陳湘

【摘要】本文以山西廣播電視臺(tái)健康之聲對(duì)首個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)的特別策劃為案例，研究當(dāng)前應(yīng)該如何打造專業(yè)廣播的問題。本文認(rèn)為，可以從內(nèi)容呈現(xiàn)、營(yíng)銷方式、傳播手段和外聯(lián)合作四方面入手，打造有影響力的、專業(yè)的、權(quán)威的廣播頻率，展現(xiàn)廣播媒體的形象。

【關(guān)鍵詞】傳媒 專業(yè)廣播 策劃 傳播方式 醫(yī)師節(jié)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大開啟了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代。十九大報(bào)告指出“人民健康是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志”，并明確提出“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”。2017年以來(lái)，“大健康”理念從理論逐步付諸實(shí)踐，醫(yī)療衛(wèi)生體制改革不斷深化。作為全國(guó)首家醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)廣播——山西廣播電視臺(tái)健康之聲，圍繞“健康中國(guó)”的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、主題主線，組織宣傳報(bào)道和創(chuàng)作作品，集中發(fā)起重大宣傳行動(dòng)，全方位、立體化、有節(jié)奏地宣傳貫徹“健康中國(guó)”戰(zhàn)略。

一、敢作為，做有影響力的廣播

每個(gè)人生、老、病、死都離不開醫(yī)生。醫(yī)生是人民健康的守護(hù)者，是“健康中國(guó)”的推動(dòng)者和主力軍。尊醫(yī)重衛(wèi)，共享健康。2018年8月19日是首個(gè)“中國(guó)醫(yī)師節(jié)”，這是繼教師節(jié)、護(hù)士節(jié)、記者節(jié)之后，第四個(gè)行業(yè)性節(jié)日，體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)全國(guó)1100多萬(wàn)衛(wèi)生與健康工作者的關(guān)懷和肯定。山西健康之聲廣播在首個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)到來(lái)之際，抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合山西省衛(wèi)生計(jì)生委進(jìn)行系列策劃，旨在大力弘揚(yáng)“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻(xiàn)、大愛無(wú)疆”的崇高精神，營(yíng)造全社會(huì)尊醫(yī)重衛(wèi)的良好氛圍。

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獜狞h的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。這為新聞?shì)浾搨鞑ブ该髁朔较?。?duì)廣播媒體而言，如何以導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王，創(chuàng)新傳播手段做節(jié)目、辦活動(dòng)，如何以喜聞樂聽、喜聞樂見的形式，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，達(dá)到廣播傳播社會(huì)效益最大化？山西健康之聲廣播在首個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)特別策劃中進(jìn)行了有益探索，我們的思路是：創(chuàng)新傳播方式，多維度呈現(xiàn)，擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，做有影響力的專業(yè)廣播。

第一，有情懷。策劃錄制播出醫(yī)師節(jié)公益宣傳片，通過《醫(yī)生的一天》《大醫(yī)精誠(chéng)篇》《醫(yī)者仁心篇》《和諧醫(yī)患篇》等公益廣告關(guān)注醫(yī)生群體，聚焦醫(yī)患關(guān)系現(xiàn)實(shí)。通過真實(shí)情感的表達(dá)，使公益廣告更具可聽性、吸引力和感染力，以此向奮斗在醫(yī)療戰(zhàn)線的醫(yī)務(wù)工作者致敬，倡導(dǎo)尊醫(yī)重衛(wèi)。

第二，真表達(dá)。將醫(yī)師節(jié)主題報(bào)道制作成小專題，在全頻率滾動(dòng)播出。用街頭采訪方式制作系列報(bào)道《讓我說聲謝謝你》，以普通百姓的口吻表達(dá)對(duì)醫(yī)生的感激之情，弘揚(yáng)高尚醫(yī)德醫(yī)風(fēng)和良好的醫(yī)患關(guān)系；系列報(bào)道《我的初心》聽醫(yī)師心聲，表達(dá)醫(yī)生對(duì)職業(yè)的忠誠(chéng)與熱愛。在真實(shí)表達(dá)中溝通情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷，達(dá)到醫(yī)患之間心靈共鳴，讓和諧自然生成。

第三，講故事。新聞紀(jì)實(shí)講述《溫暖醫(yī)瞬間》通過山西省衛(wèi)生計(jì)生委、各家醫(yī)院、聽眾提供的反映醫(yī)療戰(zhàn)線醫(yī)生日常工作中感人瞬間的影像資料，講述背后的故事，頌大醫(yī)精誠(chéng)，感醫(yī)者仁心。

第四，鑄形象。醫(yī)師節(jié)當(dāng)天舉辦特別活動(dòng)“致敬，醫(yī)師！”通過講述、朗讀、訪談、廣播節(jié)目情景再現(xiàn)、舞蹈、歌曲等表現(xiàn)形式，贊頌醫(yī)師這一崇高的職業(yè)。以真摯的情感和飽滿的內(nèi)容謳歌大醫(yī)精誠(chéng)的思想內(nèi)核，讓人萌動(dòng)隱藏在內(nèi)心美好的思想和情懷，啟迪社會(huì)給醫(yī)務(wù)工作者更多的理解、關(guān)注、感念和尊重。同時(shí)，展現(xiàn)新時(shí)期醫(yī)務(wù)工作者奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，樹立良好的行業(yè)形象，激發(fā)廣大醫(yī)務(wù)工作者的工作熱情，加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)步伐。

