的溫暖和力量，全力打造長(zhǎng)沙慈善文化名片。

郴州市慈善總會(huì)

郴州市慈善總會(huì)，2003年12月27日正式成立?？倳?huì)的宗旨是：遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚;弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提倡人道主義精神;動(dòng)員社會(huì)各方面的力量，采取各種方式，幫助弱勢(shì)群體，資助公益事業(yè)?？倳?huì)的基本任務(wù)是：組織、發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，多渠道、多形式籌集善款;協(xié)助政府民間發(fā)展各種慈善事業(yè);開(kāi)展賑災(zāi)救助、扶貧濟(jì)困、慈善救助、公益援助等社會(huì)救助工作;開(kāi)展慈善交流與合作;指導(dǎo)、協(xié)調(diào)相關(guān)慈善團(tuán)體的工作，促進(jìn)地方慈善事業(yè)發(fā)展。

第一，宣傳貫徹《慈善法》，增強(qiáng)法制慈善理念。為了貫徹落實(shí)《慈善法》，郴州市慈善總會(huì)在市民政局的指導(dǎo)和組織下開(kāi)展一系列宣傳學(xué)習(xí)活動(dòng)。一是舉辦學(xué)習(xí)貫徹《慈善法》學(xué)習(xí)培訓(xùn)班。聘請(qǐng)知名公益研究學(xué)者宣講和解讀《慈善法》和《信托法》。二是開(kāi)展了“慈善月”宣傳活動(dòng)。市慈善總會(huì)組織義工志愿者深入街道、社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院進(jìn)行宣傳。市直各大新聞媒體分別開(kāi)辟了《慈善法》宣傳欄目，以圖文并茂生動(dòng)鮮活的形式宣傳解讀《慈善法》。

第二，憑借網(wǎng)絡(luò)，拓展慈善公益無(wú)限空間。市慈善總會(huì)2016年成功地創(chuàng)建了“惠風(fēng)公益網(wǎng)”（www.hnczcs.com.cn），開(kāi)辟了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”平臺(tái)，2016年9月8日惠風(fēng)公益網(wǎng)正式啟動(dòng)，同時(shí)開(kāi)通了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”微信公眾號(hào)。網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)正式啟動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)，得到了社會(huì)公眾的熱情響應(yīng)和大力支持，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”微信公眾號(hào)，為特困大病患者典型個(gè)例開(kāi)展眾籌活動(dòng)。改變了傳統(tǒng)的線下單一捐贈(zèng)模式，為社會(huì)公眾參與慈善拓展了無(wú)限的空間。也起到了良好的宣傳作用。

第三，愛(ài)心聯(lián)盟，傳遞愛(ài)心正能量。為了更廣泛地傳播慈善文化，提升全民慈善文化自覺(jué)，激發(fā)社會(huì)公眾參與慈善的熱情，市慈善總會(huì)在各大媒體、愛(ài)心企業(yè)的支持下，成立了“愛(ài)心聯(lián)盟”。擁有十多家網(wǎng)絡(luò)新媒體和二十多家愛(ài)心企業(yè)成為“愛(ài)心聯(lián)盟”單位。擁有數(shù)十萬(wàn)客戶和微信群體。

湖南省慈善總會(huì)、長(zhǎng)沙慈善會(huì)、郴州市慈善總會(huì)采用多樣化的慈善宣傳方式，依托官方網(wǎng)站、雜志、微博、微信、主流媒體等發(fā)揮慈善宣傳的基礎(chǔ)作用，不斷立足新起點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)新局面。湖南慈善在打造慈善品牌、拓展慈善資源、推進(jìn)公開(kāi)透明、推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+慈善方面都取得了良好成績(jī)。相信湖南在歷史傳承中會(huì)不斷推陳出新，開(kāi)創(chuàng)更好的慈善宣傳方式和途徑，為慈善事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。