二、謀創(chuàng)新，做專業(yè)的廣播

新時(shí)代，只有通過不斷的創(chuàng)新，彰顯專業(yè)品質(zhì)，才能在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。2018年首個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)系列節(jié)目和特別活動(dòng)的策劃，就是通過創(chuàng)新展示專業(yè)水準(zhǔn)。

一是公益宣傳廣告有引導(dǎo)力。如《醫(yī)師群體篇》，嘗試用現(xiàn)場(chǎng)音響及醫(yī)院采訪同期聲切換“場(chǎng)景”，構(gòu)筑視覺畫面，讓受眾如身臨其境，感知醫(yī)務(wù)工作者的責(zé)任和愛心，構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系，弘揚(yáng)社會(huì)正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值。

二是新聞報(bào)道有說服力?！稖嘏t(yī)瞬間》充分運(yùn)用體驗(yàn)式采訪、紀(jì)實(shí)音響和細(xì)節(jié)描寫，通過講述照片背后的故事，展現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者的事業(yè)追求和對(duì)患者的愛心、耐心與堅(jiān)守，熱情謳歌醫(yī)務(wù)工作者無(wú)私奉獻(xiàn)的時(shí)代精神，用故事打動(dòng)人，以細(xì)節(jié)感染人，引導(dǎo)受眾，感動(dòng)受眾。

三是特別活動(dòng)有感染力?！爸戮?，醫(yī)師！”特別活動(dòng)表現(xiàn)手法力求多樣性與創(chuàng)新性。將新聞手段和文藝形式融合表現(xiàn)，將紀(jì)實(shí)采訪、音畫語(yǔ)言、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、情景體驗(yàn)、音樂烘托有機(jī)融合，同時(shí)以若干公益宣傳為主線進(jìn)行內(nèi)容的串聯(lián)和主題立意的提升，環(huán)環(huán)相扣。通過一個(gè)個(gè)講述和表演，從人性角度、精神層面深入醫(yī)務(wù)工作者的工作狀態(tài)和精神世界，說人說事，突出細(xì)節(jié)，追尋真、善、美。如：致全省醫(yī)生的一封信、向醫(yī)療戰(zhàn)線的高齡專家獻(xiàn)花、醫(yī)療崗位的溫暖瞬間、有突出貢獻(xiàn)醫(yī)生的訪談、現(xiàn)場(chǎng)集體誦讀《中國(guó)醫(yī)師宣言》等，以情動(dòng)人，以聲奪人。多角度、多側(cè)面，生動(dòng)展現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者的精神風(fēng)貌，展示這個(gè)群體對(duì)事業(yè)的奉獻(xiàn)與忠誠(chéng)。

四是全媒體手段擴(kuò)大影響力。首屆醫(yī)師節(jié)系列策劃在傳播上積極融合新媒體，做到線上與線下、網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目播出相呼應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。如：公益宣傳廣告、醫(yī)師節(jié)主題報(bào)道《讓我說聲謝謝你》《我的初心》，制作成小專題在全頻率滾動(dòng)播出。山西健康之聲廣播對(duì)活動(dòng)全程錄音錄像，并通過微博、微信進(jìn)行多媒體呈現(xiàn)。新聞紀(jì)實(shí)講述《溫暖醫(yī)瞬間》除了在廣播集中播出，還在山西省衛(wèi)生計(jì)生委和山西健康之聲廣播的微博、微信等新媒體平臺(tái)中呈現(xiàn)。醫(yī)師節(jié)當(dāng)天邀請(qǐng)其他主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)媒體直播線上播出?；顒?dòng)網(wǎng)絡(luò)直播在線點(diǎn)擊觀看達(dá)到十多萬(wàn)人。

三、求合作，做權(quán)威的廣播

營(yíng)銷理論認(rèn)為，要想贏得機(jī)會(huì)，就必須深度研究和挖掘市場(chǎng)需求，而后創(chuàng)造機(jī)會(huì)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，要想贏得機(jī)會(huì)，一是要通過策劃主動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，二是要通過借勢(shì)贏得機(jī)會(huì)。作為媒體，采訪報(bào)道、做節(jié)目、搞活動(dòng)是廣播人的專長(zhǎng)，但作為醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)廣播，還需要尋求權(quán)威專業(yè)的支持。專業(yè)廣播的生存和發(fā)展依賴于科學(xué)性、實(shí)用性、服務(wù)性和權(quán)威性。樹立山西健康之聲廣播在醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)和領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威地位，必須與山西省各級(jí)衛(wèi)生計(jì)生委和各大醫(yī)院緊密合作。頻率自1995年6月1日開播以來(lái)，在傳遞最新醫(yī)療信息、普及醫(yī)學(xué)科普知識(shí)、服務(wù)大眾身心健康的過程中，依托了一支龐大的專家顧問隊(duì)伍的支持，得到山西省各醫(yī)療衛(wèi)生單位及相關(guān)部門傾力相助，才得以在權(quán)威的廣播專業(yè)道路上穩(wěn)步前行。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一家醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)廣播頻率，以“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)為坐標(biāo)開展工作，環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、節(jié)節(jié)取勝，積小勝為大成，在謀大勢(shì)中成大事。首個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)的宣傳策劃體現(xiàn)了山西健康之聲廣播在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不缺位，有作為。既完成了廣播人堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任，又大力弘揚(yáng)了“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻(xiàn)、大愛無(wú)疆”的崇高精神，推動(dòng)全社會(huì)形成尊醫(yī)重衛(wèi)的良好氛圍。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)健康之聲廣播）

（本文編輯：聶巧）